mai 9, 2019

Trouver de l'inspiration chez Digital Influencers

À propos de l'auteur

Suzanne Scacca est une ancienne implémentatrice, formatrice et directrice d'agence WordPress qui travaille maintenant en tant que rédactrice indépendante. Elle est spécialisée dans le marketing, le web…
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Le mot «influenceur» vous fait-il grincer des dents? Si vous portez votre attention sur les bons (par exemple, les influenceurs numériques), vous constaterez que leurs sites Web offrent des leçons très utiles aux concepteurs de sites Web. Ce billet vous montrera quelques astuces qu’ils utilisent pour établir l’autorité grâce au design.

Vous souhaitez que le site Web de votre client devienne la destination de choix pour son public cible. Alors, vous les concevez pour qu'ils aient fière allure, fonctionnent parfaitement et se rangent bien dans les recherches. Est-ce suffisant? Il se pourrait, bien que je soupçonne sournoisement, que la population grandissante et la base de consommateurs grandissante du Gen Z vont compliquer les choses avec leurs manières aimant la mobilité.

Un eMarketer de 2018 a révélé que le temps passé par les consommateurs sur les appareils mobiles était sur le point de dépasser le temps passé à regarder la télévision:

eMarketer - Temps passé entre téléviseurs et appareils mobiles — eMarketer indique que les statistiques relatives aux téléviseurs et aux appareils mobiles sont inversées. (Source de l'image: eMarketer ) ( Grand aperçu )

Et voici pourquoi cela compte tant:

La télévision est encombrée de célébrités. Au fur et à mesure que les consommateurs passent plus de temps avec leurs smartphones, les célébrités confiantes et admirées ne feront plus confiance aux qu'aux personnes influentes dans le numérique

Dans cet article, je vais expliquer: [19659011] Qu'est-ce qu'un influenceur numérique (par opposition à un influenceur de célébrité ou à un style de vie?)

Pourquoi ils réussissent-ils à établir un lien de confiance avec leur public cible.

Comment exploiter certaines qualités d’influenceur pour attirer plus de un trafic constant (et commercial) pour les sites Web que vous créez.

Pour être clair, cet article n'a rien à voir avec la transformation des sites Web de vos clients en machines à sous générées par les sponsors. Il s’agit de donner à votre site Web le même type d’influence qu’un influenceur numérique – et d’utiliser ce statut d’expert perçu pour maintenir en permanence des niveaux élevés de trafic, d’engagement et de références.

Qu'est-ce qu'un influenceur?

étaient principalement celles que les entreprises utilisaient pour promouvoir leurs produits ou leurs services. Bien que cela se produise encore aujourd’hui, il est plus probable que des personnalités influentes fassent la promotion de produits de luxe.

Grâce à Internet et aux médias sociaux, les entreprises n’ont plus à payer le prix fort pour obtenir le soutien de célébrités. Au lieu de cela, nous assistons maintenant à à l’essor du marketing des influenceurs numériques.

Un influenceur numérique est une personne qui a construit une marque autour de son expertise ou de ses connaissances. Il existe également différentes manières de devenir un influenceur:

