SEO & votre site e-commerce Ce que vous devez savoir

Pour mettre en perspective l’énorme quantité d’argent que le commerce électronique rapporte, un rapport récent a montré qu’il avait rapporté jusqu'à 2,3 billions de dollars en 2017 représentant 10% de toutes les ventes au détail et devrait connaître une croissance pouvant atteindre 15% cette année. Il est également important de mentionner que les titans du commerce électronique comme Amazon peuvent avoir une part substantielle de la vente, mais il y a aussi beaucoup de marge de manœuvre pour la réussite des petites entreprises de commerce électronique. Cependant, il y a encore beaucoup de concurrence entre ces petites entreprises.

La même chose que pour n'importe quel site Web d'entreprise, que vous gagniez ou perdiez la bataille pour les clients dépendait beaucoup des résultats des moteurs de recherche. Les données de Saleshub montrent que près de 39% de tout le trafic mondial du commerce électronique provient en quelque sorte de la SEO (recherche organique à 35%, recherche payée à 4%). Toutefois, mettre en place un référencement pour le commerce électronique peut être un animal différent de celui utilisé sur un site Web commercial de base. Voici quelques considérations à prendre en compte:

Choisir vos mots clés

Comme toute stratégie de référencement, l'une des premières choses que vous devez faire lorsque vous travaillez sur votre site Web de commerce électronique est de choisir des mots clés de qualité. construire autour. Cependant, l'une des principales différences entre les sites Web de commerce électronique et un site Web professionnel traditionnel réside dans le nombre de pages avec lesquelles vous pouvez avoir à travailler. Votre site Web commercial moyen peut compter entre 5 et 20 pages, alors qu'un site Web de commerce électronique peut compter sur des centaines, voire des milliers . Cela peut être intimidant d’essayer de procéder au cas par cas, nous allons donc nous concentrer sur en divisant le travail de recherche de mot clé en 3 parties principales.

1. Recherche de mot clé pour votre page d’accueil.
2. Recherche de mots clés pour vos pages de catégorie.
3. Recherche de mots clés pour les pages de votre produit

La bonne nouvelle à ce sujet est que ces trois ensembles nécessitent différents types de mots clés. Vous pouvez les rechercher de la même manière. En utilisant un outil de recherche par mot-clé tel que Ahrefs analysez les sites Web de certains concurrents de votre créneau pour voir ce qu'ils classent sur leur site. La clé ici est essentiellement de s’assurer que vous ne perdez pas votre temps plus tard dans le processus de référencement. Par exemple, quelque chose de général, comme les «filtres à café», devrait probablement être repris par un grand détaillant et il est impossible de faire concurrence à celui-ci. Cependant, quelque chose comme "filtres à café entièrement naturels à Toronto" est beaucoup plus spécifique, et vous avez une meilleure chance de le classer.

Les filtres à café entièrement naturels à Toronto sont un exemple de longue date. mot-clé tail et ils constitueront l’épine dorsale de votre sélection de mots-clés pour une grande partie de votre site Web de commerce électronique. En effet, il est non seulement plus facile de classer ces éléments, mais ceux-ci répondent beaucoup mieux aux questions spécifiques que peut avoir un consommateur lorsqu’il saisit une requête dans un moteur de recherche. Si vous êtes une entreprise locale pour votre page d'accueil, vous pouvez ajouter votre position à certains des mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement. Il en va de même pour les pages de catégorie, mais c’est quand on parle de pages de produit que cette approche du référencement se démarque vraiment.

Création de pages de produit efficaces

En matière de commerce électronique, de nombreux experts du domaine suggèrent qu’il est important de respecter les règles de base, et cela commence par des pages de produits optimisées. Contrairement à un site Web commercial pouvant rassembler beaucoup de texte sur un sujet, les gens ne répondent pas bien aux descriptions de produits trop verbeuses . En effet, une longue description du produit ne cadre pas bien avec l’intention du chercheur qui cherche à essayer de faire un achat. Une personne prête à acheter n'a besoin que d'entendre quelques détails clés, puis d'acheter, et non d'écouter une longue histoire à propos du produit.

Cette situation met les professionnels du référencement dans une impasse. Comment pouvez-vous obtenir suffisamment de mots-clés sur les pages pour pouvoir effectuer un classement dans les recherches si l'espace texte est limité? La clé est de vous assurer que vous optimisez la page dans toutes les zones qui ne sont pas du texte de page, mais qui importent toujours. Celles-ci incluent:

1. Métadonnées uniques qui implémentent votre mot-clé
2. Balises alt sur vos images
3. Une URL compréhensible qui utilise votre mot-clé, si possible

Vous pouvez effectuer une opération spéciale pour vos pages de description de produit balisage de schéma . Cela ressemble à un extrait enrichi en ce sens qu’il vous permet d’ajouter diverses données que vous souhaitez afficher dans la liste de recherche Google pour une page de produit particulière. Cela présente le double avantage d'être un autre endroit pour ajouter des mots clés et un moyen d'obtenir des informations utiles pour votre client, telles que le prix, le nom de marque et les images.

