Une publication cohérente signifie 5x plus de likes, de commentaires et de partages: Étude
Vous pouvez faire beaucoup pour augmenter vos chances de succès sur les réseaux sociaux – optimisez votre contenu pour l’engagement, trouvez vos heures de publication parfaites, maîtrisez l’art des crochets à couper le souffle …
Mais même ces tactiques intelligentes ne le font pas garantie succès. Peu de choses font quand il s’agit de naviguer dans les algorithmes des médias sociaux et le comportement du public en constante évolution.
De nos recherches et de notre expérience chez Buffer, il n’y a qu’une seule chose qui se rapproche: publication de manière cohérente.
C’est une astuce sur les médias sociaux, les créateurs, les spécialistes du marketing et même les boss de plate-forme (merci, Adam Mosseri) Partagez tout le temps.
Et devinez quoi? Nous avons maintenant quelques données pour sauvegarder cela.
Le génie résident de Buffer (Désolé, scientifique des données) Julian Winterhiemer a récemment effectué une analyse massive qui a mesuré l’impact d’une affectation cohérente sur l’engagement dans tous les canaux les supports de tampon – Instagram, Facebook, Tiktok, Liendin, Bluesky, Threads, X, Youtube, Mastodonteet Pinterest – Au cours des six derniers mois.
Comme vous pouvez l’imaginer, les chiffres sont sacrément cool.
Becquet: Les affiches les plus cohérentes ont reçu un énorme 5x plus d’engagement – goûts, commentaires et partages – par poste que les utilisateurs qui ont affiché de manière incohérente.
Même les gens qui étaient modérément cohérents ont obtenu 4x plus d’engagement sur leurs postes.
Je vais expliquer comment nous avons classé ces niveaux de cohérence ci-dessous.
Nous sommes (Désolé) Julian est Travailler à peser l’impact de la publication de chaque plate-forme, et nous le partagerons bientôt, mais pour l’instant, nous voulions jeter un œil à la situation dans son ensemble, à long terme.
Crétons.
Briser les chiffres
Pour comprendre ces chiffres, il est utile de voir comment nous y sommes arrivés.
Nous avons examiné spécifiquement les utilisateurs qui ont créé des publications au cours des 26 dernières semaines (soit 6 mois). De cette façon, nous comparaisons les gens de manière égale et sans compter les gens qui n’avaient pas du tout posté ou qui venait de s’inscrire.
Plus de 100 000 utilisateurs de tampons répondaient à ces critères. De là, Julian les a regroupés en trois catégories pour mesurer la cohérence de chaque utilisateur. Ensuite, nous avons mesuré combien de semaines ces utilisateurs ont affiché dans ces 26 semaines.
En utilisant cette définition, nous sommes arrivés à trois groupes d’utilisateurs allant des habitudes de publication incohérentes à des habitudes de publication cohérentes:
Les utilisateurs incohérents ont affiché 4 semaines ou moins des 26 dernières semaines
Les utilisateurs cohérents ont publié 5 à 19 semaines au cours des 26 dernières semaines
Les utilisateurs très cohérents ont affiché plus de 20 semaines au cours des 26 dernières semaines
(Notez que nous mesurons les publications sur une cadence hebdomadaire, donc ce n’est pas le nombre de messages, mais le nombre de semaines qu’un utilisateur a affichées au moins une fois – plus à ce sujet ci-dessous!)
Une fois que nous avons défini ces groupes d’utilisateurs, nous avons examiné les engagements médians par la poste Pour chaque groupe – et c’est là que cela devient intéressant.
«La définition de fiançailles varie selon la plate-forme », note Julian. « Donc, pour cette analyse, le nombre total d’engagements est la somme des commentaires, des retweets, des favoris, des réactions, des goûts, des partages, des répétitions, des reputtes, des citations et des réponses. »
Nous avons utilisé le médian Taux d’engagement car il fournit une représentation plus précise des ensembles de données avec des valeurs aberrantes, telles que les données sur les réseaux sociaux. Les valeurs aberrantes, comme les publications virales, peuvent biaiser les résultats, de sorte que la médiane offre une vue plus claire de l’engagement post-post typique.
Le motif était limpide: Les affiches très cohérentes ont vu plus de 5 fois l’engagement par poste par rapport à ceux qui ont affiché sporadiquement.
