Fermer

février 1, 2023

Statistiques de marketing de podcast pour les entreprises

Statistiques de marketing de podcast pour les entreprises


Les innovations technologiques se produisent constamment à l’ère numérique, dont beaucoup sont motivées par l’objectif de faciliter la vie des consommateurs et des entreprises. Par exemple, les spécialistes du marketing n’avaient autrefois que peu d’options pour les formats publicitaires, ce qui est incomparable aux vastes perspectives numériques d’aujourd’hui.

Prenez des vidéos Web de courte durée, par exemple. Alors que leur popularité ne cesse d’augmenter, les entreprises commencent à tirer parti de canaux tels que TikTok et Instagram Reels pour présenter leur contenu et leurs produits. Bien sûr, chaque technologie émergente est une nouvelle opportunité de croissance pour les spécialistes du marketing, quel que soit le format ou l’accessibilité, mais la chaîne qui règne en maître à l’ère de la commodité doit être les podcasts.

Marketing des podcasts est un tendance du marketing numérique gagne rapidement du terrain parmi les internautes, les récents blocages liés à la pandémie de COVID-19 jouant un rôle important dans sa popularité. En 2021, plus de 82 millions d’Américains écouté des podcasts, la génération Y et la génération Z constituant la majeure partie de la population, sur la base des données de Statista.

Ce n’est pas étonnant que 51% des auditeurs accorder plus d’attention aux publicités du format qu’à tout autre média. Bien que l’écoute d’un podcast soit familière, sa popularité parmi les services de streaming et la radio traditionnelle a transformé la plate-forme en un outil marketing précieux pour les entreprises du monde entier. Voici quelques statistiques de podcast qui couvrent les spécificités de ce format marketing.

Statistiques des podcasts

  • 51 % des spécialistes du marketing continueront d’investir dans les podcasts (HubSpot)
  • 82 millions d’Américains ont écouté des podcasts en 2021 (Homme d’État)
  • Spotify comptait 28,3 millions d’auditeurs de podcasts en 2021, soit 200 000 de plus que les podcasts Apple (eMarketeur)
  • 424,2 millions de personnes dans le monde ont consommé des podcasts en 2022 (Homme d’État)

Comportement d’écoute des podcasts

  • En 2021, les auditeurs américains ont passé 11,2 heures à écouter des podcasts chaque semaine (Recherche Edison)
  • 67 % des auditeurs de podcasts se connectent chaque semaine, tandis que 38 % le font tous les mois (Recherche Edison)
  • La génération Y et la génération Z sont 5 % plus susceptibles d’utiliser des podcasts pour le travail (EX-IQ)
  • 75 % des Gen Z sont abonnés à un service de streaming audio (EX-IQ)
  • 73 % des auditeurs de podcasts se connectent sur leur smartphone (Recherche Edison)
  • 59% des podcasts sont consommés à domicile (Recherche Edison)

Statistiques de marketing des podcasts

  • En 2022, les spécialistes du marketing américains ont dépensé 1,73 milliard de dollars en annonces de podcast (Homme d’État)
  • Les dépenses publicitaires en podcast dépasseront 2,5 milliards de dollars d’ici 2024 (Homme d’État)
  • D’ici 2024, l’industrie du podcasting vaudra 4 milliards de dollars (IAB)
  • En 2021, la part des revenus publicitaires des podcasts pré-roll est passée à 32 % (IAB)
  • 55 % des annonces de podcast durent de 16 à 30 secondes (IAB)
  • Le contenu des podcasts de marque a augmenté de 82 % entre 2020 et 2021 (Chartable)
  • 51 % des auditeurs accordent plus d’attention aux publicités de podcasts qu’aux publicités d’autres médias (Recherche Edison)
  • 56 % des auditeurs envisagent d’acheter après avoir écouté le podcast publicitaire d’une marque (Recherche Edison)
  • 76 % des auditeurs se convertissent après avoir entendu du contenu de podcast sponsorisé (Médias publics nationaux)

Compétitivité du marketing des podcasts

Alors que les podcasts continuent de grimper dans les rangs du contenu audio, vous pouvez vous attendre à ce que davantage d’entreprises utilisent le format pour leurs opérations marketing. Le nombre croissant d’auditeurs ouvre la voie au podcasting pour devenir l’un des plus des outils marketing efficaces.

Selon HubSpot51 % des spécialistes du marketing intègrent déjà des podcasts dans leurs stratégies marketing prévoient d’en prendre davantage en charge, 53 % d’entre eux affirmant qu’il s’agit du format le plus efficace malgré un faible retour sur investissement.

