"Une fois que j'ai compris ce qui se passait dans mon esprit, j'ai acquis un sens du but"

Il y a un peu plus d'un an, Daniella Pierson a pris une profonde inspiration et a cliqué sur un lien Zoom. La jeune femme de 25 ans n'arrivait toujours pas à croire qui elle était sur le point d'interviewer – et encore moins sur quelque chose d'aussi intime que la santé mentale . Mais lorsque les autres fenêtres sont apparues sur son écran, elle s'est détendue. Il y avait Mandy Teefey, la productrice connue pour l'émission Netflix 13 Reasons Why, portant des sweats dans sa chambre. Et puis il y avait la fille de Teefey, Selena Gomez, blottie sur son canapé dans une couverture douillette. ]Le bulletin Pierson a commencé cinq ans plus tôt à l'université – avait été rendu possible par une série de connexions fortuites. Et peut-être parce qu'il était explicitement prévu de discuter de santé mentale, la conversation s'est rapidement approfondie. Teefey a parlé de son TDAH et de son anxiété. Gomez s'est souvenu de la façon dont la presse lui a sauté dessus lorsqu'elle a commencé à parler de doute et d'estime de soi : "Je me suis tellement mis en colère que mon histoire a été déformée." Pierson a été obligée de partager qu'elle souffrait de TOC, quelque chose qu'elle n'avait jamais admis publiquement – ​​en partie à cause de la stigmatisation dans la communauté hispanique dont elle était issue. Il y avait une sorte de magie entre les trois femmes. En regardant en arrière, Gomez dit: «C'est l'un des moments où je me suis senti le plus proche de ma mère – nous nous réunissons pour parler de quelque chose que nous avons chacun vécu à notre manière. C'était merveilleux. Et puis être compris par Daniella, c'était encore mieux. Aucun d'entre eux ne voulait que la conversation se termine, alors ils ont décidé… que non.

Au début de l'année prochaine, Pierson, Teefey et Gomez lanceront WonderMind, une société de médias axée sur la santé mentale d'une manière qui n'a jamais été faite. avant. Dans un marché des startups en santé mentale, encombré d'applications de bien-être et de plateformes de thérapie, WonderMind s'attaque à un obstacle plus profondément enraciné à l'échelle de la société : la stigmatisation. L'objectif des fondateurs n'est rien de moins que de normaliser la santé mentale et de rendre les discussions agréables. « Nous voulions créer quelque chose qui sort des sentiers battus qui pénètre dans la saleté de ce qui pourrait vraiment aider les gens », explique Teefey, qui dirige le contenu créatif de WonderMind.

Plutôt que de prendre un ton médical ou moralisateur, ce contenu sera filtré. à travers le prisme du style de vie et du divertissement. Il se déroulera avec un réseau de podcasts et des articles quotidiens remplis de conseils, de ressources et d'interviews, et suivra avec une gamme d'outils innovants pour la santé mentale. Il générera également des revenus grâce à des partenariats d'entreprise et au développement de la propriété intellectuelle – livres, essais et épisodes de podcast sur un large éventail de sujets connexes – dans des séries télévisées et des films potentiels pour les Hulus, Netflixes et Universals du monde.[19659007]Connexe : Taraji P. Henson : Votre mission doit être plus forte que votre peur

« Je crois que les médias et les produits égalent l'écosystème », déclare Pierson, qui est co-PDG avec Teefey. « Et nous avons déjà de grandes marques qui expriment leur intérêt pour la publicité et sont nos partenaires. Nous sommes ravis de créer une entreprise lucrative. Parce que la meilleure façon de s'assurer que la société prête attention à un problème est d'en tirer de l'argent. C'est ainsi que se font les vrais mouvements. »

Les experts s'accordent à dire que l'idée est vraiment prometteuse. GIMBHI qui analyse et soutient l'espace de démarrage de la santé mentale, prédit que les investissements en capital-risque pour 2021 feront plus que doubler les 2,3 milliards de dollars en 2020. (WonderMind a levé un financement de démarrage auprès d'investisseurs stratégiques.) Avec la télésanté et la thérapie numérique la majeure partie du financement, Shivan Bhavnani, le fondateur de GIMBHI, pense qu'une société de contenu axée sur la santé mentale est en avance sur le jeu. « Le gros problème avec les applications », dit-il, « est que l'engagement est très faible. Mais que font les gens régulièrement ? Consommer des médias. Alors que nous reconnaissons davantage l'effet des médias et de la technologie sur notre santé mentale, je pense que cela deviendra un très grand domaine. »

