SEO pour 2020 – Tableau blanc vendredi

C'est une toute nouvelle décennie, riche de toutes les promesses d'un nouveau départ et de nouveaux départs. Mais cela signifie-t-il que vous devriez faire quelque chose de différent en ce qui concerne votre référencement?

Dans ce tableau blanc de vendredi, notre scientifique principale en référencement Britney Muller propose une liste de contrôle en dix-sept points que vous devez garder à l'esprit pour exécuter des projets modernes et efficaces. SEO. Vous rencontrerez à la fois d'anciens favoris (optimisation des balises de titre, n'importe qui?) Et des idées de pointe pour propulser votre stratégie de recherche à partir de cette année.

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Transcription vidéo

Salut les fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd'hui, nous parlons de SEO en 2020. À quoi cela ressemble-t-il? Comment les choses ont-elles changé?

Faut-il optimiser les favicons et BERT ? Certainement pas. Mais voici certaines des choses que je pense que nous devrions surveiller.

☑ Couvrez vos bases avec le SEO de base

Titres, métas, en-têtes, texte alternatif, vitesse du site, robots.txt, plans du site, UX, CRO, Analytics, etc.

Pour couvrir vos bases avec le SEO de base continuera à être incroyablement important en 2020, des choses de base comme les balises de titre, les méta descriptions, alt, toutes les choses de base SEO 101 .

Il y a eu récemment des conversations dans l'industrie au sujet du texte alternatif et des choses de cette nature. Lorsque Google devient si bon à comprendre et à savoir ce qu'il y a dans une image, pourquoi devrions-nous nécessairement continuer à fournir du texte alternatif?

Mais vous devez vous rappeler que nous devons continuer à faire du Web un endroit accessible et donc à des fins d'accessibilité, nous devons absolument continuer à faire ces choses. Mais je vous suggère fortement de consulter l'API visuelle de Google et de jouer avec cela pour voir à quel point ils sont vraiment bons. C'est vraiment cool.

☑ Balisage de schéma

FAQ, fil d'Ariane, actualités, informations commerciales, etc.

Le balisage de schéma continuera d'être très important, schéma de FAQ, fil d'Ariane, informations commerciales. Le schéma de nouvelles qui se produit maintenant dans les résultats vocaux est vraiment intéressant. Je pense que nous verrons cet espace continuer de croître, et vous pouvez certainement tirer parti de ces différents types de balisage pour votre site Web.

☑ Recherchez ce qui compte pour votre industrie!

Juste pour garder à l'esprit, il va y avoir beaucoup d'articles et de recherches et d'informations qui vous parviendront sur où vont les choses, ce que vous devriez faire pour se préparer, et je veux que vous preniez une position stratégique sur votre industrie et ce qui est important dans votre espace.

Bien que je puisse suggérer que la vitesse des pages va être vraiment importante en 2020, est-ce pour votre industrie? Nous devons toujours nous préoccuper de ces choses et continuer à les améliorer. Mais si vous êtes en mesure d'examiner plus clairement les facteurs de classement et ce qui semble être un facteur pour votre espace spécifique, vous pouvez mieux hiérarchiser vos correctifs et tirer parti des informations de l'industrie pour vous aider à vous concentrer.

☑ Les SERP nationaux ne seront plus être fiable

Vous devez acquérir des SERP et des classements localisés.

Cela a été le cas pendant un certain temps. Nous devons localiser les résultats de recherche et les classements pour obtenir une image précise et claire de ce qui se passe dans les résultats de recherche. J'allais mettre E-A-T ici et ensuite le barrer.

Beaucoup de gens pensent que E-A-T est un facteur énorme pour aller de l'avant. Juste pour le cas de ce poste, cela a toujours été un facteur. Il en a été ainsi au cours des dix dernières années et plus, et nous devons continuer à faire ce genre de choses malgré ces diverses mises à jour. Je pense que cela a toujours été important, et cela continuera de l'être.

☑ Écrivez du contenu utile et utile pour les gens

Bien que vous ne puissiez pas optimiser pour BERT, vous pouvez écrire mieux pour la PNL .

Cela permet d'optimiser votre texte pour le traitement du langage naturel. Il contribue à le rendre plus accessible et convivial pour BERT . Bien que vous ne puissiez pas nécessairement optimiser pour quelque chose comme BERT, vous pouvez simplement écrire un contenu vraiment génial que les gens recherchent.

☑ Comprendre et réaliser l'intention du chercheur, et garder à l'esprit qu'il y a souvent des intentions multiples

Une chose à penser à cet espace est que nous sommes en quelque sorte passés de mots-clés très, très spécifiques à cette compréhension plus riche de, d'accord , quelle est l'intention derrière ces mots clés? Comment pouvons-nous organiser cela et offrir une valeur et un contenu encore meilleurs à nos visiteurs?

Une façon de procéder consiste à considérer que Google héberge les données mondiales. Ils savent ce que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent une chose en particulier. Alors, mettez vos lunettes de détective et examinez ce qu'elles montrent pour un mot-clé particulier.

Y a-t-il un thème commun à travers les pages? Adaptez votre contenu et votre intention de résoudre cela. Vous pourriez écrire le meilleur article au monde sur les costumes d'Halloween DIY, mais si vous ne fournissez pas ces éléments visuels que vous voyez si clairement dans une page de résultats de recherche Google, vous n'allez jamais vous classer à la page 1.

☑ Entité et intégration topique intégrées à votre IA

Ayez une compréhension approfondie de votre public et de ce qu'il recherche.

Cela joue bien dans les entités et la compréhension de l'actualité . Encore une fois, nous sommes passés des mots clés et maintenant nous voulons avoir une meilleure connaissance des compartiments de mots clés.

