Une plate-forme de gestion des données (DMP) est un groupe d’outils conçus pour aider les organisations à collecter et à gérer des données à partir d’un large éventail de sources et à créer des rapports qui aident à expliquer ce qui se passe dans ces flux de données. Le déploiement d’une DMP peut être un excellent moyen pour les entreprises de naviguer dans un monde des affaires dominé par les données.
Le nom de « plate-forme de gestion de données » peut prêter à confusion car il apparaît comme un produit généralisé qui fonctionne avec toutes les formes de données pour tous les types de data scientists. Dernièrement, cependant, le terme a été adopté par les équipes marketing, et de nombreuses plates-formes de gestion de données proposées actuellement par les fournisseurs sont adaptées à leurs besoins. Dans ces cas, les flux de données proviennent en grande partie de divers canaux publicitaires, et les rapports qu’ils génèrent sont conçus pour aider les spécialistes du marketing à dépenser judicieusement.
Ce changement de marché émerge parce que les équipes marketing modernes et axées sur les données doivent naviguer dans un réseau de sources et de formats de données connectés, y compris des places de marché publicitaires qui génèrent des statistiques sur l’engagement du public et les taux de clics, des systèmes logiciels de vente qui rendent compte des achats des clients et des sites Web. – et même les sols des magasins – qui suivent l’engagement. Toutes ces données arrivent par téraoctet, et une plate-forme de gestion des données peut aider les spécialistes du marketing à comprendre tout cela.
Axés sur le marketing ou non, les DMP excellent dans la négociation avec un large éventail de bases de données, de lacs de données ou d’entrepôts de données, en ingérant leurs flux de données, puis en nettoyant, triant et unifiant les informations qu’ils contiennent. Certains sont des outils généraux qui peuvent être utilisés pour n’importe quel travail où des données peuvent être recueillies, y compris les laboratoires scientifiques, les usines de fabrication ou les bureaux gouvernementaux, ainsi que les divisions de vente. D’autres se concentrent davantage sur le service aux équipes marketing, offrant de nombreuses intégrations courantes aux plates-formes publicitaires prêtes à l’emploi.
Certains DMP se spécialisent dans la production de rapports avec des infographies élaborées. D’autres visent simplement à gérer la collecte et l’intégration des données, laissant le travail d’analyse et de présentation à d’autres outils spécialisés dans la science des données et les statistiques.
Certaines grandes plateformes publicitaires proposent des DMP qui hébergent des outils élaborés pour extraire les meilleures performances de leurs canaux.
Dernièrement, un cousin de DMP a évolué, appelé le plateforme de données clients (CDP). Ces outils sont conçus pour suivre les clients individuels, en utilisant souvent des sources de données tierces pour identifier les personnes qui regardent des publicités ou visitent des sites Web. Ceux-ci peuvent utiliser des informations personnellement identifiables et créer des profils pour suivre les clients potentiels via l’entonnoir de vente.
Certains fournisseurs et observateurs du secteur font la distinction entre les CDP et les DMP en suggérant que les CDP se concentrent sur le suivi des individus, tandis que les DMP fournissent des réponses plus générales et anonymes sur des segments de marché ou de grands blocs de clients potentiels. D’autres estiment que cette distinction est en train de disparaître et que les plateformes devraient pouvoir répondre aux deux types de questions.
Voici quelques-unes des meilleures plateformes de gestion de données disponibles aujourd’hui, classées par ordre alphabétique. Beaucoup visent à fournir les meilleurs rendements aux équipes marketing, mais certains sont des outils plus généraux qui peuvent gérer n’importe quelle tâche de science des données.
Gestionnaire d’audience Adobe
Toute entreprise s’appuyant sur Adobe et ses différentes plateformes publicitaires, telles que l’Experience Cloud, peut également utiliser ses Logiciel de gestion d’audience pour obtenir des informations actualisées sur les performances de diverses publicités ou promotions. L’intégration profonde commence par des sources propriétaires, y compris les vitrines, les canaux Web basés sur CMS ou les campagnes par e-mail, et passe aux sources secondaires et tierces d’Adobe et d’autres.
BidThéâtre
Les annonceurs et leurs agences peuvent utiliser ce BidThéâtre appelle une « plate-forme côté demande », un nom amusant pour un système qui permet aux organisations de créer puis de distribuer des bannières, des vidéos et des publicités natives via leur propre CDN. Les rapports générés par BidTheatre comparent les canaux pour fournir un aperçu des performances basé sur les données. Il s’agit d’une solution intégrée qui à la fois nourrit la création des publicités et surveille leurs performances.
Centre d’audience Google
Toute personne ciblant Google, YouTube ou ses réseaux publicitaires peut utiliser Centre d’audience Google pour suivre les performances des différentes publicités sur tous les canaux. Les fonctionnalités de création de rapports permettent aux utilisateurs d’explorer des chiffres individuels pour une meilleure compréhension à l’aide de la plate-forme Analytics 360. Ils ont également intégré l’outil à Studio, leur portail pour créer de nouvelles campagnes publicitaires.
Lotame
Le but pour le Lotame La plate-forme de gestion des données est de suivre les performances marketing face aux préoccupations croissantes concernant la confidentialité et l’utilisation des cookies. La plate-forme de Lotame absorbe les données de première partie et les fusionne avec d’autres informations de base de deuxième et de tierces parties. Son système de gestion d’identité Panorama marque et suit l’emplacement et l’activité dans le monde entier. Lotame gère également un marché qui correspond à acheteurs et les vendeurs d’audiences numériques afin que les entreprises puissent établir des relations qui mènent à des ventes.
