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octobre 14, 2019

Shopify SEO: Le guide pour optimiser Shopify21 minutes de lecture


Une tendance que nous avons constatée chez Go Fish Digital est que de plus en plus de nos clients utilisent la plate-forme Shopify. Alors que nous pensions au départ que c'était juste une coïncidence, nous pouvons voir que les données racontent une histoire différente:

 Graphique des statistiques d'utilisation de Shopify

La plate-forme Shopify est plus populaire que jamais. En regardant les statistiques d'utilisation de BuiltWith, on constate que l'utilisation du CMS a plus que doublé depuis juillet 2017. À l'heure actuelle, 4,47% des 10 000 principaux sites utilisent Shopify.

Comme nous avons travaillé avec un grand nombre de magasins Shopify, nous avons souhaité partager notre processus d’améliorations communes en matière de référencement pour lequel nous aidons nos clients. Le guide ci-dessous devrait décrire certains ajustements courants que nous apportons aux magasins Shopify.

Qu'est-ce que Shopify SEO?

Shopify SEO signifie simplement des améliorations en matière de référencement qui sont plus spécifiques à Shopify que d'autres sites. Bien que les magasins Shopify offrent des fonctionnalités utiles pour le référencement, telles qu'un blog et la possibilité de redirection, ils peuvent également créer des problèmes de référencement, tels qu'un contenu dupliqué. Voici certaines des recommandations les plus courantes de Shopify SEO:

  • Supprimer les URL en double de l'architecture de liaison interne
  • Supprimer les URL paginées en double
  • Créer un contenu de blog pour des mots clés à caractère informatif
  • Ajouter "Produit", "Article". & «BreadcrumbList» données structurées
  • Déterminez comment gérer les pages de variantes de produit
  • Compressez les images à l'aide de crush.pics
  • Supprimez les applications Shopify inutiles

Nous allons voir comment nous les traitons

Contenu dupliqué

En termes de référencement, le contenu dupliqué est le problème le plus prioritaire que nous ayons vu créé par Shopify. Le contenu dupliqué se produit lorsqu'un contenu dupliqué ou similaire existe sur deux URL distinctes. Cela crée des problèmes pour les moteurs de recherche car ils pourraient ne pas être en mesure de déterminer laquelle des deux pages devrait être la version canonique. De plus, les signaux de liaison sont souvent divisés entre les pages.

Shopify crée du contenu en double de différentes manières:

  1. Pages de produit en double
  2. Dupliquer des pages de collections via la pagination

Dupliquer des pages de produit

Shopify crée ce numéro dans leurs pages de produit. Par défaut, les magasins Shopify autorisent leurs produits / produits / pages à s'afficher selon deux chemins d'URL différents:

  • chemin d'URL canonique: / produits /
  • Chemin d'URL non canonique: /collections/.*/products/[19659014Shopifyrendcomptedecelaenveillantàcequetouteslespages/collections/*/products/incluentunebalisecanoniquedanslapage/products/associéeNotezladifférenceentrel'URLdansl'adresseetlechamp"canonique":

     L'URL dans la barre d'adresse est différent du lien canonique

    Cela aide certainement Google à consolider le contenu dupliqué, mais un problème plus alarmant se pose lorsque vous examinez la structure de liaison interne. Par défaut, Shopify établira un lien vers la version non canonique de toutes les pages de votre produit.

     La page de collection de Shopify renvoie à des URL non canoniques

    Nous avons également vu le lien Shopify vers une URL non canonique. – Versions canoniques d'URL lorsque les sites Web utilisent des liens internes «swatch» pointant vers d'autres variantes de couleur.

    Ainsi, Shopify crée par défaut toute l'architecture de votre site autour de liens non canoniques. Cela crée un problème de référencement prioritaire, car le site envoie des signaux contradictoires à Google:

    1. "Voici les pages vers lesquelles nous nous relions en interne le plus souvent"
    2. "Cependant, les pages vers lesquelles nous associons le plus souvent ne sont pas les Les URL que nous souhaitons réellement classer dans Google. Veuillez indexer ces autres URL avec peu de liens internes »

    Bien que les balises canoniques soient généralement respectées, souvenez-vous que Google les traite comme des astuces plutôt que des directives. Cela signifie que vous vous fiez à Google pour déterminer si le contenu est dupliqué ou non en double chaque fois qu'il explore ces pages. Nous préférons ne pas laisser cela au hasard, surtout lorsqu'il s'agit de contenu à grande échelle.

