"Stop Z", la campagne marketing ukrainienne pour retirer la lettre Z des logos du monde

lelettre Zest devenu un symbole de soutien àVladimir Poutineet l'invasion deUkraine . Depuis que les premiers convois russes se sont approchés du territoire ukrainien, les véhicules étaient déjà ornés d'un Z.symbole , graphiquement simple, aurait commencé à être utilisé pour identifier le tir ami, mais est devenu plus tard une partie d'un discours idéologique lorsqu'il est utilisé par les comptes officiels du Kremlin malgré le fait que Z ne fait pas partie de l'alphabet cyrillique. Ceux qui soutiennent Poutine ont commencé à l'utiliser à Z et aujourd'hui on peut le voir sur les abribus, les peintures murales, les graffitis dans les rues et sur les uniformes des athlètes russes, tels queEvgueni Ryovle nageur qui a perdu un sponsor pour avoir porté le symbole.

Loin de l'oz et du marteau, et de sa connotation socialiste,le Z est un symbole frais et puissantqui a gagné des adeptes au point qu'il y a des magasins dansRussiequi vendent des T-shirts, des thermos et des affiches avec le Z.

Comme mesure pour communiquer lerépudiation de l'invasion russe , une agence créative en Ukraine a lancé une initiative agressive : retirer la lettre Z des logos des grandes marques qui l'utilisent, jusqu'à ce que la guerre soit finie. L'initiative appelée"Arrête Z"a été imaginé parOu , une agence créative basée à Kiev. Sur sonpage de destinationil y a un manifeste qui explique le projet : « Z est la mort d'enfants, de femmes et de personnes âgées ukrainiens. Z sont les villes détruites et les centrales nucléaires capturées. Z, c'est la faim, les brimades et les agressions. Z dans un nouveau mensonge. Z est la nouvelle croix gammée. Z est la Russie, qui a relancé le fascisme en Europe."

Vient ensuite l'appel lancé aux grandes marques pour qu'elles cessent d'utiliser le Z dans leurs logos et le remplacent par un chiffre 3 (aux couleurs de l'Ukraine). Sur la page, vous pouvez voir des exemples des logos Amazon, Zara, Jay-Z et Harper's Bazaar avec cette proposition graphique.

La semaine dernière, la compagnie d'assurance de Zurich a retiré le blanc Z-on-bluelogo de certains de ses canaux de médias sociaux pour éviter les associations avec un soutien à la Russie (bien que, pour autant que nous le sachions, cela n'avait rien à voir avec le projet "Stop Russia"). Z").