Si quelqu'un est au courant des effets des médias et de la technologie sur notre santé mentale – à la fois bonne et mauvaise – c'est Selena. Gomez. Avec 269 millions de followers sur Instagramle joueur de 29 ans a le genre de célébrité qui éclipse souvent l'être humain au centre de celui-ci. Mais Gomez s'est battue pour que cela ne se produise pas, à un coût non négligeable. Selena + Chef et Hulu's Only Murders in the Building, aux côtés de Steve Martin et Martin Short. Mais en 2016, alors que Gomez était en tournée pour son album Revivalelle a commencé à avoir des crises de panique avant de monter sur scène. Elle avait grandi aux yeux du public, obtenant sa première pause en tant qu'actrice sur Barney & Friends à 7 ans, puis sur Disney Wizards of Waverly Place à 14 ans. Mais en tant que adolescente, sa carrière de chanteuse et tout ce qui l'accompagnait l'ont propulsée vers de nouveaux sommets dans la stratosphère de la pop star. La renommée a déferlé comme une tempête d'examen de catégorie 4 – avec des fans si hardcore qu'ils sont passés par « Selenators », et des critiques tout aussi vicieuses. Ils ont séparé chaque détail intime, chaque centimètre de son corps, sans relâche. En tournée, les attaques de panique ont continué à arriver, alors elle a annulé le reste de ses spectacles et s'est rendue dans un établissement pour obtenir un traitement pour sa santé mentale.

Gomez a également fermé ses comptes de médias sociaux. Elle dit qu'Instagram "me ferait juste me sentir comme, Wow, euh, je suis une merde. Et je n'ai pas l'air si bien et je ne me sens pas si bien. » Ironiquement, cependant, les médias sociaux étaient l'endroit où ses fans s'amassaient. Au moment où elle a quitté Instagram, elle était la personne la plus suivie sur la plateforme. ", dit Gomez. «Pourquoi devrais-je remplir mes journées avec ça? J'ai aussi commencé à réaliser que tout ce monde de personnes menait une vie irréaliste. Ils étaient parfaits, beaux et heureux tout le temps. Mais une fois que j'ai fermé l'application et que j'ai levé les yeux, je me suis dit : Attendez une minute. Je vais parler à cette caissière de ma boisson, et je vais parler à cette personne que j'ai rencontrée. Il s'agit d'avoir un lien humain avec les gens. »

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Quand elle est réapparue en novembre 2016 pour accepter le trophée de la meilleure artiste pop/rock féminine aux American Music Awards, elle a raconté en larmes au public ce qu'elle avait vécu et a annoncé sa nouvelle approche des médias sociaux. « Je ne veux pas voir vos corps sur Instagram ; Je veux voir ce qu'il y a dedans », dit-elle en désignant son cœur. "Je n'essaie pas d'obtenir votre validation – et je n'en ai plus besoin."

À l'avenir, Gomez était déterminée à récupérer son récit. Elle s'est reconnectée à Instagram avec pour mission de le montrer tel qu'il était. L'année suivante, lorsque son lupus (en rémission maintenant) a nécessité une greffe de rein et que son amie Francia Raisa est devenue sa donneuse, Gomez a posté des selfies de l'hôpital. L'année dernière, lorsqu'elle a révélé son diagnostic bipolaire lors de l'émission en direct sur Instagram de Miley Cyrus, le clip est devenu viral, comme on pouvait s'y attendre. « Cela va être avec moi pour le reste de ma vie », dit-elle à propos de l'anxiété et de la dépression, « et ce n'est pas grave parce que maintenant j'ai travaillé avec un psychiatre et un thérapeute, et je passe du temps à m'occuper de cette partie de mon santé. "