Les données indiquent que la compétitivité de l’industrie du marketing des podcasts s’intensifiera dans les années à venir. Les moyennes et grandes entreprises commenceront à adopter le podcast comme un moyen efficace de développer leur marque, laissant moins de place aux startups et aux petites entreprises. Par conséquent, il est préférable de profiter de l’opportunité de puiser dans le marketing des podcasts alors que la concurrence n’est pas encore devenue restrictive.

Dans une industrie aussi rapide, vous pouvez commercialiser autant de créateurs et de podcasts que possible. Cependant, il est toujours essentiel de garder les publicités pertinentes pour les auditeurs. Étudiez votre public et la façon dont votre marque peut répondre à ses besoins, et ne vous alignez qu’avec des émissions qui représentent vos valeurs et résonnent avec votre public cible.

Consommation de podcasts

Les plans des spécialistes du marketing d’investir dans les podcasts ne sont pas sans raison. Edison Research a constaté qu’en 2021 seulement, les auditeurs américains ont dépensé en moyenne 11,2 heures par semaine écouter des podcasts. En conséquence, le pays devient un vivier de stratégies marketing innovantes autour du format, telles que la publicité par podcast et le marketing d’influence.

qu’en est-il du reste du monde? Données de Homme d’État indique qu’il y avait 424,2 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde en 2022, soit une augmentation significative de 40 millions par rapport à l’année précédente. Une autre étudier montre que la Suède compte le plus d’auditeurs par rapport à sa population, avec 47 % consommant au moins un podcast en douze mois, suivie de près par l’Irlande et le Brésil.

Les créateurs de contenu ne tardent pas à embarquer dans cette croissance rapide de l’audience. Données de eMarketeur montre que Spotify avait plus d’auditeurs que Apple Podcasts en 2021, avec environ 28,3 millions d’auditeurs américains, soit 200 000 de plus que son rival. La popularité variable des différentes plateformes de podcasting devrait être une considération primordiale lors de la planification de votre stratégie marketing.

Démographie et habitudes des auditeurs

Compte tenu de l’importante base de consommateurs des podcasts, les spécialistes du marketing utilisent les données démographiques des auditeurs et données comportementales pour renforcer plus efficacement leurs stratégies marketing.

Par exemple, un enquête menée par EX-IQ montre que les milléniaux et la génération Z sont 5 % plus susceptibles d’écouter pendant et pendant le travail, les employés du service client étant les plus susceptibles de le faire. De plus, la génération Y comprend la plupart des auditeurs des deux générations les plus jeunes, dont un tiers consomment régulièrement des podcasts.

La même étude s’attend à ce que la génération Z dépasse cette tendance, étant donné que 75 % s’abonnent à un service de streaming audio contre 60 % de la génération Y. Les deux générations les plus jeunes écoutent également des podcasts plus longs d’au moins 26 minutes par rapport aux groupes d’âge plus âgés. L’utilisation élevée des podcasts parmi la génération Y et la génération Z signifie que cibler vos publicités vers les jeunes générations est crucial.

Recherche Edison ont appris que 67 % des auditeurs écoutent des podcasts chaque semaine, alors que seulement 38 % le font chaque mois. Compte tenu de l’utilisation généralisée des appareils portables, 73 % écoutent sur leur smartphone, grâce à l’accessibilité et à la facilité d’utilisation du format. Cela dit, les auditeurs consomment 59% des podcasts dans l’enceinte de leur domicile, selon un autre étudier.

Marketing des podcasts

Le monde continue d’évoluer, tout comme la façon dont les gens apprennent. De nos jours, la commodité est une considération essentielle. Étant donné que le format est accessible à partir de la plupart des appareils portables, les consommateurs peuvent emporter des podcasts n’importe où – à la maison, à l’école, au travail et dans les périodes intermédiaires, ce qui signifie que l’activité et le temps de l’utilisateur ne sont pas nécessairement des obstacles pour les campagnes payantes.

En tant que mine d’or marketing émergente, l’intégration de podcasts dans vos stratégies peut considérablement renforcer votre pertinence, accroître la notoriété de votre marque et vous aider à tirer parti d’une concurrence relativement faible.

Publicité

Les innovations dans les technologies de marketing par podcast ont parcouru un long chemin. Par exemple, IAB montre que 84 % des annonces de podcast sont dynamiques. Les publicités dynamiques ne sont pas « intégrées » ou lues par les hôtes, mais constituent des lacunes audio numériques, permettant aux spécialistes du marketing d’insérer de nouvelles publicités dans un épisode existant à tout moment et n’importe où dans le podcast. La technologie offre de la flexibilité aux annonceurs et maintient les publicités pertinentes pour les auditeurs.

