Si vous publiez sur Internet, vous devez connaître le modèle d'écriture F pour avoir plus d'arrivée

Bonnie Kittle via Unsplash[19659004]Qu'est-ce que c'est ? Ni plus ni moins que le motif caractéristique avec lequel nous lisons tous sur différents écrans, que ce soit un ordinateur, un téléphone portable ou une tablette.

Le nom a été donné par Jakob Nielsen et son équipe de la société Nielsen Norman Group, qui s'est consacrée à l'étude de ce qu'on appelle « l'eye tracking » chez les utilisateurs qui lisent en format numérique. Et ils ont découvert qu'il y a un motif en commun, puisqu'il est réalisé sous la forme de F. Ils ont détecté ce qu'on appelle une « heat map », les zones de lecture les plus chaudes sur le web.

Comme il est de plus en plus courant de communiquer via les réseaux, votre blog, un communiqué de presse numérique ou dans votre newsletter avec le marketing par e-mail et d'autres moyens de diffusion de contenu.

Pourquoi est-ce que j'explique ces techniques en détail, en les reliant à votre marque personnelle ? Parce que, certainement, vous devez savoir écrire et capter l'attention de votre public, ainsi que parler en public et présenter vos idées avec clarté et force.

Peu importe combien vous engagez quelqu'un pour vous aider avec les textes, la conception et avec tout ce que vous ne savez pas ou ne voulez pas faire, il est essentiel qu'ils aient votre cachet, votre style : et cela n'est généré que par vous ; On ne peut pas le déléguer, et en plus : par expérience je vous dis que pas n'importe quel professionnel (community managers, webdesigners et graphistes, rédacteurs, par exemple) le saisit rapidement.

Ce que veut dire Pattern F et comment le maîtriser. il

Ce qu'ils ont étudié et découvert, c'est que le regard dessine un certain schéma de lecture lorsqu'il est sur Internet ; Et cela ressemble juste à la lettre F.

En ligne, les gens ne lisent pas mot à mot de manière linéaire, à la place :

1. Une lecture horizontale est faite d'abord en haut de l'écran.
2. Ensuite, le regard fait un autre mouvement horizontal, mais plus court, dans la zone immédiatement en dessous de ce que vous venez de lire.
3. Enfin, il se concentre sur le côté gauche de ce contenu (qui serait la fine ligne sous le F).

Comme vous pouvez ai remarqué, dans cet article, je considère les langues dans lesquelles le sens de lecture est de gauche à droite.

Voyons cela avec un exemple : si vous téléchargez un article sur le blog de votre site Web parce que vous travaillez constamment sur votre Marque personnelle et ajouter de la valeur avec un contenu intéressant, la première chose que le public verra est le titre et le coin supérieur gauche.

Si seuls les premiers mots de chacune de ces lignes ne vous intéressent pas, il se peut que vous perdez cette personne , car elle quitte votre page et va chercher une autre r sujet ; Ou, vous aurez peut-être la chance de rester un peu plus longtemps, en glissant vers le bas (comme la fine ligne de la lettre F) aspirant à trouver quelque chose d'intéressant.

Nous sommes essentiellement visuels

Tous les êtres humains, quelle que soit la culture. et l'endroit où nous vivons, ont un sens visuel très développé ; d'où l'expression qui dit que "tout entre par la vue".

Dans le monde d'Internet, le texte occupe une place importante dans l'intérêt public ; devenir accro et vouloir en savoir plus, contrairement à ce qui se passe dans le format offlinepar exemple, dans un journal, où ce qui attire généralement le plus l'attention est une photographie.

Toutes les ressources que vous peuvent s'appliquer dans vos textes pour Internet qui aident à mieux naviguer, sont très précieux pour les visiteurs. Par exemple, des menus de navigation ou de synthèse guident votre lecture. Ils sont appelés « dispositifs directionnels », car ils induisent où nous voulons que cette personne aille directement pour lire. Jakob Nielsen lui-même déclare que seulement 20 % du contenu est lu à l'écran ; et défier avec un énoncé : « N'écrivez pas plus de 50 % de longueur que ce que vous auriez préparé pour une version papier. »

c'est-à-dire qu'en plus du motif F, leur regard parcourt rapidement le texte, jusqu'à ce qu'ils trouvent un mot, une phrase surlignée en gras, ou quelque chose qui l'attire l'attention.

