Une expérience SEO en 2020: opportunités et défis

Publié par desordi

Ce serait sous-estimer cela pour dire que 2020 a été un tourbillon d'une année.

De nombreuses entreprises de marketing numérique ont rempli leurs bureaux en février et les employés – de la C-Suite à l'entrée de gamme – ont dû adopter un nouveau style de travail auquel beaucoup n'étaient pas habitués.

Alors que peu de travailleurs numériques pouvaient auparavant travailler à domicile l'industrie – et le monde dans son ensemble – a dû s'adapter au travail à distance à plein temps pendant la pandémie de coronavirus. Heureusement, en tant que référenceurs et spécialistes du marketing numérique, nous avons une grande expérience dans le pivotement et l'ajustement de nos styles et stratégies de travail, quels que soient les défis qui nous attendent. Ça fait partie du travail.

Tout au long de ce billet de blog, je discuterai des différentes tactiques que j'ai vues fonctionner incroyablement bien pour nos clients et dans l'ensemble du secteur, en plus des conseils pour augmenter la productivité et le bonheur général avec le changement de décor pour travail à temps plein à domicile. J'espère que cet article fournit des idées et des projets potentiels que les référenceurs peuvent travailler en interne ou avec des clients, et que mes conseils pour travailler à domicile vous aident également à prendre du recul, à vous détendre et à augmenter votre productivité et votre équilibre travail / vie personnelle. [19659006] Des tactiques de référencement qui ont très bien fonctionné cette année

Initiatives «à portée de main»

Avec l'afflux d'utilisateurs assis à la maison et passant plus de temps en ligne cette année, une stratégie que nous avons employée chez nos clients était de s'attaquer aux pages classé aux positions 5 à 9 ou 11 à 14 et optimise le contenu existant pour augmenter la visibilité dans le SERP.

Ces optimisations consistaient en des modifications simples mais efficaces qui correspondent et répondent à l'intention de recherche de l'utilisateur. Comme il a été prouvé que les gens numérisent aussi peu que les deux premiers mots d'une balise de titre l'importance d'avoir une balise de titre efficace décrivant de manière concise le contenu de la page ne peut être négligée. Les modifications apportées aux balises de titre, H1 et les mises à jour de la méta description sont quelques-unes des façons dont les classements de nos clients se sont améliorés sur la première page, et ont également remporté les résultats Answers Box et People Also Ask.

Ci-dessus, un exemple d'augmentation du classement des mots clés pour l'un de nos clients dans le secteur de l'intelligence de données. Grâce à l'optimisation des métadonnées et au ciblage des questions "Les gens posent également des questions", nous avons vu passer de 13 à 6 cette année.

Ciblage des questions "Les gens posent également des questions"

Nous avons constaté qu'avec l'augmentation des recherches en 2020, les utilisateurs sont poser plus de questions en général et recherchez des réponses approfondies et utiles. La fonctionnalité SERP de Google People Also Ask est le moyen le plus efficace pour les entreprises de répondre aux questions régulièrement posées et de générer plus de trafic vers leur site.

Les questions PAA ont été une stratégie efficace en 2020 pour augmenter le trafic et accroître la notoriété de la marque sur les sites de nos clients. La principale façon dont nous avons ciblé l'atterrissage dans la section Les gens demandent aussi pour les clients était d'adapter le contenu nouveau et existant pour répondre aux questions de ces utilisateurs. Des outils tels que AlsoAsked.com ont été essentiels pour identifier ces questions, et les auteurs créatifs ont été extrêmement utiles pour attaquer cette fonctionnalité SERP.

Nouveaux plans de création de contenu + mise à jour du contenu existant

Semblable au succès que j'ai vu avec une stratégie axée sur le PAA en 2020, une autre initiative que nous avons prise avec des clients qui a eu du succès cette année est un nouveau contenu holistique plan de création. Ces plans se concentrent sur une approche dédiée et cohérente de la création de contenu, basée sur les lacunes de contenu que nos clients manquaient et ont eu l'occasion d'attaquer.

Cette approche holistique a couvert les éléments suivants:

1. Thèmes prioritaires qui devraient être écrits comme dès que possible. Ces nouvelles recommandations de page impliquent de cibler des mots-clés précieux qui ont la meilleure opportunité de classement potentielle, en plus des sujets abordés par les concurrents.
2. Groupes de sujets de contenu qui affichent la liste complète des mots-clés associés pour nos clients et leurs concurrents dans l'espace. Chaque mot-clé est catégorisé par un sujet global et regroupé dans un sujet plus large. Ces mots-clés au sein de chaque groupe de sujets de contenu sont globalement ciblés avec le contenu nouvellement créé.
3. Recommandez la fréquence de publication et les informations sur la concurrence où nous mettons en évidence la fréquence à laquelle un client doit publier différents types de contenu par rapport à son secteur. La fréquence de publication est formulée en identifiant le secteur d'activité principal d'un client et ses concurrents de recherche, en analysant sa fréquence de publication et en créant des recommandations de manière appropriée.
4. Types de contenu dans lesquels nous pensons au contenu traditionnel du blog et recommandons différents formats, tels que des vidéos, des infographies , et des entretiens (en attendant les besoins de chaque client).
5. Mots clés à éviter – tandis que dans le référencement, nous comprenons qu'il est avantageux de créer le hub et les rayons d'un mot clé principal en ciblant des mots-clés secondaires pertinents, nous voulons nous assurer qu'un client n'en abusera pas mots-clés mappés sur diverses pages de blog ou de site Web. Pour éviter la cannibalisation des mots-clés sur ces pages, nous avons défini des directives qui se concentrent sur les mots-clés à éviter au début du titre et des balises H1.
6. Guide de placement – de nombreux clients différents dans divers secteurs ont plusieurs endroits où ils peuvent publier du contenu (blogs, bibliothèques de ressources, salles de presse, etc.). Grâce à ce guide, nous aidons les clients à comprendre où un contenu spécifique doit être affiché sur leur site.

