Tout à propos de Fraggles (Fragment + Handle) – Whiteboard Friday

Qu'est-ce qu'un "fragment" dans le référencement et en quoi sont-ils liés à l'indexation mobile en premier, aux entités, au graphe de connaissances et à votre travail quotidien? Dans cet aperçu de sa conférence sur la MozCon 2019 Cindy Krum explique tout ce que vous devez comprendre sur les fraggles dans cette édition de Whiteboard Friday.

Transcription vidéo

Salut, fans de Moz. Mon nom est Cindy Krum et je suis PDG de MobileMoxie basée à Denver, au Colorado. Nous faisons du conseil en référencement mobile et en ASO. Je suis ici à Seattle, parlant à la MozCon, mais enregistrant également ce tableau blanc vendredi pour vous aujourd'hui, et nous parlons de franges.

Les franges sont donc évidemment un nom que j'ai emprunté à Jim Henson, qui a créé Fraggle. Roche." Mais c'est une combinaison de mots. C'est une combinaison de fragment et de handle . Je parle des parfums comme d'une nouvelle manière ou d'un nouvel élément ou d'une nouvelle chose que Google indexe.

Fraggles et l'indexation mobile d'abord

Commençons par l'idée de l'indexation mobile d'abord, car il faut bien comprendre que avant de pouvoir comprendre les franges. Je pense donc que l'indexation mobile d'abord est un peu plus que ce que Google dit. Google indique que l'indexation mobile d'abord n'était qu'un changement de robot.

Ils disposaient d'un robot de bureau principalement basé sur l'exploration et l'indexation, et maintenant, ils ont un robot mobile qui fait le gros du travail en matière d'exploration et d'indexation. Bien que je pense que cela soit vrai, je pense qu’il ne se passe pas davantage de choses dans les coulisses, et nous en avons vu de nombreuses preuves. Donc, je pense que l'indexation mobile-first concernait également l'indexation, d'où son nom.

Knowledge Graph et entités

Je pense donc que Google a réorganisé son index autour d'entités ou autour d'entités dans Knowledge. Graphique . C'est donc en quelque sorte mon diagramme approximatif d'un graphe de connaissances très simplifié. Mais Knowledge Graph concerne uniquement une personne, un lieu, une chose ou une idée.

N Les onces sont des entités. Knowledge Graph possède des nœuds pour toutes les entités personne, lieu, chose ou idée principales. Mais il indexe ou organise également les relations de cette idée avec cette idée ou cette chose avec cette chose. Ce qui est utile pour Google, c’est que ces éléments, ces concepts, ces relations restent valables dans toutes les langues, et c’est ainsi que fonctionnent les entités, car les entités se situent avant les mots clés.

Cela peut être un concept difficile à comprendre. Les référenceurs doivent envelopper leur cerveau parce que nous sommes tellement habitués à traiter avec des mots clés. Mais si vous considérez une entité comme quelque chose décrit par un mot clé et pouvant être agnostique, c'est ainsi que Google envisage les entités, car les entités du graphe de connaissances ne sont pas écrites en soi ou leur identifiant unique n'est pas un mot, c'est un nombre et les nombres sont agnostiques en langues.

Mais si nous pensons à une entité comme mère mère est un concept qui existe dans toutes les langues, mais nous avons des mots différents pour le décrire. Mais quelle que soit la langue que vous parlez, mère est liée à père, est liée à fille, est liée à grand-père, toutes de la même manière, même si nous parlons des langues différentes. Donc, si Google peut utiliser ce qu'ils appellent la "couche thématique" et les entités comme un moyen de filtrer les informations et de comprendre le monde, ils peuvent le faire dans des langues où ils sont forts et qui disent: "Nous savons que cela est tout à fait vrai. 100% tout le temps. "

Ensuite, ils peuvent appliquer cette compréhension aux langues dont l'indexation ou la compréhension est plus difficile, ils ne sont tout simplement pas aussi puissants ou l'algorithme n'est pas conçu pour comprendre des éléments tels que les complexités du langage. , comme l’allemand où ils font des mots très longs ou d’autres langues où ils ont beaucoup de mots courts pour signifier différentes choses ou pour modifier des mots différents.

Les langues fonctionnent toutes différemment. Mais s’ils peuvent utiliser leur API de traduction et leurs API de langage naturel pour créer le graphe de connaissances dans des endroits où ils sont performants, ils peuvent également l’utiliser avec l’apprentissage automatique pour le construire également et mieux répondre aux questions posées à l’endroit ou au préalable. langues où ils sont faibles. Donc, quand vous comprenez cela, il est facile de penser à l'indexation mobile-first en tant que construction massive de Knowledge Graph.