    Ajustement de la structure de liaison interne

    Heureusement, il existe une solution relativement simple pour y remédier. Nous avons pu travailler avec notre équipe de développeurs pour ajuster le code dans le fichier product.grid-item.liquid . En suivant ces instructions, les pages de collections de votre site Shopify pourront pointer vers les URL canoniques / produit /.

    Pages de collections en double

    Nous avons également vu de nombreux sites Shopify créer du contenu en double via la pagination du site. Plus spécifiquement, un duplicata est créé à partir de la première page de collections d'une série particulière. En effet, une fois que vous êtes sur une URL paginée dans une série, le lien vers la première page contient «? Page = 1»:

     La première page de la page Shopify contient un lien vers le lien? Page = 1

    . ce sera presque toujours une page en double. Une URL avec "? Page = 1" contiendra presque toujours le même contenu que l'URL d'origine non paramétrée. Encore une fois, nous recommandons de laisser un développeur ajuster la structure de liaison interne afin que le premier résultat paginé pointe vers la page canonique.

    Pages de variantes du produit

    Bien qu'il s'agisse techniquement d'une extension du contenu dupliqué ci-dessus de Shopify, nous pensions que cela méritait sa propre section car ce n’est pas nécessairement un problème de référencement.

    Il n’est pas rare de voir les magasins Shopify où plusieurs URL de produit sont créées pour le même produit avec de légères variations. Dans ce cas, cela peut créer des problèmes de contenu en double, car souvent le produit principal est identique, mais seul un léger attribut (couleur par exemple) change. Cela signifie que plusieurs pages peuvent exister avec des descriptions de produit et des images similaires / en double. Voici un exemple de pages dupliquées créées par une variante: https://recordit.co/x6YRPkCDqG

    Si vous le laissez seul, cela crée à nouveau une instance de contenu dupliqué. Cependant, les variantes d'URL ne doivent pas nécessairement être un problème de référencement. En fait, certains sites pourraient tirer parti de ces URL car ils permettent d’avoir des pages indexables pouvant être optimisées pour des termes très spécifiques. Que ce soit bénéfique ou non, cela va différer sur chaque site.

    • Vos clients effectuent-ils des requêtes sur la base de phrases variantes?
    • Avez-vous les ressources nécessaires pour créer un contenu unique pour toutes vos variantes de produit?
    • Ce contenu est-il suffisamment unique pour être conservé?

    Pour un guide plus détaillé, Jenny Halasz a écrit un excellent article sur déterminant le meilleur plan d’action pour les variations de produit . Si votre boutique Shopify contient des variantes de produit, il est utile de déterminer très tôt si ces pages doivent exister ou non sur une URL distincte. S'ils le devraient, vous devez alors créer un contenu unique pour chacun et optimiser chacun d'eux pour les mots-clés cibles de cette variante.

    Analyse et indexation

    Après avoir analysé un certain nombre de magasins Shopify, nous avons identifié des éléments de référencement uniques à Shopify en matière d’analyse et d’indexation. Comme il s'agit très souvent d'un élément important du référencement dans le commerce électronique, nous avons pensé qu'il serait bon de partager celles qui s'appliquent à Shopify.

    Fichier Robots.txt

    Il est très important de noter que dans les magasins Shopify, vous ne pouvez pas ajuster le fichier robots.txt. Ceci est indiqué dans la documentation d'aide officielle . Bien que vous puissiez ajouter le «noindex» aux pages via le theme.liquid cela n’est pas aussi utile si vous souhaitez empêcher Google d’analyser votre contenu dans son ensemble.

     Un exemple de fichier robots.txt dans Shopify

    Voici quelques sections du site interdites à Shopify:

    • Zone d'administration
    • Paiement
    • Commandes
    • Panier d'achat
    • Interne search
    • Page Politiques

    Bien qu'il soit agréable que Shopify crée certaines commandes d'interdiction par défaut, le fait que vous ne puissiez pas ajuster le fichier robots.txt peut être très limitatif. Le fichier robots.txt est probablement le moyen le plus simple de contrôler l’exploration de votre site par Google. En effet, il est extrêmement facile à mettre à jour et offre une grande flexibilité. Vous devrez peut-être essayer d’autres méthodes de réglage de l’exploration de Google, telles que les balises «nofollow» ou canoniques.

    Ajout de la balise “noindex”

    Bien que vous ne puissiez pas ajuster le fichier robots.txt, Shopify vous autorise à ajouter la balise “noindex” . Vous pouvez exclure une page spécifique de l'index en ajoutant le code suivant à votre fichier theme.liquid.

