Tendances du trafic Internet pour la semaine du 20 avril 2020

Tendance à la hausse…

• Constructeurs automobiles américains
• Fabricants automobiles à l'EMEA
• Hôtels de marque économiques

Tendance à la baisse…

Hôtellerie

L'industrie hôtelière est enfin au plus bas, avec le nombre de visiteurs du site se maintient de semaine en semaine.

Parallèlement, le temps passé sur le site pour les marques économiques a augmenté depuis la semaine dernière, reflétant l’anticipation des consommateurs d’un retour aux voyages discrétionnaires dans les semaines à venir.

De semaine en semaine, Zeta a connu une croissance de […19659011] ≈0% des visiteurs sur tous les sites hôteliers.

Jeux, jardinage et sucreries

La consommation de contenu lié aux collations à base de sucre (bonbons, chocolat, biscuits, etc.) et aux édulcorants a augmenté par rapport à la semaine dernière, ce qui indique que l'intérêt des consommateurs pour des choses comme la cuisine, la pâtisserie et les confiseries restent élevées.

Les annonces de Sony PlayStation concernant la PlayStation 5 et la campagne Play At Home ont conduit à une augmentation sans surprise du trafic lié à

De même, l'arrivée imminente du Jour de la Terre, associée au réchauffement du printemps, a ravivé l'intérêt annuel des consommateurs pour le jardinage. Dans une tentative de réduire les visites dans les épiceries au cours des prochains mois, les gens semblent particulièrement intéressés par le contenu lié à la culture des fruits et légumes à la maison.

De semaine en semaine, Zeta a vu…

• AUGMENTATION DE 19% du contenu relatif aux bonbons, au chocolat et aux biscuits.
• AUGMENTATION DE 7% du contenu lié à Sony Playstation.
• AUGMENTATION DE 4% du contenu lié au jardinage.

Automobile

Le trafic sur les sites Web automobiles des États-Unis continue sa progression d'une semaine sur l'autre, la croissance du plomb dépassant celle des visiteurs du site – un signal fort de l'intention d'achat des consommateurs .

En Europe, les sites automobiles voient également des signes de reprise, bien que les signes ne soient pas aussi forts qu'aux États-Unis (une disparité expliquée par les programmes incitatifs financiers incitatifs des fabricants américains).

De plus, le trafic vers les magasins d'auto-approvisionnement est en hausse d'une semaine à l'autre, ce qui suggère que les consommateurs utilisent le temps d'arrêt lié à COVID-19 pour remédier à la maintenance en retard.

Semaine après semaine, Zeta a vu un… [19659011] AUGMENTATION DE 17% des pistes provenant des sites Web des constructeurs automobiles américains.

Visites physiques

Pour les visites physiques, la plupart des catégories sont stables d'une semaine sur l'autre – un signe que l'économie de la brique et du mortier est au plus bas. Si les mandats de distanciation physique commencent à se lever dans les semaines à venir, attendez-vous à voir le trafic piétonnier vers les entreprises de brique et de mortier monter en flèche, tout en restant bien en deçà de ce qu'il était avant COVID-19.

De semaine en semaine, Zeta a vu une…

• AUGMENTATION DE 2% des visites dans les magasins d'alcool.
• Diminution de 5% des visites aux épiceries.
• Diminution de 2% des visites dans les restaurants à service rapide.

Affichage

L'affichage a chuté d'environ ⅓ par rapport aux niveaux précédents du premier trimestre. D'une semaine à l'autre, les CPM affichés sont généralement stables, affichant seulement une baisse de 1%. Les secteurs verticaux où le trafic piétonnier est plus élevé affichent également des augmentations d'une semaine à l'autre des CPM. Cela suggère que les spécialistes du marketing commencent à réinvestir dans la publicité pour les biens et services que les consommateurs peuvent toujours acheter tout en s'abritant sur place.

Semaine après semaine, Zeta a vu…

• DIMINUTION DE 1% des CPM liés à l'affichage sur toutes les verticales
• DIMINUTION DE 6% des CPM pour les télécommunications
• DIMINUTION DE 7% [19659012] en CPM pour les soins de santé et les restaurants à service rapide

Vidéo

Les CPM vidéo sont inférieurs d'une semaine à l'autre, ce qui suggère que l'augmentation du divertissement vidéo à domicile génère plus d'offre que de demande.

D'une semaine à l'autre, Zeta a vu une réduction de […19659011] 2% des CPM vidéo pour le secteur de l'éducation.

Zeta's Big Takeaway

Après avoir enduré 4 + semaines de mandats d'abri sur place, les consommateurs se sont adaptés à leur nouvelle normalité— la poussée initiale vers des choses comme les épiceries et loin de choses comme l'hospitalité est passée.

Pour remplir leur temps à la maison, les gens ne se contentent pas de regarder Netflix: ils regardent l'avenir avec optimisme en recherchant des voitures à acheter, des jardins à démarrer et des vacances à planifier.

Ces signaux indiquent la principale conclusion de la semaine dernière:

«Bien que nous soyons encore à plusieurs semaines de la suppression des mandats d'abri sur place et de distanciation sociale, les consommateurs commencent à voir des aperçus de la lumière à la fin de le tunnel. »

Dans les semaines à venir, les marques devraient se tourner vers:

1. Lancer la production et la publication de contenus qui parlent d'un retour à la vie sans mandat d'abri sur place.
2. Tirez parti des opportunités de marketing précédemment ignorées ou sous-utilisées – des canaux comme ConnectedTV ou le courrier électronique.
3. Rallumez lentement mais sûrement le robinet publicitaire, avec un message honnête qui reflète un retour progressif à la normalité.

Zeta espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus sages au cours des semaines et des mois à venir. En attendant, restez en sécurité, restez en bonne santé et soyez en bonne santé.