Un guide du marketing sur les vidéos courtes et comment les exploiter

Au cours des deux dernières décennies, les médias sociaux ont changé la façon dont les gens consomment l’information. Aujourd’hui, de nombreuses personnes, en particulier la jeune génération, cherchent à s’amuser et à s’informer par le biais de vidéos courtes. Cependant, ce qui a commencé comme une mode est devenu un aspect permanent de la façon dont la société interagit avec le monde.

Les vidéos courtes ont pris de l’importance dans le domaine du marketing ces dernières années, et les entreprises en profitent pour élargir davantage leur clientèle. Les données peuvent étayer cela, avec 93% des commerçants affirmant que la vidéo fait partie intégrante de leurs stratégies marketing. Sur les réseaux sociaux, contenu vidéo a surpassé tous les autres types de médias pour être la ressource la plus précieuse pour atteindre les objectifs marketing, les images venant en deuxième position.

Les vidéos courtes font fureur ces jours-ci, et en tant que spécialiste du marketing, vous devez rester au fait des tendances pour être compétitif. Donc, si vous ne les avez pas encore intégrés à votre stratégie marketing, cet article vous apprendra tout ce que vous devez savoir.

Voici cinq tendances vidéo courtes à surveiller en 2022 et comment vous pouvez les mettre en œuvre dans votre entreprise.

Que sont les vidéos courtes et comment fonctionnent-elles ?

Les vidéos courtes durent en moyenne de 20 secondes à deux minutes. Cependant, selon le message du contenu et la plateforme sur laquelle il sera publié, sa durée peut être plus courte ou plus longue. Ces vidéos sont populaires car elles sont immersives, donnant au spectateur l’impression d’une conversation en tête-à-tête.

Les marques et les producteurs peuvent utiliser des clips courts pour présenter des produits, diffuser des informations ou exprimer de nouvelles idées. Il défie les limites des médias conventionnels et offre aux individus une méthode simple et rapide pour recevoir des divertissements et des informations tout en un. Le format encourage une approche plus créative de la communication qui vise à exciter et inspirer autant de personnes derrière l’écran que possible.

Pourquoi utiliser des vidéos courtes pour commercialiser votre entreprise ?

Les films courts rendent une conversation plus pertinente, participative et engageante pour les publics cibles. Les consommateurs sont plus disposés à faire confiance à une entreprise s’ils voient la sincérité et l’empathie dans les documents sponsorisés de forme courte.

C’est un excellent moyen d’attirer l’attention des gens et de les encourager à faire connaître votre entreprise. Cela oblige également les spécialistes du marketing à réduire le temps nécessaire pour se connecter avec leur groupe démographique cible. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des avantages de l’utilisation du marketing vidéo abrégé.

Dans l’environnement au rythme effréné d’aujourd’hui, les gens désirent de petits morceaux d’informations qu’ils peuvent consommer immédiatement. La plupart des spectateurs ne regardent que quelques secondes d’une vidéo avant d’en activer une autre, et 58% ne terminerait le contenu que s’il était inférieur à une minute. Si le clip dure plus de 20 minutes, seuls 24% d’entre eux continueront à le visionner jusqu’à la fin.

Avec ces chiffres à l’esprit, des vidéos courtes mais attrayantes et simples pourraient vous aider à transmettre votre message plus efficacement. Cela peut également maintenir l’intérêt de votre public cible et garantir qu’il arrive à la toute fin de votre contenu.

• Cela génère plus d’engagements

Un message est plus puissant s’il est court, concis et droit au but. De plus, laisser « matière à réflexion » pourrait augmenter l’impact de votre contenu. Le même principe vaut pour les vidéos courtes. Lorsqu’ils sont téléchargés sur les réseaux sociaux, ils obtiennent plus de likes, de partages et de réponses que les visuels statiques.

La plupart des algorithmes affichent également du matériel vidéo car il retient l’intérêt du spectateur plus longtemps. Les vidéos sur Instagram, par exemple, obtiennent 10x plus d’interactions que toute autre forme de contenu sur la plateforme, et Bobines Instagram est l’un des plus grands hacks de croissance sur l’application en ce moment.

• Cela aide à améliorer le classement SEO

Les vidéos courtes peuvent améliorer les performances d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web en permettant aux téléspectateurs de parcourir vos chaînes en ligne plus longtemps. Google classe votre site Web plus haut lorsque les visiteurs passent beaucoup de temps sur votre site Web et sur d’autres plates-formes.

