Tout ce que vous devez savoir pour le référencement

Parfois, les spécialistes du marketing ne peuvent pas voir la forêt pour les arbres. Comme l'optimisation des moteurs de recherche a attiré tant d'attention au cours de la dernière décennie, j'ai remarqué que de nombreux spécialistes du marketing se concentrent tellement sur le classement et le trafic organique ultérieur qu'ils oublient l'étape qui se produit réellement entre les deux. Les moteurs de recherche sont absolument essentiels pour la capacité de chaque entreprise à diriger les utilisateurs avec l'intention vers la page de votre site qui alimente l'intention de votre produit ou service. Et les méta-descriptions vous permettent d'augmenter les taux de clics pertinents du moteur de recherche à votre page.

Qu'est-ce qu'une méta-description?

Les moteurs de recherche permettent aux propriétaires de sites d'écrire des descriptions sur la page explorée et soumise à moteurs de recherche qu'ils affichent dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche utilisent généralement les 155 à 160 premiers caractères de votre méta-description pour les résultats de bureau et peuvent être tronqués à environ 120 caractères pour les utilisateurs de moteurs de recherche mobiles. Les méta-descriptions ne sont pas visibles par quelqu'un qui lit votre page, mais uniquement par les robots d'exploration sous-jacents.

La méta-description se trouve dans la section

du HTML et est formatée comme suit:

 <meta  name  ] = " description "  content  = " La principale publication de l'industrie Martech pour la recherche, la découverte et l'apprentissage de l'utilisation des plateformes et de la technologie de vente et de marketing pour développer votre entreprise.  "/> 

Comment les méta-descriptions sont-elles utilisées dans les extraits?

Regardons cela de deux points de vue différents… le moteur de recherche et l'utilisateur de recherche:

Les méta-descriptions ont-elles un impact sur les classements de recherche?

C'est une question chargée! Google a annoncé en septembre 2009 que les méta descriptions ni les méta mots clés sont pris en compte dans les algorithmes de classement de Google pour la recherche sur le Web… mais c'est une question très spécifique qui nécessite une discussion supplémentaire. Bien que les mots et les mots clés de votre méta description ne vous permettent pas de vous classer directement, ils ont un impact sur le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche. Et le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche est absolument essentiel dans le classement de votre page pour le résultat de recherche applicable.

Le fait est que plus les internautes cliquent sur votre page, plus ils auront de chances de lire et de partager la page. Plus ils sont susceptibles de lire et de partager la page, meilleur est votre classement. Donc… bien que les méta descriptions n'affectent pas directement le classement de votre page dans les moteurs de recherche, elles ont absolument un impact énorme sur le comportement des utilisateurs… qui est un facteur de classement principal!

Exemple de méta description

Voici un exemple de recherche, for martech :

Je montre cet exemple parce que si quelqu'un vient de chercher "martech", il peut simplement être intéressé par ce qu'est martech, sans apprendre réellement plus à ce sujet ni trouver une publication. Je suis heureux d’être parmi les meilleurs résultats et je ne suis pas trop préoccupé par le fait que l’optimisation de ma méta-description se traduirait par une plus grande visibilité.

Remarque: je n'ai pas de page intitulée qu'est-ce que martech ? C'est probablement une excellente stratégie pour moi d'en déployer une puisque je me classe déjà en haut pour ce terme.

Pourquoi la méta-description est-elle critique pour les stratégies de recherche organique?

• Moteur de recherche – les moteurs de recherche veulent fournir leurs utilisateurs avec une expérience supérieure et des résultats de recherche de la plus haute qualité. En conséquence, votre méta description est essentielle! Si vous faites la promotion de votre contenu avec précision dans votre méta description, incitez l'utilisateur du moteur de recherche à visiter votre page et maintenez-le là … les moteurs de recherche sont plus confiants dans votre classement et peuvent même augmenter votre classement si d'autres pages très bien classées entraînent le rebond des utilisateurs
• Rechercher des utilisateurs – une page de résultats de moteur de recherche avec un texte aléatoire saisi à partir du contenu de la page peut ne pas inciter l'utilisateur du moteur de recherche à cliquer sur votre page. Ou, si votre description n'est pas pertinente pour le contenu de la page, ils peuvent passer à l'entrée SERP suivante.

L'optimisation de la méta-description est un aspect très important du référencement sur la page pour plusieurs raisons :

• Contenu en double – Les méta descriptions sont utilisées pour déterminer si vous avez ou non contenu en double sur votre site. Si Google estime que vous avez deux pages avec un contenu très similaire et des méta descriptions identiques, ils classeront probablement la meilleure page et ignoreront le reste. L'utilisation de méta-descriptions uniques sur chaque page garantira que les pages ne sont pas explorées et déterminées comme étant du contenu en double. n'ont pas d'incidence directe sur le classement de votre page, mais ils sont en gras dans les résultats de recherche, ce qui attire l'attention sur le résultat.
• Taux de clics – Une méta-description est essentielle pour convertir un utilisateur de moteur de recherche en visiteur de votre site. Nous travaillons avec nos clients pour nous assurer que leurs méta descriptions sont très attrayantes pour l'utilisateur du moteur de recherche, avec l'utilisation de mots-clés comme objectif secondaire. C’est l’équivalent de votre argumentaire pour inciter quelqu'un à agir.

Conseils pour optimiser les descriptions Meta:

1. La concision est essentielle. Avec la hausse des recherches sur mobile, essayez d'éviter les méta descriptions de plus de 120 caractères.
2. Évitez de dupliquer les méta descriptions sur votre site. Chaque méta-description doit être différente, sinon le moteur de recherche peut l'ignorer.
3. Utilisez un phrasé qui rend le lecteur curieux ou qui commande son action. L'objectif ici est de pousser la personne à cliquer sur votre page.
4. Évitez les linkbait meta descriptions. Frustrer les utilisateurs en les poussant à cliquer et en ne trouvant pas les informations que vous avez décrites est une pratique commerciale terrible qui nuira à votre capacité à engager et à convertir les visiteurs des moteurs de recherche.
5. Bien que mots-clés ne vont pas directement aider votre classement, mais ils aideront votre taux de clics puisque les mots-clés sont mis en évidence lorsque l'utilisateur du moteur de recherche lit les résultats. Essayez d'utiliser les mots-clés plus proches des premiers mots de la méta description.
6. Surveillez à la fois votre classement et vos taux de clics … et ajustez vos méta descriptions pour augmenter le trafic et les conversions pertinents! Essayez des tests A / B où vous mettez à jour votre méta description pendant un mois et voyez si vous pouvez augmenter les conversions.

Votre système de gestion de contenu et les méta descriptions

Que vous utilisiez Squarespace, WordPress, Drupal ou autre CMS assurez-vous qu'ils ont la possibilité de modifier votre méta description. Dans la plupart des plates-formes, le champ de méta description n'est pas très évident, vous devrez peut-être le rechercher. Pour WordPress, Rank Math est notre recommandation et fournit à l'utilisateur un excellent aperçu de la méta-description vue sur ordinateur ou mobile.

Chaque fois que vous publiez une page ou que vous souhaitez l'optimiser, je mettrais absolument en œuvre l'optimisation de la méta description dans le processus pour augmenter vos taux de clics et attirer de grands utilisateurs de moteurs de recherche. à votre entreprise.