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Un guide formidable du monde de l'optimisation des moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour la plupart des sites Web. L’industrie vaut plus de 70 milliards de dollars par an et elle ne fera qu’augmenter. Il a des spécialistes, des sous-spécialistes, des leaders d'opinion, des publications dédiées, des outils incroyablement complexes et une incertitude constante en son cœur. Comme le dit Bob Dylan, c’est juste une ombre que nous recherchons tous.
Raison de plus pour rester vif, non? Chaque modification apportée aux principaux algorithmes des moteurs de recherche envoie des ondes de choc sur le Web. Pour ceux qui ne suivent pas l'espace SEO, il peut être facile de perdre la trace des dernières tendances, autorités et ressources.
C'est à cela que sert cette page. Il décomposera les sujets d'actualité du SEO, les questions courantes et les meilleures ressources pour rester à jour avec ce monde. En tant que tel, il ne s’agit pas tant d’un guide de référencement que d’un guide pour le monde du référencement . Considérez-le comme une falaise, une introduction pour ceux qui cherchent à approfondir leurs connaissances et à comprendre les dernières tendances.
Pour ceux qui sont vraiment pressés de se remettre dans le rythme, passez directement à la feuille de triche arrondissant toutes les ressources incluses dans cette pièce. Quant au reste d'entre vous, c'est parti. Il est assez lourd pour Google, car Google détient actuellement 85% + part de marché mais soyez assurés que les points s'appliquent également à Baidu et DuckDuckGo.
Et n'oubliez pas, il s'agit d'un document en direct. S'il y a quelque chose que nous avons manqué, dites-le-nous. Dans un monde en mutation aussi rapide que le référencement, aucune ressource ne peut se permettre de rester seule.
Pourquoi le référencement est important
Nous ne nous attarderons pas sur ce point, mais il est utile de se rappeler ce qu'est le référencement, pourquoi c'est important , et comment il a évolué au fil des ans. Garder à l'esprit les principes fondamentaux vous permet de voir les bois plutôt que les arbres.
Donc, en un mot, l'optimisation des moteurs de recherche est le moyen par lequel les sites Web apparaissent dans les moteurs de recherche comme Google, Bing, Baidu et DuckDuckGo. Cela reste l'un des meilleurs moyens de trouver des sites Web. Plus de 90% du trafic Web provient des moteurs de recherche Google traitant à lui seul des milliers de milliards de recherches par an. Si vous voulez que votre site Web soit vu, vous voulez apparaître dans les résultats de recherche pertinents.
Bien que le référencement ne soit pas sans controverse il est en principe le meilleur égaliseur. Les positions ne peuvent pas être achetées; ils sont basés sur la pertinence et la qualité. Il est dans l'intérêt des moteurs de recherche de fournir les meilleurs résultats possibles, donc le référencement est le processus par lequel un site devient les meilleurs résultats possibles.
En un mot, l'attrait du référencement est trafic . Cela incite les gens à passer et, espérons-le, à rester. Plus de trafic signifie plus de lecteurs, plus de téléspectateurs, plus de clients, plus d'attention.
Quelle que soit votre motivation, le jeu est fondamentalement le même. Du contenu à la conception du site, la mise en œuvre améliore les sites Web. Le design est plus clair et le contenu est plus ciblé, les besoins des visiteurs étant toujours au premier plan. En un sens, cela vous donne une vision 3D du Web, en voyant les expériences Web du point de vue humain et informatique.
Malgré les guides de correction rapide du contraire, il est préférable de ne pas moderniser le référencement. Comme l'écrit Suzanne Scacca, SEO est au cœur du processus de conception Web . Il ne peut pas – et ne devrait pas – être poussé aux rédacteurs ou aux responsables du référencement. Il s'agit d'un problème à l'échelle du site, nécessitant une attention particulière.
