De plus en plus de propriétaires de sites Web remarquent une tendance régulière lorsqu’ils se connectent Console de recherche Google (GSC): Une perte de clics sans aucun changement substantiel dans les positions.
Il peut être difficile de remarquer car il ne s’agit pas d’un changement brutal et se produit généralement pour les requêtes à longue queue et à faible volume. Chaque requête ou page peut perdre lentement le trafic, mais la tendance globale peut être observée au fil du temps.
Que pouvons-nous faire à ce sujet?
La perte de classement entraînant une baisse du trafic peut et doit être diagnostiquée. Mais qu’en est-il des requêtes de recherche où il n’y a pas de pertes de position?
Ce n’est pas seulement votre site. Cette tendance affecte tout le monde, les grands et les petits sites Web.
Voici ce qui cause ceci:
SERPS ZERO-CLIC
Les pages de résultats de recherche de Google (Serps) ne sont plus seulement 10 liens cliquables bleus avec un taux de clics très prévisible. Les résultats de la recherche sont beaucoup plus visuels et dynamiques depuis au moins 10 ans maintenant. Toutes les fonctionnalités supplémentaires ne peuvent pas envoyer de clics aux éditeurs.
Au-delà des publicités payantes (qui volent des clics depuis de nombreuses années maintenant), voici ce qui peut entraîner des clics organiques inférieurs:
- Les extraits en vedette sont très satisfaisants, car ils répondent aux questions des gens d’une manière qui ne les oblige pas à cliquer sur quoi que ce soit.
- Sections comme Les gens recherchent également et Les gens demandent également peut engager les utilisateurs et les inciter à mener FURECHERCHE RTHER.
- Les images mélangées aux résultats de recherche augmentent la visibilité de la marque, mais elles ne facilitent pas l’accès au site source, car cela peut nécessiter quelques clics pour diriger les utilisateurs vers un site Web de l’éditeur.
- Les vidéos jouent directement à partir des résultats de recherche.
- D’autres éléments de recherche (tels que les cartes et les médias sociaux) peuvent toujours être trop distrayants pour que les utilisateurs puissent voir des résultats organiques.
Pour toutes les recherches de 1000, seulement 360 ont abouti à des clics externes.
Aperçu de l’IA
Cette tendance des recherches sur un clic zéro a été exacerbée par le lancement mondial des aperçus de l’IA (AIO).
Les aperçus de l’IA sont une nouvelle fonctionnalité de recherche Google qui fournit une réponse détaillée à la requête de recherche d’un utilisateur.
Les aperçus de l’IA incluent des liens vers des références (dans une réponse et dans un bloc séparé à droite de la réponse).
Google ne fournit aucun outil de rapport officiel permettant aux éditeurs d’identifier les aperçus de l’IA incluent leurs sites ‘ URL. Il existe des solutions tierces qui sont assez chères, donc pas tous commerce électronique Les propriétaires d’entreprise peuvent se le permettre.
Comme les aperçus de l’IA sont continuellement Étant étendu, il est essentiel de comprendre comment ils fonctionnent et comment votre site fonctionnes en eux.
Selon la dernière étude, les aperçus de l’IA diminuent considérablement les clics biologiques et payés:
Google ne nous montrera aucun rapport sur les aperçus de l’IA, il n’est donc pas tout à fait clair si ces clics vont dans les liens des aperçus d’IA ou si les aperçus de l’IA fournissent des réponses satisfaisantes qui empêchent les gens de cliquer sur les résultats de la recherche. Cependant, la tendance est claire: Les réponses axées sur l’IA réduisent le trafic sortant vers les pages de classement.
Vous pouvez suivre vos performances et vos concurrents dans les aperçus de l’IA à l’aide d’outils comme Ziptie.devqui est une solution de suivi de l’aperçu de l’IA autonome qui surveille vos questions importantes chaque semaine pour vous alerter des opportunités manquées ou des classements existants.
