Un ancien livreur de pizza a créé Gymshark, une marque de vêtements de sport de 1,4 milliard de dollars

Décembre
29, 2020

3 min de lecture

Environ 80 «influenceurs» de le secteur du fitness ont soutenu Gymshark pour atteindre deux millions d'abonnés sur Tik Tok plus que de nombreuses marques de sport géantes ont réussi à obtenir.

Gymshark est une marque de sport créée depuis 2012 par le jeune britannique Ben Francis, 28 ans, où il a généré de grands profits et des millions de followers grâce à sa participation avec des influenceurs. Afin de rivaliser avec les grands acteurs du secteur, Francis a proposé une stratégie inhabituelle, qui consistait à attirer tous les influenceurs impliqués dans le ' fitness » monde de différents réseaux sociaux, au lieu de ce qui est habituellement utilisé qui est le registre typique des stars du sport pour en faire le visage d'une marque. Francis a pensé d'une manière originale et différente que d'habitude.

Gymshark offre des montants inférieurs pour ses avenants à ses concurrents, allant de $ 6 000 à plus de 100 000 dollars par an, selon les estimations de Forbes . De même, il ne les oblige pas à se conformer à une série de conditions drastiques, les laissant faire ce qu'ils veulent, à condition qu'ils portent leurs vêtements.

Image: Screenshot @gymshark Instagram

En raison de sa stratégie, les 80 «influenceurs» engagés par Gymshark dans le monde du «fitness» ont permis à la marque de gagner plus de 2 millions de followers sur Tik Tok. Dépassant massivement les 700 000 utilisateurs qui suivent Nike sur le réseau social de vidéos courtes.

Avant Francis travaillait comme livreur de pizzas pour lever les fonds nécessaires pour a trouvé son entreprise, il a révélé que l'approche l'aidait à réunir les membres de la soi-disant génération Z avec des méthodes non conventionnelles, est mentionné dans un commentaire cité par Forbes.

" Les jeunes veulent simplement acheter des marques dirigées par une communauté qui s'aligne sur leurs valeurs. Nous sommes donc une communauté qui vend aussi des choses », dit l'homme d'affaires.

La stratégie de Gymshark a généré une augmentation financière très admirable, au cours de laquelle l'année dernière ses revenus ont augmenté de 40 pour cent à 330 millions de dollars.

En août, 21 pour cent de la société ont été acquis pour 300 millions de dollars par la société General Atlantic, où la participation de Francis est de 90 millions de dollars restants en tant que chef principal. Donnant un valeur totale de 1 400 millions de dollars de l'entreprise.

Cela dit, Francis espère développer la zone logistique dans un proche avenir pour effectuer des livraisons rapides de ses produits et accroître sa présence aux États-Unis. Le jeune entrepreneur a comparé le succès de Gymshark à la renommée de l'entreprise fondée par Steve Jobs.

«Quand Apple a commencé , il a été adopté par les architectes, les créatifs et d'autres types de c enfants ool. Nos fans comptent leurs macros et savent comment effectuer correctement le deadlift », conclut Francis.