Gomez a placé la question au centre de sa marque personnelle, y compris sa société de cosmétiques, Rare Beauty qu'elle a fondée en 2019 et a annoncé l'année dernière qu'elle permettrait de collecter 100 millions de dollars pour les services de santé mentale dans les régions mal desservies. communautés. « Une fois que j'ai compris ce qui se passait dans ma tête, j'ai trouvé un but », dit-elle. "Tout ce dont je fais partie – que ce soit avec Puma ou un autre accord – doit avoir un élément caritatif ou dans le domaine de la santé mentale." Pendant ce temps, elle est devenue plus stratégique quant à son influence, produisant des projets comme Living Undocumented. (Son père, Ricardo Gomez, est né ici de parents qui ont immigré du Mexique, et elle porte le nom de la chanteuse Tejano Selena Quintanilla.) Elle a également commencé à exprimer ses opinions sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de défendre les droits reproductifs des femmes ou de critiquer Facebook pour son rôle dans l'émeute du Capitole et la propagation de la désinformation sur COVID-19. "Au fil des ans", dit-elle, "j'ai l'impression d'avoir acquis cette confiance en moi – pas comme, Oh, je suis jolie. C'est la confiance que je sais de quoi je parle. "

Maintenant, cette confiance durement gagnée est ce que Gomez apporte à WonderMind, où elle aidera avec le contenu dans les coulisses. "Ce que j'ai toujours essayé de faire dans ma carrière, c'est de m'assurer de prêter ma voix aux endroits où cela compte", dit-elle. "Et je dois remercier ma mère pour cela parce qu'elle m'a tout appris." Texas. Quand elle est tombée enceinte au lycée, "c'est un peu ce que tu as fait", dit-elle. « Il y avait beaucoup de gangs, beaucoup de violence. J'ai perdu beaucoup d'amis, j'ai été exposé à la drogue, et oui. Si j'étais la même personne que j'étais il y a 20 ans, je serais probablement en prison parce que c'était mon chemin. enfant. « J'ai juste progressé en apprenant au fur et à mesure », dit-elle. En fait, Teefey commençait à découvrir sa passion pour la narration – en jouant dans des pièces de théâtre et en faisant un stage pour un festival de cinéma où, à 24 ans, elle a commencé à produire des promos et des publicités.

Puis, quand Gomez avait 7 ans, elle a repéré une annonce d'audition pour Barney. « Nous sommes allés faire la queue, et le reste appartient à l'histoire », dit Teefey. Au moment où ils ont déménagé à Hollywood en 2006, Teefey avait produit un certain nombre de projets et prévoyait d'en faire plus. Mais ce n'était pas facile. "Vous obtenez automatiquement ce titre" momager ", avec une connotation négative que vous vivez par procuration à travers votre enfant", dit-elle. "Cela n'aurait pas pu être plus éloigné de la vérité, parce que je ne voulais pas être célèbre. Je voulais raconter des histoires. Mais [the assumption was] Je n'ai pu produire que parce que je suis sa mère. Il a fallu beaucoup de temps pour que les gens prennent même mes notes au sérieux. »

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Un tournant est survenu avec 13 raisons pour lesquelles. Un jour, Teefey était à Barnes & Noble lorsqu'une couverture de livre avec une petite fille sur une balançoire a attiré son attention. C'était un roman sur une lycéenne qui se suicide et laisse une boîte de cassettes aux personnes qui, selon elle, ont joué un rôle. "Les fans de Selena écrivaient sur l'intimidation et sur la façon dont ils voulaient mourir", se souvient Teefey. Elle avait perdu des gens par suicide, et personne n'en parlait. Dès qu'elle le pouvait, elle a emmené l'auteur, Jay Asher, à Los Angeles. Elle l'a emmené dîner au Rock n Roll Sushi on Sunset, où elle et Gomez lui ont ravi les droits du film. des années et beaucoup de combat pour le faire. À l'origine, elle a pitché le projet avec Gomez, alors âgé de 17 ans, dans le rôle principal. « Partout où nous allions, ils disaient : ‘Vraiment, un enfant de Disney qui se suicide ? Les enfants veulent-ils en parler ?' Je me disais : « Oui, les enfants veulent en parler ». un film, et Gomez était un producteur exécutif, pas une star. La série était controversée. Les groupes de défense se sont plaints que c'était trop graphique et ont prévenu que cela donnerait des idées aux enfants. (Certaines études ont révélé une augmentation du nombre de suicides chez les jeunes après sa diffusion, bien qu'il soit impossible de l'identifier dans l'émission.) D'autres ont déclaré que c'était sensationnel. Mais l'émission a été un succès, et les appels et les SMS aux lignes directes du suicide ont augmenté, signe que de plus en plus de personnes demandaient de l'aide. Dans les écoles et à la maison, les adultes parlaient aux enfants du suicide des adolescents. « Nous avons pris position, dit Teefey. « Nous l'avons fait fort. Et cela a vraiment changé la conversation sur la santé mentale. »

