Trader Joe's renomme les produits internationaux après que la pétition a appelé à une image de marque raciste

Juillet
21, 2020

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Cette histoire a été publiée à l'origine sur Business Insider

Trader Joe's a répondu à une pétition en ligne appelant au retrait des emballages «racistes» de ses aliments internationaux, affirmant qu'il était déjà en

La pétition qui a été lancée sur Change.org par Briones Bedell, un lycéen californien, affirme que l'emballage alimentaire international de la chaîne d'épicerie est raciste. L'emballage en question comporte des noms tels que «Trader Ming's», «Arabian Joe», «Trader José», etc.

«La marque Trader Joe est raciste car elle exotise d'autres cultures – elle présente« Joe »comme valeur par défaut» normal "et les autres caractères qui n'en font pas partie", lit-on dans la pétition.

"Bien que cette approche de la dénomination des produits ait pu être enracinée dans une tentative légère d'inclusion, nous reconnaissons qu'elle peut maintenant avoir l'effet inverse – un qui est contraire à l'expérience client accueillante et gratifiante que nous nous efforçons de créer chaque jour », a déclaré le porte-parole de Trader Joe, Kenya Friend-Daniel, dans une déclaration en réponse à la pétition.

Friend-Daniel a déclaré dans un communiqué que la société était déjà en train de changer sa marque depuis plusieurs années pour n'utiliser que le label Trader Joe's.

"Pour le moment, je n'ai pas de date exacte, mais nous prévoyons que le travail sera terminé très bientôt », A déclaré Friend-Daniel.

Dans le las t deux mois, les consommateurs ont poussé plusieurs entreprises à réexaminer la marque aux racines racistes. Plus particulièrement, PepsiCo a déclaré qu'il changerait le nom et la mascotte de la tante Jemima, reconnaissant que l'image de marque très critiquée était basée sur un stéréotype racial. Et en avril, Land O'Lakes a changé son ​​emballage pour retirer son image de femme amérindienne.