Mettons cela en perspective avec quelques pourcentages:
Le groupe très cohérent vu un impressionnant 450% de plus d’engagement par poste que le groupe incohérent et 26% Plus d’engagement que le groupe cohérent.
Le groupe cohérent a vu 340% de plus d’engagement par poste que le groupe incohérent.
Pas trop minable, n’est-ce pas?
Ce qui est assez bien aussi, c’est que même les affiches cohérentes (le groupe intermédiaire) ont vu un saut massif de l’engagement par rapport aux affiches incohérentes – faire quadrupler l’engagement par poste.
Bien sûr, il y a des nuances ici. Décomposons encore cela.
Voici un aperçu de l’engagement médian par poste mesuré par rapport au nombre de semaines de publication.
Jeter un œil à 21 semaines – Ce Spike semble être le « Sweet Spot » pour l’équilibreux et l’engagement, avec un engagement médian de 4.47 Engagements par poste.
Nos résultats suggèrent que la publication de régulièrement plus de 20 semaines peut conduire à des niveaux d’engagement les plus élevés, mais au-delà de cela, il peut y avoir des rendements décroissants.
Après 21 semaines de publication, l’engagement a commencé à se plaquer et a finalement diminué (bien qu’il soit encore beaucoup plus élevé que la plupart des groupes cohérents), ce qui suggère des rendements diminués pour les utilisateurs qui publient chaque semaine sans pause.
Bien sûr, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez cartographier votre calendrier de contenu Pendant les six prochains mois (26 semaines) et assurez-vous d’en sauter au moins cinq. Ce que cela me suggère, c’est que La publication au moins chaque semaine est idéalemais vous pouvez vous donner une grâce d’une semaine ici et là pendant que vous êtes en vacances ou en passant par une période bien remplie.
Si la publication de la semaine se sent un peu hors de portée pour vous pour le moment (je comprends complètement!), Il y en a quelques sImprocurez-vous que je pensais que je serais intéressant de mentionner:
Semaine 3: UN 58% augmentation par rapport à la semaine 2.
Semaine 4: UN 27% augmentation par rapport à la semaine 3.
Semaine 5: UN 17% augmentation par rapport à la semaine 4.
Semaine 7: UN 16% augmentation par rapport à la semaine 6.
Ces chiffres montrent vraiment à quel point même quelques messages peuvent avoir un impact! Donc, ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas publier souvent de publication que vous ne devriez pas du tout.
📌
Il convient de noter que cette analyse n’a pas pris en compte l’impact de la publication plusieurs fois par semaine, ce qui sera sans aucun doute fascinant – nous travaillons sur cette analyse et nous fera un rapport bientôt!
Pourquoi cela compte
Les réseaux sociaux veulent divertir, engager leurs utilisateurs et revenir pour plus. Pour ce faire, ils ont besoin d’un flux constant de contenu de qualité – donc quand ils obtiennent cela de créateurs comme vous, ils sont plus susceptibles de vous récompenser.
Et – si regarder ces barres jaunes est intime – permettez-moi de vous donner une certaine perspective. Les utilisateurs très cohérents ont publié dans au moins 20 semaines sur 25 possibles.
Ils n’ont pas posté chaque semaine. Ils en ont enlevé quelques-uns ici et là – Et ils n’ont peut-être affiché qu’une seule fois dans ces semaines.
Publier une fois par semaine au cours des prochains mois – assez faisable, non? Et cela pourrait avoir un impact énorme sur votre engagement et, par conséquent, la croissance de l’audience.
Si cela semble un peu beaucoup, jetons un coup d’œil au groupe intermédiaire cohérent.
La bonne nouvelle? Vous n’avez pas à publier chaque jour pour voir les résultats. Nos données montrent que même le passage d’une publication « quelque peu cohérente » à « cohérente » peut faire une différence significative dans vos taux d’engagement.
Commencez petit, pensez grand
Si vous vous sentez dépassé par l’idée d’une publication cohérente, n’oubliez pas que vous pouvez commencer petit:
La clé n’est pas la perfection – c’est un progrès. Même la publication d’une fois par semaine est meilleure que de publier quotidiennement pendant une semaine, puis de disparaître pendant un mois.