Créateurs de contenu
Experts de l'industrie
Micro-influenceurs (ce sont des Canadiens moyens qui ont amassé plus de 500 personnes)
Leaders d'opinion. 19659014] En réalité, vous constaterez que la plupart des influenceurs numériques couvrent chacune de ces catégories. Par exemple, vous avez Neil Patel :
Neil Patel compte des centaines de milliers d'adeptes et un public très engagé. (Source de l'image: Neil Patel ) ( Grand aperçu )
Il est un entrepreneur, créateur de contenu, leader d'opinion, expert de confiance en marketing de contenu et compte plus de 500 suiveurs partout où vous le souhaitez. rencontrez-le en ligne.
C'est évidemment un exemple extrême d'influenceur numérique.
Ceci est le compte Twitter de Iain Poulson :
Iain Poulson est un développeur web micro-influenceur. (Source de l'image: Iain Poulson ) ( Grand aperçu )
Bien que le nombre de ses adeptes et son niveau d'engagement n'atteignent pas ceux de macro-influenceurs comme Patel, ils ne font pas ses paroles ont moins d'impact sur son public cible (sur ou hors Twitter). Le fait est qu'il crée un contenu de haute qualité et engageant que son auditoire reconnaît comme tel.
Quelle que soit la taille de leur influence et l'espace dans lequel ils travaillent, leurs paroles exercent une autorité telle que les consommateurs ne peuvent pas aide mais fais-leur confiance. C'est le pouvoir de l'influenceur numérique.
C'est pourquoi les entreprises se pressent pour faire appel à des influenceurs afin de les aider à faire connaître leur marque. Si une entreprise peut tirer parti de cette autorité intégrée, elle peut élargir le nombre de ses adeptes et de sa clientèle grâce à une solide recommandation de cet influenceur. Influencer Marketing Hub signale que ceux qui ont utilisé le marketing d'influence gagnent en moyenne 7,65 USD pour chaque dollar payé à un influenceur numérique.
Il va sans dire que les influenceurs numériques sont des entités puissantes et précieuses dans le monde. Nous vivons maintenant. Nous devons maintenant examiner comment vous pouvez conférer à vos sites Web des qualités d’influence numériques pour augmenter leur valeur sur le Web.
Comment transformer les sites Web en stars numériques
Transformer un site Web en site Web En tant qu'entité d'influence numérique, vous devez faire en sorte qu'elle incarne ces qualités qui rendent les influenceurs numériques si fiables et puissants en premier lieu.
Afin de démontrer quelles sont ces qualités, je vais utiliser des sites Web qui représentent. Les principaux influenceurs numériques actuels et / ou leurs entreprises.
Que vous souhaitiez créer un nouveau site pour un client ou que vous recherchiez un moyen de changer de marque ou de mettre à niveau celui qui existe déjà, suivez ces conseils. l'infl Facteur uencer:
1. Laissez la navigation raconter votre histoire
En général, la navigation (et le sitemap) d’un site Web est un outil très puissant, tant pour vos visiteurs que pour les moteurs de recherche.
La seule chose à faire est que de nombreux sites Web utilisent le même principe- navigation structurée et étiquetée. C'est bien si l'offre du site Web est claire et simple:
- Ceci est le produit que nous vendons («Produits» ou «Services»).
- C'est qui nous sommes («À propos de» ou «Équipe»). [19659012] Contactez-nous ou achetez le produit («Contactez-nous» ou «Achetez maintenant»).
Ce qui distingue de nombreux influenceurs numériques, c’est qu’ils ont créé une marque solide, ce qui signifie que ce sont en général des doublons. – ou triple menace. Et ils veillent à ce que la navigation mette en évidence chacune de ces forces ou offres.
Social Media Examiner par exemple, démontre qu’il ne s’agit pas uniquement d’un blog contenant des publications sur les médias sociaux. L'examinateur de médias sociaux fait tout:
Navigation dans le site Web mobile d'examinateur de médias sociaux (Source de l'image: L'examinateur de médias sociaux ) ( Grand aperçu ) [19659008] Comme vous pouvez le constater, la navigation vous montre toutes les entreprises qui existent dans Social Media Examiner:
- Blogging
- Podcasting
- Membres
- Une conférence en direct.
C’est une liste impressionnante et celui qui démontrera instantanément aux visiteurs qu'ils sont l'autorité sur les réseaux sociaux.
The Marketing Nutz adopte une approche similaire avec sa navigation:
The Marketing Nutz navigation sur mobile (Source de l'image: The Marketing Nutz ) ( Grand aperçu )
Cette navigation est toutefois moins centrée sur le contenu permettant de renforcer l'autorité. Au lieu de cela, il souligne tous les moyens par lesquels il permet à ses abonnés de tirer le meilleur parti de leurs efforts en matière de médias sociaux avec:
- Formation aux médias sociaux
- Informations sur Pam Moore en tant que conférencier principal
- Outils de gestion des médias sociaux gratuits et ebooks
- Un blog régulièrement mis à jour.
En résumé, votre navigation doit pouvoir démontrer en quelques secondes l'expertise et la valeur du site / de la marque. Les visiteurs doivent également se dire: «Waouh! Ils font tout ça? ”
2. Diriger avec un visuel puissant
Une autre façon d'établir immédiatement l'autorité est d'utiliser un visuel puissant et unique. Cela indique que ce site Web ne sera pas simplement un lieu d’information. C'est un endroit où peut expérimenter quelque chose .

