Une analyse complète de la nouvelle autorité de domaine

L’autorité de domaine de Moz est sollicitée plus d’un million de fois par an, elle est référencée des millions de fois sur le Web et elle est devenue un nom bien connu des optimiseurs de moteur de recherche pour une variété de cas d’utilisation, de la détermination du succès d’un bâtiment de liens. campagne vers les domaines éligibles à l’achat. Avec le lancement du tout nouvel index de liens amélioré et bien plus vaste de Moz, nous avons reconnu la possibilité de revisiter l’autorité de domaine avec la même rigueur que nous volume de mot-clé il y a quelques années (ce qui a marqué l’ère de la clique- mot-clé modélisé).

Ce qui suit est un traitement rigoureux de la nouvelle métrique d'autorité de domaine. Ce que je ne ferai pas dans cet article, c'est de réconcilier le débat sur la question de savoir si l'autorité de domaine est importante ou quels sont ses cas d'utilisation appropriés. Je les aborderai longuement dans un post ultérieur. J'ai plutôt l'intention de passer les paragraphes suivants à la nouvelle métrique de l'autorité de domaine sous plusieurs angles:

Corrélations entre les classements DA et SERP

L'élément le plus important de l'autorité de domaine est sa corrélation avec les résultats de recherche. Mais tout d’abord, levons l’objection de corrélation / causalité: l’autorité de domaine ne crée pas les classements de recherche . Ce n'est pas un facteur de classement. L'autorité de domaine prédit la probabilité qu'un domaine en devienne supérieur à un autre. Cela dit, son utilité en tant que métrique est liée en grande partie à cette valeur. Plus la corrélation est forte, plus l'autorité de domaine est précieuse pour la prévision des classements.

Méthodologie

La détermination de la "corrélation" entre une métrique et un classement SERP a été accomplie de nombreuses manières différentes au fil des ans. Faut-il comparer la "vraie première page" avec les 10 meilleurs, les 20 meilleurs, les 50 meilleurs ou les 100 meilleurs? Combien de SERPs devons-nous collecter pour que nos résultats soient statistiquement significatifs? Il est important que je décrive la méthodologie pour la reproductibilité et pour tout commentaire ou préoccupation concernant les techniques utilisées. Pour les besoins de cette étude, j'ai choisi d'utiliser la "vraie première page". Cela signifie que les SERPs ont été collectés en utilisant uniquement le mot clé sans paramètre supplémentaire. J'ai choisi d'utiliser cet ensemble de données particulier pour un certain nombre de raisons:

• La ​​vraie première page correspond à l'expérience de la plupart des utilisateurs. Le pouvoir de prédiction de Domain Authority sera donc axé sur ce que les utilisateurs verront.
• En n'utilisant aucun outil spécial. paramètres, nous allons probablement obtenir les résultats typiques de Google.
• En ne dépassant pas la première page, nous éviterons probablement les sites pénalisés manuellement (ce qui peut avoir une incidence sur les corrélations avec les liens.)
• Nous n'avons PAS utilisé le même jeu de formation ou la même taille de jeu de formation que nous avons utilisés pour cette étude de corrélation. C'est-à-dire que nous nous sommes entraînés dans le top 10, mais que nous rapportons des corrélations sur la vraie première page. Cela nous empêche d’avoir un résultat trop biaisé en faveur de notre modèle.

J'ai sélectionné au hasard 16 000 mots-clés dans le corpus de mots-clés des États-Unis pour l'Explorateur de mots-clés . J'ai ensuite collecté la véritable première page pour tous ces mots clés (complètement différente de celle utilisée dans l'ensemble de formation). J'ai extrait les URL, mais j'ai également choisi de supprimer les domaines en double (par exemple, si le même domaine se produisait, l'un après l'autre). Pendant un certain temps, Google regroupait les domaines dans les SERP dans certaines circonstances. Il était facile de repérer ces grappes, car les deuxième et dernière inscriptions étaient en retrait. De telles indentations ne sont plus présentes, mais nous ne pouvons pas être certains que Google ne groupe jamais de domaines. S'ils groupent des domaines, la corrélation sera supprimée car il s'agit du groupement et non de l'algorithme traditionnel basé sur les liens effectuant le travail.

J'ai collecté l'autorité de domaine (Moz), le flux de citations et le flux de confiance (Majestic), et Domaine Rang (Ahrefs) pour chaque domaine et calculé le coefficient de corrélation de Spearman moyen pour chaque SERP. J'ai ensuite fait la moyenne des coefficients pour chaque métrique.