Alors, quel est votre prochain déménagement? Il est peut-être temps de dépoussiérer ce calendrier de contenu, de fixer des objectifs de publication réalistes et de commencer à apparaître un peu plus régulièrement pour votre public.
Vous cherchez à prendre vos débuts? Nous avons des ressources vraiment pratiques pour aider:
janvier 29, 2025
Une publication cohérente signifie 5x plus de likes, de commentaires et de partages: Étude
Vous pouvez faire beaucoup pour augmenter vos chances de succès sur les réseaux sociaux – optimisez votre contenu pour l’engagement, trouvez vos heures de publication parfaites, maîtrisez l’art des crochets à couper le souffle …
Mais même ces tactiques intelligentes ne le font pas garantie succès. Peu de choses font quand il s’agit de naviguer dans les algorithmes des médias sociaux et le comportement du public en constante évolution.
De nos recherches et de notre expérience chez Buffer, il n’y a qu’une seule chose qui se rapproche: publication de manière cohérente.
C’est une astuce sur les médias sociaux, les créateurs, les spécialistes du marketing et même les boss de plate-forme (merci, Adam Mosseri) Partagez tout le temps.
Plus vous publiez, meilleur est vos chances de succès sur tous plateformes de médias sociaux.
Et devinez quoi? Nous avons maintenant quelques données pour sauvegarder cela.
Le génie résident de Buffer (Désolé, scientifique des données) Julian Winterhiemer a récemment effectué une analyse massive qui a mesuré l’impact d’une affectation cohérente sur l’engagement dans tous les canaux les supports de tampon – Instagram, Facebook, Tiktok, Liendin, Bluesky, Threads, X, Youtube, Mastodonteet Pinterest – Au cours des six derniers mois.
Comme vous pouvez l’imaginer, les chiffres sont sacrément cool.
Becquet: Les affiches les plus cohérentes ont reçu un énorme 5x plus d’engagement – goûts, commentaires et partages – par poste que les utilisateurs qui ont affiché de manière incohérente.
Même les gens qui étaient modérément cohérents ont obtenu 4x plus d’engagement sur leurs postes.
Je vais expliquer comment nous avons classé ces niveaux de cohérence ci-dessous.
Nous sommes(Désolé) Julian est Travailler à peser l’impact de la publication de chaque plate-forme, et nous le partagerons bientôt, mais pour l’instant, nous voulions jeter un œil à la situation dans son ensemble, à long terme.Crétons.
Briser les chiffres
Pour comprendre ces chiffres, il est utile de voir comment nous y sommes arrivés.
Nous avons examiné spécifiquement les utilisateurs qui ont créé des publications au cours des 26 dernières semaines (soit 6 mois). De cette façon, nous comparaisons les gens de manière égale et sans compter les gens qui n’avaient pas du tout posté ou qui venait de s’inscrire.
Plus de 100 000 utilisateurs de tampons répondaient à ces critères. De là, Julian les a regroupés en trois catégories pour mesurer la cohérence de chaque utilisateur. Ensuite, nous avons mesuré combien de semaines ces utilisateurs ont affiché dans ces 26 semaines.
En utilisant cette définition, nous sommes arrivés à trois groupes d’utilisateurs allant des habitudes de publication incohérentes à des habitudes de publication cohérentes:
(Notez que nous mesurons les publications sur une cadence hebdomadaire, donc ce n’est pas le nombre de messages, mais le nombre de semaines qu’un utilisateur a affichées au moins une fois – plus à ce sujet ci-dessous!)
Une fois que nous avons défini ces groupes d’utilisateurs, nous avons examiné les engagements médians par la poste Pour chaque groupe – et c’est là que cela devient intéressant.
«La définition de fiançailles varie selon la plate-forme », note Julian. « Donc, pour cette analyse, le nombre total d’engagements est la somme des commentaires, des retweets, des favoris, des réactions, des goûts, des partages, des répétitions, des reputtes, des citations et des réponses. »
Nous avons utilisé le médian Taux d’engagement car il fournit une représentation plus précise des ensembles de données avec des valeurs aberrantes, telles que les données sur les réseaux sociaux. Les valeurs aberrantes, comme les publications virales, peuvent biaiser les résultats, de sorte que la médiane offre une vue plus claire de l’engagement post-post typique.