Jetez un coup d'œil au site Web Youpreneur :
L'image frappante et le texte animé du Youpreneur (Image source: Youpreneur ) ( Grand aperçu )
Ce que vous ne pouvez pas voir dans la capture d'écran ci-dessus est l'animation située directement sous l'image et le slogan qui a pris un certain temps à concevoir.
Voir le curseur après le mot “speaker”? Il s’agit d’une animation de texte qui tape et supprime différents titres d’entrepreneurs. Orateur. Blogger. Consultant.
Le site Web personnel de Jay Baer est un autre bel exemple de la création d'une impression forte avec des éléments visuels.
Jay Baer utilise une combinaison d’image, de filtre coloré et de vidéo pour faire bonne impression. (Source de l'image: Jay Baer ) ( Grand aperçu )
Non seulement il inclut une photo personnelle de lui-même dans la section héros de la page d'accueil, mais il a aussi appliqué un filtre de couleur puissant au sommet. En outre, il lance un appel à l'action pour que les visiteurs regardent sa vidéo de cinq minutes.
Bien que les messages mettent l'accent sur le client, ces visuels puissants indiquent en même temps que Jay Baer est une personne à qui il est nécessaire de s'arrêter et d'écouter.
Vous voudrez trouver le même équilibre avec vos propres visuels d’entrée et vos messages. Assurez-vous que le texte indique aux visiteurs qu’il ya quelque chose de vraiment précieux ici. Mais soyez averti dans la façon dont vous concevez les éléments visuels entourant ce message. Vous pouvez faire beaucoup de choses pour convaincre les visiteurs qu'ils sont entrés sur le site Web de l'autorité plutôt que simplement d'un fournisseur de services ou d'un vendeur.
Lecture recommandée : Raisons pour lesquelles le taux de rétention de votre application mobile pourrait être Soyez si bas
3. Soyez mûrs avec le contenu
J'ai abordé ce point légèrement dans le point de navigation, bien que je pense qu'il vaut la peine de regarder de plus près pour que vous puissiez voir comment les sites internet des influenceurs produisent et diffusent une variété de contenu.
Voici le [[9009005]]. Single Grain blog:
Page de blog de Single Grain (Source de l'image: Single Grain ) ( Grand aperçu )
Single Grain's Le blog regorge de nouveaux articles de pointe sur le marketing numérique. En faisant défiler la page, vous verrez bientôt que chacune des images présentées est conçue de la même manière. Tous sont illustrés de manière personnalisée et contiennent un mélange de visuels et de texte clair.
Cela confère au blog une apparence cohérente et facilement reconnaissable, mais donne également un avantage au contenu lorsqu'il est partagé sur les réseaux sociaux. Imaginez que vous parcouriez votre fil de médias sociaux et que vous tombiez sur un court message auquel une image descriptive était attachée. Dans un océan de publications sans images ou qui utilisent des images de stock dépourvues de sens, ce type de contenu visuel se démarquera certainement.
Ce qui est intéressant à propos de Single Grain, c’est que sa page de podcasts présente un style différent de celui du blog:
Page de podcast à grain unique (Source de l'image: Single Grain ) ( Grand aperçu )
Vous pouvez dire tout de suite que la légèreté dans la conception et les illustrations personnalisées pour les articles de blog n'ont pas de place ici. Au lieu de cela, Single Grain utilise une conception et une mise en page plus traditionnelles pour son podcast Growth Everywhere.
Cela ne dit pas nécessairement quoi que ce soit du type de contenu couvert ici par rapport au blog; ce n’est pas plus grave ni créé par une personne aux tendances plus traditionnelles. C’est simplement une question de conception pour la chaîne. Dans ce cas, utiliser un podcast est plus simple et moins personnalisé.
Lorsque vous rassemblez les éléments du site Web de votre client, vous n'avez pas l'impression que tout leur contenu doit être placé sous un seul onglet "Ressources". et conçus de la même manière.
A la place, attribuez un onglet distinct à chaque canal de contenu (billets de blog, épisodes de podcast, vidéos, etc.) et concevez-le de la manière la plus logique. Par exemple, vous voulez que les visiteurs passent beaucoup de temps à parcourir un article de blog. Vous pouvez donc concevoir des graphiques personnalisés mais toujours stylés pour chacun d'eux. Avec quelque chose comme un ebook, vous resteriez simple: montrez l'image d'un livre relié (même s'il s'agit d'un livre uniquement numérique) et associez-la à un texte d'introduction.