Pour cette raison, le dynamisme de la lecture occupe une place centrale au sein de la structure lorsque vous utilisez des textes pour votre Marque Personnelle. Certaines ressources sont : l'espacement, la façon dont vous divisez les textes, la disposition dans laquelle ils sont affichés à l'écran, le sens de la lecture et les coupures visuelles (comme, par exemple, l'espacement après un point) sont extrêmement importantes.

Je recommande particulièrement un langage conversationnel, comme celui que j'applique dans cet article, car en le personnalisant, les gens se sentent plus à l'aise et plus proches de vous.

Nouveau paragraphe.

Les clés pour attirer l'attention avec le Pattern F

Le temps de rétention des lecteurs sur Internet est un autre sujet d'étude. Comme cela nous arrive à tous, nous entrons peut-être dans un sujet avec un grand intérêt, et à partir de là, nous passons à un autre et à un autre et à un autre, et ainsi, nous "choisissons" des contenus connexes provenant de différentes sources.

Les savants affirment que la navigation et la fluidité des textes doivent être très claires pour ceux qui nous visitent, car ils consacreront toujours un temps limité à chaque titre, mots-clés ou mots avec un lien (hyperlien).

C'est pourquoi la conception de sites Web privilégie le motif F s'il est fait de manière professionnelle, car c'est le sens dans lequel l'utilisateur lit, du moins selon ce qui a été étudié jusqu'à présent.

Les principaux points à garder à l'esprit sont :

• Où localiser les éléments les plus importants. Le motif F concentre de nombreux éléments dans le coin supérieur gauche d'une page Web. J'ajoute qu'il peut également s'appliquer à tout autre élément contenant des informations ajoutées sur Internet.
• Facilite la lecture. Tout ce qui aide à lire clairement, clairement et directement, captera l'attention du public.
• Éléments d'attrait visuel. L'utilisation d'émoticônes ou d'icônes sert à dynamiser la lecture et à souligner les concepts, ainsi que l'utilisation de polices de caractères claires, faciles à décoder et dans une taille adaptée à tous les types de personnes.
• Les titres doivent avoir un crochet. , sans mentir. Il est très courant d'utiliser la technique du « clickbait » sur Internet (crochet, pour que la personne clique), où un titre est placé qui joue avec le contenu lui-même, bien que cela puisse souvent être trompeur.
• Considérez les dispositifs d'accès multiples des utilisateurs . La lecture sur ordinateur et l'utilisation croissante des téléphones portables pour l'information et la navigation affectent également la lecture. C'est pourquoi le besoin de générer différents formats de contenus se développe selon les goûts, les usages et les coutumes dans ce qu'on appelle l'expérience utilisateur .
• Utiliser les call to action (call-to-action) : C'est ce que l'écrivain ou les médias aimeraient que cette personne fasse ensuite. Les appels ne sont pas forcément à vendre, mais, par exemple, vous pouvez éveiller la curiosité pour continuer la lecture à travers une simple question.
• Utilisez des mots magiques lors de l'écriture : De cette manière vous connecterez mieux vos compétences rédactionnelles sur Internet avec les techniques de persuasion et d'influence. C'est exactement ce qu'est la discipline de la copywritingqui cherche à créer des textes attrayants qui suscitent l'intérêt de la lecture. Il est appliqué pour le contenu, le marketing, la publicité et pour tout type de pièce sur Internet.

Quelques exemples de mots magiques : simple, facile, professionnel, garanti, sûr, gratuit, testé, éprouvé, aujourd'hui, maintenant, urgent, seulement, limité, économique, épargne, cadeau, remise, nouveau, secret, imaginer, découvrir, construire, réaliser, faire, s'enthousiasmer. Et le mot le plus persuasif de tous : le nom de la personne elle-même.

