Un paysage épique de 2 427 solutions martech européennes

TL; DR Si vous pensez que le monde des logiciels martech a rétréci, faites le tour de l'Europe .

Tout le monde a besoin d'un passe-temps. Le golf. Pêche. Brassage à domicile. Pour certains d'entre nous, c'est de collecter les logos des sociétés martech et de les classer soigneusement dans de petites boîtes sur des diapositives pour le plus grand plaisir ou la consternation des spécialistes du marketing lors de conférences dans le monde entier.

Je dis «nous», pas dans le éditorial "nous" sens, mais comme une pluralité légitime. Nous sommes nombreux à suivre les traces de Terence Kawaja de LUMAscape . J'ai eu Anand Thaker ainsi que Jeff Eckman et l'équipe Blue Green m'aident à notre paysage ce qu'Andy Raskin a appelé «diapositive de l'année» de la technologie .

Et puis le mouvement s'est mondialisé. John Zupancic et l'équipe de Wriber ont créé un paysage martech canadien . Henri Syvänen et l'équipe d'Avaus ont créé le paysage martech finlandais . Et celui allemand . Et le suédois . Carlos Doughty de Martech Alliance a créé le paysage martech britannique . Et puis Frans Riemersma de la tribu Martech en a produit pour Espagne Pays-Bas Suisse Belgique Italie Pologne Norvège Danemark Irlande France et, bien, bien , Nouvelle-Zélande .

Maintenant, Frans et un certain nombre de collaborateurs ont mis en commun leurs efforts pour produire le European Martech Supergraphic – cliquez sur le lien pour télécharger un PDF haute résolution – création de graphiques 2 427 solutions technologiques de marketing basées en Europe (y compris le Royaume-Uni, donc pas de rancune à propos de tout ce Brexit). Il affirme que 1 345 d'entre eux sont «nouveaux», au moins dans le sens où ils ne sont pas apparus sur les paysages martech précédents.

Ce sont les Jeux Olympiques de Martech!

Comme pour tous les jeux olympiques, il y a différents gagnants pour différents catégories. Frans a analysé les solutions sur son nouveau paysage martech européen avec seulement les entreprises américaines de notre paysage technologique mondial de marketing 2019 et a comparé la distribution d'outils dans chaque catégorie entre elles:

Je trouve intéressant que, comme le souligne Frans, l'Europe ait développé 78% plus d'outils DAM et MRM – gestion des actifs numériques et gestion des ressources marketing – qu'aux États-Unis. En revanche, les États-Unis ont développé 252% plus d'outils ABM que l'Europe. Je laisse au lecteur le soin de concocter votre hypothèse préférée pour ces deux divergences et d'autres dans ce tableau. Structure du marché? Régulation? Culture?

Frans et Carlos ont également contribué leurs recherches respectives (merci!) Au paysage martech mondial 2020 sur lequel nous travaillons actuellement avec contributions participatives – faites-nous savoir s'il existe une solution martech dans votre pile qui nous manque.

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