Mais pendant la diffusion de l'émission, les propres antécédents de santé mentale de Teefey l'ont rattrapée. « Pour la première fois », dit-elle, « je viens de toucher le sol et je me suis dit Je ne peux pas me lever . » Elle s'est rendue dans un établissement et a découvert qu'elle avait été diagnostiquée à tort comme bipolaire. Ses difficultés étaient liées à des traumatismes non résolus de l'enfance qui ont déclenché ses émotions ; elle souffrait également de TDAH et, lorsque son cerveau était surstimulé, il gelait. Elle a depuis acquis des compétences pour faire face. « L'un de mes trucs préférés que j'ai appris », dit-elle, « si vous êtes très en colère contre quelqu'un et que vous ne pouvez pas le laisser partir, gonflez un ballon, dessinez son visage dessus et faites-le éclater – parfois vous devez faites-le plusieurs fois. Mais laissez-moi vous dire que cela fonctionne. »

Crédit image : Cara Robbins

Pendant ce temps, de l'autre côté du pays, Pierson apprenait tout sur la façon de tirer parti de l'influence pour développer une entreprise. En 2015, alors qu'elle était junior à l'Université de Boston, elle a découvert un moyen intelligent et trompeur de développer le lectorat de sa newsletter, The Newsette. "Je n'en suis pas fière", dit-elle, "mais c'est certainement comme ça que j'ai commencé à atteindre quelques milliers d'abonnés." Pierson trouvait des amis du lycée sur Facebook, puis contactait leurs nouveaux amis à l'université et leur disait : « Hé, je suis en stage pour cette entreprise de newsletter vraiment cool. Pour devenir ambassadeur, il suffit de faire inscrire 10 amis et de le mettre sur votre CV. Elle savait que personne ne répondrait si elle disait que c'était sa société – parce que qui se souciait d'un étudiant au hasard ? Sa ruse a fonctionné. "C'était un sommet", se souvient-elle d'avoir regardé le nombre d'abonnés grimper. "C'était comme si je braquais des banques." Lorsque les premiers liens pour le marketing d'affiliation ont rapporté 1 000 $, elle savait qu'elle avait de précieux lecteurs – ils achetaient ce sur quoi elle écrivait.

Mais sa dernière année, les choses ont commencé à s'effondrer. Pierson a échoué à un projet de classe après que les autres étudiants se soient plaints qu'elle passait trop de temps sur The Newsette. Si elle n'obtenait pas son GPA, elle serait expulsée. Jusque-là, elle n'avait jamais parlé à personne de son TOC. La mère de Pierson avait grandi dans la pauvreté en Colombie. "Surtout étant hispanique", dit Pierson, la santé mentale n'était pas une chose dont ils parlaient. Elle n'avait découvert qu'elle souffrait de TOC qu'en regardant un film au lycée. "C'est vraiment une malédiction", dit-elle. « Je disais au revoir à ma mère et une centaine de pensées intrusives me viendraient à l'esprit : Et si elle avait un accident de voiture ? Ou saute d'une falaise ? Ou meurt ? La seule façon de les apaiser était de faire un rituel. Cela m'a fait fonctionner à environ 50 pour cent. En terminale, ça l'a submergée. "L'un de mes rituels serait, Je dois regarder sous le lit avant d'aller dormir et le répéter jusqu'à ce que cela dissipe la sensation inconfortable. Mais ça ne partait pas. Je devenais tellement frustré que je me cognais les mains sur le sol jusqu'à ce qu'elles saignent. Une nuit, mon petit ami m'a regardé et s'est dit : " Qu'est-ce que c'est que ça ? " Il lui a trouvé un médecin et elle a commencé à prendre du Prozac. « Cela a complètement changé ma vie ». Rétrospectivement, cela a été une chance, dit-elle, car elle a construit la newsletter grâce à des partenariats avec des marques et a appris ce qui a poussé les lecteurs à cliquer : une ligne d'objet convaincante avec un mélange de tendances, d'actualités, de shopping et une séance de questions-réponses avec une femme remarquable, idéalement avec un large public social. Un jour de 2018, elle reçoit sur LinkedIn un message de Sandra Campos, alors PDG de DVFla société de Diane von Furstenberg. Elle est allée à une réunion et a tellement impressionné Campos qu'elle a été amenée à rencontrer le patron sur place. "Diane von Furstenberg était assise sur le canapé et elle a dit bonjour de cette voix", se souvient Pierson. "Je savais à ce moment-là, Si je ne me démarque pas en ce moment, je vais souffler le plus gros coup de ma vie. Alors je l'ai regardée dans les yeux et je lui ai dit : « Votre marque est axée sur l'autonomisation des femmes. Qu'y a-t-il de plus stimulant pour les femmes que de laisser une femme de 23 ans ayant sa propre entreprise faire cela pour vous ? »

