Sept étapes pour dynamiser votre campagne de marketing des fêtes

Les vacances sont là, et avec elles, une occasion en or pour les marques de briller. Le quatrième trimestre est une période charnière pour les entreprises, car les consommateurs recherchent activement des cadeaux et atterriront soit sur vos produits, soit sur ceux de quelqu’un d’autre.

84 % des consommateurs ont déclaré avoir trouvé les publicités utiles pendant leurs achats des Fêtes, et 43 % ont déclaré qu’ils prévoyaient de faire plus d’achats cette année qu’en 2023. Décembre, en particulier, génère les niveaux de dépenses les plus élevés de l’année, ce qui en fait le moment idéal pour finaliser votre projet. plans de marketing pour les fêtes.

leTradeDesk

Suivez ces sept étapes pour créer une stratégie gagnante qui garantira que votre marque ne soit pas exclue des festivités de la saison.

1. Fixez-vous des objectifs clairs: Définissez ce que vous souhaitez réaliser cette saison et établissez KPI pour mesurer vos progrès. Pour de nombreuses entreprises (notamment commerce électronique marques), ce sera probablement des ventes. Cependant, ne considérez pas cette période de l’année comme une opportunité de poursuivre d’autres objectifs tels que la notoriété de la marque ou l’acquisition de nouveaux clients. Des plateformes comme GoogleAnalytics4 ou HubSpot peut aider à suivre des mesures telles que la croissance des revenus, les taux d’engagement et l’acquisition de clients. N’oubliez pas que les campagnes de Noël peuvent ouvrir la voie à des relations durables avec votre public.
2. Comprenez votre public: identifiez les segments d’audience qui correspondent le mieux à vos objectifs de vacances. Passez en revue les campagnes précédentes pour identifier les modèles de réussite. Plateformes technologiques marketing comme Adobe Audience Manager ou Gestionnaire de méta-annonces peut découvrir des informations uniques, tout en remarketing peut aider à réengager ceux qui ont déjà interagi avec votre marque. Pendant les fêtes, ne ciblez pas uniquement les personnes qui achètent pour eux-mêmes : pensez également à celles qui achètent des cadeaux pour la famille, les amis et les collègues. Ajustez votre stratégie d’audience pour refléter cette intention plus large.
3. Créez du contenu remarquable: Avec une concurrence à un niveau sans précédent, votre créativité des fêtes doit briller. Utilisez des outils comme Toile pour la conception ou Adobe Creative Cloud pour produire du contenu accrocheur. En plus de vos visuels de haute qualité, concentrez-vous sur une proposition de valeur convaincante et montrez comment votre marque se démarque de la concurrence. Vous pourriez envisager de mettre en avant la preuve sociale via le contenu généré par les utilisateurs (CGU) pour renforcer la crédibilité. L’année dernière, par exemple, Stanley a capitalisé sur sa popularité avec un marketing de vacances parfait, y compris cette bobine faisant la promotion de modèles de tasses saisonnières en édition limitée et montrant qu’il existe une option Stanley pour toute la famille.
4. Offrez des incitations et des réductions spéciales: Rendez vos offres irrésistibles en intégrant des offres telles que des remises, des offres groupées, la livraison gratuite, BOGO offres, retours prolongés ou autres offres spéciales. Des plateformes comme Shopify et Klaviyo vous permettent d’automatiser les offres spéciales et de mettre en évidence ces promotions sur votre site Web, vos campagnes par e-mail et vos publicités sociales. Les incitations peuvent fournir le coup de pouce dont les consommateurs ont besoin pour choisir votre marque.
5. Allouez judicieusement votre budget: La concurrence accrue pendant la période des fêtes et les nombreuses entreprises qui tentent d’atteindre votre même public cible font souvent augmenter le coût de la publicité. Planifiez votre budget en conséquence et investissez dans des canaux performants. Plateformes de publicité programmatique comme Google Display et Vidéo 360 vous permettent d’allouer votre budget plus efficacement en vous concentrant sur les chaînes les plus performantes et en ciblant des segments d’audience précis.
6. Adoptez une approche omnicanale: L’utilisation d’une combinaison diversifiée de canaux de marketing peut maximiser votre portée et optimiser votre budget. En plus de diffuser des publicités numériques payantes sur les plateformes sociales ou de recherche, assurez-vous d’inclure d’autres canaux. Bien que les publicités payantes sur les réseaux sociaux et les recherches soient essentielles, ne négligez pas le marketing par e-mail comme moyen rentable de vous connecter avec votre public existant et d’envoyer des offres de vacances personnalisées. Utilisez les réseaux sociaux organiques pour partager du contenu attrayant comme des guides cadeaux, des cadeaux et des aperçus des coulisses. Gardez votre public engagé en adoptant les tendances publicitaires le cas échéant et suscitez l’enthousiasme avec des messages saisonniers qui résonnent.
7. Présentation aux médias: Une équipe compétente en relations avec les médias peut aider votre marque à être mise en avant dans des placements médiatiques gagnés et à amplifier vos efforts de marketing pour les fêtes. Un avisé RP L’équipe peut obtenir des placements dans des guides de cadeaux de Noël ou des rafles saisonnières. Positionnez vos produits de manière créative : pensez Meilleurs cadeaux pour les adolescents férus de technologie ou Bas de Noël à moins de 50 $. Ces fonctionnalités peuvent améliorer considérablement la visibilité de la marque et susciter l’intérêt des consommateurs.

Faites en sorte que cette période des fêtes compte

Il n’est pas trop tard pour écraser votre stratégie marketing pour les fêtes ! En fixant des objectifs clairs, en comprenant votre public, en créant un contenu convaincant et en utilisant la bonne combinaison de canaux, votre marque peut capter l’attention des acheteurs des fêtes et se démarquer pendant cette période critique. Suivez ces étapes pour vous assurer que votre stratégie de vacances sera un succès et laissera une impression durable.