La même étude de l’IAB révèle que 55 % de toutes les annonces de podcast durent de 16 à 30 secondes, ce qui souligne l’importance d’avoir une approche directe mais élaborée du contenu marketing.

Selon Chartable, l’industrie du podcasting a également connu une 82% d’augmentation dans le contenu de marque de 2020 à 2021. Le contenu de marque est une campagne de marketing payant qui peut être indiscernable de la diffusion régulière de la chaîne, et le nombre croissant de spécialistes du marketing mettant en œuvre cette technologie peut faire allusion à son efficacité.

Pendant ce temps, l’étude de l’IAB a montré que la part des revenus des publicités pré-roll est passée à 32 % en 2021, contre 22 % l’année précédente. Ces publicités sont diffusées avant le contenu du podcast, et durent généralement de 10 à 15 secondes, ce qui implique que même des stratégies intrusives peuvent être bénéfiques lorsqu’elles sont incorporées dans des podcasts.

Dépenses et revenus

Les spécialistes du marketing tiennent à miser leurs opérations sur la croissance des podcasts. Cependant, bien que le format offre de nombreuses opportunités, vous devez toujours tenir compte des dépenses d’investissement.

Pour illustrer, Homme d’État constate que les spécialistes du marketing aux États-Unis ont dépensé 1,73 milliard de dollars en podcasts en 2022, ce qui devrait atteindre et dépasser 2,5 milliards de dollars d’ici 2024. À son tour, l’ensemble de l’industrie du podcasting pourrait valoir 4 milliards de dollars d’ici cette année, selon les données de IAB.

Comportement des consommateurs envers le podcast marketing

L’étude du comportement des consommateurs et des réponses aux tactiques de marketing par podcast peut vous aider à décider d’utiliser ou non cette approche. Heureusement, des statistiques récentes montrent que la publicité par podcast devient une stratégie commerciale efficace qui permet aux entreprises d’atteindre un public plus large.

Par exemple, Edison Research Super auditeurs 2021 L’enquête a révélé que 51 % des auditeurs accordaient plus d’attention aux publicités de podcasts qu’aux autres chaînes médiatiques, soit environ la moitié des répondants, d’où le soutien croissant des entreprises pour le format. Pendant ce temps, 56% ont déclaré qu’entendre une annonce de podcast les rend plus susceptibles d’acheter que de l’entendre sur d’autres chaînes.

Médias publics nationaux Les résultats complètent ce chiffre. Ils affirment qu’un pourcentage stupéfiant de 76 % de ceux qui entendent du contenu de podcast sponsorisé ont pris des mesures en conséquence, ce qui peut inclure des achats et des abonnements.

Cependant, 22 % des répondants affirment qu’il y a « beaucoup trop » d’annonces de podcast par rapport aux autres formats. Ainsi, bien que le public apprécie généralement la publicité sur les podcasts, il est toujours important d’éviter de se bourrer les oreilles avec des campagnes marketing.

Podcasts : l’avenir du marketing

Tirer parti des technologies émergentes et des tendances marketing est crucial pour rester dans le jeu, car chaque nouvelle plate-forme est un autre bac à sable permettant aux entreprises de développer des processus innovants.

La popularité des podcasts parmi les consommateurs et les spécialistes du marketing peut être stupéfiante, mais l’existence du format en tant qu’outil de marketing ne l’est pas. Après tout, La publicité par le biais de plateformes audio existe depuis un certain temps, car les stations de radio diffusent des publicités payantes depuis un siècle. Il a pris des formes modernisées sous forme de livres audio, de blogs audio et de jingles, mais aucun n’est aussi florissant que les podcasts.

Si le podcasting conserve sa trajectoire et sa réputation de format de contenu pratique et accessible en 2023, il deviendra bientôt une stratégie incontournable pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs. Alors, assurez-vous de les intégrer dans vos campagnes. Qui sait? Le podcasting pourrait être le Saint Graal qui catapulte votre marque vers de nouveaux sommets.

Besoin d’un coup de main pour tirer parti des dernières circuits de commercialisation comme les podcasts ? Nous pouvons vous aider. Spiralytics est une agence de marketing numérique qui a fait ses preuves dans la mise en œuvre de stratégies de pointe pour renforcer les capacités publicitaires des entreprises.

Nous contacter pour apprendre plus!




Source link