Microsoft Customer Insights et marketing
Dynamics 365 est une vaste collection de produits d’intelligence d’affaires de Microsoft, et deux parties, Connaissance du client et Commercialisation, peut fournir une grande partie de l’intelligence marketing trouvée dans un CDP et un DMP. Il se connectera à une large sélection de sources de données premières, secondes et tierces, y compris les principales plates-formes publicitaires, pour suivre les clients potentiels et peut fusionner ces informations pour offrir une expérience continue, de bout en bout, souvent personnalisée. pour les acheteurs individuels. Microsoft tire également parti de sa grande expérience de l’IA pour améliorer le ciblage et la classification dans ces outils.
SurAudience
Les annonceurs utilisent SurAudience pour construire une compréhension de leur public à partir de données collectées à partir de plusieurs sources. L’outil conforme au RGPD et au CCPA crée des segments personnalisés basés sur des données démographiques partagées, des intérêts et des intentions démontrées ou des plans d’achat. Ce processus précis crée des opportunités de marketing directement auprès de ceux qui ont des besoins similaires. OnAudience maintient également un ensemble prêt à l’emploi de segments d’audience, tels que les « amateurs de design » ou les « amateurs de sports d’été », pour vous aider à démarrer.
Publicité Oracle et expérience client
L’entrée d’Oracle n’a cessé de croître au fil des ans alors que la société fusionne les technologies de BlueKai, Moat, AddThis et d’autres produits Oracle. Ce qui a commencé comme un outil de gestion de données relativement simple est devenu un portail permettant de suivre les performances de la publicité numérique sur tous les canaux. Alors Oracle l’a renommé Publicité Oracle et expérience client. Il intègre des données à travers un large éventail de sources pour aider à optimiser la valeur des dépenses publicitaires.
Péga
Péga construit une plate-forme low-code pour concevoir et exécuter des campagnes de marketing numérique. Son outil hébergé dans le cloud gère les communications avec les clients pour délivrer les bons messages au moment où ils peuvent être absorbés. La plateforme permet à votre équipe de Personnaliser un flux de travail de vente et analysez les étapes qui offrent le meilleur rendement. Les tâches d’arrière-plan telles que la gestion des commandes peuvent être déléguées à automatisation robotisée des processus des outils pour simplifier la vie des clients et de l’équipe d’exécution.
Permutif
Le DMP de Permutif est conçu pour être prêt pour le changement de suivi des publicités à mesure que les règles de confidentialité se renforcent. Sa plate-forme prend en charge à la fois les éditeurs et les annonceurs afin que chacun puisse comprendre quel travail créatif donne les meilleurs résultats. Les éditeurs trouvent un moyen sécurisé de fournir des informations de première partie aux annonceurs, tandis que les annonceurs obtiennent les informations dont ils ont besoin pour suivre les performances sur toutes les plates-formes de publication sur le Web ouvert.
Roku One View
Le nom de la marque est peut-être plus familier en tant que fabricant d’appareils de vidéo en continu, mais Roku place également des publicités. La société a intégré Dataxu sous l’égide de la marque et l’a baptisée OneView. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser la plate-forme de gestion des données pour suivre les performances de leurs campagnes. Le système utilise l’accès aux informations d’identité des services de diffusion en continu pour suivre les utilisateurs sur plusieurs appareils dans un mécanisme de rapport coordonné.
Gestion des données SAS
La Gestion de données L’outil de SAS est conçu pour être fortement intégré à de nombreuses sources de données, qu’il s’agisse de lacs de données, de canaux de données tels que Hadoop, de data fabrics ou de simples bases de données. Son concepteur de processus intégré est un outil visuel pour créer des flux de données qui intègrent des données pour produire des rapports concis. En cours de route, les métadonnées sont collectées, organisées et conservées pour faciliter le débogage et garantir l’intégrité des données.
Simplifié.fi
Les agences et les acheteurs d’annonces pour les grands clients se tournent vers Simplifié.fi pour un outil de gestion des workflows qui unifie les achats et le suivi sur tous les supports. La plate-forme est intégrée à travers les sites numériques tels que la recherche et les médias sociaux et les marchés plus anciens tels que la presse écrite, la télévision par câble, la radio et la diffusion. L’objectif est de simplifier le lancement et la coordination de grandes campagnes pour les grands annonceurs sur plusieurs canaux médiatiques. La plate-forme jongle également entre la facturation et le paiement pour assurer la coordination entre le logiciel de comptabilité et l’achat d’annonces.
Flocon de neige
Ce général Plate-forme veut être un entrepôt de données et un lac de données pour tout flux de données général. La société offre ses services à un large éventail d’entreprises, du secteur financier à la fabrication en passant par la vente au détail. Bien sûr, le marketing fonctionne aussi. Snowflake gère également un grand nombre de données marché où des tiers vendent les données qui peuvent remplir vos rapports.
Sondage CTO
Une façon courante de tester le sentiment du marché consiste à recueillir des informations directement auprès des clients. Sondage CTO est une plate-forme qui organise et automatise de nombreux détails pour la distribution des questionnaires et la collecte de leurs réponses. Ceux-ci peuvent être en ligne ou hors ligne via des appareils tels que des tablettes ou des smartphones. Une fois les données collectées, le système peut produire des rapports et des infographies ou partager les données avec d’autres outils tels que Zapier, Stata ou SPSS.
TruAudience
TransUnion, la société d’évaluation du crédit, gère également TruAudience (anciennement Signal) pour aider les équipes marketing à débloquer leurs « capacités de résolution d’identité ». Le produit fusionne ces données avec les informations qu’il recueille auprès de tiers tels que les fournisseurs de streaming audio ou vidéo. L’objectif est de créer différents « publics » définis par des caractéristiques ou des habitudes particulières, puis de les cibler sur plusieurs plateformes.
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