Un plan pour mener une campagne réussie

Juillet
25, 2021

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Le marketing d'influence est un type de marketing sur les réseaux sociaux qui vous permet de tirer parti du pouvoir des influenceurs. Grâce au marketing d'influence, les petites entreprises peuvent atteindre un public qu'elles n'auraient peut-être pas pu trouver autrement et faire partager leur message aux personnes les plus susceptibles d'acheter leur produit ou service.

C'est ce qu'implique le marketing d'influence, comment embaucher des influenceurs légitimes pour vos campagnes et des moyens plus intelligents de créer des campagnes réussies.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est une stratégie qui permet à votre entreprise d'exploiter les réseaux en ligne des influenceurs pour des promotions en leur proposant des articles qu'ils voudraient. en échange (ou en les payant) pour diffuser votre message à leurs abonnés.

Les influenceurs sont embauchés pour créer des contenus originaux (images, vidéos, articles de blog, etc.) qui mettent en valeur les produits ou services d'une marque sous un jour positif.[19659004] Que vous lanciez un nouveau produit ou que vous cherchiez simplement à promouvoir votre gamme existante, le marketing d'influence s'est avéré être un moyen très efficace pour les entreprises d'accroître la notoriété de leur marque s et stimuler les ventes.

Pourquoi le marketing d'influence est-il bénéfique pour les entreprises ?

Selon Influencer Marketing Hubpour chaque 1 $ que les marques dépensent en influenceurs, elles obtiennent un ROI de 5,78 $. C'est l'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence est considéré comme si bénéfique pour les entreprises.

Selon Statista« le marketing d'influence est en hausse, comme en témoignent les chiffres récemment publiés indiquant que la valeur de ce marché spécifique a plus que doublé entre 2019 et 2021, passant de 6,5 milliards à 13,8 milliards de dollars américains au cours des trois seules années."

Connexe : Il est temps de redéfinir l'influenceur[19659005]Conseils d'initiés pour des campagnes marketing d'influence réussies

En tant que blogueur lifestyle et influenceur sur les réseaux sociaux au cours de la dernière décennie, j'ai travaillé avec des centaines de grandes marques et détaillants sur des campagnes. Des collaborations avec des chaînes comme Safeway et Ulta Beauty à la collaboration avec de grandes marques comme Olay, Reebok et Dove, j'ai réalisé plus de campagnes de marketing d'influence que je ne peux en compter. Qu'il s'agisse de créer des articles de blog sponsorisés, d'organiser un événement dans un magasin, de créer des vidéos YouTube ou de faire des promotions sur Instagram, les types de campagnes que j'ai menés ont considérablement varié.

Mais s'il y a une chose que j'ai apprise à travers toute cette expérience, c'est que les entreprises qui cherchent à établir des partenariats à long terme avec des influenceurs très performants ont tendance à être les plus performantes. Par exemple, j'ai été embauché par Walmart à plusieurs reprises – de la santé et de la beauté aux promotions de nourriture et de vin, ils ont travaillé avec moi sur une variété de campagnes de marketing d'influence.

Cela aide également à embaucher des influenceurs ayant fait leurs preuves. records et recommandations stellaires. Lorsque vous recherchez des influenceurs, découvrez avec qui ils ont déjà travaillé, évaluez leur contenu précédent et demandez même des études de cas si elles sont disponibles. Plus vous pourrez collecter d'informations, plus il sera facile de déterminer si un influenceur particulier vaut la peine d'investir.

De plus, ne vous attendez pas à ce qu'une publication unique donne des résultats exceptionnels. Vous feriez mieux de travailler avec un influenceur sur une série de campagnes si vous espérez obtenir le plus de succès. Il est préférable de tester l'efficacité d'un influenceur avant de s'engager à répéter des campagnes avec lui. Essentiellement, évaluez leur performance la première fois en analysant le résultat. Cela vous aidera à décider s'ils méritent d'être réembauchés pour de futures campagnes.

Voici 5 conseils clés à prendre en compte :

• Le contenu original de l'influenceur était-il conforme aux directives de votre marque ?
• A-t-il publié du contenu sur la date convenue ?
• Quel a été le résultat de l'engagement (j'aime, commentaires, partages, vues) ?
• A-t-il généré du trafic sur le site Web, des téléchargements d'applications ou des ventes (je recommande d'utiliser un lien traçable ou un programme d'affiliation pour this) ?
• L'audience a-t-elle bien résonné avec le contenu ?

Cela ressemble beaucoup à la règle empirique de la publicité traditionnelle, qui dit qu'il faut au moins trois fois à une personne pour voir une annonce avant d'envisager de faire un achat. Ainsi, vous pouvez également appliquer cette réflexion au marketing d'influence. Cela a du sens : plus un influenceur fait souvent la promotion d'une marque ou d'un produit en particulier, plus la confiance est générée dans son public.

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Comment trouver et embaucher des influenceurs

Si votre entreprise commence tout juste avec le marketing d'influence, je vous recommande de travailler avec un réseau d'influenceurs établi.

Semblable au fonctionnement des agences de mannequins. , les réseaux d'influenceurs disposent d'une base de données d'influenceurs légitimes et d'un accès à des données clés sur leur niche, leur emplacement, les données démographiques de leur audience, les notes d'engagement et plus encore. Ils peuvent vous aider à gérer l'intégralité de votre campagne de marketing d'influence, du recrutement des influenceurs les mieux adaptés au poste à la supervision de la création de contenu, à la communication avec les influenceurs, à l'analyse des données de la campagne jusqu'au traitement des paiements et des formulaires 1099.

Chaque réseau fonctionne un peu différemment. Certains offrent une rémunération forfaitaire aux influenceurs, tandis que d'autres paient sur la base du CPC (coût par clic) (ce qui incite l'influenceur à travailler plus fort pour générer du trafic). En fonction de votre budget et de votre objectif, il vaut donc la peine de rechercher chacun des réseaux pour trouver celui qui convient le mieux à votre entreprise. La meilleure partie est que les réseaux d'influenceurs simplifient vraiment le processus. Pour cette seule raison, il vaut la peine d'envisager d'utiliser un réseau d'influenceurs pour vous aider dans vos campagnes de marketing d'influence.

Si vous envisagez d'utiliser des influenceurs dans votre stratégie de marketing en ligne, déterminez quels sont vos buts et objectifs, établissez votre budget et délai, puis pensez à qui vous essayez d'atteindre. Cela vous aidera à déterminer le meilleur plan d'action pour les types d'influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.

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