Utilisez ces 10 campagnes publicitaires Facebook pour maximiser votre retour sur investissement

Octobre
20, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'extrait suivant est tiré du Ultimate Guide to Facebook Advertising quatrième édition de Perry Marshall, Bob Regnerus et Thomas Meloche, avec Mark Ingles. Achetez-le maintenant sur Amazon | Barnes & Noble | IndieBound | Librairie | Entrepreneur Press

Lors de la mise en place de votre plan de publicité Facebook, augmenter la notoriété de votre marque est une priorité absolue. La meilleure façon d'y parvenir est de créer des campagnes publicitaires Facebook ciblées qui ciblent les prospects à leurs différents niveaux de notoriété de la marque. Voici 10 campagnes publicitaires Facebook qui devraient être sur votre radar:

Campagnes de notoriété de la marque

Les campagnes de notoriété de la marque sont destinées aux annonceurs qui souhaitent que les gens se souviennent de leur marque. La plupart des annonceurs n'auront guère besoin d'utiliser cet objectif, car vous souhaitez toujours allouer votre budget publicitaire à des événements exploitables. Cependant, s'il est utilisé, il est le plus souvent ciblé sur le trafic froid et non averti.

Campagnes d'audience

Les campagnes d'audience sont destinées aux annonceurs qui souhaitent maximiser le nombre de personnes qui voient leurs annonces et à quelle fréquence ils les voient. Vous pouvez utiliser stratégiquement ce type de campagne à des fins de reciblage afin d'atteindre efficacement des audiences où le nombre total de personnes qui voient l'annonce est plus important que Facebook étant sélectif sur qui la voit. L'objectif "Audience" est le plus souvent utilisé pour un public chaleureux et conscient de votre entreprise par rapport à un trafic froid et inconscient.

Connexes: Comment choisir le meilleur des 3 objectifs de campagne publicitaire Facebook [19659007] Campagnes de trafic

Les campagnes de trafic diffusent des publicités aux utilisateurs dans le but de les déplacer de Facebook vers votre site Web, application dans l'App Store, Facebook Messenger ou WhatsApp. En règle générale, vous attirez un trafic froid et inconscient lorsque vous utilisez une campagne de trafic. Ces campagnes sont mieux adaptées aux situations dans lesquelles vous souhaitez maximiser le nombre de personnes visitant votre site Web au coût par visite le plus bas. Le plus souvent, vous n'avez pas besoin de ce trafic pour effectuer une autre action sur votre page Web.

Campagnes d'engagement avec le message

L'objectif Campagne d'engagement avec le message diffusera votre annonce aux personnes les plus susceptibles d'aimer, de commenter et de partager votre annonce. La seule fois où vous utiliserez cet objectif est de donner une preuve sociale publicitaire. Vous pouvez lancer des campagnes d'engagement avec un trafic à la fois froid et chaud.

Campagnes "J'aime les pages"

Une campagne "J'aime les pages" optimise les annonces pour les personnes les plus susceptibles d'aimer votre page. La seule raison pour laquelle vous pourriez lancer ce type de campagne est que vous avez une nouvelle page sur Facebook et que vous souhaitez développer rapidement les likes de la page. Nous disons généralement aux clients que vous souhaiterez obtenir 100 pages J'aime pour signaler aux gens que vous êtes une véritable entreprise. Vous exécuterez le plus souvent cette campagne sur un trafic froid et inconscient. Cependant, nous avons également lancé cette campagne auprès des personnes qui connaissent une entreprise pour les inciter à aimer une nouvelle page.

Campagnes de réponses aux événements

Les campagnes de réponses aux événements visent à amener les gens à répondre (en disant qu'ils vont ou intéressés) aux événements créés sur Facebook. Afin de créer cette campagne, votre événement doit être actif et les billets doivent être vendus en ligne. En règle générale, vous ne lancerez cette campagne que pour réchauffer le trafic conscient des événements qui se produisent dans une zone locale ou régionale.

Campagnes d'installations d'applications

La campagne d'installations d'applications sera utilisée pour promouvoir votre application Apple ou Android sur les appareils mobiles. Facebook vous permet de diriger les utilisateurs directement de votre annonce vers le Google Play ou l'App Store et d'optimiser les actions d'installation ou d'achat. La grande chose pour les annonceurs est que vous pouvez autoriser Facebook à suivre tout dans votre application afin que vous puissiez suivre de nombreux événements et actions des utilisateurs. Lorsque vous configurez votre annonce, vous pouvez non seulement spécifier la plate-forme sur laquelle vous souhaitez faire de la publicité, mais également les versions de iOS ou Android, ainsi que le type d'appareil comme les iPad et les iPhones. Les campagnes d'installation d'application conviennent à la fois au trafic froid et chaud en fonction de vos objectifs marketing.

Campagnes de vues de vidéos

Vous pouvez utiliser les campagnes de vues de vidéos pour trier et filtrer le trafic à froid et identifier les personnes susceptibles d'être intéressées par ce que vous vendez sans les obliger à quitter Facebook. Par exemple, l'un des moyens les plus économiques de prospecter consiste à utiliser une publicité vidéo et à diffuser un large réseau auprès d'un public froid, car les vues vidéo sont assez bon marché dans l'univers Facebook. Facebook suit les statistiques de chaque vidéo lue sur sa plate-forme.

Campagnes de génération de leads

Les campagnes de génération de leads sont un moyen unique de collecter des prospects pour votre entreprise sans avoir à créer un formulaire sur une page Web. En fait, cela vous permet de collecter beaucoup d'informations auprès d'un prospect sans qu'il n'ait jamais à quitter la plateforme Facebook. Il s'agit d'un moyen à faible friction de collecter des fils. Vous évitez de perturber l'expérience utilisateur de la personne en la gardant sur Facebook au lieu de basculer sur votre site Web et inversement. Ils n’ont généralement pas à saisir leurs coordonnées, car elles sont préremplies. Ils n'ont pas non plus à vérifier leur courrier électronique ou leur dossier spam pour une confirmation. Surtout sur les appareils mobiles, c'est un moyen simple et élégant de collecter des prospects. Vous utiliserez généralement des campagnes de génération de prospects pour un trafic froid et non averti.

Connexes: La formule en 3 étapes pour des publicités vidéo Facebook réussies

Campagnes de messages

Les campagnes de messages vous permettent possibilité de diffuser une annonce qui initiera une conversation avec un utilisateur Facebook via Facebook Messenger ou WhatsApp. Vous pouvez également diffuser des annonces appelées Messages sponsorisés dans les conversations Messenger existantes que les utilisateurs ont déjà avec votre page. Il existe plusieurs façons créatives d'utiliser ce type de campagne. Nous avons personnellement utilisé cet objectif pour entrer en contact avec nos prospects les plus prêts en leur posant une question et en les invitant à une conversation. De nombreux prospects ont souvent juste besoin d'obtenir une réponse simple avant d'acheter, ce qui en fait une excellente solution pour y parvenir.