Si le paysage martech vous pousse à boire, cela aidera peut-être

Des milliers et des milliers de vendeurs entrepreneurs

Quelques géants ayant regroupé des portefeuilles de dizaines d’options de premier choix, un acheteur pouvait donc théoriquement obtenir tout ce dont il avait besoin d’une seule source.

Un choix vertigineux de choix pour les acheteurs. Pourtant, les choix suscitent beaucoup de passions. Ils aiment découvrir de nouvelles personnes qui leur sont chères et en parler avec enthousiasme à leurs pairs.

Un immense graphique de paysage reproduisant le portrait d’un blogueur qui aime profondément l’espace.

Je parle bien sûr de bière.

Michael Tonsmeire plus connu sous le nom de "19659008] The Mad Fermentationist est apparemment comme obsédé par la bière alors que je suis à propos de la technologie marketing .

C'est un paysage de brasserie assez impressionnant qu'il a assemblé. Bien que je remarque que plus de 20 000 brasseries artisanales indépendantes ne sont représentées que par un échantillon relativement petit sur son graphique.

(Croyez-moi, je peux comprendre la folie que serait d'essayer d'assembler des étiquettes de tout de ceux sur une diapositive. À un moment donné, vous lâchez les mains en disant: «Voulez-vous aller prendre une bière?»)

J'ai envoyé un courrier électronique à Michael pour lui demander la permission de partager son graphique en lui montrant le . ] martech landscape et en notant comment je pensais que mes lecteurs trouveraient l'analogie amusante. (Avez-vous?)

Il a répondu: “Accordé! On dirait que la plupart des industries vont dans la même direction. ”

La plupart des industries vont dans la même direction. Il y a de la sagesse là-bas. En ce qui concerne la dynamique de l'univers de la bière – dont je n'ai qu'une expérience en tant qu'utilisateur final -, il existe des parallèles fascinants. Les connaissances et les équipements nécessaires au lancement d’une bière artisanale se sont fortement démocratisés via Internet. Comme a la capacité de promouvoir par le marketing numérique et de s'engager dans le commerce électronique, même des modèles d'abonnement. (Oui, BaaS – bière en tant que service.)

Pas d'obstacles à l'entrée. Des outils démocratisés pour la création. Plateformes ouvertes pour la promotion et la distribution. La bière et la martech ont beaucoup en commun. Je suis sûr que les dirigeants des grandes brasseries passent beaucoup de temps à discuter de la nécessité de consolider leur secteur. Mais pour les consommateurs, je ne suis pas sûr que les avantages de la consolidation soient aussi évidents.

Matière à réflexion. Ou, euh, boisson pour la pensée.

Mais j’avoue que j’ai eu un pincement de regret en voyant la carte de Michael. Aurais-je dû choisir une industrie différente de celle de martech pour cartographier de manière obsessionnelle? Est-il trop tard pour passer sur le blog de Chief Wine Experience et passer mes journées à cartographier l'univers des vignobles et des vignobles du monde?

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