Une plongée approfondie dans le marketing d’influence aux Philippines

Il n’y a pas si longtemps, l’influence se limitait aux célébrités et à quelques blogueurs. Aujourd’hui, l’influence est une carrière répandue dans laquelle de nombreux utilisateurs ordinaires des médias sociaux souhaitent exploiter, les Philippins étant l’un d’entre eux.

Considérées comme la « capitale mondiale des médias sociaux », les Philippines se classe au deuxième rang mondial dans l’utilisation quotidienne moyenne des médias sociaux. C’est un endroit privilégié pour les influenceurs pour démarrer leur carrière. Le potentiel du marché continue de croître, et de plus en plus de Philippins passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux.

Dire que le marketing d’influence aux Philippines est un gros problème est un euphémisme.

Compte tenu de ce fait, il devient de plus en plus vital pour les marques et les spécialistes du marketing locaux de comprendre les nuances de marketing sur les réseaux sociaux aux Philippines et comment ils peuvent en tirer parti pour naviguer dans le marketing d’influence. Continuez à lire pour savoir comment trouver un écho efficace auprès de votre public philippin.

L’Etat de Marketing d’influence aux Philippines

Si vous ne comprenez toujours pas pleinement le poids du marketing d’influence aux Philippines, consultez ces statistiques qui illustrent à quel point les Philippins s’appuient sur cette stratégie marketing pour leurs achats.

1. De nombreux Philippins font leurs achats sur les réseaux sociaux, ce qui les rend particulièrement réceptifs aux initiatives de marketing d’influence sur les réseaux sociaux.

Sur 86% des e-shopaholics achetez directement sur les réseaux sociaux. Parmi eux, 44 % s’appuient sur les recommandations des influenceurs, démontrant l’impact de ces personnalités en ligne.

Compte tenu de leur temps d’écran calculéles Philippins constituent l’un des publics les plus réceptifs à toute stratégie de marketing d’influence. Ce fait souligne le potentiel qu’offrent les plateformes de médias sociaux en tant que moyen de vente ainsi que l’importance de fidéliser une clientèle en ligne.

2. Les Philippins sont parmi les plus éminents adeptes des influenceurs des médias sociaux.

Selon un Enquête Rakuten Insight menée en mai 2023, environ 86 % des utilisateurs de médias sociaux aux Philippines ont déclaré suivre au moins un influenceur sur les réseaux sociaux. Cette statistique impressionnante reflète non seulement l’enthousiasme des Philippines pour le contenu d’influence, mais se démarque également dans un contexte mondial, où seulement 22,6% des internautesen moyenne, faites de même.

Les marques locales exploitent la pertinence des influenceurs des médias sociaux pour les consommateurs philippins en lançant des campagnes d’influence, en particulier lors des lancements de produits et des ventes.

3. Les vidéos TikTok sont la forme de contenu sur les réseaux sociaux la plus populaire aux Philippines.

La majorité des Philippins La génération Z utilise les réseaux sociaux plus que tout autre canal numérique. Ils aiment particulièrement TikTok, avec 48% des utilisateurs disant que les vidéos TikTok sont leur contenu préféré à regarder.

4. 90 % des consommateurs philippins préfèrent les comptes d’influenceurs aux comptes de marque.

Sur 90 % des utilisateurs philippins préférez les comptes d’influenceurs aux comptes de marque car leur contenu est plus pertinent. Les Philippins sont naturellement enclins à s’intéresser davantage aux évaluations et recommandations par les pairs. En tant que tel, il leur est plus facile de faire confiance aux influenceurs avec lesquels ils trouvent un écho et aux marques qu’ils défendent.

5. 70 % des consommateurs philippins en ligne ont acheté un produit suite à la recommandation d’un influenceur.

Ce chiffre met en évidence l’impact profond des influenceurs sur le comportement des consommateurs. Les avis et contenus authentiques des influenceurs créent une aura de confiance et fiabilité, augmentant considérablement leur attractivité. Cette confiance encourage les consommateurs à considérer les produits et à franchir l’étape décisive de l’achat.

6. Plus de 75 % des Philippins utilisent les réseaux sociaux pour devenir des influenceurs.

Une chose à propos des Philippins est qu’ils sont expressifs et aiment être bruyants et fiers. La statistique indique que la plupart des utilisateurs philippins des médias sociaux considèrent ces plateformes comme des espaces d’expression personnelle et de création de contenu. De plus, vous pouvez voir clairement désir de créer et de partager du contenu.