Quelles sont les choses d'actualité que les gens recherchent dans votre espace particulier? Quelles sont les entités, les personnes, les lieux ou les choses que les gens étudient dans votre espace, et comment pouvez-vous mieux organiser votre site Web pour fournir certaines de ces réponses et ces structures autour de ces différentes pièces? C'est incroyablement important, et j'ai hâte de voir où cela va se passer en 2020.

☑ Optimiser pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette ne vont nulle part. Ils sont là pour rester. La meilleure façon de procéder consiste à rechercher les mots-clés que vous classez actuellement sur la page 1 pour lesquels un extrait de code est également proposé. Ce sont vos opportunités. Si vous êtes à la page 1, vous êtes bien plus susceptible de voler ou de classer un extrait en vedette.

L'une des meilleures façons de le faire est de fournir des résumés très succincts, beaux et faciles à comprendre, plats à emporter, etc., un peu comme ce que font les autres, mais évidemment t copier ou voler tout cela. Un espace vraiment amusant à explorer et à améliorer en 2020.

☑ Investir dans les visuels

Nous voyons Google mettre plus d'autorité derrière les visuels, que ce soit dans la recherche ou si vous le nommez. Il est incroyablement précieux pour votre référencement, qu'il s'agisse d'images uniques ou de contenu vidéo organisé de manière structurée, où Google peut fournir ces sections dans ce résultat de recherche vidéo. Vous pouvez faire toutes sortes de choses vraiment bien avec des visuels.

☑ Cultiver l'engagement

C'est bien quand même, et nous aurions dû le faire avant. Gary Illyes aurait déclaré : "Les commentaires sont meilleurs pour l'engagement sur place que les signaux sociaux." Je vais vous laisser interpréter cela comme vous le ferez.

Mais je pense que cela montre que l'engagement et la création de cette communauté seront encore extrêmement importants pour l'avenir.

☑ Réutiliser votre contenu

Article de blog → slides → audio → video

C'est tellement important, et cela vous aidera à exceller encore plus en 2020 si vous trouvez vos pages Web les plus performantes et que vous les réutilisez en peut-être un SlideShare, peut-être une vidéo YouTube, peut-être diverses épingles sur Pinterest ou des réponses sur Quora.

Vous pouvez commencer à rénover votre contenu et à étendre votre portée en ligne, ce qui est vraiment excitant. En plus de cela, il est également intéressant de jouer avec l'idée de fournir aux gens des options pour consommer votre contenu. Même avec ce Whiteboard Friday, nous pourrions avoir une version audio que les gens pourraient simplement écouter s'ils étaient en déplacement. Nous avons la transcription. Fournissez des options pour que les gens consomment votre contenu.

☑ Élaguer ou améliorer les pages fines ou de mauvaise qualité

Cela a été incroyablement puissant pour moi-même et pour de nombreux autres référenceurs que je connais en améliorant la qualité perçue d'un site. Envisagez donc de tester et de méta-indexer les pages minces de faible qualité sur un site Web. Sur les sites Web particulièrement importants, nous constatons un impact assez important.

☑ Obtenez des informations sur les clients!

Cela continuera d'être utile pour comprendre votre marché cible. Il sera précieux pour le marketing d'influence pour toutes sortes de raisons. SparkToro Un des outils incroyables qui sont actuellement disponibles par notre extraordinaire Whiteboard Friday, Rand Fishkin. Donc, vous devez vérifier cela quand il sortira bientôt. Super excitant.

☑ Rechercher des opportunités de mots clés dans la Google Search Console

Il est choquant de constater que peu de gens le font et à quel point il est accessible. Si vous accédez à votre Google Search Console et que vous exportez autant de données que possible autour de vos requêtes, de votre taux de clics, de votre position et de vos impressions, vous pouvez effectuer des visualisations incroyables et simples pour trouver des opportunités.

Par exemple, s'il s'agit du classement de vos mots clés et du taux de clics, où avez-vous un taux de clics élevé mais une position de classement faible? Quels sont ces mots clés d'opportunité? Incroyablement précieux. Vous pouvez le faire dans toutes sortes d'outils. Un que je recommande, et je vais créer un petit tutoriel pour, est un outil gratuit appelé Facets fait par Google pour l'apprentissage automatique. Il est très facile de simplement les séparer.

☑ Cibler les mots clés d'intention de lien

Quelques tactiques de création de liens rapides pour 2020 qui continueront, espérons-le, à fonctionner très, très bien. Ce que je veux dire par mots-clés liés aux liens, ce sont vos statistiques de mots-clés, vos faits de mots-clés.

Ce sont des recherches que les gens veulent naturellement référencer. Ils veulent s'y connecter. Ils veulent le citer dans une présentation. Si vous pouvez créer un contenu vraiment génial autour de ces mots clés liés aux liens, vous pouvez incroyablement bien créer des liens vers un site Web.

☑ Podcasts

Que vous soyez un invité ou un hôte sur un podcast, il est incroyablement facile d'obtenir des liens. C'est une sorte de hack de construction de liens amusant.

☑ Fournir une recherche unique avec des visuels

Andy Crestodina le fait incroyablement bien. Alors explorez la création de votre propre recherche unique et ne la rendez pas trop commerciale mais précieuse pour les utilisateurs. Je sais que c'était beaucoup.

Il se passe beaucoup de choses en 2020, mais j'espère que certaines de ces informations vous seront précieuses. J'ai vraiment hâte d'entendre vos réflexions sur ces recommandations, les choses que vous pensez avoir manquées, les choses que vous voudriez supprimer ou modifier. Veuillez nous le faire savoir ci-dessous dans les commentaires, et je vous verrai bientôt. Merci.

Transcription vidéo par Speechpad.com