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novembre 14, 2019

Sortir du placard à cannabis


Avec l'expansion des produits à base de marijuana disponibles, la stigmatisation vis-à-vis des utilisateurs et de l'industrie dans son ensemble diminue.


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Comme son nom l'indique, le gros cannabis est assez gros – des milliards de ventes, des centaines de milliers d'employés et de nombreuses recettes fiscales. Sa croissance explosive au cours des dernières années est le résultat direct de quelques facteurs de base: la légalisation, bien sûr (car elle facilite l’accès et réduit les risques), la réduction de la stigmatisation (principalement due aux détaillants nationaux budgets de marketing) et la croissance du commerce électronique (à la fois comme outil pédagogique et comme moyen efficace pour les débutants de parcourir les produits dans le confort de leur foyer).

Mais plus que tout autre accélérateur principal de cet espace

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The Cannabis Closet

D'après des sondages anonymes, publiés à propos de un adulte américain sur sept consomme du cannabis au cours d’une année donnée. C’est une tonne. Mais il est tout à fait évident pour les participants de l’industrie que moins d’un adulte américain sur sept admettrait publiquement sa consommation de cannabis. Malheureusement, il existe toujours une stigmatisation persistante autour du cannabis et de ceux qui l'utilisent – et cela a du sens.

En tant que société, nous avons subi près d'un siècle de désinformation et de boucs émissaires liés au cannabis et aux personnes qui s'y adonnent. la plante. Un assistant bénin jeté comme une tumeur maligne. Il est rare qu'une perception fausse soit inextricablement liée à une source unique; les consommateurs de cannabis sont paresseux, violents et méchants. C'est le seul message que nous entendions depuis des décennies, à l'exception de quelques personnes raisonnables.

En conséquence, la politique, la culture pop et la politique des États-Unis ont engendré deux sous-ensembles d'utilisateurs de cannabis: ceux qui affichent ouvertement leur amour pour la plante et ceux qui trouvent à peu près la même valeur, mais s'adonnent plus discrètement. En d'autres termes, certaines personnes sont toujours dans le placard à cannabis.

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Faire preuve de discrétion

Il y a environ deux décennies, Seuls quelques États pionniers s'étaient lancés dans l'aventure de la légalisation du cannabis, via des programmes de marijuana à des fins médicales. Les dispensaires étaient alors une chose, même s’ils seraient méconnaissables si vous n’êtes habitué que dans les boutiques modernes et élégantes. Mais ces dispensaires avaient beaucoup moins de produits. Voici ce que vous avez trouvé: une fleur (dans des pots, sélectionnée avec des baguettes), peut-être quelques pré-rouleaux, et bien c’est tout.

La concurrence était moins vive à l’époque. Il y avait moins de licences et la structure collective / coopérative rendait les patients moins enclins à magasiner. Moins de concurrence signifie moins d'incitation à innover. Moins d’innovation signifie des fleurs et des pré-petits pains, et c’est à nouveau le cas.

À l’époque, si vous étiez un consommateur de cannabis, vous achetiez une fleur et la fumiez ou la cuisiniez dans des brownies vraiment dégoûtants. À l'époque, vous n'aviez d'autre choix que de vivre dans le placard à cannabis.

Le phénomène relativement récent de la légalisation de l'usage des adultes (à des fins récréatives) a fait exploser le paysage concurrentiel. Soudain, des professionnels de la vente au détail se disputaient des baux, des avocats et des hommes bien financés, se disputant une partie de l'action. La concurrence a abouti à l'innovation et à une course pour capturer davantage d'une tarte en croissance.

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Trancher une tarte plus grande

Il existe deux moyens principaux pour un producteur de biens de consommation de développer son activité. Tout d’abord, convaincre les clients existants d’acheter plus. Ou, deuxièmement, acquérir de nouveaux clients. Avec une variété de nouveaux produits (en particulier, la variété des facteurs de forme pour la consommation) aide dans les deux domaines.

Le résultat a été un tas de choses: menthes, teintures, huile de vape, chocolats fins, aliments pour animaux de compagnie, colophane, résine, timbres transdermiques… la liste est longue. Ce pot-pourri de produit, associé à des plateformes d’achat en ligne de plus en plus efficaces et discrètes, a permis aux marques d’encourager davantage les clients existants qui accordent une grande importance à la protection de leur vie privée à s’intéresser davantage aux nouveaux utilisateurs qui hésitaient auparavant à défier la stigmatisation persistante.

Oui , la stigmatisation persiste, mais sa puissance diminue, en grande partie grâce aux nombreuses options de consommation de cannabis.




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