Vendre en ligne? Voici 4 choses que vous devez savoir sur le référencement.

Janvier
25, 2021

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

De nos jours, les startups vivent et meurent par les clics qu'elles obtiennent. Si votre site Web n'est pas optimisé pour la recherche, les clients ne vous trouveront pas, et encore moins achèteront chez vous.

Mais SEO tout comme Internet sur lequel il fonctionne, est en constante évolution. Se tenir au courant de toutes les nouvelles règles, stratégies et meilleures pratiques peut être un travail en soi. Si vous n'êtes pas en mesure d'embaucher un expert en référencement, suivez ces conseils d'experts pour améliorer votre position dans le classement.

1. Sachez que le référencement ne se résume pas à de simples mots-clés

Bien que le référencement se concentre sur les mots-clés, le trafic et le classement de votre site, il s’agit de bien plus que cela. Le référencement consiste à créer des entonnoirs de service client efficaces, à partager un contenu de haute qualité et à se démarquer des concurrents.

Sans une stratégie de référencement solide, votre site Web sera probablement perdu dans les résultats de recherche les plus bas. Quelle que soit la proximité de votre clientèle ou la qualité de votre produit, cela n'a pas d'importance si vous êtes caché de la vue. Le référencement est devenu une exigence pour que les entreprises modernes prospèrent, une condition qui peut faire ou défaire votre entreprise.

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Pour mettre en œuvre une bonne stratégie de référencement, commencez par le contenu de votre site. Est-il facile à lire et répond-il aux questions de votre public? Retient-il leur attention? Si votre taux de rebond et le temps passé sur les mesures du site suggèrent que la réponse est «non», créez un contenu de haute qualité qui le fait.

À quelle vitesse votre site se charge-t-il? Contient-il des liens pertinents et offre-t-il un support client? Malgré la complexité des algorithmes de référencement, tous se concentrent sur l'expérience client. Un site à chargement rapide qui répond aux questions des visiteurs et leur fournit l'assistance nécessaire les encouragera à s'attarder.

Des sessions plus longues et plus de visiteurs signifient un meilleur classement dans les résultats de recherche. Un rang plus élevé génère plus de trafic, ce qui signifie plus de ventes potentielles – et le cycle se poursuit.

2. Expérimentez sans relâche le référencement

Tout comme les facteurs de classement des recherches changent, les valeurs des mots clés et les volumes de recherche changent également. Un ajustement précoce et continu est essentiel.

Certaines agences se concentrent sur le référencement sur page, comme l'optimisation de pages orientées conversion pour des mots clés spécifiques. D'autres font du travail hors site, comme la création de backlinks à partir de publications tierces.

Commencez par ce que vous pouvez contrôler: votre site. S'il n'y a pas assez de personnes qui remplissent votre formulaire de contact, essayez de le placer ailleurs sur la page. Si votre flux de trafic ne va pas là où vous le souhaitez, associez à nouveau vos pages pour vous faciliter la tâche. Revisitez les anciens articles de blog et associez-les au nouveau contenu

Si vous ne savez pas par où commencer, n'hésitez pas à demander à votre public. Au-delà des métriques que vous pouvez trouver dans SEMrush ou Google Analytics envoyez des sondages aux clients actuels. Vous pouvez même demander aux employés de tester votre expérience utilisateur et de prendre des notes.

Les algorithmes étant régulièrement mis à jour, le suivi de votre site Web empêchera le classement de votre page d'être limité. Non seulement cela se traduira par de meilleures performances SEO, mais vous bénéficierez également de plus de ventes et de visibilité.

3. Investissez dans un contenu riche et utile

Plus les gens voient votre site, plus le contenu fort devient important. Non seulement votre image de marque est en jeu, mais Google classe les sites en fonction de leur degré de satisfaction dans l'intention de recherche d'un visiteur.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur le Web, ils recherchent quelqu'un pour résoudre un problème ou répondre à un besoin. Si votre site – leur première impression de votre entreprise – ne le fait pas, vous risquez de le perdre tout de suite. Google enregistrera le bref temps passé sur votre site et réduira votre classement en conséquence.

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Une façon d'arrêter les utilisateurs sur leurs traces – dans le bon sens – consiste à utiliser la vidéo. Les pages avec vidéo retiennent les visiteurs en moyenne 2,6 fois plus longtemps que celles sans. Lorsqu'ils cliquent sur une vidéo accrocheuse et la regardent pendant une minute environ, cela indique à Google que votre page a satisfait son intention de recherche. En conséquence, il vous classera plus haut dans ses résultats de recherche.

Même avec d'excellentes vidéos, cependant, trop de bonnes choses peuvent se retourner contre vous. Si vous ajoutez trop de vidéos sur une page, vous risquez de dérouter votre client ou même de ralentir votre site Web.

N'oubliez pas, soyez gentil avec vos visiteurs. Faites en sorte que ce qu'ils recherchent soit facile à trouver et créez une bonne première impression avec une excellente expérience utilisateur. Le référencement suivra.

4. Visez le sweet spot

Certaines stratégies de référencement vont après les fruits à portée de main. D'autres jouent le long jeu, construisant d'énormes quantités de backlinks pour posséder des conditions hautement compétitives. Le point idéal est la faible difficulté des mots clés, la faible concurrence et le volume de recherche élevé.

L'utilisation d'outils tels que l'outil de planification des mots clés de Google peut vous aider à trouver les bons mots clés et à identifier les opportunités de référencement négligées. La comparaison des performances chaque mois ou trimestre peut vous donner des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

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Short-tail keywords like Les «cartes graphiques» auront un volume plus élevé et plus de concurrence. Les mots-clés à longue traîne tels que «meilleures cartes graphiques informatiques de jeu» auront moins de volume mais moins de concurrence également. Vous recherchez une "carte graphique la plus rapide", qui a moins de concurrence que la première mais plus de volume que la seconde.

Encore une fois, l'expérimentation continue est importante. Par exemple, le volume de recherche de la carte graphique pourrait augmenter pendant les vacances. De même, lorsqu'un fabricant lance une nouvelle carte, un mot-clé «nom + carte graphique» peut monter en flèche.

Les algorithmes étant régulièrement mis à jour, le suivi de votre site Web empêchera le classement de votre page d'être limité. Cela se traduira non seulement par de meilleures performances SEO, mais vous bénéficierez également de plus de ventes et de visibilité.