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mai 7, 2020

Un aperçu visuel des boîtes, cartes, extraits enrichis et panneaux de Google »Martech Zone4 minutes de lecture



Cela fait maintenant huit ans que j'ai poussé mes clients à incorporer des extraits enrichis dans leurs boutiques en ligne, sites Web et blogs. Les pages de résultats des moteurs de recherche Google étaient devenues des pages vivantes, respirantes, dynamiques et personnalisées pour vous permettre de trouver les informations dont vous avez besoin… en grande partie grâce aux améliorations visuelles qu'elles ont apportées à la page de résultats des moteurs de recherche à l'aide de données structurées fournies par les éditeurs.

Les améliorations incluent:

  • Boîtes de réponse directe avec des réponses courtes, instantanées, des listes, des carrousels ou des tableaux qui peuvent également avoir des images pour les améliorer. entrées avec prix, notes, disponibilité, etc.
  • Cartes enrichies pour les utilisateurs mobiles conviviaux.
  • Graphiques de connaissances dans la barre latérale droite d'un SERP qui fournit des images et des informations organisées sur la recherche.
  • Panneaux de connaissances sur la barre latérale droite d'un SERP qui fournissent des images, des informations, des cartes et des répertoires spécifiques à une marque ou une entreprise.
  • Local Pack (ou Ma p Pack ) sont au cœur des résultats de recherche locaux avec des informations commerciales, des critiques et des cartes. Celles-ci sont largement motivées par l'activité de Google My Business avec des mises à jour et des avis de marque.
  • Les gens demandent également fournissent des questions et des réponses liées aux requêtes.
  • Le pack d'images est un carrousel horizontal sur les requêtes visuellement ciblées
  • Liens de sites sont une liste étendue de liens clés au sein de sites populaires. Il peut également inclure un champ de recherche de site spécifique au mécanisme de recherche interne du site.
  • Le carrousel Twitter affiche la liste des derniers tweets des comptes Twitter.
  • News Box est un carrousel sensible au facteur temps

En structurant vos données et en suivant les normes de schéma, une marque peut avoir un impact significatif sur sa visibilité au sein de ces fonctionnalités attrayantes sur une page de résultats de moteur de recherche – en particulier lorsqu'il s'agit d'améliorer ses propres résultat répertorié sur la page à l'aide d'extraits enrichis.

Il existe également un argument néfaste à ce sujet… que Google est en mesure de garder les utilisateurs sur leurs pages de résultats de moteur de recherche plutôt que de les amener vers vos pages de destination. S'ils peuvent y garder des utilisateurs, ils sont plus susceptibles de cliquer sur des annonces, du pain et du beurre de Google. Mais bon … Google possède le public de recherche, donc je crains que vous ne deviez jouer à leur jeu. Avec un peu de chance, lorsque vous transférez les résultats des moteurs de recherche vers votre site, vous faites un excellent travail pour engager et capturer les informations de vos visiteurs afin que vous puissiez établir une relation directe.

Google déclare non seulement que la fourniture de ces métadonnées peut entraîner une présentation optimale sur un SERP, ils expliquent également en détail que les extraits enrichis peuvent améliorer la visibilité globale de votre moteur de recherche, car il éduque leurs algorithmes sur les informations contenues dans la page.

Si votre entreprise, vos fournisseurs et votre contenu n'en profitent pas of snippets rich vous allez être laissé dans la boue par vos concurrents. Si votre agence marketing ne vous crie pas dessus pour les mettre en œuvre, vous devez trouver une nouvelle entreprise. Et si vous avez une infrastructure propriétaire ou ancienne qui ne les prend pas en charge, vous devez migrer ou développer une solution qui le fait. Les extraits enrichis améliorent non seulement la recherche, mais ils ont également un impact sur les taux de clics plus que jamais imaginé. fournit un aperçu visuel de l'apparence d'extraits riches et de données structurées sur une page de résultats de moteur de recherche.




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