The Weekly Wrap, la newsletter de DVF en partenariat avec The Newsette, est née de cette rencontre. Il a été lancé en septembre 2019 et depuis lors, von Furstenberg a ouvert de nombreuses portes à Pierson, y compris à Amazon, qui s'est associé à The Newsette sur des campagnes de publicité et de narration pour sa plateforme. Avec 500 000 abonnés, The Newsette est en passe de générer 40 millions de dollars de revenus cette année. , près d'une décennie plus tôt. Grand admirateur du travail de Teefey, Campos lui a suggéré une séance de questions-réponses dans le Weekly Wrap et l'a présentée à Pierson. Ils se sont entendus et un an plus tard, Teefey a attiré sa fille pour le zoom à trois voies. marques. "Avec The Newsette, je voulais parler des femmes", dit-elle. « Je voulais que les entreprises aient le sentiment qu'investir dans les initiatives pour l'égalité des femmes était bon pour les affaires. Nous essayons donc de faire la même chose ici. Nous essayons de faire de la santé mentale une bonne affaire pour les partenaires avec lesquels nous travaillons. »

Les fondateurs de WonderMind affirment que bon nombre de leurs produits seront informés par des traitements qui les ont aidés dans leur propre cheminement vers la santé mentale. « Nous voulons offrir les outils qui m'ont été proposés dans un établissement qui coûte 1 500 $ par jour », déclare Teefey. "Dieu merci, mon assurance l'a couvert, mais tout le monde n'y a pas accès." Un outil qu'ils prévoient est un journal avec des exercices qui « vous aident de manière divertissante », explique Pierson. "Pas comme :" Écrivez cinq choses pour lesquelles vous êtes reconnaissant. " Les médecins et les experts en bien-être nous aideront à créer des exercices amusants et cathartiques.

Les entretiens terre-à-terre seront une part importante de son contenu quotidien. « Nous parlerons à des psychiatres et à des thérapeutes de premier plan qui facturent mille dollars de l'heure et partagerons leurs ressources », explique Pierson. « Nous allons également interviewer des célébrités et leur poser des questions que la plupart des gens ne posent pas. Nous voulons être cet endroit où les gens se sentent à l'aise pour parler des choses sous le capot. »

Teefey animera un podcast avec toutes sortes d'invités – pas seulement des thérapeutes mais des politiciens, des enseignants, des athlètes, des experts du cerveau, et célébrités. « Bill Burr, par exemple », dit-elle. "C'est un comédien, et tout son stand-up concerne la façon dont les hommes poussent les choses vers le bas. Alors je veux qu'il vienne. En ce qui concerne le choix de l'IP à développer pour les films et la télévision, la philosophie directrice de Teefey sera ce qui semble réel. "Avec un contenu sensible", dit-elle, "la clé est l'authenticité. Tout le monde ne va pas aimer tout ce que vous faites. Vous n'avez qu'à l'accepter. Parce que si nous ne faisons pas face à ces problèmes et ne nous entendons pas, nous n'allons pas progresser. »

Gomez est d'accord. En repensant à 13 Reasons Why, elle pense toujours que la chose la plus importante était de laisser la lumière entrer dans la pièce. "Ces problèmes, que vous vouliez les ignorer ou les rendre jolis, sont bien réels", déclare Gomez. «Et nous avons montré comment vous pouvez l'éviter, comment vous pouvez peut-être parler à quelqu'un que vous pensez être seul. Cela a commencé une conversation, et c'est une conversation que vous et moi avons encore maintenant. »