Après avoir vu la vidéo d’une marque sur Pinterest, les clients sont 2,6x plus susceptibles de conclure une transaction. Environ 93% des commerçants ont rapporté qu’une vidéo sur les réseaux sociaux les avait aidés à attirer de nouveaux clients. Au cours des dernières années, beaucoup ont commencé à accorder une plus grande attention aux formulaires abrégés marketing de contenu vidéo en raison des forts taux de conversion qui y sont liés.

Chaque jour, la personne typique passe plus d’une heure regarder des vidéos sur des sites de médias sociaux comme Facebook et YouTube. Ainsi, tout en présentant vos articles aux acheteurs, une vidéo bien planifiée et de haute qualité peut vous aider à vendre plus et à améliorer votre retour sur investissement (ROI).

Meilleures plateformes de médias sociaux proposant des vidéos courtes

TikTok, un réseau vidéo abrégé, est rapidement devenu l’un des principaux canaux de médias sociaux d’aujourd’hui. Il a gagné plus 91 millions utilisateurs actifs mensuels des seuls États-Unis, à peine six mois après le début de la pandémie. De nombreuses autres grandes plateformes de médias sociaux ont suivi l’exemple de TikTok et ajouté leurs fonctionnalités et algorithmes pour répondre à la demande de courts clips interactifs.

Pour atteindre de nouveaux clients et fidéliser les anciens, vous devez être en mesure d’utiliser différentes plateformes de médias sociaux pour vos vidéos courtes. Certains canaux sont les meilleurs pour la conversion, tandis que d’autres fonctionnent mieux pour renforcer la notoriété de la marque. Dans cet esprit, voici les plateformes de médias sociaux que vous devriez envisager pour de courtes vidéos et comment vous pouvez savoir si elles conviennent à votre entreprise.

TikTok est de loin l’avenue la plus populaire pour les vidéos courtes aujourd’hui, recueillant même le la plupart des téléchargements de n’importe quelle application en un trimestre. Les utilisateurs regardent un flux continu de vidéos sur l’onglet « Pour vous », adapté par l’algorithme TikTok plutôt que de suivre des comptes particuliers. Cet algorithme addictif du canal permet à votre marque d’atteindre plus de prospects.

L’utilisateur typique de TikTok dépense environ 26 minutes chaque jour sur le réseau. Vous pouvez participer aux tendances et aux défis sociaux pour apparaître sur la page « Pour vous » en tant que marque.

Semblable à la façon dont TikTok permet aux utilisateurs de créer des extraits vidéo de 15 à 30 secondes mis en musique, Instagram Reels fait de même. Cela fonctionne bien avec les autres fonctionnalités d’Instagram, permettant aux utilisateurs de partager leurs bobines en tant qu’histoire ou en tant que publication réelle sur leur profil. Instagram compile également toutes ces vidéos abrégées dans sa page « Explorer », où le contenu peut différer après chaque actualisation.

Quiconque souhaite créer des films courts et accrocheurs en utilisant uniquement son téléphone portable peut utiliser la fonction Shorts de YouTube. Comme les plates-formes mentionnées ci-dessus, le segment abrégé de YouTube permet aux utilisateurs de combiner de nombreux clips vidéo, de modifier la vitesse des vidéos et d’enregistrer en mode mains libres tout en écoutant de la musique. En termes de durée, les vidéos YouTube Shorts sont passées de 15 secondes à une minute.

Fidèle à sa mission de « Mettre les projecteurs sur les créateurs », la nouvelle fonctionnalité de Snapchat, Spotlight, vise à mettre en avant les vidéos et les photos les plus populaires de ses propres utilisateurs. Il fonctionne comme la page « Pour vous » de TikTok et fournit une sélection vidéo aléatoire pour la personne à l’autre bout de l’écran. Les clichés passent par une procédure de vérification basée sur un algorithme avant d’être publiés et rendus visibles publiquement.

Une autre plate-forme du jeu est Triller, un logiciel de courtes vidéos basé sur la musique qui permet aux utilisateurs de télécharger des clips d’eux-mêmes en train de chanter ou de danser sur une chanson célèbre ou leur jam préféré ! Contrairement à TikTok, qui s’est étendu pour inclure divers types de vidéos abrégées, Triller se concentre uniquement sur la musique.

