Tactiques SEO "Dinosaur" que vous devriez retirer – Whiteboard Friday

Il est difficile de l'admettre, mais beaucoup d'entre nous continuent à utiliser des tactiques de référencement obsolètes, croyant qu'ils ont encore beaucoup d'influence positive. Vendredi, lors du Whiteboard de cette semaine, Rand nous montre la voie à suivre et propose une série d’activités de remplacement qui permettront de déplacer l’aiguille. Partagez vos propres astuces et favoris dans les commentaires!

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Transcription vidéo

Howdy, fans de Moz et bienvenue dans une autre Tableau blanc vendredi Cette semaine, nous allons revenir à l'époque préhistorique et parler d'un tas de tactiques de "dinosaures", des choses que les référenceurs continuent à faire, ce que beaucoup d'entre nous font encore et que nous ne devrions probablement pas faire.

Nous devons remplacer et retirer beaucoup de ces tactiques. J'ai donc cinq tactiques, mais il y en a beaucoup plus et en fait, j'aimais entendre certains d'entre vous sur certains de vos sujets.

Dino Tactic # 1: recherche de mots clés basée sur AdWords / Planner de mots clés

Mais nous commencerons par la première: la recherche de mots clés basée sur AdWords et Keyword Planner. Donc, vous savez qu'il y a beaucoup de problèmes avec les paramètres, mais je vois encore beaucoup de gens qui commencent leur recherche par mot-clé et qui développent ensuite d'autres outils.

Remplacez-le par des outils pilotés par des données clickstream avec Difficulty et CTR%

Je vous suggère de commencer par un ensemble plus large si possible. Si vous avez le budget, remplacez-le par quelque chose piloté par des données clickstream, comme Ahrefs ou SEMrush ou Explorer les mots-clés . Même Google Search Suggest et les recherches associées, plus Google Trends, ont tendance à mieux capturer cela.

Pourquoi cela ne fonctionne pas

Je pense que c'est simplement parce qu'AdWords cache tant de mots clés qui, selon eux, ne sont pas commercialement pertinents. C'est trop imprécis, surtout les données de volume. Si vous créez une campagne AdWords, la granularité des données de volume est légèrement meilleure, mais nous avons constaté que celle-ci était encore très imprécise par rapport au moment où vous exécutiez cette campagne.

C'est trop imprécis, et il manque un ensemble de mesures critiques, y compris la difficulté et le pourcentage de taux de clics, que vous devez connaître pour hiérarchiser efficacement les mots-clés.

Dino Tactic # 2: Sous-domaines et domaines séparés pour la domination de SERP

Ensuite, sous-domaines et domaines séparés pour la domination SERP. Donc, si vous voulez posséder la première page de résultats de recherche Google pour une requête de marque ou une requête sans marque, peut-être que vous voulez simplement essayer de dominer totalement, une des façons de le faire était de ajoutez un groupe de sous-domaines à votre site Web ou enregistrez des domaines distincts pour pouvoir contrôler ce top 10.

Pourquoi cela ne fonctionne pas

Ce qui est arrivé récemment, c'est que Google a commencé à donner la priorité à plusieurs sous-pages dans un même SERP à partir d'un seul domaine. Vous pouvez voir cela par exemple avec Yelp sur pratiquement toutes les recherches liées aux restaurants, ou avec LinkedIn sur beaucoup de sujets d'affaires et de recherches liées à l'emploi.

Vous pouvez le voir avec Quora sur un tas de recherches de style question, où elles sont toutes disponibles, ou Stack Overflow, où elles posent de nombreuses questions d'ingénierie et de développement.

Remplacez-le par un contenu hébergé par SEO et un sous-dossier

Ainsi, l'un des meilleurs moyens de le faire aujourd'hui est d'utiliser du contenu hébergé dans le sous-dossier et le SEO, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin classer plusieurs fois dans le même SERP.

Barnacle SEO est également très pratique car Google offre de nombreux avantages à certains de ces sites Web qui hébergent du contenu que vous pouvez créer ou générer et des profils que vous pouvez créer et générer. C'est vraiment une bonne façon de faire. Ceci est principalement dû au fait que ce changement par rapport aux sous-domaines est le moyen de pénétrer plusieurs fois dans les SERPs sur chaque page.

Dino Tactic # 3: Prioriser les classements n ° 1 par rapport aux autres techniques de SEO

Troisièmement, donner la priorité aux classements n ° 1 par rapport aux autres techniques de SEO. C'est probablement l'une des tactiques les plus courantes des "dinosaures", je vois, où beaucoup de gens qui connaissent le monde SEO de peut-être avoir utilisé des consultants ou des agences ou l'ont amené il y a 10, 15 ou 20 ans sont encore obsédés avec ce numéro un classement organique sur tout le reste.

Remplacez-le par le référencement de la fonction SERP (en particulier les extraits de code) et le ciblage longue queue

En fait, cela représente souvent un investissement en ROI moins élevé que les fonctionnalités SERP, de plus en plus populaire. Il est utilisé dans la recherche vocale. Il n'est souvent pas nécessaire que cela provienne du résultat de classement numéro un dans le SERP. Il peut s'agir du numéro trois, du numéro quatre ou du numéro sept.

Cela peut même être le résultat qui ramène l'extrait en vedette au sommet. Son taux de clics est souvent supérieur à celui du numéro 1, ce qui signifie que SERP offre un grand choix. Ce n'est pas le seul aussi. Image SEO, faisant du référencement local lorsque le pack local apparaît, réalisant des news SEO, ayant potentiellement un profil Twitter pouvant se classer dans ces résultats lorsque Google présente des tweets.