     {% si le modèle contient 'search'%}
    
    {% endif%} 

    De même, si vous souhaitez exclure un modèle entier, vous pouvez utiliser le code suivant:

     {% si handle contient 'page-handle-vous-à-vouloir-exclure'%}
    
    {% endif%} 

    Redirections

    Shopify vous permet d'implémenter des redirections prêtes à l'emploi, ce qui est très bien. Vous pouvez l'utiliser pour consolider des pages anciennes / expirées ou tout autre contenu qui n'existe plus. Vous pouvez le faire en accédant à Boutique en ligne> Navigation> Redirection d'URL

    Jusqu'à présent, nous n'avons pas trouvé de moyen d'implémenter des redirections globales via Shopify. Cela signifie que vos redirections devront probablement être de 1: 1.

    Fichiers journaux

    Semblable au fichier robots.txt, il est important de noter que Shopify ne vous fournit pas d’informations sur les fichiers journaux. Cela a été confirmé par le soutien de Shopify .

    Données structurées

    Données structurées du produit

    Globalement, Shopify fait un très bon travail avec les données structurées. De nombreux thèmes Shopify doivent contenir le balisage « Produit » qui fournit à Google des informations essentielles telles que le nom, la description, le prix, etc. du produit. Il s'agit probablement de la plus haute priorité des données structurées. n’importe quel site de commerce électronique, c’est donc formidable que de nombreux thèmes le fassent pour vous.

    Les sites Shopify pourraient également tirer parti de l’extension des données structurées du produit aux pages de collections. Cela implique l'ajout des données structurées du produit pour définir chaque lien de produit individuel dans une page de liste de produits. Les gens de chez Distilled recommandent d'inclure ces données structurées dans les pages de catégorie .

     Chaque page de collections Shopify marquée de données structurées produit

    Données structurées d’article

    De même, si vous utilisez la fonctionnalité de blog de Shopify, vous devez utiliser les données structurées « Article ». Il s'agit d'un type de schéma fantastique qui indique à Google que le contenu de votre blog est de nature plus éditoriale. Nous avons vu que Google semble tirer du contenu contenant des données structurées «Article» dans des plateformes telles que Google Discover et les sections «Recherches intéressantes» des SERP. S'assurer que votre contenu contient ces données structurées peut augmenter les chances que le contenu de votre site soit inclus dans ces sections.

    Données structurées BreadcrumbList

    Enfin, parmi les ajouts que nous ajoutons régulièrement aux sites Shopify, il y a les liens internes de fil d'Ariane comportant des données structurées BreadcrumbList. Nous croyons que la chapelure est cruciale pour tout site de commerce électronique, car elle fournit aux utilisateurs des liens internes faciles à utiliser qui indiquent où ils se trouvent dans la hiérarchie d’un site Web. De plus, ces miettes peuvent aider Google à mieux comprendre la structure du site Web. Nous suggérons généralement d'ajouter des chapelures de site aux sites Shopify et de les marquer avec des données structurées BreadcrumbList pour aider Google à mieux comprendre ces liens internes.

    Recherche de mots clés

    Effectuer une recherche de mots clés dans les magasins Shopify sera très similaire à celui effectué dans d'autres magasins de commerce électronique.

    Voici quelques méthodes générales permettant de générer des mots clés:

    • Exportez vos données de mots clés à partir de Google AdWords. Suivez et optimisez pour ceux qui génèrent le plus de revenus pour le site.
    • Recherchez vos mots clés AdWords présentant des taux de conversion élevés. Même si le volume est inférieur, un taux de conversion élevé indique que ce mot clé est plus transactionnel.
    • Consultez les mots clés pour lesquels le site génère actuellement des clics / impressions dans la console de recherche Google.
    • Recherchez vos mots-clés hautement prioritaires et générez de nouvelles idées en utilisant Explorateur de mots-clés de Moz .
    • Utilisez vos outils comme Ahrefs pour gérer vos concurrents. À l'aide du rapport «Écart de contenu», vous pouvez rechercher des opportunités de mots clés pour les sites concurrents, mais pas pour le vôtre.
    • Si des mots clés utilisent des modificateurs similaires, vous pouvez utiliser MergeWords pour générer automatiquement une grande variété de variantes de mots clés.

    Optimisation des mots clés

    Semblable à Yoast SEO, Shopify vous permet de le faire. optimiser les éléments clés tels que vos balises de titre, méta-descriptions et URL. Dans la mesure du possible, vous devriez utiliser vos mots clés cibles dans ces éléments.

