Votre contenu est-il flasque? Voici comment couper ces poignées d'amour verbales!

13 juillet 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Lorsque beaucoup d'entre nous écrivent un premier brouillon pour notre blog ou cet important communiqué d'entreprise, nous pouvons utiliser plus de mots que nécessaire pour faire le travail. Ce problème est inévitable, parce que nous avons tendance à écrire la façon dont nous parlons.

En relation: Comment écrire des courriels froids qui ouvrent et obtiennent des ventes

Il est vrai que chaque blog s'efforce d'atteindre un certain niveau de personnalité. chumminess avec le lecteur. . . et écrire la façon dont nous parlons est le moyen le plus facile de le faire.

Mais quand nous parlons, la plupart d'entre nous utilisent beaucoup de mots supplémentaires – et des sons non verbaux – parce que nos esprits , chaînes familières de verbiage (ce que les linguistes appellent "tropes" ). Non seulement cela, mais la plupart d'entre nous jettent occasionnellement un "comme, vous savez" ou "euh hein" ou d'autres grognements pour faire savoir à l'auditeur que nous avons entendu ce qui a été dit. Bien sûr, nous savons tous mieux que d'inclure «vous savez», «aimer» et «euh hein» dans la rédaction d'affaires, parce que ce serait trop décontracté. sur l'écran ou la page, et franchement, cela semble peu professionnel.

Cependant, si vous soupçonnez que votre prose n'est pas aussi solide et efficace qu'elle pourrait l'être, cela peut s'expliquer en partie par le fait que c'est encore trop différent. …

Débarrassez-vous de ces redondances!

L'une des tâches essentielles lorsque vous éditez ce premier brouillon est d'exciser la graisse: Reconnaissez-vous l'un des exemples suivants qui utilisent trop de mots? 19659012] Quand débuts

Ce qui précède sont toutes les phrases nous utilisons régulièrement dans la conversation. Ils contiennent tous des mots inutiles, redondants de sorte qu'ils ajoutent du gras à la page ou au moniteur. Si vous espérez habiller les lecteurs et les faire se sentir confortables et détendus, allez-y et écrivez de cette façon.

Mis en ligne: 15 conseils pour rédiger une copie de vente de tueur

Mais si vous voulez disons, fermez une vente – vous voulez probablement un ton plus actif et plus propre. Folksy parle bien pour Etsy ou Pinterest, mais s'il apparaît sur votre site Web d'entreprise ou d'entreprise, vous pouvez ne pas apparaître comme faisant autorité et professionnel.

Au moins quelques clients ou clients potentiels qui recherchent un expert de l'industrie avec qui faire des affaires peut aussi voir ce genre de prose comme une indication que votre opération est jeune ou même voler la nuit.

Qu'avez-vous vraiment dit?

Regardons de plus près certains des

Si un lecteur attentif visite votre page et s'arrête assez longtemps pour réfléchir à ce que dit votre contenu, il pourrait être tenté de réfléchir: «Combien de fois at-il obtenu son diplôme? en 1978? "…" Combien de fois fait-on remodeler dans la maison de quelqu'un d'autre ? "… et," N'est-ce pas le début de quelque chose par nature ? original? "

Un lecteur éduqué et / ou féministe pourrait en outre être familier avec la population La notion de «règle empirique» vient de la loi anglaise, qui aurait permis à un homme de battre sa femme tant qu'il n'utiliserait pas un bâton plus large que son pouce.

Heureusement, cette légende urbaine linguistique a été démystifiée mais elle est encore largement répandue, et vous ne voudriez pas que l'esprit de vos lecteurs s'y promène; "Rule" ou "general rule" est tout à fait suffisant.

Donc, voici comment je ferais tomber chacun des éléments ci-dessus:

• Quand vous commencez
• En bonus (ou "Pour un bonus")
• À ce stade (ou même simplement "maintenant")
• Votre maison ("votre propre maison" est belle, mais elle vous suggère aussi d'avoir une maison qui appartient à quelqu'un d'autre!) [19659013] Démarrage
• Quoi (Exemple: "Pensez bien à ce que vous êtes vraiment après ici")
• Premièrement,
• En fait
• Même ( ou "exact "; Juste pas les deux )
• Depuis l'obtention du diplôme en 1978
• Il y a une raison
• Jusqu'à récemment
• Un nombre (ou" différent ")
• Que rencontre l'oeil (ou "Est évident" ou "évident")
• Plus tard (ou "plus tard" ou "plus tard", mais pas tout!) Vous n'êtes pas un chanteur de blues n'est-ce pas?)
• En règle générale,
• En tant que consensus (ou "en consé- nsus, "parce que ce nom signifie que toutes les parties intéressées ont été incluses, et donc par définition c'est" général ")

Le principe sous-jacent pour les affaires ou tout autre type d'écriture non fiction est: Réfléchissez bien à ce que vous dites … et, plus important, à qui vous le dites et dans quel but.

Pour un rapport d'entreprise ou même un bulletin d'information interne, vous pouvez instinctivement utiliser différents modèles de langage et d'expression de la façon dont vous parlez aux un bar (enfin, j'espère). Et la même règle devrait s'appliquer à l'écriture postée sur Internet.

Bien sûr, vous voulez qu'un client potentiel ou un acheteur se sente le bienvenu; mais si votre contenu penche trop loin dans une direction désinvolte les gens peuvent commencer à remettre en question votre expertise.

Connexe: 19 conseils pour améliorer immédiatement votre écriture (infographie)

D'autre part main, une fois que vous avez dit quelque chose (sauf dans la fermeture quand vous devriez coudre votre cas pour l'action du lecteur), ne le dites pas à nouveau. À moins que votre but soit strictement de divertir le lecteur, moins est généralement plus.