Résultat

La nouvelle autorité de domaine de Moz présente les corrélations les plus fortes avec les SERP des métriques de liens basées sur la force du domaine en concurrence dans l'industrie. Le signe (- / +) a été inversé dans le graphique pour plus de lisibilité, bien que les coefficients réels soient négatifs (et devraient l'être).

L'autorité de domaine de Moz a obtenu un score de ~ 0,12, soit environ 6% de plus que son concurrent le plus proche. (Classement de domaine par Ahrefs.) L'autorité de domaine a obtenu 35% de mieux que CitationFlow et 18% de mieux que TrustFlow. Cela n’est pas surprenant, dans la mesure où l’autorité de domaine est formée pour prévoir les classements, contrairement aux indicateurs de force du domaine de nos concurrents. Cela ne doit pas être considéré comme négatif que les mesures de la force de domaine de nos concurrents ne soient pas aussi corrélées que l'autorité de domaine de Moz – il s'agit simplement d'un exemple des différences intrinsèques entre les mesures. Cela dit, si vous voulez une métrique qui prédit le mieux les classements au niveau du domaine, Domain Authority est cette métrique.

Note: À première vue, les améliorations apportées à la Domain Authority par rapport à la concurrence sont franchement décevantes. . La vérité est que nous pourrions assez facilement augmenter davantage la corrélation, mais cela risquerait de surcharger et de compromettre un objectif secondaire de l'autorité de domaine …

Traitement de la manipulation des liens

Historiquement, l'autorité de domaine s'est concentrée sur un seul objectif. fonctionnalité unique: maximisation de la capacité prédictive de la métrique. Tout ce que nous voulions, c'était les corrélations les plus élevées. Cependant, l'autorité de domaine est devenue, pour le meilleur ou pour le pire, synonyme de "valeur de domaine" dans de nombreux secteurs, tels que les acheteurs de liens et les expéditeurs de domaines. Aussi bizarre que cela puisse paraître, Domain Authority a elle-même été ciblée contre le spam afin de renforcer le score et de vendre à un prix plus élevé. Bien que ces techniques de manipulation de liens brutes n'aient pas si bien fonctionné dans Google, elles étaient suffisantes pour augmenter l'autorité de domaine.

Ensembles de données

La première chose que nous avons faite a été de compiler une série d’ensembles de données correspondant aux industries sur lesquelles nous souhaitions avoir un impact, sachant que l’autorité de domaine était régulièrement manipulée dans ces cercles.

• Domaines aléatoires
• Clients Moz
• Spam de commentaires de blogs
• Domaines d’enchères de mauvaise qualité
• Domaines d’enchères de qualité moyenne
• Domaines d’enchères de haute qualité
• Vendeurs de liens connus
• Acheteurs de liens connus
• 19659008] Réseau de domaine
• Réseau de liaison

Bien que ma préférence soit de publier tous les ensembles de données, j’ai choisi de ne pas le faire pour ne "masquer" aucun site Web en particulier. Au lieu de cela, j'ai choisi de fournir ces ensembles de données à un certain nombre de spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche pour validation. Les clients de Moz constituaient le seul ensemble de données qui ne soit pas proposé pour une validation externe, pour des raisons évidentes.

Méthodologie

Pour chacun des ensembles de données ci-dessus, j'ai collecté à la fois les anciens et les nouveaux scores de l'autorité de domaine. Ceci a été réalisé le 28 février afin d'avoir une parité pour tous les tests. J'ai ensuite calculé la différence relative entre l'ancien et le nouveau DA dans chaque groupe. Enfin, j'ai comparé les résultats des différents ensembles de données pour confirmer que le modèle répond aux différentes méthodes de gonflage de l'autorité de domaine.

Résultats

Dans le graphique ci-dessus, le bleu représente l'ancienne autorité de domaine moyenne pour cet ensemble de données et La couleur orange représente la nouvelle autorité de domaine moyenne pour le même ensemble de données. Une caractéristique immédiatement perceptible est que toutes les catégories sont supprimées. Même les domaines aléatoires tombent. Il s'agit d'un recentrage du score de l'autorité de domaine et ne devrait pas alarmer les webmasters. Il y a en moyenne une réduction de 6% de l'autorité de domaine pour les domaines sélectionnés de manière aléatoire sur le Web. Ainsi, si votre autorité de domaine perd quelques points, vous êtes bien dans la plage des valeurs normales . Maintenant, regardons les différents ensembles de données individuellement.

Domaines aléatoires: -6,1%

En utilisant la même méthode de recherche des domaines aléatoires que nous utilisons pour la collecte. statistiques comparatives de liens, j’ai choisi 1 000 domaines, nous avons pu déterminer qu’il y avait en moyenne une baisse de 6,1% de l’autorité de domaine. Il est important que les webmasters le reconnaissent, car ce changement affectera probablement la plupart des sites et ne devrait donc pas inquiéter.