Sujets d'actualité
Si vous n'êtes pas à l'aise avec les bases du référencement – balises méta, texte alternatif, création de liens etc. – cette page ce n'est pas pour toi. Cette pièce suppose une certaine quantité de connaissances fondamentales. Mais pas de panique, nous ne vous laisserons pas accroché. Voici plusieurs ressources formidables pour démarrer à partir de zéro:
Comme pour le reste d'entre vous, voici quelques-uns des sujets chauds légèrement plus techniques de l'espace SEO, avec la sagesse conventionnelle et des ressources pour suivre leurs évolutions. [19659022] Excellent contenu
Je devais mettre cela en premier. La quantité de données impliquée dans le référencement permet de perdre facilement de vue un fait important: vous créez des sites Web pour des personnes, pas des moteurs de recherche . Aussi ringard que cela puisse paraître, à long terme, la meilleure façon de bien performer dans la recherche organique est d'être le meilleur possible.
Les moteurs de recherche apprécient avant tout le bon contenu. Même si les subtilités du référencement changent, cela reste vrai. C'est une base solide pour le référencement. Optimiser un site Web brillant est facile; l'optimisation d'un mauvais est difficile et conduit souvent à un comportement de chapeau noir. (Plus d'informations ci-dessous.) Oui, il existe des sites Web mal optimisés qui fonctionnent bien dans la recherche, pour diverses raisons, mais se plaindre ne vous mènera nulle part.
Que signifie «bon contenu» en termes concrets? Ce n’est pas aussi arbitraire que vous pourriez le penser. Les moteurs de recherche gardent généralement leurs cartes près de leur poitrine, mais en ce qui concerne la qualité du contenu, elles sont aussi transparentes que vous pourriez l'espérer. Dernières directives de Google pour l'évaluateur de la qualité de la recherche . Pourquoi deviner ce que veulent les moteurs de recherche quand ils ont écrit un livre de documentation sur le sujet? Les sujets abordés dans la dernière édition comprennent:
- Expertise, autorité et fiabilité (EAT),
- Your Money or Your Life (YMYL) Pages,
- La réputation des sites Web et des créateurs,
- Les besoins des utilisateurs mobiles ,
- Contenu généré automatiquement,
- Conception de page trompeuse,
- À quoi ressemblent les pages de mauvaise qualité.
Que vous soyez un concepteur ou un rédacteur, ce sont toutes des informations précieuses.
Dites quoi vous aimez les pratiques plus néfastes de Google, mais en ce qui concerne la recherche organique, ils veulent que les sites Web soient deux bonnes chaussures. Écrivez des articles brillants; construire des sites rapides et pratiques; utilisez de beaux visuels; concevoir de manière éthique; soyez transparent sur qui vous êtes et ce que vous faites; et ne laissez jamais le référencement être la queue qui agite le chien. La qualité finira par l'emporter.
Accessibilité
Heureusement, l'espace de développement Web semble se réchauffer pour parler d'accessibilité. Il y a beaucoup de chevauchement naturel entre le référencement et l'accessibilité, bien que malheureusement, il y ait actuellement peu de preuves que les super sites Web accessibles obtiennent un coup de pouce dans la recherche. L'accessibilité est à peine présente dans le gigantesque document de Google sur les directives de qualité de recherche.
Il existe cependant un chevauchement énorme entre les meilleures pratiques d'accessibilité et les meilleures pratiques de référencement. Ceux-ci incluent:
- Texte alternatif de l'image,
- Balises descriptives de titre et d'en-tête,
- Transcriptions vidéo,
- Sections de contenu,
- Plans de site clairs et logiques,
- Contraste de couleur,
Presque tout Cela vaut la peine d'être fait pour lui-même et devient finalement la meilleure pratique SEO, donc je suis enclin à approuver l'accessibilité sur les deux plans. Les Directives pour l'accessibilité du contenu Web sont un bon point de départ, en particulier les Quatre principes d'accessibilité .
WebAIM publie des rapports annuels sur l'accessibilité du Web, et La Journée mondiale de sensibilisation à l'accessibilité est une plaque tournante fantastique pour les événements et les campagnes. Aussi, pour obtenir un plug-in Smashing, l'article de Steven Lambert sur la conception pour l'accessibilité et l'inclusion décompose le sujet à merveille.
