Sur quoi se concentrer pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement

Quelle que soit votre expérience en matière de référencement, les avantages d’un classement élevé sur résultats des moteurs de recherche sont clairs pour la plupart. Le défi consiste cependant à déterminer les domaines les plus efficaces sur lesquels concentrer vos efforts de référencement et les méthodes pour y parvenir.

Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte lors du classement de vos pages en haut des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). En conséquence, il est extrêmement facile de perdre trop de temps sur des domaines qui créent de faibles marges de valeur tout en consacrant à peine suffisamment d’efforts à ceux qui en génèrent.

Pour éviter à tout le monde des tracas, j’ai écrit l’article suivant décrivant et affinant votre plan de référencement en fonction du classement de vos mots clés.

En rapport: 3 techniques de référencement puissantes qui amélioreront le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche

Le danger d’une simplification excessive dans les campagnes SEO

Le référencement jouant un rôle majeur dans la croissance et le succès des entreprises, il n’est pas surprenant qu’il existe une multitude d’organisations différentes offrant des conseils sur les meilleures façons de le faire. Et comme la plupart des gens recherchent des résultats rapides, bon nombre de ces ressources simplifieront à l’extrême le processus et vous diront de vous concentrer sur une ou deux variables seulement.

De nombreuses sociétés de référencement évaluent les « performances » d’une campagne en utilisant généralement par défaut l’un des éléments suivants :

Bien que ces éléments fassent clairement partie intégrante de tout Stratégie de référencementse concentrer sur une seule variable est une approche erronée.

De nombreuses entreprises ont tendance à se concentrer sur les éléments qui leur semblent faciles parce que… eh bien, c’est facile pour elles. Mais la réalité est que le référencement n’est pas un jeu unique où plus est toujours meilleur. Bien que ces mesures puissent certainement garantir que vous avancez dans la bonne direction, il existe une limite à l’impact d’une seule variable.

Adapter votre stratégie SEO en fonction des performances de votre classement de mots clés

Lors du réglage fin de votre campagne de référencement, une bonne stratégie consiste à effectuer des ajustements en fonction des performances des mots-clés en termes de classement SERP. Cela vous aide à vous concentrer sur les mots-clés qui ont plus de valeur et peuvent offrir de meilleures performances au fil du temps.

Voici quelques conseils pour ajuster votre stratégie de référencement en fonction du classement des mots clés :

Mots-clés classés entre 50 et plus à pas du tout

Si vos mots-clés sont sous-performants ou ne parviennent pas à se classer, votre principale préoccupation devrait être le type de pages que vous publiez. Cela implique principalement de se concentrer sur l’intention de recherche.

Le intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue un type particulier de recherche. Sont-ils:

• Recherche d’un certain site Web (navigation)

• Essayer de trouver une réponse à une question (informatif)

• Intention de faire un achat (transactionnel)

• Vous recherchez plus d’informations sur une marque (commerciale) ?

En découvrant la raison pour laquelle une recherche a été effectuée, vous pourrez personnaliser votre contenu pour mieux répondre à ces exigences.

Une approche pratique pour mesurer l’intention de recherche consiste à examiner le contenu actuellement classé sur la première page pour votre mot-clé ciblé. Ces pages sont là pour une raison : elles répondent avec succès à l’intention de recherche des utilisateurs. Par exemple, si vous constatez qu’il y a beaucoup d’articles de type « qu’est-ce que » sur la première page, cela indique que le type d’intention de recherche est informatif.

Après avoir établi l’intention de recherche, vous devez aligner ce besoin sur votre propre contenu. Cela ne signifie pas copier ce qui existe déjà, mais plutôt fournir contenu précieux et unique qui répond aux besoins des utilisateurs.

En rapport: 8 façons de qualifier et de classer les mots clés dans les résultats de recherche Google

Mots-clés classant les années 40 aux adolescents

Lorsque vos mots-clés commencent à se classer entre 40 et 15, cela indique qu’une partie de votre contenu peut déjà être pertinente et précieuse dans une certaine mesure. Mais il reste encore pas mal de travail à faire, notamment en matière de création de liens, pour que votre page atteigne la première page.