Il existe également un type secondaire de balisage de schéma appelé schéma de contrôle. balisage qui vous permet d’afficher les avis et les notes dans la recherche. Ceci est extrêmement précieux pour votre classement car les avis en ligne sont une chose que la majorité des clients examinent avant de décider de faire un achat ou non.

Nous devrions également profiter de cette occasion pour nous en aviser. Problèmes de base en matière de référencement vous devez vous assurer que vos pages sont effectivement classées. Si vous êtes en train d’auditer ou de mettre à niveau votre référencement, vous souhaitez également consacrer un peu de temps pour vous assurer que vos pages sont réellement explorables par Google, sinon elles ne figureront pas dans les résultats de recherche. En général, cela est dû à une erreur de l'utilisateur, telle que des pages bloquées accidentellement par un fichier robots.txt ou des liens incorporés dans Flash, Java et d'autres plugins.

Création d'un contenu supplémentaire efficace

Vous avez donc réussi à choisir un ensemble de mots clés à essayer et à les classer, et vous avez optimisé les pages de description de vos produits. Cependant, il reste une étape importante à mettre en œuvre: le marketing de contenu. Les statistiques montrent que 70% des personnes préfèrent obtenir des informations sur une entreprise à partir d'un article plutôt que d'une publicité. En outre, l’utilisation de contenus tels que des blogs, des infographies et des livres blancs vous permet d’attraper de nouveaux clients. Vous souvenez-vous de ce que nous avons déjà dit à propos de l'intention du chercheur? Dans certains cas, les acheteurs souhaitent en savoir plus sur un domaine de produits avant d'acheter, comme dans la technologie, par exemple. Si quelqu'un achète un smartphone, il ne veut pas seulement connaître les spécifications de chaque téléphone, mais aussi les différentes fonctionnalités disponibles et ce qui pourrait être mieux adapté à leur style de vie.

Le problème est que tous ces faits ne cadrent pas avec les choses. description normale du produit. La solution consiste à créer sur votre site Web de commerce électronique un contenu supplémentaire capable de gérer ces problèmes. Vous pouvez emprunter plusieurs itinéraires ici. Par exemple, vous pouvez créer des billets de blog traditionnels expliquant les différents développements de votre créneau, comme le font la plupart des sites Web. Vous pouvez également faire un tour d'horizon des différents produits sur votre site Web et comparer certaines de leurs caractéristiques. Cela est utile car cela permet également de créer un réseau de liens internes au sein de votre site Web. La clé ici est de vous assurer que votre profil de mot-clé pour ce contenu est différent de vos pages de description de produit.

«Les filtres à café entièrement naturels à Toronto» est quelque chose qui est vraiment destiné aux personnes qui cherchent à faire une action, pas à apprendre quelque chose. Avec votre marketing de contenu, vous souhaitez vous concentrer davantage sur les mots-clés informationnels tels que "meilleurs filtres à café à Toronto". des pages de produits optimisées et du contenu supplémentaire important, vous pouvez essentiellement «doubler» le nombre de clients potentiels pour obtenir des conversions. Les personnes qui sont prêtes à faire un achat et qui doivent prendre une décision maintenant seront attirées par vos pages de description de produit, tandis que celles qui souhaitent en savoir plus sur les produits et un créneau peuvent consulter certains de vos blogs ou autre contenu et effectuer une conversion.

Pour résumer, la stratégie de référencement naturel du commerce électronique vous oblige à jongler avec plusieurs éléments différents. Les éléments clés sur lesquels vous devriez travailler sont les suivants:

1. Choisir une combinaison de mots clés et de mots clés à longue queue qui correspondent à l'intention du chercheur.
2. Optimisez les pages de vos produits avec des mots-clés, des métadonnées et des images efficaces.
3. Utiliser d'autres formes de contenu (vidéos, marketing de contenu) pour attirer différents types de clients et renforcer votre profil SEO.

Toutefois, en raison du volume de pages qui nécessitent cette attention, il peut ne pas être réalisable pour e- propriétaires de sites Web de commerce à faire cavalier seul. C'est pourquoi il peut être judicieux de de recruter un consultant en commerce électronique pour vous aider à élaborer un plan de jeu ou pour effectuer une partie du travail d'optimisation une fois votre plan en place. Auteur

Avec plus de 10 ans d'expérience dans la réussite en ligne de centaines d'entreprises, Paul Teitelman est l'un des consultants en référencement les plus respectés et les plus réputés à Toronto et au Canada. Il est un expert en référencement passionné qui travaille directement avec les clients et propose des services personnalisés en marque blanche aux agences de marketing de recherche et de publicité numérique au Canada et aux États-Unis. Ajoutez Paul sur LinkedIn ou consultez son blog de SEO pour plus d’excellents conseils.