Le cas curieux de JavaScript
JavaScript est devenu le troisième pilier du Web design – rejoindre HTML et CSS. Le langage permet toutes sortes de fonctionnalités interactives sophistiquées qui ne sont pas possibles sur les sites statiques. Cette sophistication a apporté une certaine confusion en ce qui concerne le référencement.
Les sites Web utilisant beaucoup de JavaScript peuvent-ils bien fonctionner dans la recherche? Oui, ils peuvent et font. Lorsque des problèmes surviennent, c'est presque toujours dans le processus d'indexation, lorsque les moteurs de recherche explorent et affichent des pages Web pour leurs bases de données.
Google dispose d'un budget d'exploration limité. Si votre page prend du temps à se charger, il y a de bonnes chances que les moteurs de recherche l'ignorent. Le JavaScript bloquant le rendu est également mal vu en particulier pour le contenu au-dessus du pli. Si possible, exécutez des scripts après le chargement de la page.
En bref, laissez les moteurs de recherche voir les pages comme les gens les voient. La console de recherche Google dispose d'un outil d'inspection d'URL qui vous montrera ce qu'il récupère, ce qu'il rend et tout problème flagrant.
Les développeurs ne doivent pas hésiter à utiliser JavaScript par peur de mettre en colère les dieux du référencement. Oui, un JavaScript gonflé, lent et gratuit nuira aux performances de recherche de votre site Web, mais une application correcte du langage peut également l’améliorer. En effet, les formats comme JSON sont un élément essentiel du balisage SEO plus sophistiqué, comme Schema.
Voici quelques ressources pour entrer dans les mauvaises herbes de JavaScript et SEO:
Souvenez-vous également que plus vos bases SEO sont solides, moins la pression exercée sur JavaScript est exercée. Pensez-y comme quelque chose qui améliore l'expérience de navigation plutôt que de transporter l'eau.
Données structurées
Les métadonnées ont parcouru un long chemin depuis les débuts du référencement. Les méta-titres et les descriptions restent importants, mais il est de plus en plus difficile d’ignorer un autre niveau: les données structurées.
Les données structurées, plus précisément Schema ont été adoptées par tous les principaux moteurs de recherche. Faisant partie de la poussée du Web sémantique pour rendre les données en ligne lisibles par machine, il vous permet d'étiqueter le contenu avec une spécificité qui n'était tout simplement pas possible auparavant. Les données structurées permettent aux moteurs de recherche d'afficher des résultats riches tels que des recettes, des extraits de critiques, des détails d'événements, etc.
Le vocabulaire de schéma fonctionne avec les formats Microdata, RDFa et JSON-LD, et il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à apprendre le langage et comment le mettre en œuvre. Celles-ci incluent:
Les moteurs de recherche sont extrêmement intelligents, mais ils ne sont pas aussi intelligents. Les données structurées suppriment une grande partie des conjectures du processus d'exploration, ce qui facilite la compréhension et l'indexation du contenu pour les recherches pertinentes.
Pour une introduction plus approfondie au sujet, je vous renvoie humblement à mon article sur Baking Structured Données dans le processus de conception .
Vitesse du site
Les moteurs de recherche aiment les sites Web rapides. Ils sont plus faciles à explorer et ils sont plus faciles à parcourir pour les utilisateurs. Peu importe la beauté de votre site, si le chargement prend du temps, les internautes ne vont pas rester pour le savoir. Les moteurs de recherche sont également impatients.
Comme la plupart des choses SEO, les meilleures pratiques de vitesse du site couvrent un spectre allant du bon sens au bricolage très technique. Du côté du bon sens, ne téléchargez pas d'images de 12 Mo alors que celles de 200 Ko se ressemblent exactement. Si vous devez absolument avoir des images massives en haute résolution, créez un lien vers elles. Les images sont le type de ressource le plus populaire sur le Web alors ne lésinez pas sur la compression. La plupart des gens navigueront de toute façon sur leur téléphone.
