Le 17 août, TikTok a annoncé son partenariat avec Audius, une plateforme de musique en streaming, pour gérer sa vaste bibliothèque audio interne.
Audius n'était pas le choix évident pour un partenariat avec le géant de la vidéo courte. . Une startup de streaming de musique numérique fondée en 2018, ce n'est pas l'un des principaux services de streaming tels que Apple Music ou Spotify.
Et, encore plus inhabituel, Audius est l'une des premières et des seules plateformes de streaming fonctionnant sur blockchain.[19659004] Rappelez-moi, qu'est-ce que la blockchain ?
La blockchain est une technologie qui stocke des enregistrements de données et transfère des valeurs sans propriété centralisée.
Les données de transaction sur ces systèmes sont stockées sous forme de « blocs » individuels qui se lient séquentiellement lorsqu'ils sont connectés par des horodatages et des identifiants uniques pour former des « chaînes ».
Pour la musique, cela signifie que les chansons individuelles se voient attribuer des codes uniques et que des enregistrements clairs sont stockés chaque fois qu'une chanson est jouée. Cela peut également signifier des paiements plus rationalisés et transparents.
Des plateformes comme Spotify et Apple Music utilisent un modèle « au prorata » pour payer les artistes. Dans le cadre de ce système, les artistes obtiennent une part des revenus mensuels globaux de la plate-forme générés par les publicités et les frais d'abonnement, calculés en fonction du nombre de fois où leur musique a été jouée.
Le modèle au prorata a été critiqué par des artistes indépendants et analystes pour le maintien d'une « économie superstar » dans laquelle les artistes les plus populaires revendiquent une part majoritaire des revenus mensuels.
Facilité par son système de blockchain, Audius utilise un modèle « centrée sur l'utilisateur », où les artistes reçoivent des revenus générés par les utilisateurs individuels qui diffusent leur musique directement.
C'est-à-dire que les paiements sont générés pour les artistes plus directement par les personnes diffusant leurs chansons.
Alors que les plus grands joueurs de streaming ont refusé d'abandonner les paiements au prorata, Deezer – une musique française service de streaming avec environ 16 millions d'utilisateurs actifs par mois – a fait les premiers pas vers des paiements centrés sur l'utilisateur .
Maintenant, il semble que TikTok soit sur le point de suivre.
Et comment fonctionne TikTok ?
Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois, TikTok est la plus grande plate-forme de vidéos courtes au monde et est devenue une force importante dans l'industrie musicale mondiale.
Une fois sur TikTok, les chansons peuvent être utilisées comme arrière-plan pour de courtes vidéos – et peuvent devenir virales.
Actuellement, mettre de la musique indépendante sur TikTok nécessite l'aide d'un éditeur ou de sociétés comme CD Baby ou TuneCore qui facturent des frais ou prélèvent une réduction des revenus.
Audius permettra aux artistes indépendants. pour télécharger de la musique directement sur TikTok. Ce serait une aubaine pour les artistes musicaux étant donné la centralité de la musique sur TikTok et la propension de la plate-forme à ne pas créditer correctement les artistes pour leur travail.
Des recherches récentes sur les systèmes de blockchain dans l'édition de livres suggère que la technologie peut conduire à un meilleur suivi de la propriété intellectuelle et à une augmentation des paiements de redevances aux auteurs indépendants. Il en va peut-être de même pour les musiciens indépendants sur TikTok, mais un historique de réclamations exagérées et de promesses non tenues justifie des attentes mesurées.
S'agit-il d'un système de paiement plus juste ?
Jusqu'à présent, TikTok n'a donné aucune indication que la société utiliserait Audius ' technologie blockchain pour mettre en œuvre un modèle de revenus centré sur l'utilisateur, mais l'incorporation de paiements de redevances par lecture vidéo est une attente raisonnable.
Lorsque les artistes sont payés à partir d'une plate-forme comme Spotify, ils sont payés en argent. Mais Audius effectue des transactions blockchain en utilisant sa crypto-monnaie interne appelée $ AUDIO.
Les crypto-monnaies sont des monnaies virtuelles stockées dans des registres publics plutôt que dans des banques et utilisées pour effectuer des transactions facilitées par des systèmes blockchain.
Audius' co- Le fondateur affirme que la plupart des utilisateurs ne connaissent pas ou ne sont pas intéressés par la crypto-monnaie qui sous-tend la plate-forme – mais le prix de $ AUDIO a grimpé sur les marchés des pièces immédiatement après l'annonce.
Parce que les crypto-monnaies fonctionnent sur un marché volatil, si les artistes devaient percevoir des paiements en $AUDIO, il pourrait être impossible de prédire si leur revenu équivaudrait à une compensation équitable.
Le revenu des artistes ne sera pas seulement lié à la fréquence à laquelle leur musique est écoutée, mais aussi à la spéculation du marché. .
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les artistes ?
Certains artistes indépendants peuvent hésiter à gérer les paiements via une monnaie numérique décentralisée soumise à moins de réglementation. s et des fluctuations de valeur imprévisibles – sans parler des coûts environnementaux associés à l'extraction et au maintien de la crypto-monnaie.
Et un modèle centré sur l'utilisateur n'est pas sans défauts. Pour que le modèle soit vraiment testé, il faut la pleine coopération des maisons de disques, des éditeurs de musique et des plateformes numériques.
Rien de moins créerait des conditions fondamentalement inégales pour les artistes utilisant différents services.
Même TikTok n'y met pas tous ses œufs. le panier blockchain. En juin 2020 TikTok a établi des partenariats avec des labels majeurs et des consortiums indépendants pour la distribution de musique, et en juillet 2021 TikTok a annoncé un nouveau partenariat avec Spotify pour offrir des services premium exclusifs aux artistes européens.[19659002]Mais, après des années d'affirmations sensationnelles et de promesses non tenues selon lesquelles la blockchain transformera l'avenir de l'industrie de la musique, TikTok a fait un pas tangible vers la découverte de ce à quoi cet avenir pourrait ressembler pour les artistes de tous les jours.
Cet article de D. Bondy Valdovinos Kayechercheur assistant, Queensland University of Technology est une réédition de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lisez l'article d'origine.
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