Clients Moz: -7,4%

Moz est particulièrement intéressée par les performances de nos propres clients par rapport à l'ensemble aléatoire de domaines. En moyenne, l’autorité de domaine des clients Moz a baissé de 7,4%. Ceci est très proche de l'ensemble aléatoire d'URL et indique que la plupart des clients de Moz n'utilisent probablement pas de techniques pour manipuler DA de manière importante.

Acheteurs de liens: -15,9%

Étonnamment, les acheteurs de liens n'ont perdu que 15,9% de leur autorité de domaine. Rétrospectivement, cela semble raisonnable. Premièrement, nous avons examiné spécifiquement les acheteurs de liens des réseaux de blogs, qui sont moins spammés que de nombreuses autres techniques. Deuxièmement, la plupart des sites payants pour des liens optimisent également le contenu de leur site, ce qui signifie que les sites se classent, parfois très bien, dans Google. Étant donné que l'autorité de domaine s'entraîne par rapport aux classements réels, il est raisonnable de s'attendre à ce que l'ensemble de données d'acheteurs de liens ne soit pas aussi affecté que d'autres techniques, car le réseau de neurones apprend que certaines habitudes d'achat de liens fonctionnent réellement.

Commentaires des spammeurs: -34%

C'est ici que commence le plaisir. Le réseau de neurones derrière Domain Authority a été en mesure de réduire de 34% l'AD moyen des spammeurs. J'étais particulièrement heureux avec celui-ci en raison de tous les types de manipulation de liens traités par l'autorité de domaine. À mon avis, le pourriel de commentaires n'est pas meilleur que le vandalisme. Espérons que cela aura un impact positif sur la réduction du nombre de spam de commentaires – chaque petit geste compte.

Ventes de liens: -56%

En fait, au début, j'ai été assez surprise de constater que les vendeurs de liens ont chuté de 56% en moyenne dans l'autorité de domaine. Je savais que les vendeurs de liens participaient souvent à des schémas de liens (généralement en connectant leurs propres réseaux de blogs pour créer DA) afin de pouvoir appliquer des prix plus élevés. Cependant, je ne pensais pas que les vendeurs de liens seraient plus faciles à identifier car ils n'optimisaient pas explicitement leurs propres sites au-delà des liens. Par la suite, les vendeurs de liens ont tendance à avoir un profil gonflé, des profils de liens factices et un contenu fragile, ce qui signifie qu'ils ont tendance à ne pas se classer dans Google. S'ils ne se classent pas, le réseau de neurones situé derrière l'autorité de domaine est susceptible de suivre la tendance. Il sera intéressant de voir comment le marché réagira à un changement aussi radical de l'autorité de domaine.

Domaines de vente aux enchères de grande qualité: -61%

L'une des caractéristiques dont je suis le plus fier en ce qui concerne l'autorité de domaine. est-ce qu'il a efficacement abordé la manipulation de lien dans l'ordre de notre intuition en matière de qualité. J'ai créé trois ensembles de données différents sur un ensemble de données plus important (domaines de vente aux enchères), où j'ai utilisé certains qualificateurs tels que price, TLD et archive.org pour attribuer à chaque domaine une qualité élevée, une qualité moyenne et une qualité médiocre. En théorie, si le réseau de neurones fait son travail correctement, nous devrions voir les domaines de haute qualité impactés le moins et les domaines de qualité médiocres les plus impactés. C'est le modèle exact qui a été rendu par le nouveau modèle. Les domaines d'enchères de haute qualité ont chuté de 61% en moyenne dans Domain Authority. Cela semble vraiment élevé pour les domaines de vente aux enchères "de haute qualité", mais même un rapide coup d'œil sur les profils de backlink des domaines en vente dans la gamme de 10 000 $ + montre une manipulation claire des liens. Le secteur des noms de domaine, en particulier celui des domaines de référencement, est en proie à des spams.

Réseau de liens: -79%

Il existe un réseau sur le Web qui me trouble plus que tout autre. Je ne l'appellerai pas, mais c'est particulièrement pernicieux, car les sites de ce réseau sont tous liés aux 1 000 000 premiers sites du Web. Si votre site figure dans le top 1 000 000 des internautes, vous verrez probablement des centaines de domaines de liaison racine de ce réseau, quel que soit l'index de lien (Moz, Majestic ou Ahrefs). Vous pouvez vous imaginer ravi de constater qu'il perd environ 79% d'autorité de domaine, et à juste titre, car la grande majorité de ces sites ont été interdits par Google.

