Une ressource en ligne gratuite pour tout savoir sur la technologie publicitaire »Martech Zone

L'écosystème de la publicité en ligne se compose d'entreprises, de systèmes technologiques et de processus techniques complexes qui travaillent tous ensemble pour diffuser des publicités aux utilisateurs en ligne sur Internet. La publicité en ligne a apporté un certain nombre de points positifs. D'une part, il a fourni aux créateurs de contenu une source de revenus afin qu'ils puissent distribuer leur contenu gratuitement aux utilisateurs en ligne. Cela a également permis aux entreprises de médias et de technologie nouvelles et existantes de se développer et de prospérer.

Cependant, si le secteur de la publicité en ligne a connu un certain nombre de hauts, il y a également eu de nombreux fléchissements. Certains exemples clés incluent le fait d'être durement touché par la bulle Internet à la fin des années 1990 / début des années 2000, et plus récemment, l'introduction de lois sur la confidentialité (par exemple le RGPD) et de paramètres de confidentialité dans les navigateurs (par exemple la prévention intelligente des pistes de Safari) qui ont annonceurs, sociétés AdTech et éditeurs concernés.

Les plates-formes et les processus qui composent AdTech sont très complexes et il existe très peu de ressources qui expliquent de manière simple et transparente comment la publicité en ligne fonctionne à la fois perspective fondamentale et technique.

Le livre AdTech

Les premiers chapitres du livre présentent l'histoire de la publicité en ligne et préparent le terrain pour les chapitres suivants. Clearcode couvre les principes fondamentaux de la publicité numérique, puis commence lentement à introduire les plates-formes, les intermédiaires et les processus techniques. Les chapitres incluent:

1. Introduction
2. Bases de la publicité
3. L'histoire de la technologie de la publicité numérique
4. Les principales plates-formes technologiques et intermédiaires dans l'écosystème de la publicité numérique
5. Les principaux supports et canaux publicitaires
6. Ad Serving [19659007] Ciblage publicitaire et contrôle du budget
7. Suivi et création de rapports sur les impressions, les clics et les conversions sur les plates-formes AdTech
8. Méthodes d'achat de médias: programmation, enchères en temps réel (RTB), enchères d'en-tête et PMP
9. Identification de l'utilisateur [19659007] Plates-formes de gestion de données (DMP) et utilisation des données
10. Attribution
11. Fraude publicitaire et visibilité
12. Confidentialité des utilisateurs dans la publicité numérique
13. AdTech du point de vue des fournisseurs et des agences

L'équipe de ] Clearcode – une entreprise qui conçoit, développe, lance et gère les logiciels AdTech et MarTech – a écrit The AdTech Book comme une ressource simple à comprendre technologie de la publicité numérique .

La publication en ligne est une ressource gratuite que l'équipe tient à jour. Vous pouvez y accéder ici:

Lire le livre AdTech