Les influenceurs traitent leurs différents canaux comme des sous-marques. avec des identités uniques. Vous devriez faire de même.
Lectures recommandées : Concevoir pour des micro-moments
4. En toute confiance, collecter les pistes de contact
Récemment, j’ai écrit à propos de comment concevoir des pages d’atterrissage en tête de lecture pour mobile . Il y avait différents exemples inclus (une société SaaS, un magazine numérique, une société de boîte d'abonnement mensuelle, etc.), ce qui n'est pas surprenant compte tenu de la valeur de la génération de prospects pour les entreprises en ligne.
Cela dit, vous seriez difficile -expressé pour trouver un influenceur numérique que n'a pas n'a une offre d'aimant en plomb sur son site web. C'est presque une garantie.
La force du message et du design est la principale différence entre certains sites Web et leurs offres phares et celle des influenceurs numériques.
Ceci est le blog de Tim Ferriss . ]:
Promo pour aimant en plomb fortement conçue et conçue par Tim Ferriss (Source de l'image: Tim Ferriss ) ( Grand aperçu )
Tous les Il s’agit d’une bannière promotionnelle invitant les visiteurs à s’abonner au blog. Notez cependant que cela n’est pas présenté comme une demande. Ceci est une invitation à quelque chose de spécial. Et c’est intense. Ceci est dû à la manière particulière dont la bannière a été conçue:
- Le fond noir uni;
- Les mots “CONTENU EXCLUSIF”;
- Les lettres en lettres capitales rouges;
- L'appel à “GET ACCESS ”.
Ce n’est pas du tout le genre de chose que l’on voyait sur la plupart des sites Web et c’est parce que beaucoup d’entre eux ne respirent tout simplement pas le genre de confiance et d’autorité que les influenceurs numériques font. 19659005] Kim Garst est un autre influenceur avec une bannière accrocheuse qui attire l'attention:
Le formulaire de capture de plomb attrayant de Kim Garst (Source de l'image: Kim Garst ]) ( Grand aperçu )
De toute évidence, la palette de couleurs est une palette que vous ne pouvez pas vous empêcher de regarder et de regarder. Les couleurs bleu sarcelle et violet sont des choix assez sûrs, mais c’est le contraste des légendes rouges qui donne un avantage à celle-ci.
Découvrez également le libellé qu’elle utilise: c’est très similaire à la façon dont Ferriss donnait à son chef un air d’exclusivité. . Avec la promo principale de Kim, elle utilise des termes forts tels que «Top Secret», «Discover» et «Une affaire de minutes». Si les visiteurs ne se sentaient pas obligés de lire davantage le contenu de son site Web, cela les obligerait sûrement à reconsidérer leur décision.
En résumé: pour démontrer votre autorité, vous ne pouvez ni renoncer, ni fournir un Vendre à prix modique (par exemple, «S'abonner ici») lors de la promotion d'un aimant principal. Au lieu de cela, votre message et votre conception doivent tous les deux transmettre la confiance et l’autorité dont disposent les visiteurs:
«Ne manquez pas cette occasion unique de jeter un coup d’œil dans mon cerveau et d’acquérir des connaissances et des compétences plus précieuses que vous ne pourrez jamais demander!» [19659116] Conclusion
Les influenceurs numériques sont une race particulière, c'est certain. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas tirer les leçons de la manière dont ils ont réussi à transmettre et à renforcer l'autorité par le biais de leurs sites Web.
Ce qui est bien avec les sites Web d'influence numérique, c'est qu'ils vous montrent que des fonctions évidentes de saisie d'argent (comme l'affilié publicité et contenu sécurisé) ne sont pas nécessaires pour augmenter le nombre de conversions. En concevant votre site Web en tant qu'autorité, vous verrez une augmentation du trafic, être en mesure de collecter plus facilement des prospects et d'établir une relation de confiance à long terme avec un public.
L'augmentation des revenus se fera naturellement alors que les visiteurs meurent d'envie de partager. la nouvelle de ce qu'ils ont découvert.
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