Steph Curry et De’aaron Fox s’associent pour changer le jeu des baskets

Les baskets signature sont la pierre angulaire de l’industrie du basket-ball depuis Michael Jordan a signé avec Nike En 1984. Comme le dit le dicton, tout le monde veut «être comme Mike». Mais le jeu de chaussures a parcouru un long chemin depuis que Nike a volontiers payé les amendes de MJ pour avoir porté Air Jordans dans des « couleurs non approuvées ».

Allumez un jeu NBA aujourd’hui, et vous verrez des joueurs bercer des chaussures dans chaque couleur et style imaginables, chaque paire faisant une déclaration unique. Maintenant, la superstar des Golden State Warriors Steph Curry – l’un des plus féroces de Jordan pour le titre de joueur le plus influent du basket-ball – vise à révolutionner le monde des sneakers tout comme il a transformé le jeu lui-même. Et nous savons tous à quel point est mortel de Curry.

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Des concurrents aux collaborateurs

En décembre, Curry Brand a présenté son premier athlète signature, la star de Sacramento Kings De’aaron Fox, avec le lancement du Fox 1, marquant une étape intéressante pour la marque en croissance rapide. De’aaron Fox, qui détient le match le plus score de la saison avec 60 points, a signé avec Under Armour en 2023 après avoir quitté Nike, devenant le premier athlète de signature non éponyme de Curry Brand.

L’accord de Fox est unique dans ce que les joueurs actifs ne sont généralement pas signés sur le label d’un autre joueur actif. Ils portent souvent des chaussures les uns des autres, mais signés sur une marque où votre rival est le président par intérim est inhabituel, pour dire le moins.

« Il y a des gens dans l’industrie et dans le monde qui ont essayé de piquer cela, mais nous le voyons comme un avantage », explique Curry Brand, le directeur du marketing Nana Dadzie. « Pour De’aaron, rejoignant la marque de quelqu’un que vous avez admiré depuis le lycée est spécial. Michael Jordan était la figure déterminante de ma génération, et en termes d’influence sur le jeu d’aujourd’hui, Curry est le seul à avoir ce genre d’impact . « 

Comme Jordan Brand avec Nike, Curry Brand est le seul label autonome de Armour. Il a été lancé en 2020, bien que Curry soit avec l’entreprise depuis 2013.

Dadzie a rejoint en 2022 après 16 ans de travail dans l’enseignement supérieur. « Je n’oublierai jamais de rencontrer Steph pour la première fois au Curry Camp, quelques semaines dans le rôle », se souvient Dadzie. « Nous étions dans un ascenseur, et je lui ai dit: ‘Je ne suis pas venu ici pour le faste, le glamour ou tout simplement pour être votre ami – bien que nous soyons devenus amis. Je suis ici pour vous aider à construire une marque héritée . ‘ »

La marque Curry prend un Approche distinctive du marketing Ses produits: construire des récits autour des compétences signature d’un athlète. Le tir légendaire de Curry a été au centre des campagnes comme le AD mémorable Curry 2 (avec un autre renard célèbre – Jamie).

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La vitesse est essentielle

Pour De’aaron Fox, nommé le joueur le plus rapide de la NBA du Enquête GM 2024la vitesse est la clé. En tant que tel, la campagne pour sa première chaussure, le Fox 1est intitulé « La vitesse qui fait peur ».

« Les gens me connaissent pour avoir poussé le ballon et jouer avec le rythme, donc je me sentais comme le slogan » était un ajustement parfait et quelque chose qui ferait une déclaration avec ce qui était ma première chaussure de signature « , a déclaré Fox.

L’accent mis sur les compétences de signature est loin d’être une coïncidence dans le marketing de Curry Brand. « Une chose que je rappelle toujours à mes équipes créatives, c’est que nous sommes en train de vendre des chaussures de basket », explique Dadzie.

« Il est facile de se laisser emporter par des idées sauvages, mais nous devons créer avec intention. Lorsque vous travaillez avec des joueurs dynamiques comme De’aaron et Steph, la clé est de se pencher sur ce que les gens savent à leur sujet. »

En plus de construire la compétence signature d’un athlète, Curry Brand s’appuie sur l’humour pour se démarquer. Le Annonces emblématiques de trois secondes Avec Curry lui-même met en évidence ses prouesses de tir en le montrant déconcerté à la vue d’une brique ou en produisant de la vapeur après avoir trempé sa main chaude signature dans un seau d’eau.

La « vitesse qui fait peur » campagne Suit une approche similaire, démontant avec le premier endroit de 30 secondes, « Any Shoes ».

Dans l’annonce, Fox se tient à Center Court, entouré d’une mer de chaussures, réfléchissant de manière ludique à quelle vitesse il est dans chacun d’eux. Mais c’est la dernière paire – les Fox 1s – que les défenseurs devraient vraiment craindre.

« J’adore la façon dont nous avons pris quelque chose de si inhérent à lui – sa vitesse sur le terrain – et que nous nous sommes construits autour, incorporant sa personnalité en cours de route », explique Dadzie.

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La deuxième annonce, « The Janitor », est Encore plus créatif. Celui-ci met une tournure ludique sur un scénario de basket-ball familier: lorsqu’un concierge interrompt votre entraînement. Ici, le concierge s’approche lui-même, portant des lunettes alors que la musique au rythme rapide donne le ton. Fox procède ensuite à des exercices avec une telle vitesse qu’il envoie les aliments de nettoyage du concierge volant et le laisse hébété. L’endroit se termine avec Fox en s’éloignant avec désinvolture, agitant alors que le concierge stupéfait regarde avec incrédulité.

« J’adore le spot » concierge «  », dit Fox. « C’est tellement relatable à tout joueur de basket-ball qui est resté tard dans son gymnase de lycée ou de collège et a fait venir le concierge il. »

Alors que Steph Curry a défié la logique sur le terrain de basket, même il ne peut pas vaincre le temps du père. La superstar de 36 ans a parlé publiquement de l’horloge à plusieurs reprises à plusieurs reprises récemment, reconnaissant que « la fin est proche ».

Pour la NBA, cela signifie dire au revoir au plus grand tireur de tous les temps. Pour la marque Curry, il marque un nouveau départ. Et les Fox 1 sont la première étape.

« Notre objectif est de construire une marque héritée comme Jordan qui dure bien au-delà de ses jours de jeu », explique Dadzie. « L’héritage n’est pas seulement ce que vous laissez derrière vous; il s’agit d’inspirer les autres à le faire avancer. Des joueurs comme De’aaron Fox font partie de l’héritage de Steph. Tout comme l’influence de Michael Jordan dure, l’impact de Steph est déjà cimenté. Son Temple de la renommée La carrière restera dans les mémoires pour toujours. «