Bien que les tactiques ci-dessus se soient avérées bénéfiques pour nos clients, les gains de trafic et la valeur accrue que nous avons fournis ne seraient pas possibles si nos situations de travail étaient médiocres. Alors, je vais ensuite me plonger dans quelques astuces de travail à domicile qui ont contribué à augmenter ma productivité et m'ont aidé à grandir en tant que télétravailleur.

Travail à temps plein à domicile: point de vue et apprentissages d'un SEO

Alors que beaucoup les spécialistes du marketing numérique étaient habitués aux réunions virtuelles tout en travaillant au bureau, certains se sentaient excités – et d'autres dépassés – par l'idée de travailler de façon inattendue à domicile à plein temps pendant des mois.

Les travailleurs du monde entier étaient incapables de quitter la maison pendant les fermetures et avaient tout le temps du monde pour se concentrer sur un nouveau style de travail. Cela a conduit à la croissance et à l'expérimentation pour moi-même et pour beaucoup d'autres dans l'espace, alors j'aimerais partager les stratégies que j'ai trouvées utiles.

1. Fixer des limites pour l'équilibre travail / vie personnelle

Réveillez-vous à 8 h 00 Douche. Prendre le petit déjeuner. Lire les nouvelles. Connectez-vous et commencez votre journée. Travaillez huit heures. Horloge. Envoyez des e-mails après les heures. Pensez aux projets du lendemain …

Et ainsi de suite. Il est facile de tomber dans la routine – ou le piège – qui consiste à se sentir «toujours pointé» lorsque vous travaillez à domicile à plein temps. Comme nous ne quittons pas un emplacement physique (et notre ordinateur portable de travail) au bureau, certains d'entre nous ressentent le besoin de vérifier constamment les communications, les courriels et autres travaux qui peuvent vraiment attendre le lendemain.

Une stratégie que j'ai trouvée avantageuse était d'avoir une section chez moi consacrée au travail et rien d'autre. Personnellement, c'est mon bureau fait maison – j'utilise mes deux moniteurs pour les projets, les réunions et l'envoi d'e-mails tout au long de la journée. Après les heures de travail, je laisserai mes éléments de travail sur mon bureau et je m'abstiendrai de les utiliser ou de vérifier les e-mails et les messages internes jusqu'au lendemain, en définissant une limite définie entre mon temps personnel et mon temps de travail.

2. Pauses de productivité

L'aspect du travail avec lequel je lutte le plus est la répartition stratégique de mon travail. Si je mène un audit technique pour un client, je démarre un projet et j'exploite autant que possible en une seule séance. Avoir une forte concentration est toujours bénéfique pendant vos heures de travail – vous pouvez penser plus efficacement, prendre des décisions fortes et rassembler les problèmes pour formuler une solution qui aide votre client ou votre entreprise.

Pendant que vous fournissez des informations stratégiques pour une recommandation de contenu incroyable, ou que vous avez découvert des problèmes techniques sur le site de votre client, vos épaules vous font mal d'être courbées, vos yeux sont fatigués de regarder un écran pendant plus de trois heures, et vous avez oublié de déjeuner.

Je trouve extrêmement avantageux de prévoir des pauses tout au long de la journée. Aller se promener. Lire un livre. Regardez un mur. Prenez 15 minutes de votre journée pour vous lever, vous étirer, vous éloigner d'un écran et vous détendre. Votre corps et votre cerveau vous remercieront pour le reste, et vous pourrez vous recentrer sur un projet, et peut-être même proposer une solution prête à l'emploi à laquelle vous n'aviez pas pensé auparavant.

Résumé

Dans l'ensemble, cette année nous a obligés à sortir de nos zones de confort et à essayer de nouvelles choses – à la fois à la maison et au travail. Et en tant que référenceurs, nous grandissons et évoluons constamment, essayant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en cours de route.

Avec la manière dont nous nous sommes adaptés en 2020 pour produire des informations significatives dans le domaine du référencement, je suis convaincu que notre secteur et les professionnels qui le composent resteront prêts à affronter tout ce que l'avenir nous réserve. Quelles stratégies et tactiques ont fonctionné pour vous cette année? Faites-moi savoir dans les commentaires.

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