Domaines de vente aux enchères de qualité moyenne: -95%

Continuer avec le schéma concernant la qualité des domaines d'enchères, vous pouvez voir que les domaines d'enchères "de qualité moyenne" ont chuté de près de 95% dans l'autorité de domaine. C'est énorme. Gardez à l'esprit que ces baisses drastiques ne sont pas combinées à des pertes en corrélation avec les SERP; le réseau de neurones apprend plutôt à distinguer beaucoup plus efficacement les profils de backlink, en séparant le bon grain de l'ivraie.

Réseaux de domaines: -97%

Si vous passez du temps à examiner des domaines abandonnés, vous êtes probablement tombé sur un réseau de domaines où il existe une série de sites énumérés, tous liés les uns aux autres. Par exemple, le premier site peut être sbt001.com, puis sbt002.com, etc., etc., pour des milliers de domaines. Bien qu'il soit évident pour les humains de regarder cela et de voir une tendance, l'autorité de domaine devait apprendre que ces techniques ne sont pas en corrélation avec les classements. C'est ce que fait la nouvelle autorité de domaine, en diminuant en moyenne de 97% les réseaux de domaines que nous avons analysés.

Domaines d'enchères de qualité médiocre: -98%

Enfin, les pires contrevenants – domaines d'enchères de qualité médiocre – ont chuté de 98%. en moyenne. L'autorité de domaine ne peut tout simplement pas être dupe comme par le passé. Vous devez acquérir de bons liens dans les bonnes proportions (conformément à un modèle naturel et à des sites déjà classés) si vous souhaitez obtenir un score élevé de l'autorité de domaine.

Qu'est-ce que cela signifie?

Pour la plupart des webmasters, cela signifie très peu. Votre autorité de domaine peut perdre un peu, mais vos concurrents en feront de même. Pour les optimiseurs de moteurs de recherche, en particulier les consultants et les agences, cela signifie beaucoup. Les stocks de vendeurs de liens connus vont probablement diminuer considérablement du jour au lendemain. Les liens DA élevés deviendront beaucoup plus rares. Il en va de même pour ceux qui tentent de construire des réseaux de blogs privés (PBN). Bien entendu, l'autorité de domaine ne crée pas de classement et n'aura donc aucune incidence sur votre classement actuel, mais elle devrait fournir aux consultants et aux agences une mesure beaucoup plus intelligente d'évaluation de la qualité.

Quels sont les meilleurs cas d'utilisation? for DA?

• Comparez les modifications de votre autorité de domaine avec celles de vos concurrents. Si vous perdez beaucoup plus ou augmentez beaucoup plus, cela pourrait indiquer qu'il existe des différences importantes dans votre profil de lien.
• Comparez les modifications apportées à votre autorité de domaine au fil du temps. La nouvelle autorité de domaine se mettra également à jour par le passé afin que vous puissiez suivre votre DA. Si votre DA diminue avec le temps, en particulier par rapport à vos concurrents, vous devrez probablement vous lancer dans la sensibilisation.
• Évaluez la qualité du lien lorsque vous envisagez d'acquérir des domaines abandonnés ou mis aux enchères. Ceux qui cherchent à acquérir des domaines abandonnés ou aux enchères ont maintenant un outil beaucoup plus puissant pour évaluer la qualité. Bien sûr, DA ne devrait pas être la mesure principale pour évaluer la qualité d'un lien ou d'un domaine, mais il devrait certainement figurer dans la boîte à outils de chaque webmaster.

À quoi devrions-nous nous attendre?

Nous n'allons pas du repos. Un changement philosophique important a eu lieu chez Moz en ce qui concerne l'autorité de domaine. Dans le passé, nous pensions qu'il était préférable de garder l'autorité de domaine statique, en mettant à jour rarement le modèle, afin de donner aux utilisateurs une comparaison pomme à pomme. Avec le temps, cependant, cela signifiait que l'autorité de domaine deviendrait moins pertinente. Compte tenu de la rapidité avec laquelle Google met à jour ses résultats et ses algorithmes, la nouvelle autorité de domaine sera beaucoup plus agile au fur et à mesure que nous lui apportons de nouvelles fonctionnalités, la recyclons plus fréquemment et que nous répondons aux changements algorithmiques de Google. Nous espérons que vous l'aimerez.

Soyez sûr de nous rejoindre le jeudi 14 mars à 10 heures (HP) lors de notre prochain webinaire sur les stratégies et les cas d'utilisation de la nouvelle autorité de domaine:

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