Au-delà de cela, vous entrez dans des eaux plus techniques, bien que l'objectif reste le même: charger rapidement et en douceur. Rationalisez votre code, éliminez les HTML, CSS et JavaScript superflus. Plus important encore, comme toujours, testez ce que vous avez fait. La vitesse du site n'est pas une préoccupation théorique; c'est pratique.
En règle générale, Google dispose d'un outil dédié à cet effet:
Il vous indiquera exactement ce qui ne va pas avec le contenu d'une URL et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer. La vitesse du site n'est pas un grand mystère; le plus souvent, il s’agit simplement d’éliminer la graisse.
Mobile First
La plupart des navigations Web s'effectuent désormais sur des appareils mobiles et non sur des ordinateurs de bureau. C'est pour cette raison que Google passera à l'indexation mobile-first pour tous les sites Web en septembre 2020 . Cela signifie que les rendus mobiles d'une page seront indexés, et non le bureau. C’est là que vous devez apporter votre jeu A.
Les gens sont naturellement attirés par le vaste canevas offert par la conception de bureau d’abord, mais ce n’est pas là où nos compétences sont les plus utiles. Si votre site Web est une œuvre d'art sur ordinateur, mais un désordre sur mobile, votre référencement en souffrira – et cela ne veut rien dire de l'expérience utilisateur.
Plus d'articles sur l'utilisabilité mobile
Pensez avec votre limite mobile. Les publicités monopolisent-elles au-dessus de l'espace de pliage? Google consacre 20 pages de ses Directives de qualité de recherche à la compréhension des besoins des utilisateurs mobiles, couvrant tout, des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) aux requêtes de recherche spécifiques à un emplacement. Encore une fois, ce que veulent les moteurs de recherche n’a pas besoin d’être un mystère.
Le côté obscur du référencement
Il serait négligent de ne pas aborder le côté plus pointu du référencement. Il y a beaucoup d'argent à gagner en se classant correctement pour les termes de recherche populaires. L'une des principales raisons pour lesquelles les moteurs de recherche sont si secrets sur leur fonctionnement est qu'ils savent qu'un certain nombre de sites Web essaieront de jouer avec le système au nom de Quick Wins ™.
Black Hat SEO est un monde assez dynamique dans sa propre moustache – façon tourbillonnante. Du bourrage de mots-clés à l'abri des regards à l'achat de backlinks sur des sites Web réputés, il existe chez certains un instinct presque caricatural pour éviter le travail acharné et l'auto-amélioration qu'implique un bon référencement.
Le SEO Black Hat a-t-il fonctionné dans le passé? Parfois oui. Parfois très bien en effet. Cependant, les moteurs de recherche sont toujours à l'affût des mauvais comportements et ils les puniront lorsqu'ils les trouveront . Les dégâts peuvent être irréparables et d'ailleurs, personne n'aime les sleazeball.
Il n'y a pas de substitut à des stratégies SEO de qualité à long terme. Ce qui nous amène à…
Jouer le long jeu
Le référencement est un marathon, pas un sprint. La mise en œuvre des meilleures pratiques peut produire des résultats immédiats, mais les performances à long terme nécessitent une maintenance à long terme. En outre, le voyage est plus important que la destination, n'est-ce pas?
Cet article ne prétend pas vous donner un guide complet du référencement. Ceci est une ressource pour ceux qui veulent rester à jour avec l'industrie dans le cadre de l'auto-amélioration à long terme. Dans cet esprit, la feuille de triche ci-dessous contient de la documentation, des outils, des journalistes, des leaders d'opinion, des podcasts et d'autres ressources.
Un rappel également qu'il s'agit d'un document en direct, alors n'hésitez pas à suggérer des ajustements et des ajouts comme le monde du référencement continue de changer.
Bonne recherche.
Une feuille de triche SEO Smashing
Ce n'est pas une liste exhaustive, mais j'espère qu'il y en a assez pour que vous tombiez dans le trou du lapin SEO. Veuillez noter que cette feuille de triche sera mise à jour occasionnellement, donc si quelque chose / quelqu'un manque, n'hésitez pas à nous le faire savoir! Nous l'envisagerons pour inclusion la prochaine fois que nous mettrons à jour la feuille.
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