SEO local : erreurs à éviter avec votre recherche organique en 2024

Cette semaine, j’ai visité l’inauguration d’un nouveau restaurant dans notre ville après avoir vu certaines des signalisations soigneusement placées de l’entreprise le long des principales intersections autour d’elles. Cependant, ils ont laissé de côté la signalisation la plus performante aujourd’hui : avoir une présence en ligne sur des cartes et des résultats de recherche organiques locaux… gratuitement. Après que ma femme et moi ayons mangé un délicieux Chai, j’ai rencontré le propriétaire et lui ai indiqué la bonne direction.

À mesure que la recherche locale évolue avec IAGrâce aux résultats axés sur les mobiles, à l’indexation axée sur les mobiles et aux recherches sans clic, les entreprises sont confrontées à de nouveaux défis pour maintenir leur visibilité. Alors que les fondamentaux de référencement local restent importantes, les tactiques et la mise en œuvre ont considérablement changé. Voici les erreurs les plus critiques commises aujourd’hui par les entreprises dans leur région Référencement efforts. Gardez à l’esprit que nous ne discutons pas de la recherche payante, mais uniquement de l’optimisation organique des moteurs de recherche :

Mise en œuvre inappropriée de l’analyse et du suivi des appels

Un suivi et une analyse appropriés des interactions avec les clients sont essentiels au succès de l’entreprise. Le suivi des appels traditionnel présentait autrefois des risques pour la visibilité des recherches locales, car vous deviez utiliser des numéros de téléphone différents de votre numéro professionnel.

Les solutions d’aujourd’hui équilibrent le besoin d’analyses détaillées et le maintien d’informations commerciales cohérentes sur le Web. Du point de vue de l’utilisateur, un suivi précis garantit un meilleur service client et de meilleurs délais de réponse. Du point de vue du référencement, des données cohérentes aident les moteurs de recherche à afficher en toute confiance les informations de votre entreprise dans les recherches pertinentes.

• Utiliser l’insertion dynamique de numéros (JOURS), qui affiche votre numéro d’entreprise aux moteurs de recherche tout en affichant les numéros de suivi aux utilisateurs.
• Mettre en œuvre GoogleAnalytics4 (GA4) événements pour suivre les appels et les interactions avec les clients.
• Utiliser Profils d’entreprise Google (EUR) fonctionnalités de suivi des appels intégrées.
• Veiller à ce que schéma implémentation du balisage avec les numéros principaux et de suivi.
• Envisagez d’utiliser des systèmes d’entreprise virtuels qui intègrent les appels, la messagerie et les analyses.

Mauvaise gestion du profil d’entreprise Google

Profil d’entreprise Google a évolué d’une simple plate-forme de référencement d’entreprises à un centre d’interaction client robuste influençant directement la visibilité des recherches locales. En tant que principal point de contact pour de nombreux clients découvrant des entreprises locales, il s’agit d’un mini-site Web qui peut attirer ou dissuader des clients potentiels. Il offre aux utilisateurs un accès immédiat à des informations commerciales cruciales, des photos, des avis et des options d’interaction directe. Pour Google, il s’agit d’un signal de confiance et d’une source principale de données commerciales vérifiées, ce qui rend une bonne gestion essentielle pour la visibilité dans les recherches et l’engagement des clients.

• Négliger d’utiliser toutes les fonctionnalités disponibles (publications, produits, services, Questions et réponses).
• Ne pas répondre aux avis rapidement et professionnellement.
• Ne pas mettre à jour les heures d’ouverture pour les jours fériés et les événements spéciaux.
• Opportunités manquantes pour ajouter régulièrement des photos et des vidéos.
• Ignorer les informations sur les performances et les outils d’analyse concurrentielle.

Stratégie de contenu local inadéquate

Le contenu local est passé de simples pages de localisation à des ressources complètes qui répondent aux besoins de la communauté et démontrent l’expertise locale. Cette évolution reflète les attentes des utilisateurs en matière d’informations détaillées et spécifiques à un emplacement et la capacité croissante des moteurs de recherche à évaluer la qualité et la pertinence du contenu.

Un contenu local robuste aide les utilisateurs à prendre des décisions éclairées concernant les entreprises locales. Du point de vue de la plateforme, il démontre l’expertise, l’autorité et la fiabilité (MANGER) dans votre zone géographique.

• Optimisé pour les mobiles avec des temps de chargement rapides.
• Riche en détails spécifiques à la région et en liens communautaires authentiques.
• Amélioré avec balisage de données structurées.
• Intégré au contenu visuel (photos, visites virtuelles).
• Optimisé pour la recherche vocale et les extraits de code.
• Connecté aux actualités et événements locaux.