    Pour ajuster ces éléments, il vous suffit de naviguer vers la page que vous souhaitez ajuster et de faire défiler jusqu'à «Aperçu de la liste des moteurs de recherche»:

     Options d'optimisation des métadonnées dans Shopify

    Ajout de contenu aux pages de produits [19659006] Si vous décidez que chaque produit doit être indexé, vous devez idéalement ajouter un contenu unique à chaque page. Initialement, vos produits Shopify peuvent ne pas être associés à un contenu unique sur une page. Il s'agit d'un problème courant dans les magasins Shopify. Souvent, les mêmes descriptions sont utilisées dans plusieurs produits ou aucune description n'est présente. L'ajout de descriptions de produits avec les meilleures pratiques sur la page donnera à vos produits les meilleures chances de classement dans les SERP.

    Cependant, nous comprenons que créer du contenu unique pour chaque produit que vous proposez prend du temps. Avec les clients du passé, nous avons adopté une approche ciblée sur les produits à optimiser en premier. Nous aimons utiliser le rapport « Ventes par produit » qui peut vous aider à identifier les produits les plus importants pour lesquels vous souhaitez ajouter du contenu. Vous pouvez trouver ce rapport dans Analytics> Tableau de bord> Principaux produits par unités vendues.

     Rapport sur les revenus par produit de Shopify

    Cette approche permet d’optimiser rapidement certaines des pages les plus prioritaires du magasin. Nous pouvons ensuite travailler avec un rédacteur publicitaire pour commencer à créer du contenu pour chaque produit individuel. N'oubliez pas non plus que vos descriptions de produits doivent toujours être rédigées à partir d'une vue centrée sur l'utilisateur. Écrire sur les fonctionnalités du produit qui leur tient à coeur donnera à votre site la meilleure chance d’améliorer les conversions et le référencement.

    Blog Shopify

    Shopify inclut la possibilité de créer un blog mais nous le voyons souvent dans un grand nombre de magasins Shopify. Cela a du sens, étant donné que les revenus constituent l'objectif principal d'un site de commerce électronique, la construction initiale du site est donc axée sur les produits.

    Cependant, nous vivons à une époque où il est de plus en plus difficile de classer les pages de produits dans Google. Par exemple, la capture d'écran ci-dessous illustre les 3 principaux résultats organiques pour le terme «couches lavables»:

    Alors que beaucoup supposeraient qu'il s'agit principalement d'une requête transactionnelle, Google est en train de classer deux articles et une seule liste de produits dans les trois premiers résultats. Il ne s'agit là que d'une des tendances majeures observées où Google commence à préférer classer davantage le contenu informatif par rapport au contenu transactionnel.

    En excluant un blog d'un magasin Shopify, nous pensons que cela se traduit par une énorme opportunité manquée pour de nombreuses entreprises. L'inclusion d'un blog vous permet d'avoir un endroit naturel où vous pouvez créer ce contenu informatif. Si vous constatez que Google classe davantage de types de contenu de type blog / article pour les mots clés associés à votre boutique Shopify, le mieux est de créer et de créer lui-même ce contenu.

    Si vous exploitez un magasin Shopify (ou un site de commerce électronique), nous vous invitons à suivre les étapes suivantes:

    1. Identifiez vos mots clés les plus prioritaires
    2. Exécutez manuellement une requête Google pour chacun d'eux [19659008] Notez les types de contenu que Google est en train de classer sur la première page. Est-ce principalement informatif, transactionnel ou une combinaison des deux?
    3. Si vous voyez du contenu principalement mélangé ou informatif, évaluez votre propre contenu pour voir si vous en avez un qui correspond aux intentions de l’utilisateur. Si c'est le cas, améliorez la qualité et optimisez.
    4. Si vous ne possédez pas ce contenu, envisagez de créer un nouveau contenu de blog autour de sujets informatifs qui semblent correspondre à l'intention de l'utilisateur.

    Par exemple, nous avons un client qui était intéressé par le classement du terme «logiciel de gestion de la relation client». un mot clé extrêmement compétitif. Lors de l’analyse des SERPs, nous avons constaté que Google classait principalement les pages d’information sur «Qu'est-ce qu'un logiciel de gestion de la relation client?», Car ils ne disposaient que d'une page de produit mettant en évidence leur CRM spécifique, nous avons suggéré au client de créer une page plus informative logiciel est et les avantages qu’il procure. Après avoir créé et optimisé la page, nous avons rapidement constaté une augmentation significative du trafic organique (crédit de Ally Mickler ):

    Le problème que nous constatons sur de nombreux sites Shopify est le fait que l’information est au centre de nos préoccupations. pages en dépit du fait que ceux-ci fonctionnent bien dans les moteurs de recherche. La plupart des sites Shopify devraient utiliser la plate-forme de blogging, ce qui leur permettra de créer un contenu informatif générant un trafic et des revenus organiques.

