Une pile marketing organisée selon le tableau périodique de Martech

Bonne année!

Pour lancer 2020, je suis ravi de partager l'une des premières entrées dans The Stackies 2020: Marketing Stack Awards [19659005] de Nexthink une plate-forme d'entreprise qui aide les services informatiques à offrir une excellente expérience numérique aux employés.

Jon Blumenfeld directeur du marketing numérique de Nexthink, a créé son entrée autour du concept d'un «Tableau périodique de Martech», un riff sur le tableau périodique des éléments . Chaque «élément» représente un outil martech différent – Jon les a réduits à 120 produits martech qui, selon lui, étaient les plus courants et les plus pertinents pour le SaaS B2B d'entreprise. Les outils associés sont regroupés par couleur. Ils couvrent les fonctions de vente et de marketing, approximativement de gauche à droite.

Jon a ensuite marqué chaque outil dans la pile de Nexthink en assombrissant cet élément et en ajoutant une coche dans son coin supérieur droit. C’est un concept vraiment cool, bien exécuté. Si Jon s'était simplement arrêté avec cette illustration, cela aurait été une entrée impressionnante.

Mais ce n'était que le début.

Jon a transformé son tableau périodique de Martech en un outil interactif que ] n'importe qui peut également utiliser pour illustrer sa propre pile à partir de ces éléments. Essayez-le:

Vous pouvez explorer par fonction, en survolant les étiquettes de catégorie en haut au centre. Mais il existe également d'autres façons d'afficher le tableau. Cliquez sur les boutons radio en bas à gauche pour voir le tableau avec leurs logos d'entreprise, ou ombré par leur coût relatif, ou ombré par maturité relative Jon recommande qu'une entreprise devrait avoir à exploiter leur pouvoir.

Mais attendez, il y a plus.

En cliquant sur un élément martech, vous ouvrez un profil de ce produit et de la société derrière, y compris des liens vers leur site Web et leurs comptes de médias sociaux. , des critiques sur des sites tels que G2, Gartner et TrustRadius, et des liens vers des produits connexes.

Jon a également classé chaque produit en fonction de l'endroit où il pensait qu'il se situait dans les orbites martech des 6 C le 4 forces de la technologie et des opérations de marketing et les étapes de l'entonnoir de demande classique.

C'est assez épique.

I interviewé Jon pour en savoir plus sur la façon dont il a abordé ce projet ect et glaner un aperçu de la façon dont il a organisé la table.

Ceci est une œuvre d'art. Quelle a été l'inspiration pour créer ceci?

Merci!

Si vous êtes un concepteur ou un développeur, vous connaissez probablement le terme " conception atomique ". Cette approche décompose la conception et composants de développement dans leurs blocs de construction fondamentaux pour rendre les choses plus modulaires et évolutives.

J'ai toujours considéré la pile de la technologie marketing (martech) de la même manière. Si vous étendez cette analogie, il y a des atomes (outils), des molécules (plates-formes / suites) et des organismes (piles).

Avec les piles martech, vous pouvez mélanger et assortir ces éléments d'un million de façons différentes pour créer un nombre infini de piles technologiques technologiques de marketing uniques. 1, Marketo 2)?

Il n'y a pas de sens attaché au nombre ou à l'ordre des outils verticalement dans les colonnes, mais on a définitivement pensé à mettre en place / coordonner les éléments par rapport au tableau périodique et ses propriétés.

Par exemple, de nombreuses suites d'automatisation du marketing ont de nombreuses fonctionnalités. En réalité, ils pourraient être inclus dans un certain nombre d'endroits à travers la table, y compris le marketing par courriel, la publicité numérique, les médias sociaux ou d'autres catégories.

À bien des égards, ces suites sont des solutions à service complet qui n'ont pas besoin de s'associer à d'autres outils pour satisfaire les besoins de leurs utilisateurs.

Pour cette raison, je les ai placés dans la colonne gaz inertes / nobles car dans leur "état naturel", ils n'ont pas besoin de se lier à d'autres outils. Peut-être que c'était un peu trop ringard?

Note éditoriale: C'est le nerdery martech de niveau Jedi Master, et nous l'adorons absolument.

Quelle est l'échelle de coût et de maturité? Pouvez-vous nous donner une idée de ce à quoi correspondent les différentes nuances de vert et de bleu?

Lors de la recherche d'un nouvel outil, les deux premières questions que je me pose sont les suivantes:

1. Est-ce dans le budget?

J'ai certainement fait l'erreur d'essayer d'apporter un ensemble d'outils avant que le reste de l'organisation ne soit prêt. J'ai également fait l'erreur de recevoir plusieurs appels dans le processus de découverte avant de réaliser qu'une plate-forme était bien en dehors de notre budget.

C'est la base des dispositions "Maturité requise" et "Coût".

Plus le bleu est foncé, plus l'organisation devra être mature en termes de compétences, de processus, etc. Plus le vert est foncé, plus l'outil / la plate-forme est cher.

Je dois préciser que ces affectations sont basées sur mes expériences personnelles. Ils ne doivent pas être considérés comme un [absolute fact]mais pourraient donner à quelqu'un une idée générale de ce qu'ils regardent.

J'adore la correspondance avec les 4 Forces et 6 Cadres C . Pour chacun des quadrants des 4 Forces, existe-t-il un ou deux outils qui vous ont semblé être des exemples «quintessentiels» de ce quadrant?

Il existe certainement des exemples solides pour chacune des forces. Voici deux de mes favoris:

Authenticité – Sendoso
Cette plate-forme offre aux équipes de vente, de bizdev, de marketing sur le terrain et de réussite client dispersées dans le monde entier la possibilité d'envoyer des cadeaux / publipostages incroyablement pertinents et authentiques à leurs prospects

Efficacité – Zapier
Avec cet outil, vous pouvez automatiser le monde. Connectez n'importe quel système dont vous disposez pour permettre aux processus et aux données de circuler librement à travers votre pile martech.

Le site interactif que vous avez créé pour cela est vraiment cool. Pour nos lecteurs plus techniquement curieux, pouvez-vous partager un peu comment vous l'avez construit?

Le tableau périodique de Martech est construit avec tout ce qui sort de la boîte avec WordPress, qui est ce que je lance mon site personnel avec. Rien d'exotique… PHP, jQuery, MySQL, Ajax, etc. Quand j'ai commencé à construire le tableau périodique, je pensais que ce serait beaucoup plus simple qu'il ne l'a été.

L'incroyable développeur principal de Nexthink, Eli Lennox, a répondu en découvrant que j'avais utilisé jQuery pour le front-end: «Vous êtes un idiot, vous auriez dû utiliser Vue.js.»

[So I then] a appris Vue.js et créé quelques autres outils que ce public pourrait trouver intéressants, tels que:

Il s'avère qu'Eli avait raison. Vue.js est incroyable.

Merci, Jon. C'est un projet vraiment remarquable que vous avez créé.

Chers lecteurs: Vous avez jusqu'au vendredi 20 mars pour envoyer votre entrée à The Stackies 2020: Marketing Tech Stack Awards . Il n'est pas nécessaire qu'il soit aussi élaboré que Nexthink – et vous n'avez certainement pas à créer un outil interactif autour de celui-ci. (Bien que vous ayez des accessoires importants si vous le faites!)

Ce qui importe le plus, ce sont les informations que vous offrez à la communauté en partageant la composition de votre pile et comment vous en pensez. J'espère que vous y participerez!

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