Trader Joe’s accusé d’avoir arnaqué de petites marques alimentaires

Trader Joe’s est passé maître dans l’art de développer une marque culte, grâce à ses prix bas et sa sélection de plats originaux.

La chaîne est connue pour créer des repas et des collations frais, surgelés et emballés sous sa propre marque Trader Joe’s, certains produits étant un riff évident sur les sélections de marques populaires.

Mais un nouveau enquête par Goût a découvert que la fabrication d’articles de marque Trader Joe’s peut avoir un côté plus sombre que la simple reproduction des favoris des grandes entreprises – certaines petites marques prétendent que Trader Joe’s a copié leurs idées et les a délibérément exclues des transactions.

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Offrir des prix si basTrader Joe’s achètera les produits directement auprès du fournisseur et rebaptisera le produit sous son propre nom. Par exemple, si l’entreprise souhaite acheter du houmous Sabra, au lieu de le vendre aux clients dans un emballage Sabra, l’épicier achètera directement auprès du distributeur Sabra et reconditionnez-le.

Cependant, plusieurs petites entreprises ont déclaré Goût que Trader Joe’s a copié ses recettes et son emballage après avoir contacté les petites entreprises et posé des questions sur leurs produits et leur processus de distribution.

« Leur gamme de produits ressemblait incroyablement à la nôtre en termes de choix de couleurs, de motifs, de bordures et de polices », a déclaré le fondateur d’une marque de produits alimentaires ethniques qui devait travailler avec Trader Joe’s. « C’était plutôt étrange. »

Le fondateur a parlé au point de vente de manière anonyme en raison d’une non-divulgation qu’il avait signée avec l’épicier.

Une autre fondatrice, Auria Abraham, de Auria’s Malaysian Kitchen, affirme avoir été approchée par l’épicier au sujet de l’étiquetage privé de son Lime Leaf Sambal. Après que des conditions financières peu claires aient été discutées et que des appels aient été échangés, elle affirme que l’accord a échoué.

Ensuite, Trader Joe’s aurait lancé sa propre sauce chili verte de style thaïlandais, presque identique à celle d’Abraham.

« Cela me rappelle le mannequin de la fast fashion », a déclaré Jing Gao, fondateur de Fly By Jing, un marque de chips de piment du Sichuan. « Trader Joe’s est comme la version alimentaire de Zara ou Shein. La façon dont ces grandes maisons suivent si rapidement autant d’innovations est de copier les designers indépendants. »

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Trader Joe’s aurait contacté Gao pour reproduire les recettes.

Trader Joe’s n’a pas immédiatement répondu à Entrepreneurdemande de commentaire mais dit Interne du milieu des affaires qu’il n’achète pas de recettes ou de concepts de produits.

« Notre pratique courante consiste à traiter directement avec les producteurs ou les cultivateurs plutôt que d’acheter par l’intermédiaire de courtiers, de distributeurs, d’agents commerciaux ou d’autres intermédiaires », a déclaré l’épicier. « Dans notre recherche de nouveaux produits, nous rencontrons de nombreux producteurs pour déterminer qui peut le mieux répondre aux attentes en matière de sécurité alimentaire, de capacité de production, de qualité et de prix.