Stratégies de marketing de contenu pour l'enseignement supérieur

Il est plus compétitif que jamais sur le marché de l'enseignement supérieur. Découvrez trois conseils que vous pouvez utiliser pour créer un site Web attrayant qui vous aide à vous démarquer de la foule.

Des universités universitaires et de recherche classiques aux établissements d'enseignement privés et aux universités en ligne qui ont vu le jour récemment pour offrir des voies alternatives à l'éducation, le L'industrie de l'enseignement supérieur se trouve aujourd'hui dans un espace très compétitif et surpeuplé.

En Asie, le nombre d'inscriptions des étudiants a grimpé en flèche en raison de la demande croissante pour l'enseignement supérieur de la conviction qu'une bonne éducation élargira ses options. De plus, avec le ferme soutien des gouvernements asiatiques pour établir un pôle éducatif qui attire les meilleurs étudiants et universités du monde, de nombreuses universités internationales ont réussi à établir leur présence dans la région.

Par exemple, le Yale-NUS College de Singapour a été fondé en collaboration entre l'Université de Yale et l'Université nationale de Singapour. Les campus des succursales internationales affiliées à d'éminentes universités mondiales comptent désormais désormais un centime dans une douzaine de pays asiatiques tels que Singapour, la Malaisie et la Chine.

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour les établissements d'enseignement supérieur aujourd'hui? D'une part, la concurrence est rude et le marketing jouera un rôle plus important dans leur succès. Cela signifie également que les spécialistes du marketing de l'enseignement supérieur devront être conscients des dernières tendances et des comportements des consommateurs et réévaluer les stratégies existantes pour rester dans le jeu.

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les sites Web constituent souvent les premières impressions de votre établissement, et les visiteurs décident de prendre d'autres contacts ou de chercher ailleurs en fonction de leur expérience sur le site Web.

Pour les étudiants potentiels, votre site Web devrait être celui- arrêtez le centre d'information où ils peuvent facilement obtenir toutes les informations qu'ils veulent savoir sur les programmes d'études, les professeurs, les frais de scolarité et le soutien financier et la vie sur le campus. Si vous cherchez à attirer un professeur de classe mondiale, votre département se démarquera probablement de la foule si des informations complètes sur les possibilités de recherche sont facilement disponibles. Enfin et surtout, lorsque vous faites une demande de financement supplémentaire, un lien qui présente tous les titres de compétences que votre établissement a obtenus améliorera considérablement vos chances d'obtenir cette subvention de recherche très recherchée.

Bien qu'il soit sûr de dire que la plupart des établissements d'enseignement supérieur dignes de ce nom devraient déjà disposer de toutes ces informations, il en va tout autrement de s'assurer qu'elles sont toutes présentées de manière facilement digestible afin que les visiteurs puissent trouver tout ce dont ils ont besoin. facilement.

Voici trois conseils aux spécialistes du marketing des établissements d'enseignement supérieur pour créer une expérience de site Web intuitive et communiquer une réputation et un prestige solides à votre établissement.

Obtenez vos bases avec une architecture de site Web organisée et une conception conviviale

De nombreux établissements d'enseignement supérieur disposent d'une impressionnante faculté de professeurs estimés qui ont publié des articles de recherche révolutionnaires, mais cela n'aidera pas si personne ne peut les trouver.

Un facteur courant parmi les sites Web à succès est la navigation intuitive, c'est-à-dire que les visiteurs savent instinctivement où aller afin de trouver les informations dont ils ont besoin, sans avoir à parcourir des pages d'informations non pertinentes. Lorsque les visiteurs aiment ce qu'ils voient et peuvent obtenir des réponses à leurs questions brûlantes, cela laisse une bonne première impression à votre établissement. Ils seront également plus susceptibles de visiter à nouveau votre site Web ou d'envoyer une demande de renseignements pour en savoir plus.

À Bray Leino Splash nous avons récemment soutenu la Lee Kuan Yew School of Public Policy (LKY SPP) un institut de premier plan de la politique publique de la région, avec une refonte du site Web pour attirer et répondre aux besoins des aspirants à la fonction publique du monde entier. Bien qu'ils aient toujours eu un référentiel de contenu sain, davantage pourrait être fait pour tirer parti des actifs existants pour communiquer la réputation et l'expertise que LKY SPP a à son actif. le nouveau site Web est non seulement informatif et facile à naviguer, mais il est aussi beaucoup plus attrayant visuellement pour les visiteurs.

Soyez créatif avec vos stratégies de contenu

Bien que les récompenses académiques, les classements mondiaux, les profils des professeurs et les documents de recherche sont des agrafes sur votre site Web, donner une tournure créative aux stratégies de contenu habituelles peut présenter votre institution sous un jour différent. Par exemple, chaque année, Nanyang Academy of Fine Arts (NAFA) présente les œuvres des étudiants diplômés sur leur site Web. Non seulement cela crée une plate-forme pour que les étudiants présentent leur portfolio, mais cela garantit également un pipeline de contenu frais qui inspire les futurs étudiants qui cherchent à poursuivre une éducation artistique.

Réfléchissez à ce qui distingue votre établissement des autres et à la façon dont vous pouvez tirer parti des actifs existants pour donner vie à votre établissement aux futurs étudiants.

Mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement

Enfin, atteindre la conformité de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu. En personnalisant les titres de votre contenu en fonction des termes de recherche courants, il garantit que votre site Web apparaît en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche. En plus de soutenir le LKY SPP dans la refonte de leur site Web, la conformité SEO était également une priorité pour eux, et la plate-forme Sitefinity est capable d'intégrer des outils SEO qui améliorent la découverte du contenu.

Grâce à une combinaison d'une expérience Web intuitive, d'un contenu soigneusement organisé et des meilleures pratiques de référencement, le LKY SPP a depuis signalé une augmentation du trafic Web de 62%.

Avec tout le battage médiatique sur l'expérience utilisateur de nos jours, la conception de sites Web est désormais une priorité pour les établissements d'enseignement supérieur et leurs parties prenantes. Pour que les spécialistes du marketing favorisent le succès de leurs établissements d'enseignement supérieur, il est temps de commencer à développer un site Web convivial qui positionne efficacement votre établissement sous le meilleur jour possible.

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