• Autres motifs étudiés (et qui ne sont pas le F) : Des études complémentaires suggèrent que les conclusions du Motif F ne sont pas généralisables, puisqu'il a été étudié que d'autres lisent sous la forme de E ou de L inversé (très similaire au F du dont nous parlons ici). Nielsen a mis à jour ses recherches, constatant qu'il existe des utilisateurs qui utilisent un schéma de « motif tacheté » pour la lecture (parce qu'ils sautent de gros blocs de texte et vous connectent avec ce qui les intéresse) et un « motif de marquage » (qui implique en gardant les yeux fixés sur un endroit, tandis que la souris ou le doigt glisse vers un autre endroit dans le texte).
• Touchez et interagissez sur les téléphones portables. Dans le cas des utilisateurs qui lisent sur leur téléphone portable, comme il s'agit d'un écran beaucoup plus petit que celui de l'ordinateur, l'expérience est complètement différente. lorsqu'elles sont vues sur un téléphone mobile), les gens peuvent toucher et interagir d'une autre manière. C'est pourquoi, par exemple, les réseaux sociaux sont si attractifs, car vous les avez dans la paume de votre main ; et c'est la raison pour laquelle ils ne sont pas autant consommés par les ordinateurs.

  5 points à garder à l'esprit lors de la publication de votre contenu de marque personnelle sur Internet

  Basé sur ma propre expérience, avec plus de 2000 articles écrits et publiés dans tous les types de médias dans mon pays et dans le monde, et sur le web danielcolombo.com :

  1. Ne vous découragez pas

  Le fait que l'utilisateur voit certains contenus de cette manière ne signifie pas que vous devez renoncer à la longueur, la qualité, la profondeur ou la créativité. Vous continuez votre chemin et vous adaptez du mieux que vous pouvez.

  2. Tout ne fonctionne pas de la même manière

  Je connais des dizaines de rédacteurs et de concepteurs de sites Web qui prétendent que le leur est le vérité absolue; et cela n'existe pas. Vous devez essayer différentes techniques de persuasion et toucher votre public et le design d'un professionnel du web ne sera pas toujours adapté à votre marque personnelle : recherchez toujours des personnes expérimentées et avec lesquelles vous sentez qu'elles vous comprennent.

  3 . Construisez votre communauté virtuelle

  Lorsque vous vous engagez à créer du contenu, l'objectif est d'être lu, suivi et d'interagir avec. Puis il viendra, si c'était le cas, la transformation en vente ou quoi que vous proposiez. Ce n'est pas l'inverse : il faut d'abord donner, puis récolter.

  Lorsque la communauté apprécie votre contenu, il n'y a pas de lettre F qui en vaut la peine , car ils seront mieux prédisposés à s'efforcer de vous accompagner avec votre matériel, tant que cela les intéresse.

  4. Les flux d'attention diminuent en permanence

  De plus, ils fluctuent tous les trois mois environ. Ainsi, les articles trop longs devraient condenser un peu de magie et d'intérêt dans les premier et deuxième paragraphes seulement. C'est tout ce que vous avez pour convaincre les gens. Il en va de même en prise de parole en public, spécialité dans laquelle je m'entraîne, où sur scène vous n'avez que 20 ou 30 secondes pour que le public vous accorde sa confiance. Si vous franchissez cette première barrière, vous aurez peut-être la possibilité de lire un paragraphe de plus, puis un autre, et un autre.

  5. Perfectionnez-vous et ne soyez pas touché par la "culture de l'annulation"

  Autant les théories, les études et les gourous de service disent ce qu'ils disent, il est important que vous entraîniez vos compétences en communication, en conception et en un certain goût esthétique lié à votre communauté (pas seulement votre préférence personnelle).

  Je dois dire cela parce que je connais des milliers de personnes qui font tout de leur point de vue unique, et, justement, cela n'attire pas l'attention du public ils veulent atteindre.

  C'est pourquoi vous devez très bien connaître votre public, sachant également qu'ils peuvent vous quitter à tout moment. C'est ce qu'on appelle la "culture de l'annulation". Ne le prenez pas à cœur et continuez, car vous ne pourrez jamais vous conformer à tout le monde. article plus long que d'habitude dans mon style, je vous félicite et vous remercie pour votre intérêt et votre compagnie. Dans ce cas, alors, il aurait surpassé le modèle F, et j'espère qu'il aurait couvert plus de lettres du dictionnaire.