Importez votre liste de requêtes importantes (j’ai importé la liste depuis Console de recherche Google), et l’outil générera le rapport initial, y compris les requêtes déclenchent des aperçus de l’IA et la façon dont votre site se classe en eux:
Cliquez sur n’importe quelle requête dans le rapport pour voir quelles URL sont incluses dans la vue d’ensemble de l’IA et où elles se classent organiquement. C’est un excellent aperçu que je n’ai pu trouver nulle part ailleurs:
Plates-formes de découverte zéro cliquez
Les gens interagissent de plus en plus avec IA plates-formes (comme Chatte et Claude) pour demander des recommandations commerciales et de produits. Très peu de réponses de l’IA incluent des liens vers les sites Web de l’entreprise. C’est à ce moment que la découverte de produits ou de marque est appelée zéro clique.
Les consommateurs passent généralement à Google pour localiser ces sites Web ou effectuer des recherches supplémentaires. C’est pourquoi recherche de marque est en augmentation pour la plupart des éditeurs et des entreprises avec une reconnaissance de la marque établie. Ainsi, les positions de requête de recherche non marquée peuvent rester les mêmes, mais les clics et les ventes sont plutôt motivés par la recherche de marque.
Comment remédier à la baisse du trafic universel?
Tout d’abord, changez votre décalage d’esprit. C’est une tendance pour tout le monde, pas seulement vous. Ce n’est pas votre perte; Cela n’affaiblit pas votre site et cela n’a pas à avoir un impact sur vos résultats. Commencez à prêter attention à d’autres mesures clés, telles que les impressions et la visibilité de la marque. Les clics peuvent disparaître pour de bon à un moment donné, mais si vous modifiez votre stratégie maintenant, vous êtes déjà en avance sur vos concurrents.
- Concentrez-vous sur les requêtes avec une intention commerciale, car les aperçus de l’IA apparaissent principalement pour les requêtes d’information. Cela ne veut pas dire que vous devriez cesser de fournir un contenu informationnel utile, mais ne perdez pas de temps et de suivi de l’énergie à ces positions. Créez du contenu qui répond aux besoins des clients, pas pour les moteurs de recherche.
- Améliorez vos pages de produit et de catégorie de produits pour plus de visibilité et de conversions. Ajouter plus de spécifications de produit sur une page et dans le titre, commencez à collecter des avis et des notes de produit, ajoutez le produit Q & Asetc. Rendez ces pages plus utiles pour prendre des décisions d’achat.
- Gardez un œil sur vos performances de produit (et vos concurrents) sur Google Shopping et identifier les opportunités manquantes.
- Gardez un œil sur les nouvelles intégrations de flux de magasinage. Les recherches liées au commerce électronique ne sont pas aussi significativement affectées par les aperçus de l’IA, mais ils commencent à incorporer d’autres fonctionnalités axées sur l’IA. Par exemple, Chatgpt intègre bientôt les fonctionnalités d’achat. Être un adoptant précoce est toujours une bonne idée car cela vous met en avance sur vos concurrents.
- Investissez dans vos efforts de création de marque. Cela ne doit pas être des budgets énormes, mais ces efforts doivent être cohérents. Soyez actif sur vos réseaux sociaux, réutilisez le contenu pour répondre mplates-formes ultiples, créer un contenu visuel et établir une empreinte numérique diversifiée pour que les acheteurs vous voient partout. La visibilité de la marque est le nouveau trafic.
- Concentrez-vous sur la surveillance et l’optimisation de votre recherche de marque. Alors que de plus en plus de gens recherchent votre marque, il deviendra de plus en plus visible dans les réponses générées par l’AI.
Il n’y a pas de réponse définitive à cette tendance continue des recherches de 0 clic et de la découverte de 0 clic, mais les tactiques ci-dessus vous aideront à vous adapter à un avenir avec un trafic inférieur.
Bien qu’il soit stressant de voir une baisse des clics, il est essentiel d’adopter un nouvel état d’esprit. L’objectif ne devrait plus être de générer des clics organiques, mais aussi d’améliorer la visibilité globale de la marque et de conduire une intention commerciale. Concentrez-vous sur les requêtes avec une intention de l’acheteur solide, optimisez vos pages commerciales pour la conversion, surveillez les performances de Google Shopping et hiérarchisez les requêtes de recherche de marque.
L’avenir de la recherche est sans aucun doute plus complex Gémeaux.
Au lieu de combattre ces stratégies actuelles et réussies l’adopteront (et le rouleront). Les propriétaires de sites Web peuvent continuer à prospérer, garantissant que leur présence reste forte dans un monde où les clics directs ne sont plus la seule mesure du succès.
Source link