Le référencement est incomplet sans création de liens. Les backlinks sont utilisés par les moteurs de recherche pour explorer le Web, et ils sont également utilisés par Google pour comprendre quelles pages du Web sont les plus citées et référencées.

En ce qui concerne le nombre de liens que vous devez cibler, un bon point de départ consiste à connaître le nombre moyen de backlinks que contiennent actuellement les résultats de la première page. Cela vous donne un objectif à viser, même s’il ne doit pas être considéré comme une règle stricte. Quelques liens de qualité provenant de sites faisant autorité et pertinents peuvent avoir une plus grande influence sur le classement de votre page que de nombreux sites de mauvaise qualité.

Il y a cependant une mise en garde importante à noter. Si tous les sites de la première page ont une autorité de domaine élevée (leurs sites sont établis depuis de longues périodes), il faudra peut-être plus de temps et plus d’efforts pour les surpasser.

Mots clés classés de la 1ère page à la 1ère position

Toutes nos félicitations! Votre mot-clé est arrivé sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Cependant, conserver ce positionnement demande encore du travail.

Bien que la création de liens ait joué un rôle important pour vous amener à la première page, son impact diminue à ce stade. D’après notre expérience, vous ne pouvez pas simplement vous frayer un chemin jusqu’à la première place. C’est là que d’autres éléments entrent en jeu, notamment l’autorité de domaine, l’autorité thématique et expérience utilisateur.

L’autorité de domaine et l’autorité thématique sont des facteurs de classement cruciaux qui ne sont pas facilement influençables à court terme. L’autorité de domaine reflète la crédibilité globale de votre site Web, tandis que l’autorité thématique indique votre expertise dans un domaine spécifique. Ils prennent tous deux du temps à créer et nécessitent un contenu cohérent et de haute qualité ainsi qu’un engagement positif des utilisateurs.

Compte tenu du long processus de création d’une autorité de domaine et d’actualité, nous vous conseillons de vous concentrer sur des facteurs plus facilement contrôlables : l’expérience utilisateur, les vitesses de chargement des pages et l’optimisation du taux de conversion.

• L’UX (User Experience) est l’interface entre les utilisateurs et votre site. Vous souhaitez que les utilisateurs reviennent à la page dans les SERP et trouvent ce qu’ils recherchent sans cliquer à nouveau sur un autre résultat.

• Vitesse des pages est un élément essentiel de l’expérience utilisateur. Les vitesses de chargement lentes sont connues pour provoquer de la frustration chez les utilisateurs, ce qui les amène à « rebondir » hors de votre site. Il est également bien connu que Google supprimera ou rétrogradera les sites trop lents.

• Le CRO, ou optimisation du taux de conversion, consiste à apporter des modifications subtiles à votre site Web qui améliorent la probabilité que les visiteurs effectuent l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’acheter un produit ou de s’inscrire à une newsletter électronique.

En rapport: Obtenir votre première position dans Google : tout ce que vous devez savoir

Si vous êtes sur la première page, votre contenu a évidemment déjà de la valeur, et c’est une base importante à avoir. Cependant, à ce stade, il s’agit de prouver à Google que vous êtes réellement utile aux utilisateurs et qu’ils vivent des expériences positives, ce qui dans ce cas signifie ne pas revenir aux résultats de recherche et aller ailleurs.

Dans cet article, je voulais proposer une carte qui puisse vous aider à distribuer les ressources là où elles sont le plus nécessaires. Faites attention à la qualité de votre création de contenu, à l’engagement des utilisateurs et à d’autres éléments qui peuvent avoir un effet à plus long terme sur les performances. En surveillant et en améliorant continuellement ces facteurs clés, vous serez en mesure d’établir une forte autorité de domaine et de sujet au fil du temps, conduisant à un meilleur classement et une augmentation du trafic organique.