Utiliser l'intention de recherche pour augmenter le CTR et la pertinence

Vos taux de clics (CTR) sont-ils inférieurs à la normale ? Comprendre votre CTR est essentiel pour attirer et maintenir un trafic élevé.

Afin d'apprendre comment vous pouvez booster vos campagnes de marketing Web pour améliorer vos KPI, CTR et la pertinence de votre contenu ; il est important de connaître un aspect clé de l'optimisation des moteurs de recherche…

Cet aspect est connu sous le nom d'intention de recherche. lors de la saisie d'une requête dans un moteur de recherche.

L'intention de recherche est la raison qui inspire la requête d'un utilisateur. L'utilisation de l'intention de recherche est la première étape pour essayer de comprendre votre public cible et pourquoi il visite votre site Web.

Pourquoi est-ce important ?

La satisfaction de l'intention de l'utilisateur est l'objectif ultime de Google. Par conséquent, le succès du référencement et du marketing de contenu repose sur la démystification de votre utilisateur et de son intention de recherche.

La compréhension de l'intention de l'utilisateur vous permet de créer et d'ajouter du contexte à votre contenu. Cela vous permet de mettre le bon contenu devant votre public cible au bon moment, ce qui augmente votre taux de clics. De plus, correspondant correctement à l'intention de recherche vous aide à positionner votre entreprise comme une autorité dans votre domaine. Être capable de fournir un contenu pertinent qui correspond à la requête d'un utilisateur renforce la confiance ; cela leur permet de savoir qu'ils peuvent compter sur votre entreprise pour apporter les bonnes solutions à leurs dilemmes.

 4 types d'intention de recherche

Maintenant que vous comprenez pourquoi la compréhension de l'intention de l'utilisateur est importante pour le référencement et comment elle peut augmenter votre CTR, il est temps d'utiliser l'intention de recherche.

La première étape consiste à connaître et comprendre les différents types et comment les utiliser pour améliorer votre pertinence et augmenter votre CTR.

Voici les différents types d'intention de recherche :

1. L'intention d'information

L'intention d'information est basée sur la quête d'informations d'un utilisateur. En règle générale, l'utilisateur cherche à se renseigner sur un certain sujet ou produit. Ce sont les types de recherche les plus courants effectués par les utilisateurs.

Lorsque les gens ont des questions, ils recherchent des pages riches en contenu qui leur fourniront ces informations.

Si votre site Web est informatif, concentrez-vous sur l'utilisation de cette intention d'utilisateur. Gardez votre contenu simple et facile à parcourir afin que les utilisateurs puissent obtenir rapidement des informations importantes. Utilisez de petits paragraphes contenant des informations précieuses afin de pouvoir potentiellement obtenir un extrait en vedette dans les résultats de Google.

Les extraits en vedette peuvent modifier considérablement votre CTR et même voler des tonnes de trafic loin du premier classement organique. résultat. Vous pouvez optimiser votre contenu pour les Featured Snippets en vous assurant de répondre à une question très recherchée avec une solution unique et précieuse qui ne ressemble pas à vos concurrents.

2. Intention de navigation

Les utilisateurs saisissent des requêtes de navigation lorsqu'ils recherchent une certaine page ou un certain site Web. Ces utilisateurs connaissent déjà l'entreprise ou la marque qu'ils recherchent, mais ont besoin d'aide pour accéder à une certaine page Web ou à un certain produit.

Les utilisateurs incluent généralement le nom de la marque dans leur requête, ainsi que ce qu'ils recherchent.

Pour maximiser l'intention de navigation, optimiser les métadonnées de vos pages d'accueil et de votre page produit afin qu'il soit facile de voir quelles sont vos pages et comment ils peuvent les parcourir. Les méta-titres et les méta-descriptions de vos pages doivent contenir des mots-clés cibles correspondant à l'intention de recherche de votre public cible.

L'architecture de l'information peut également aider à augmenter davantage l'intention de navigation de votre site Web en créant une structure de site solide et simple. à utiliser et à parcourir.

Assurez-vous que chaque page est correctement liée entre le reste de vos pages. Une stratégie complète de liens internes améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais facilite également le référencement en aidant Google à mieux comprendre en quoi consistent votre site Web et vos pages Web. Cela permettra aux robots d'exploration de parcourir votre site plus facilement et de mieux l'indexer.

Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche de navigation spécifique à votre marque ou à votre produit, votre site Web apparaîtra en haut de la SERP.

