Si vous voulez vendre plus sur Amazon, vous devez vous positionner sur Google – Voici comment

Août
22 janvier 2018

6 min lu

Les opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

Comment amener les clients à voir vos produits?

Bien sûr, il est bon que vous les ayez répertoriés sur Amazon . Vous allez obtenir des résultats de l'algorithme de recherche d'Amazon. Cependant, il existe un moteur de recherche sur lequel la plupart des vendeurs Amazon ne sont même pas en concurrence et qui peut apporter beaucoup de résultats supplémentaires à vos annonces, et ce moteur de recherche est Google .

Comment protéger votre marque sur Amazon

Si vous n'essayez pas de placer vos produits sur le moteur de recherche le plus populaire au monde, pourquoi pas? Vous pouvez y accéder sous deux angles différents, en doublant vos chances d'être découvert.

Optimisez votre impact et votre classement sur Amazon et Google. Cela en vaut la peine, croyez-moi. Et je vais vous montrer comment.

1. Tout d'abord, optimisez pour Amazon.

Tout comme l'algorithme de Google, l'algorithme de recherche A9 d'Amazon est une boîte noire. Mais, nous pouvons en déduire quelques éléments à partir de son comportement, comme Google. Un de ceux-ci est que le taux de conversion d'un produit joue un rôle dans son classement sur Amazon.

Qu'est-ce que cela signifie pour une stratégie de moteur de recherche externe?

Vous vous débrouillez très bien, conduisant le trafic vers une liste de produits, mais pas vers la conversion, alors que les gens sont là, vous perdez à la fois sur les ventes et sur les classements de recherche Amazon. Idéalement, vous ne voulez pas bien vous classer sur Amazon et mal sur Google, ou mal sur Amazon et bien sur Google. Vous souhaitez optimiser les deux.

Prioriser l'obtention de contenu riche et utile pour Amazon d'abord – puis se concentrer sur Google. Sinon, vous êtes probablement en train de vous tirer dans le pied. Il y a beaucoup de guides utiles sur la façon de le faire – faire un peu de fouille et vous aurez votre contenu en un rien de temps.

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2. Ajoutez un lien sur un autre site indexé.

Si vous souhaitez augmenter les chances que GoogleBot analyse votre page de produit, vous pouvez effectuer une étape simple: Ajouter le lien sur un autre site Web indexé.

évidemment la vôtre si vous en avez une (et pourquoi pas vous?). Assurez-vous que ce n'est pas un lien d'affiliation, ce qui peut torpiller vos chances de fonctionner.

En outre, plus le domaine du site Web indexé est élevé, mieux vous serez. L'autorité du domaine d'Amazon est incroyablement élevée.

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3. Concentrez-vous sur la création de liens vers votre produit ailleurs.

Lorsque vous ajoutez un nouveau produit à Amazon, cette page commence sans aucune autorisation de page. Pour obtenir l'autorisation de votre page, vous devez créer des liens de qualité. Il est identique à toutes les autres opérations d'optimisation des moteurs de recherche et utilise les mêmes meilleures pratiques.

Mon co-fondateur de WebMetrix Group, Huey Lee, a noté que la création de liens présente un réel avantage pour les produits Amazon. "Nous avons vu des sauts de trafic lorsque nous poursuivons une stratégie de création de liens pour les listes de produits de nos clients sur Amazon", a-t-il déclaré. "Il n’existe pas encore beaucoup de choses à ce sujet, mais le temps passera et les gens comprendront que le référencement pour Google est un élément crucial du trafic vers Amazon."

Encore une fois, évitez les liens d’affiliation, qui devrait être "nofollow". Si un grand nombre de liens affiliés tentent de transférer des fonds à une page, Google est susceptible de le pénaliser à la place, annulant tout votre dur labeur.

Optez pour des sources de hautes autorités. Votre site Web peut être ou ne pas être un, selon le type d'autorité dont vous disposez actuellement. Les blogs et les sites de revue avec une autorité de domaine élevée peuvent être d'excellentes options.

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Truncate le titre de votre produit.

Google préfère les descriptions de titres à environ 70 caractères ou moins pour les ordinateurs de bureau et 78 caractères pour les appareils mobiles. Mais l'algorithme d'Amazon génère automatiquement des titres qui peuvent sortir beaucoup plus longtemps, et si vous n'en avez pas conscience, vous risquez de nuire considérablement à votre classement.

Voici le format utilisé par Amazon pour générer automatiquement des titres:

[your product title here]: [Amazon’s product category here]

Selon le produit, cela peut vous permettre de dépasser les directives de Google. Votre contrôle est limité, car le titre n'est pas contrôlé par la balise, comme c'est le cas sur la plupart des pages, mais généré automatiquement à partir du titre de votre produit. Considérez aller un peu plus court sur vos titres et rattraper son retard avec des détails ailleurs.

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Soyez conscient de la longueur des méta-descriptions de votre produit.

Les méta-descriptions Google optimales ont généralement entre 150 et 160 caractères, mais sur les mobiles, elles sont plus courtes – entre 110 et 120 caractères.

ses méta-descriptions du titre du produit également. La plupart du temps, cela ne devrait pas poser de problème – les descriptions peuvent aller jusqu'à 300 caractères au total, de sorte qu'elles ne seront probablement pas coupées. Mais, soyez-en conscient lorsque vous listez votre produit.

6. Consacrez un peu de temps à une étude comparative.

C'est assez simple: ouvrez simplement une fenêtre de navigateur privé et recherchez des termes similaires à ceux que vous souhaitez que vos produits classent sur Amazon et Google.

Quels sont vos concurrents? Faire? S'ils se classent bien sur Google, examinez la longueur de leurs descriptions. Regardez quelles informations ils utilisent. Il peut différer d'une catégorie à l'autre.

L'imitation est la forme la plus sincère de flatterie. C'est aussi un bon moyen de savoir ce qui fonctionne déjà. Un peu de recherche peut aller très loin.

Deux moteurs de recherche, un objectif

Amazon et Google sont deux des plus importants moteurs de recherche au monde et ils ont des normes de contenu distinctes. Mais, vous pouvez les exploiter à la fois pour travailler ensemble et attirer l'attention sur vos produits.

Utilisez ces six astuces pour atteindre de meilleurs taux de conversion, un meilleur trafic et de meilleurs profits.