Le motif était limpide: Les affiches très cohérentes ont vu plus de 5 fois l’engagement par poste par rapport à ceux qui ont affiché sporadiquement.
Mettons cela en perspective avec quelques pourcentages:
Pas trop minable, n’est-ce pas?
Ce qui est assez bien aussi, c’est que même les affiches cohérentes (le groupe intermédiaire) ont vu un saut massif de l’engagement par rapport aux affiches incohérentes – faire quadrupler l’engagement par poste.
Bien sûr, il y a des nuances ici. Décomposons encore cela.
Voici un aperçu de l’engagement médian par poste mesuré par rapport au nombre de semaines de publication.
Jeter un œil à 21 semaines – Ce Spike semble être le « Sweet Spot » pour l’équilibreux et l’engagement, avec un engagement médian de 4.47 Engagements par poste.
Nos résultats suggèrent que la publication de régulièrement plus de 20 semaines peut conduire à des niveaux d’engagement les plus élevés, mais au-delà de cela, il peut y avoir des rendements décroissants.
Après 21 semaines de publication, l’engagement a commencé à se plaquer et a finalement diminué (bien qu’il soit encore beaucoup plus élevé que la plupart des groupes cohérents), ce qui suggère des rendements diminués pour les utilisateurs qui publient chaque semaine sans pause.
Bien sûr, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez cartographier votre calendrier de contenu Pendant les six prochains mois (26 semaines) et assurez-vous d’en sauter au moins cinq. Ce que cela me suggère, c’est que La publication au moins chaque semaine est idéalemais vous pouvez vous donner une grâce d’une semaine ici et là pendant que vous êtes en vacances ou en passant par une période bien remplie.
Si la publication de la semaine se sent un peu hors de portée pour vous pour le moment (je comprends complètement!), Il y en a quelques sImprocurez-vous que je pensais que je serais intéressant de mentionner:
Ces chiffres montrent vraiment à quel point même quelques messages peuvent avoir un impact! Donc, ce n’est pas parce que vous ne pouvez pas publier souvent de publication que vous ne devriez pas du tout.
📌
Il convient de noter que cette analyse n’a pas pris en compte l’impact de la publication plusieurs fois par semaine, ce qui sera sans aucun doute fascinant – nous travaillons sur cette analyse et nous fera un rapport bientôt!
Pourquoi cela compte
Les réseaux sociaux veulent divertir, engager leurs utilisateurs et revenir pour plus. Pour ce faire, ils ont besoin d’un flux constant de contenu de qualité – donc quand ils obtiennent cela de créateurs comme vous, ils sont plus susceptibles de vous récompenser.
Et – si regarder ces barres jaunes est intime – permettez-moi de vous donner une certaine perspective. Les utilisateurs très cohérents ont publié dans au moins 20 semaines sur 25 possibles.
Ils n’ont pas posté chaque semaine. Ils en ont enlevé quelques-uns ici et là – Et ils n’ont peut-être affiché qu’une seule fois dans ces semaines.
Publier une fois par semaine au cours des prochains mois – assez faisable, non? Et cela pourrait avoir un impact énorme sur votre engagement et, par conséquent, la croissance de l’audience.
Si cela semble un peu beaucoup, jetons un coup d’œil au groupe intermédiaire cohérent.
La bonne nouvelle? Vous n’avez pas à publier chaque jour pour voir les résultats. Nos données montrent que même le passage d’une publication « quelque peu cohérente » à « cohérente » peut faire une différence significative dans vos taux d’engagement.
Commencez petit, pensez grand
Si vous vous sentez dépassé par l’idée d’une publication cohérente, n’oubliez pas que vous pouvez commencer petit:
La clé n’est pas la perfection – c’est un progrès. Même la publication d’une fois par semaine est meilleure que de publier quotidiennement pendant une semaine, puis de disparaître pendant un mois.
Alors, quel est votre prochain déménagement? Il est peut-être temps de dépoussiérer ce calendrier de contenu, de fixer des objectifs de publication réalistes et de commencer à apparaître un peu plus régulièrement pour votre public.
Vous cherchez à prendre vos débuts? Nous avons des ressources vraiment pratiques pour aider:
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