Nous avons vu cela se produire de façon statistique. Il y a plus de résultats de Graphes de connaissances et plus d'éléments qui semblent être liés aux résultats de Graphes de connaissances, comme les personnes le demandent également, les personnes recherchent également des recherches associées. Celles-ci décrivent toutes différents éléments ou différents nœuds du graphe de connaissances. Ainsi, lorsque vous voyez ces éléments dans la recherche, je veux que vous réfléchissiez, c'est le graphe de connaissances qui montre comment ce sujet est lié à d'autres sujets.

Ainsi, lorsque Google a lancé l'indexation sur mobile, je pense que c'est cela a pris deux ans et demi parce qu’ils réindexaient l’ensemble du Web et l’organisaient autour du Knowledge Graph. Si vous pensez à l'AMA que John Mueller a bien fait au moment du lancement de Knowledge Graph, il a répondu à de nombreuses questions portant sur JavaScript et sur href lang.

Lorsque vous placez cela dans ce contexte, cela a plus de sens. . Il veut que l'entité comprenne, ou il sait que la compréhension de l'entité est vraiment importante, donc le href lang est également très important. Donc ça suffit. Parlons maintenant des franges.

Fraggles = fragment + handle

Les franges sont donc, comme je l’ai dit, un fragment et une poignée. Il est important de savoir que les fragments – laissez-moi aller ici – fragments et fragments, il y a beaucoup de choses qui ont des fragments. Vous pouvez donc penser aux applications, bases de données, sites Web, podcasts et vidéos natifs. Celles-ci peuvent toutes être fragmentées.

Même si elles ne possèdent pas d'URL, elles peuvent constituer un contenu utile, car Google affirme que son objectif est d'organiser les informations du monde, et non les sites Web. Je pense que, historiquement, Google a en quelque sorte été prisonnier de cette exploration et de cette indexation des sites Web. Cela le gêne, il veut pouvoir afficher d'autres contenus, mais il ne pouvait pas le faire car ils avaient tous besoin d'URL. [19659010] Mais avec des fragments, potentiellement, ils n'ont pas besoin d'une URL. Alors gardez ces choses à l’esprit – applications, bases de données, etc. -, puis examinez-vous.

Il s'agit donc d'une page traditionnelle. Si vous pensez à une page, Google a été forcé, historiquement, par son infrastructure, de faire surface et de classer les pages. Mais les pages ont parfois du mal à classer si elles ont trop de sujets.

Ainsi, par exemple, ce que je vous ai montré ici est une page sur les légumes. Cette page est peut-être la meilleure page sur les légumes et contient les meilleures informations sur la laitue, le céleri et les radis. Mais comme il contient ces sujets et peut-être davantage de sujets, ils se diluent en quelque sorte, et cette grande page peut avoir du mal à se classer, car elle ne se concentre pas sur un seul sujet, mais sur une chose à la fois.

Google veut classer les meilleures choses. Mais historiquement, ils nous ont en quelque sorte poussés à mettre les meilleures choses sur une page à la fois et à les répartir. Donc, ce qui est créé est ce "le contenu est roi, j'ai besoin de plus de contenu, de construire plus de pages" dans la mentalité de référencement. Le problème est que tout le monde peut créer de plus en plus de pages pour chaque mot clé pour lequel il souhaite être classé ou pour chaque groupe de mots-clés pour lequel il souhaite être classé, mais un seul va se classer au premier rang.

Google doit encore tout explorer. Je pense que Marjory the Trash Heap, parmi les pages qu’elle nous a demandé de construire, crée ici ce personnage, qui, si vous vous souvenez des Fraggles, Marjory the Trash Heap était un oracle omniscient. Mais lorsque nous créons tous un contenu de qualité médiocre à juste pour avoir une page distincte pour chaque sujet, cela rend la vie de Google plus difficile et, bien sûr, cela rend notre vie plus difficile.

Alors pourquoi faisons-nous cela? tout ce travail? La réponse est parce que Google ne peut indexer que des pages et si la page est trop longue ou trop longue, Google devient confus. Nous avons donc permis à Google de le faire. Mais faisons semblant, viens avec moi là-dessus, parce que c'est une théorie, je ne peux pas le prouver. Mais si Google n'avait pas à indexer une page entière ou n'était pas verrouillé dans cette page et pouvait simplement indexer un élément de page, il serait alors plus facile pour Google de comprendre les relations entre différents sujets sur une seule page, mais également organisez les fragments de la page en différentes parties du graphe de connaissances

Cette page sur les légumes pourrait donc être indexée et organisée sous le nœud de légumes du graphe de connaissances. Mais cela ne signifie pas pour autant que la partie laitue de la page ne puisse pas être indexée séparément sous la partie laitue du Knowledge Graph, etc., céleri à céleri et radis à radis. Maintenant, je sais que c'est nouveau et qu'il est difficile de penser si vous faites du référencement depuis longtemps.

