Utiliser l'intention de recherche pour augmenter le CTR et la pertinence

Vos taux de clics (CTR) sont-ils inférieurs à la normale ? Il est important que votre site Web attire et maintienne un trafic élevé, ciblé et converti. Mais comment faire cela efficacement ?

Afin d'apprendre comment vous pouvez booster vos campagnes de marketing Web pour améliorer vos KPI, CTR et la pertinence de votre contenu ; il est crucial de se renseigner sur un aspect clé de l'optimisation des moteurs de recherche…

Cet aspect est connu sous le nom d'intention de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Également appelée intention de l'utilisateur, l'intention de recherche est l'objectif principal qu'un utilisateur peut avoir lors de l'insertion d'une requête dans un moteur de recherche.

C'est le raisonnement qui inspire la requête d'un utilisateur. L'utilisation de l'intention de recherche est la première étape pour essayer de comprendre votre public cible et l'inspiration qui l'a inspiré à visiter votre site Web.

Image de Benjamin Dada sur[19659011]Unsplash

Pourquoi l'intention est-elle importante ?

Eh bien, satisfaire l'intention de l'utilisateur est essentiellement l'objectif ultime de Google. Par conséquent, le succès du référencement et du marketing de contenu repose sur la démystification de votre utilisateur et de son intention de recherche.

Une bonne correspondance avec l'intention de recherche vous aide à positionner votre entreprise comme une autorité dans votre domaine et à mieux servir votre public.

Fournir un contenu pertinent qui correspond parfaitement à la requête d'un utilisateur lui prouve que vous avez un bon maîtrisez les informations de votre entreprise et vous savez exactement comment répondre aux questions qu'ils se posent concernant votre entreprise, votre organisation, vos produits et vos services.

4 types d'intention de recherche

Maintenant que vous comprenez pourquoi c'est important pour le SEO et pour booster votre CTR, il est temps d'utiliser l'intention de recherche.

La première étape est connaître et comprendre les différents types et comment les utiliser pour améliorer votre pertinence et augmenter votre CTR.

Voici les différents types d'intention de recherche :

1. L'intention d'information

L'intention d'information est basée sur la quête d'informations d'un utilisateur.

Généralement, l'utilisateur cherche à se renseigner sur un certain sujet ou produit. Ce sont les types de recherche les plus courants effectués par les utilisateurs.

Lorsque les gens ont des questions, ils recherchent des pages riches en contenu qui leur fourniront ces informations.

Si votre site Web est informatif, concentrez-vous sur l'utilisation de cette intention d'utilisateur. Gardez votre contenu simple et facile à parcourir afin que les utilisateurs puissent obtenir rapidement des informations importantes.

Utilisez de petits paragraphes contenant des informations précieuses afin de pouvoir potentiellement obtenir un extrait sélectionné dans les résultats de Google.

Les extraits sélectionnés peuvent considérablement modifier votre CTR et même voler des tonnes de trafic au premier résultat classé organiquement.

Afin d'obtenir un extrait en vedette, vous devez vous assurer que vous répondez à une question très recherchée avec un solution unique et précieuse qui ne ressemble pas à vos concurrents.

Cela peut nécessiter une quantité importante de recherche et d'optimisation. Alors ne vous découragez pas si vous n'êtes pas en mesure de capitaliser sur un. Continuez simplement à essayer et j'espère que vous finirez par obtenir un extrait de code convoité.

2. Intention de navigation

Les utilisateurs saisissent des requêtes de navigation lorsqu'ils recherchent une certaine page ou un certain site Web.

Ces utilisateurs connaissent déjà l'entreprise ou la marque qu'ils recherchent, mais ont besoin d'aide pour accéder à une certaine page Web ou à un certain produit.

Ils incluront le nom de la marque dans leur requête, ainsi que tout ce qu'ils recherchent. [19659002]Pour maximiser l'intention de navigation, optimisez les métadonnées (titres et descriptions) de votre page d'accueil et de votre page produit afin de voir facilement quelles sont vos pages et comment elles peuvent les parcourir.

L'architecture de l'information peut également aider. augmentez encore l'intention de navigation de votre site Web en créant une structure de site solide, facile à utiliser et à parcourir.

Assurez-vous que chaque page est correctement reliée au reste de vos pages et que votre site a une navigation facile à utiliser. Cela permettra aux robots d'exploration de parcourir votre site plus facilement et de mieux l'indexer.

Cela permettra à chacune de vos pages d'être correctement saisies dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google, et vos visiteurs potentiels pourront tout trouver en un coup d'œil.

3. Intention transactionnelle

Les utilisateurs effectuent ces recherches lorsqu'ils sont prêts à effectuer des achats. Les gens recherchent des produits et associent des mots clés tels que « vente » et « prix » à leurs requêtes afin de trouver ceux qui correspondent le mieux à leurs spécifications.

Pour exploiter cette intention de l'utilisateur, assurez-vous que tous vos produits sont correctement optimisés pour les moteurs de recherche et que vous créez un contenu précieux pour aider à élever vos produits dans les profondeurs des résultats de recherche de Google.