3. Intention commerciale

Une enquête commerciale est une intention qui vise à obtenir plus d'informations sur un produit ou un service qu'un utilisateur a déjà l'intention d'acheter. L'utilisateur souhaite effectuer un achat mais recherche plus d'informations pour le guider dans le choix du bon produit ou service.

Les avis détaillés et le contenu informatif sont un excellent moyen d'attirer les utilisateurs et de les conduire potentiellement vers vos pages de produits pour la conversion. Vous pouvez créer du contenu tel que des infographiesdes critiques, des études de cas, pour démontrer les utilisations et les avantages de votre produit à l'utilisateur.

La mise en évidence des avantages est essentielle pour vendre des produits et des services. Les utilisateurs veulent savoir comment ils peuvent bénéficier de vos produits ou services. Les fonctionnalités sont sympas, mais comment ces fonctionnalités peuvent-elles être utilisées dans leur vie quotidienne ? Comment vos produits ou services peuvent-ils leur rendre la vie plus facile ou plus agréable ?

Voici les questions auxquelles votre site doit répondre pour vous aider à augmenter vos taux de clics et vos conversions.

4. Intention transactionnelle

Les utilisateurs effectuent ces recherches lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat. Les gens recherchent des produits en ligne en attachant des mots clés tels que « vente » et « prix » à leurs requêtes afin de trouver ceux qui correspondent le mieux à leurs spécifications.

Pour exploiter cette intention de l'utilisateur, assurez-vous que toutes vos pages de produits et leurs métadonnées correspondantes sont correctement optimisées. Vous pouvez également augmenter votre classement de recherche avec le marketing de contenu . Renforcez vos efforts de référencement créer un contenu précieux pour vous aider à faire progresser vos produits dans les profondeurs des résultats de recherche de Google.

Le simple fait de créer des méta-titres et des descriptions et d'ajouter quelques informations peut ne pas suffire pour placer vos produits au sommet des SERP. Voici quelques façons d'améliorer vos chances d'être classé :

• Créer un contenu détaillé qui fournit des conseils et des informations exploitables qui aident votre public cible à prendre des décisions d'achat éclairées.
• Les avis sur la page peuvent être agrégés à l'aide de données structurées pour afficher vos avis directement dans SERP
• Pour certains produits ou services, les études de cas peuvent être extrêmement utiles et montrer comment le produit ou le service peut être utilisé par le client avec un exemple détaillé.

L'intention transactionnelle est sans doute la forme la plus importante d'intention de recherche. Les utilisateurs sont généralement prêts à acheter ce produit ou service et ont fini de rechercher la meilleure option pour leur transaction.

Créer du contenu en conséquence

Pour rester pertinent et augmenter votre CTR, fournissez un contenu qui répond aux préoccupations courantes de votre public cible. à chaque étape de leur parcours client et optimiser l'intention de recherche. Examiner en profondeur l'intention des utilisateurs des requêtes de votre public cible est la clé pour fournir aux utilisateurs le bon contenu au bon moment.

Évaluer le contenu existant

C'est important pour votre le contenu existant correspond également à l'intention de recherche de l'utilisateur. Prenez le temps d'analyser la pertinence de votre contenu sur le marché actuel. Vous pouvez effectuer un audit de contenu pour déterminer si vous disposez d'un contenu adapté à chaque intention de l'utilisateur, ou dans quelle mesure votre contenu existant correspond à l'intention de l'utilisateur.

Effectuez une recherche de mots clés pour voir comment votre contenu se mesure. Vous pouvez extraire les mots-clés à l'aide d'outils tels que Ahrefs ou SEMrush. Vérifiez les classements de ces mots-clés et dans quelle mesure vos pages Web rivalisent pour la première place du classement, et optimisez-les en conséquence.

Conclusion

La satisfaction de l'intention de recherche devrait être l'objectif ultime de votre stratégie de référencement. Toute autre stratégie que vous appliquez serait nulle si elle ne pouvait pas attirer de clics sur votre site Web.

Le seul moyen sûr d'obtenir des clics est de faire appel à l'intention de recherche des utilisateurs. Avant de vous dépêcher d'utiliser cette technique de référencement, comprenez les différents types d'intention de recherche. Cela vous aidera à savoir comment optimiser vos pages Web. Garder tout votre contenu pertinent et original augmentera votre CTR de manière exponentielle.