Mais réfléchissons à la raison pour laquelle Google voudrait le faire. Google s'est orienté vers tous ces nouveaux types d'expériences de recherche où nous avons une recherche vocale, nous avons le genre de situation de Google Home Hub avec un écran, ou nous avons des recherches sur mobile. Si vous pensez à ce que Google a fait, nous avons également constaté une augmentation du nombre de personnes interrogées, ainsi qu'une augmentation du nombre d'extraits de code.

En fait, ils ont en quelque sorte fabriqué des fragments depuis longtemps. le temps ou l'indexation des fragments et de les montrer dans les extraits présentés. La différence entre cela et les fragments est que lorsque vous cliquez sur un fragment, lorsqu'il est classé dans un résultat de recherche, Google fait défiler automatiquement cette partie de la page. C'est la partie poignée.

Ainsi, gère vous en avez peut-être entendu parler auparavant. Ils sont une sorte de bâtiment Web à l'ancienne. Nous les appelons signets, liens d'ancrage, liens de saut d'ancrage, etc. C'est quand il défile automatiquement vers la partie droite de la page. Mais ce que nous avons vu avec Fraggles, c’est que Google soulève des morceaux de texte, et lorsque vous cliquez dessus, ils font défiler directement le texte sur une page.

Nous voyons donc cela se produire déjà dans certains résultats. Ce qui est intéressant, c'est que Google superpose le lien. Vous n'êtes pas obligé de programmer le lien de saut ici. Google le trouve et le met pour vous. Donc, Google le fait déjà, en particulier avec les extraits AMP. Si vous avez un extrait AMP en vedette, donc un extrait vedette extrait d'une page AMP, lorsque vous cliquez dessus, Google fait défiler et met en surbrillance l'extrait sélectionné afin que vous puissiez le lire en contexte dans la page.

Cela se produit également dans d'autres types de situations plus nuancées, en particulier avec des forums et des conversations où ils peuvent choisir la meilleure réponse. La différence entre un fragment et quelque chose qui ressemble à un lien de saut est que Google recouvre la partie défilante. La différence entre un fragment et un lien de site réside dans les liens de sites vers d'autres pages, et dans les fragments, ils renvoient vers plusieurs éléments de la même longue page.

Nous voulons donc éviter de continuer à construire pages de qualité moyenne ou de qualité pouvant aller à Marjory the Trash Heap. Nous voulons commencer à penser en termes de possibilité pour Google de trouver et d'identifier la bonne partie de la page sur un sujet spécifique. Ces sujets sont-ils suffisamment liés pour être compris lorsqu'ils seront indexés vers le graphe de connaissances.

Création de graphiques de connaissances dans différents domaines

Je pense donc personnellement que nous assistons à la création de graphiques de connaissances dans de nombreux domaines différents. Je pense que les extraits décrits sont des types de faits ou d’idées qui recherchent une maison ou une validation dans le graphique de connaissances. Les gens demandent aussi semblent être les nœuds liés. Les gens cherchent aussi la même chose. Recherches connexes, même chose. Extraits en vedette, oh, ils sont là deux fois, deux extraits en vedette. Trouvé sur le Web, un autre moyen par lequel Google insère des extensions par sujet, puis vous fournit un carrousel d'extraits présentés sur lesquels cliquer.

Nous voyons donc toutes ces choses et certains référenceurs sont de plus en plus contrariés par le fait que Google soulève tellement de contenu et le place dans les résultats de recherche, sans que vous n'obtenez le clic. Nous savons que 61% des recherches sur mobile ne font plus clic, et c'est parce que les gens trouvent l'information qu'ils veulent directement dans un SERP.

C'est difficile pour les SEO, mais c'est bien pour Google, car cela signifie que Google fournit exactement ce que l'utilisateur veut. Donc, ils vont probablement continuer à le faire. Je pense que les référenceurs vont changer d'avis et qu'ils vont vouloir être dans ce contenu fenêtré, dans le contenu levé, car lorsque Google commence à faire ce genre de choses pour les applications, les bases de données et autres contenus natifs, les sites Web , podcasts, ce genre de choses, puis ce sont de nouveaux concurrents avec lesquels vous n’aviez pas à faire face quand il ne s’agissait que de classer les sites Web, mais ces types de contenu plus attrayants que Google diffusera ou affichera et diffusera dans un Les SERP, même s'ils ne doivent pas obligatoirement avoir d'URL, car Google peut simplement les afficher et les afficher.

Vous préférez donc être levé que pas affiché du tout. Donc c'est tout pour moi et extraits sélectionnés. Je serais ravi de répondre à vos questions dans les commentaires, et merci beaucoup. J'espère que vous aimez la théorie des parfums.

Transcription vidéo de Speechpad.com