Et bien sûr, le ciblage à long terme, c’est-à-dire la recherche d’autres mots clés qui ne sont pas aussi compétitifs, où vous n’avez pas besoin d’affronter autant de personnes pour obtenir cette première place. agrégé, longue queue peut être plus que le numéro un pour ce mot clé "argent", ce mot clé principal que vous recherchez.

Pourquoi cela ne marche pas

Pourquoi cela se passe-t-il? Eh bien, c'est parce que les fonctionnalités de SERP biaisent le taux de clics de telle sorte que le numéro un ne vaut plus ce qu'il était, et que la longue traîne représente souvent un retour sur investissement plus élevé par heure passée.

Dino Tactic # 4: classements en hausse avec la création de liens seule

Quatrièmement, remonter les classements sur la création de liens uniquement. Encore une fois, je vois beaucoup de gens faire cela, où ils se classent au numéro 5, numéro 10, numéro 20, et ils pensent: «D'accord, je me classe dans les deux premières pages de Google. construire mon chemin vers le sommet. "

Pourquoi il ne fonctionne plus tout seul

Certes, historiquement, à l'époque des dinosaures, l'ère des dinosaures étant 2011, cela a fonctionné. C'était le "chemin" pour obtenir un meilleur classement. Une fois que vous étiez en quelque sorte dans le jeu de considération, les liens vous mèneraient au maximum. Mais aujourd'hui, pas le cas.

Remplacez-le par l'accomplissement des tâches de recherche, l'optimisation UX, les mises à niveau de contenu et la croissance de la marque

Au lieu de cela, je vous propose de le remplacer par une tâche de recherche. dans l'optimisation là et tremplin de leur site, même avec des liens pires, pas aussi haut DA, tout ce genre de choses. Optimisation UX, abaissant l'expérience de l'utilisateur et définissant le format du contenu pour mieux servir les chercheurs.

Mises à niveau de contenu, amélioration du contenu réel de la page et croissance de la marque, en associant davantage votre marque au sujet ou au mot clé. Pourquoi cela arrive-t-il? Eh bien, parce que les liens seuls, on se croirait aujourd'hui ne suffisent pas. Ils sont toujours un facteur de classement puissant. Nous ne pouvons pas les ignorer entièrement.

Mais si vous voulez déloger les pages les mieux classées, ces types d’investissements sont souvent beaucoup plus faciles à réaliser et plus fructueux.

Dino Tactic # 5: Obsession du placement des mots clés dans certaines balises / zones

Très bien, numéro cinq. Last but not least, obsédé par le placement de mots clés dans certaines balises et certaines zones. Par exemple, consacrer énormément de temps et d'énergie à s'assurer que les balises H1 et H2, les titres, peuvent contenir des mots-clés, en veillant à ce que l'URL contienne exactement les mots-clés souhaités avec les traits d'union. fois dans le contenu, en s'assurant que les titres et les titres sont structurés de certaines manières.

Pourquoi ça ne marche pas

Ce n'est pas que ça ne marche pas. Certainement, il y a un strict minimum. Nous devons utiliser notre mot-clé dans le titre. Nous le voulons définitivement dans le titre. Si ce n'est pas dans une balise H1, je pense que nous pouvons vivre avec cela. Je pense que c'est tout à fait bien. Au lieu de cela, je vous exhorte à déplacer une partie de la même obsession que vous avez eu à perfectionner ces tags, en obtenant les derniers 0,01% de valeur de ceux-ci dans des mots-clés et des sujets associés. sujets, les mots et les phrases que Google connaît les chercheurs associent à un sujet donné.

Mon exemple préféré est que si vous essayez de classer les «quartiers de New York» et que vous avez une page qui ne comprend pas le mot Brooklyn, Manhattan, Bronx, Queens ou Staten Island, vos chances de classement sont beaucoup, bien pire, et vous pouvez obtenir tous les liens et le ciblage parfait des mots-clés dans votre H1, mais si vous n'utilisez pas les termes de voisinage que Google peut clairement associer au sujet, avec la requête du chercheur, vous ne vont probablement pas se classer.

Remplacez-le par une obsession sur les mots-clés et les sujets connexes

Cela est vrai, peu importe ce que vous essayez de classer. Peu m'importe si ce sont des chaussures bleues ou des montres pour hommes ou des produits B2B SaaS. Google se préoccupe beaucoup plus de savoir si le contenu résout la requête du chercheur. Les sujets liés, les mots-clés associés sont souvent corrélés avec les améliorations des grands classements lorsque nous voyons des gens les entreprendre.

Il y a quelques semaines, je parlais à un SEO qui avait fait cela. Ils ont juste audité sur leur site, ont trouvé les 5 à 10 termes qu'ils pensaient manquer dans le contenu, ont ajouté ceux dans le contenu intelligemment, les ajoutant au contenu de telle manière qu'ils étaient réellement descriptifs et utiles, et ensuite ils vu les classements monter en flèche avec rien d'autre, pas d'autre travail. Vraiment, des choses vraiment impressionnantes.

Prenez donc certaines de ces tactiques, essayez de les retirer et de les remplacer par certaines de ces techniques modernes, et voyez si vos résultats ne sont pas meilleurs. Attendez-vous à ce que vous pensiez à d’autres tactiques dans les commentaires. Nous vous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prends soin.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com