7. La plupart des marques aux Philippines consacreraient jusqu’à 50 % de leur budget au marketing d’influence.

En raison de l’impact profond des influenceurs sur les clients et leurs décisions d’achat, il n’est pas surprenant que les marques investissent 60% de plus en marketing d’influence. Vingt-huit pour cent des marques se préparent à investir des sommes substantielles, allant de 50 000 à 250 000 Php, dans une seule campagne de nano-influenceurs.

De plus, la popularité du marketing d’influence aux Philippines a conduit à la « professionnalisation » des influenceurs. Cela signifie que la création de contenu est devenue une carrière à part entière pour les personnalités des médias sociaux. Certains influenceurs relèvent également de managers, de maisons, d’organisations ou d’agences de marketing d’influence aux Philippines pour légitimer leur travail.

6 stratégies et exemples de marketing d’influence aux Philippines

Maintenant que vous connaissez la valeur du marketing d’influence auprès des consommateurs philippins, il est temps d’ajouter cet outil à votre arsenal marketing. Vous trouverez ci-dessous quelques techniques de marketing d’influence que vous pouvez essayer avec votre marque.

1. Reprise de la marque sur les réseaux sociaux

Une prise de contrôle des réseaux sociaux accorde temporairement à un influenceur l’accès pour publier du contenu sur les comptes de réseaux sociaux d’une marque. Ils organisent et partagent du contenu, engageant le public et amplifiant la portée et la visibilité de la marque.

Découvrez le rachat de MPL Philippines par Dannica Suazo :

2. Interviews ou reportages vidéo

Ici, un influenceur défend les produits ou services de la marque. Il s’agit généralement d’une approche non scénarisée, tirant parti de l’adhésion et de l’authenticité de l’influenceur pour engager le public, promouvoir des marques ou approfondir des sujets pertinents, tels que ce qu’est le produit/service, ce qu’il fait, depuis combien de temps l’influenceur défend la marque, etc.

Kathryn Bernardo est l’une des ambassadrices les plus populaires de la clinique Aivee. Regardez son vlog avec la marque Aivee ici :

3. Vidéos de déballage ou d’essai

De nombreux influenceurs IG et TikTok le font pour les marques de beauté/maquillage et de technologie, où ils déballent les packages de relations publiques qu’ils reçoivent devant la caméra. Ces influenceurs offrent aux téléspectateurs des expériences, des informations et des opinions de première main lorsqu’ils essaient ou testent les articles.

Un exemple de vidéo de déballage est la vidéo TikTok de Gio San Pedro présentant l’ASUS Zenbook Pro 14 Duo OLED :

4. Hébergement d’événements

L’hébergement d’événements est une collaboration stratégique de marque dans laquelle l’influenceur organise ou participe à un événement au nom de la marque. Cela peut inclure des lancements de produits, des événements promotionnels ou des rassemblements en ligne.

Le géant du commerce électronique Lazada invite fréquemment de grands influenceurs à participer ou à organiser ses événements. Voici Raiza Contawi et Gabbi Garcia sur « Expert Yan » de Lazada :

5. Publication sociale payante

Les publications sociales payantes portent exactement leur nom : les marques s’associent à des influenceurs pour obtenir une place sur leur flux/profil convoité. Le plus souvent, la marque est taguée dans la publication et le produit est bien présenté, soit à plat, soit dans une prise de vue dirigée avec les influenceurs eux-mêmes.

Si vous envisagez de collaborer avec des influenceurs pour des publications sociales payantes, découvrez comment Nido l’a fait avec Saab Magalona et son fils Vito sur Instagram.

6. Apparitions aux événements

Les influenceurs assistent généralement à des événements ou interagissent avec une marque sur les réseaux sociaux. Ces apparitions incluent souvent des diffusions en direct, des sessions de questions-réponses ou des rencontres virtuelles, permettant aux marques d’exploiter l’audience de l’influenceur et de renforcer l’engagement, la visibilité et la notoriété du produit.

Prenons cet exemple de Jollibee. Le titan de la chaîne de restauration rapide a fait la promotion de son Cheesy Yumburger en demandant à Joshua Garcia de travailler comme caissier pendant une journée.

Adoptez la magie des influenceurs pour réussir votre marketing

L’importance des influenceurs pour les consommateurs philippins ne peut être surestimée. Ils exercent une immense influence, capturant le cœur et l’esprit d’un public très engagé. Tirer parti de ces personnes dynamiques peut changer la donne pour vos entreprises.

Supposons que vous souhaitiez exploiter tout le potentiel du marketing d’influence et plus encore, associez-vous à Spiralytics. Notre expertise en marketing numérique, notamment marketing sur les réseaux sociaux aux Philippinespeut améliorer les performances et la présence de votre marque dans le paysage numérique.

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