    Apps

    Semblable aux plugins WordPress, Shopify propose « Apps » qui vous permettent d’ajouter des fonctionnalités avancées à votre site sans avoir à ajuster le code manuellement. Toutefois, contrairement à WordPress, la plupart des applications Shopify que vous trouverez sont payantes. Cela nécessitera des frais uniques ou mensuels.

    Applications Shopify pour le référencement

    Alors que votre meilleur pari est sans doute de faire équipe avec un développeur qui est à l'aise avec Shopify, voici quelques applications Shopify qui peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site.

    • Crush.pics : Un excellent moyen automatisé de compression de gros fichiers image. Crucial pour la plupart des sites Shopify car beaucoup de ces sites sont fortement basés sur des images.
    • JSON-LD pour le référencement : Cette application peut être utilisée si vous ne disposez pas d'un développeur Shopify capable d'ajouter des données structurées personnalisées à votre site.
    • Smart SEO : Une application qui permet d'ajouter des balises méta, des balises alt et JSON-LD
    • Commentaires de Yotpo : Cette application peut vous aider à ajouter des critiques de produits à votre site , rendant votre contenu éligible aux étoiles de classement riches dans les SERP.

    Yoast SEO est-il disponible pour Shopify?

    Yoast SEO est exclusivement un plugin WordPress. Il n'y a actuellement aucune appli Yoast SEO Shopify.

    Limiter vos applications Shopify

    Semblable aux plugins WordPress, les applications Shopify injecteront du code supplémentaire sur votre site. Cela signifie que l'ajout d'un grand nombre d'applications peut ralentir le site. Les sites Shopify sont particulièrement susceptibles de gonfler, de nombreuses applications étant axées sur l'amélioration des conversions. Souvent, ces applications ajoutent plus de fichiers JavaScript et CSS, ce qui peut réduire le temps de chargement des pages. Vous voudrez sûrement vérifier régulièrement les applications que vous utilisez et supprimer celles qui n’ajoutent pas de valeur ou qui ne sont pas utilisées par le site.

    Résultats clients

    Nous avons constaté un assez bon succès chez nos clients qui utilisent les magasins Shopify. Vous trouverez ci-dessous certains des résultats que nous avons obtenus pour eux. Cependant, veuillez noter que ces études de cas n'incluent pas seulement les recommandations ci-dessus. Pour ces clients, nous avons utilisé une combinaison de certaines des recommandations décrites ci-dessus, ainsi que d’autres initiatives de référencement.

    Dans un exemple, nous avons travaillé avec un magasin Shopify qui souhaitait un classement très concurrentiel du produit principal sur lequel son magasin était axé. Nous avons évalué leurs produits les plus performants dans le rapport «Ventes par produit». Cela s'est traduit par un gros effort de collaboration avec le client pour ajouter un nouveau contenu aux pages de leurs produits, celles-ci n'ayant pas été optimisées à l'origine. Cette combinaison avec d’autres initiatives a permis d’améliorer leur classement en première page de 113 mots clés (crédit de de Jennifer Wright & de de LaRhonda Sparrow ).

     Graphique des classements de mots clés de la première page au fil du temps

    Dans un autre cas, un client nous a parlé d'un problème qu'il ne classait pas pour ses mots clés de marque. Au lieu de cela, les détaillants tiers qui vendaient également leurs produits les surpassaient souvent. Nous avons travaillé avec eux pour ajuster leur structure de liaison interne afin de pointer vers les pages canoniques au lieu des pages dupliquées créées par Shopify. Nous avons également optimisé leur contenu afin de mieux utiliser la terminologie de marque sur des pages pertinentes. En conséquence, ils ont constaté une belle augmentation du classement général en quelques mois seulement.

     Graphique illustrant les améliorations totales du classement au fil du temps.

    Aller de l'avant

    Alors que l'utilisation de Shopify ne cesse de croître, il sera de plus en plus important de comprendre les implications en termes de SEO de la plate-forme. J'espère que ce guide vous a fourni des connaissances supplémentaires qui contribueront à renforcer votre boutique Shopify dans les moteurs de recherche.






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