5 tendances vidéo courtes sur lesquelles les spécialistes du marketing peuvent capitaliser

Suivre les tendances des vidéos courtes peut aider votre entreprise à augmenter ses bénéfices et à étendre sa portée sur le marché. Déjà, 30% des spécialistes du marketing des médias sociaux devraient augmenter leurs investissements dans les vidéos courtes cette année, car ce type de contenu offre une meilleur retour sur investissement que n’importe quel autre marketing des médias sociaux campagne. Continuez à lire pour en savoir plus sur les plus grandes tendances en matière de vidéos courtes que vous pouvez appliquer à votre plan marketing.

Les médias générés par les utilisateurs sont plus fiables que les types de marketing traditionnels, car les particuliers préfèrent faire davantage confiance aux autres utilisateurs d’articles similaires qu’aux spécialistes du marketing. En incorporant du contenu généré par les utilisateurs dans vos efforts de marketing, votre message sera plus probablement bien reçu, obtenant des commentaires précieux et l’approbation des fans de votre marque.

• Foire aux questions (FAQ)

Les clients peuvent localiser plus facilement les informations sur la marque ou l’entreprise à l’aide de vidéos FAQ. Faire un résumé des réponses aux questions courantes posées par les consommateurs, qu’il s’agisse de demandes typiques présentées à votre entreprise ou de préoccupations générales de l’industrie auxquelles les gens cherchent souvent des solutions, peut aider le parcours d’achat de votre public à se dérouler plus facilement.

Un examen des coulisses des procédures de votre entreprise peut montrer aux clients que les produits ou services qu’ils prennent en charge sont fabriqués par des personnes qui travaillent dur pour livrer leurs commandes avec la meilleure qualité.

Vous pouvez utiliser de nombreuses approches lors de la création de clips derrière la marque, comme une visite de votre usine ou une démonstration de la fabrication de vos produits. Les bêtisiers ou les activités de team building peuvent également augmenter la valeur de votre marque et, en prime, divertir vos clients.

Les teasers de produits génèrent efficacement de l’enthousiasme et de l’intérêt au sein de votre clientèle pour vos produits. En raison des limites des vidéos courtes, elles constituent le contenu idéal pour partager juste assez d’informations sur l’un de vos projets de marque à venir. Vous pouvez également facilement faire connaître votre entreprise grâce à ces clips, car ils peuvent être très partageables lorsqu’ils sont correctement produits.

Les vidéos éducatives sont une excellente approche pour communiquer des sujets difficiles et sensibles à un large éventail de téléspectateurs. Donner la priorité à l’éducation dans une stratégie de médias sociaux peut vous aider générer plus de prospects et renforcez la fidélité de vos clients à la marque. Si un clip explicatif bien fait est utilisé, il peut influencer considérablement la décision de ceux qui envisagent un achat.

De plus, rendre le matériel pédagogique accessible sur vos canaux de médias sociaux peut piquer l’intérêt de votre public et l’encourager à en savoir plus sur votre entreprise. Il fournit aux consommateurs les informations dont ils ont besoin pour faire un choix éclairé, aidant votre organisation à s’établir comme la ressource incontournable pour les personnes qui souhaitent résoudre des problèmes.

Gardez une longueur d’avance sur la concurrence

Sans contenu vidéo, les initiatives de marketing sont incomplètes. Il existe de nombreux types et formats parmi lesquels choisir, mais les clips courts sont définitivement à surveiller aujourd’hui ! Aussi brefs soient-ils, ils regorgent de potentiel pour développer efficacement votre marque en améliorant votre présence en ligne et en faisant passer votre message plus rapidement.

L’utilisation de vidéos courtes dans le cadre de votre plan de marketing de contenu peut vous aider à atteindre un public plus large et à mieux interagir avec les personnes qui suivent déjà votre entreprise sur les réseaux sociaux. Les fabriquer est aussi amusant puisque les possibilités créatives sont infinies ! C’est une nouvelle façon pour les spécialistes du marketing d’être innovants, alors c’est peut-être le meilleur moment pour l’envisager si vous ne l’avez pas déjà fait.

En comprenant chaque plate-forme et en utilisant certaines des techniques décrites ci-dessus, vous pouvez interagir avec votre public à un niveau plus personnel et agréable. En conséquence, vous obtiendrez des impressions plus fortes, un meilleur engagement et davantage de conversions.

Si vous souhaitez une assistance de premier ordre pour améliorer vos stratégies de marketing, consulter un agence de marketing numérique comme Spiralytics pour vous aider à garder une longueur d’avance sur la concurrence. Contactez-nous aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons développer votre marque en ligne !