Le simple fait de créer des méta-titres et des descriptions et d'ajouter quelques informations peut ne pas suffire pour placer vos produits en tête des SERP.

Voici quelques façons d'améliorer vos chances d'être classé :

• Créer contenu long qui a du sens pour l'utilisateur et qui n'est pas simplement un ensemble de mots réunis pour augmenter le nombre de mots
• Les avis sur la page peuvent être agrégés à l'aide de données structurées pour afficher vos avis directement dans SERP
• Pour certains produits ou services, les études de cas peuvent être extrêmement utiles et montrer comment le produit ou le service peut être utilisé par le client avec un exemple détaillé.

L'intention transactionnelle est sans doute la forme la plus importante d'intention de recherche. Les utilisateurs sont généralement prêts à acheter un produit ou un service et ont fini de rechercher la meilleure option pour leur transaction.

4. Intention commerciale

Une enquête commerciale est une intention qui vise à obtenir plus d'informations sur un produit ou un service qu'un utilisateur a déjà l'intention d'acheter.

L'utilisateur souhaite effectuer un achat mais recherche plus d'informations pour le guider dans le choix du bon produit ou service.

Les avis détaillés et le contenu informatif sont un excellent moyen d'attirer les utilisateurs et de les diriger potentiellement vers vos pages de produits pour la conversion.

Cela peut inclure des infographies, des avis, des études de caset essentiellement tout ce qui peut démontrer les utilisations et les avantages de votre produit à l'utilisateur.

La mise en évidence des avantages est essentielle pour vendre des produits et des services. Les utilisateurs veulent savoir comment ils peuvent en tirer le meilleur parti. Les fonctionnalités sont agréables et tout, mais comment ces fonctionnalités peuvent-elles être utilisées dans leur vie quotidienne pour leur rendre la vie plus facile ou plus agréable ?

Ce sont les questions auxquelles vous devriez répondre sur votre site pour vous aider à augmenter vos taux de clics et conversions.

Optimiser pour l'expérience utilisateur

Après avoir compris les différents types d'intention de recherche, vous vous demandez probablement comment Google parvient à savoir qu'une page convient bien à l'intention de recherche, n'est-ce pas ?

Google peut savoir si les utilisateurs aiment un résultat spécifique sur le SERP ou non. Il surveillera comment les gens interagissent avec un site Web après avoir quitté le SERP et déterminera si la page leur convenait ou non.

Google classera donc une page Web plus haut si elle attire une interaction positive de la part des utilisateurs et en classera moins celle qui ne convient pas à un mot clé donné.

Pour rester pertinent et booster votre CTR, concentrez-vous sur la fourniture des bonnes réponses aux visiteurs de votre site Web. Assurez-vous de bien faire correspondre votre contenu à l'intention spécifique de l'utilisateur.

Il est également très important d'améliorer la vitesse et la navigation de votre site afin que les utilisateurs n'attendent pas le chargement d'une page ou ne se demandent pas où aller ensuite. .

Évaluer le contenu existant

Il est important que votre contenu existant corresponde également à l'intention de recherche de l'utilisateur. Prenez le temps d'analyser la pertinence de ce contenu sur le marché actuel et de voir dans quelle mesure les informations correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Pour ce faire efficacement, examinez les mots-clés de ce contenu. N'oubliez pas que l'algorithme de recherche de Google est en constante évolution.

Les mots clés que vous avez ciblés il y a 2 ans peuvent ne pas être aussi pertinents aujourd'hui. Extrayez ces mots-clés de votre page et recherchez-les sur un outil tel que Ahrefs ou SEMrush.

Jetez un œil aux résultats de la recherche et voyez le type de contenu qui s'y classe. Cela vous aidera à voir dans quelle mesure votre contenu est concurrentiel et s'il correspond à l'intention de la requête.

Si votre contenu ne correspond pas correctement à ces mots clés, réévaluez vos mots clés et choisissez ceux qui aideront votre page à apparaître dans plus résultats de recherche pertinents.

Ensuite, modifiez votre contenu et reformatez-le afin qu'il corresponde à la nouvelle requête et soumettez-le à l'index Google.

Image de Merakist on Unsplash

Conclusion

La satisfaction de l'intention de recherche devrait être l'objectif ultime de votre stratégie de référencement. Toute autre stratégie que vous appliquez serait nulle si elle ne pouvait pas attirer des clics sur votre site Web à partir d'un trafic ciblé qui convertit.

C'est pourquoi la connaissance des différents types d'intention de recherche est si cruciale pour réussir dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

Si votre site Web fait principalement appel à une intention commerciale, par exemple, optimisez vos pages Web avec un mélange de contenu informatif et de pages de produits pour donner aux utilisateurs tout ce dont ils ont besoin immédiatement. Créez un contenu long qui donne à l'utilisateur toutes les informations sur le produit ou le service, lui permettant de faire un achat éclairé à la fin de sa visite.

Pour les recherches d'informations, fournissez un contenu informatif facile à comprendre sur votre marque, vos produits et services. De plus, assurez-vous que votre contenu existant correspond également à l'intention de recherche. Garder tout votre contenu pertinent et original augmentera votre CTR de manière exponentielle.