Ignorer la création de liens locaux et les citations

Le paysage des liens locaux et des citations a subi des changements importants, passant d’une approche axée sur la quantité à une approche qui donne la priorité à la pertinence et à l’autorité. Même si des informations commerciales cohérentes sur le Web restent essentielles, l’accent s’est désormais mis sur l’établissement de relations locales significatives et l’établissement de véritables liens communautaires. Les utilisateurs s’appuient sur ces connexions pour valider la légitimité de l’entreprise, tandis que les moteurs de recherche les utilisent comme indicateurs d’autorité locale et de pertinence.

• Concentrez-vous sur les annuaires spécifiques à l’industrie et les organisations commerciales locales.
• Établissez des relations avec les médias locaux et les blogueurs.
• Participez à des événements locaux et documentez-les en ligne.
• Créez des études de cas et des histoires de réussite spécifiques à un emplacement.
• Tirez parti des partenariats avec des influenceurs locaux.
• Maintenir des données précises sur les plateformes clés (Google, Bing, Apple Maps, Yelp).

Mauvaise stratégie de gestion des avis

Les avis sont devenus la pierre angulaire du succès de la recherche locale, servant de facteur de classement Map Pack et d’élément crucial dans la prise de décision des clients. Ils représentent de véritables expériences client et influencent considérablement les choix des clients potentiels. Du point de vue de la plateforme, les avis fournissent du nouveau contenu généré par les utilisateurs (CGU) et des signaux importants en matière de qualité et de fiabilité de l’entreprise. Pour les utilisateurs, ils offrent une preuve sociale et un aperçu de ce qu’ils peuvent attendre de votre entreprise.

• Mettre en œuvre une stratégie de génération d’avis systématique.
• Répondez à tous les avis, positifs et négatifs. Signalez les avis frauduleux.
• Utilisez les informations des avis pour améliorer les opérations commerciales.
• Surveillez et gérez les avis sur plusieurs plateformes.
• Tirez parti des avis positifs dans vos supports marketing.
• Utilisez correctement le balisage du schéma de révision.

SEO technique inadéquat pour la recherche locale

Le référencement technique est devenu de plus en plus sophistiqué et crucial pour la visibilité des entreprises locales. Avec une indexation axée sur le mobile et Éléments essentiels du Web (CWV) comme facteurs de classementl’optimisation technique a un impact direct sur la visibilité des recherches et l’expérience utilisateur (UX). Les utilisateurs s’attendent à des expériences rapides et transparentes sur tous les appareils, tandis que les moteurs de recherche nécessitent une mise en œuvre technique appropriée pour explorer, indexer et comprendre efficacement la présence de votre entreprise locale.

• Conception et optimisation axées sur le mobile.
• Conformité à Core Web Vitals.
• Implémentation du balisage de schéma local.
• Gestion appropriée de plusieurs emplacements URL.
• Intégration de IAdonnées structurées prêtes à l’emploi
• Mise en œuvre de MANGER signaux

Les médias sociaux sont devenus un élément essentiel de la présence dans les recherches locales, servant à la fois de canal direct pour l’interaction client et de signal de pertinence et d’engagement locaux. Du point de vue de l’utilisateur, les médias sociaux fournissent des mises à jour commerciales en temps réel et une autre voie d’engagement. Pour les plateformes, les signaux sociaux aident à valider la légitimité de l’entreprise et l’implication communautaire tout en fournissant un contexte supplémentaire sur la pertinence locale.

• Maintenez un NAP cohérent sur tous les profils sociaux.
• Créez des comptes de réseaux sociaux spécifiques à un emplacement, le cas échéant.
• Utilisez des hashtags locaux et interagissez avec les communautés locales de médias sociaux.
• Partagez les événements et les actualités locales.
• Tirez parti de la preuve sociale dans votre stratégie de référencement local.

Mauvaise analyse de la concurrence locale

Comprendre la concurrence locale est devenu plus complexe et essentiel dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel. Une analyse concurrentielle efficace aide les entreprises à identifier les opportunités, à comprendre les lacunes du marché et à développer des stratégies qui les différencient de leurs concurrents locaux. Pour les utilisateurs, cela se traduit par de meilleurs services et des options locales plus pertinentes. Pour les moteurs de recherche, les entreprises qui se différencient efficacement offrent souvent plus de valeur aux chercheurs.

• Suivi régulier des profils d’entreprise Google concurrents.
• Analyse des classements des packs locaux pour les termes clés.
• Revue des stratégies de contenu des concurrents.
• Évaluation des opportunités locales de création de liens.
• Évaluation de la présence et de l’engagement sur les réseaux sociaux.

Prochaines étapes pour réussir le référencement local

Vous souhaitez évaluer vos performances SEO locales ? Commencez par ces étapes :

1. Auditez votre Profil d’entreprise Google exhaustivité.
2. Vérifiez le classement de vos packs locaux pour connaître les termes clés.
3. Analysez votre gestion des avis stratégie.
4. Évaluez vos performances SEO techniques, notamment mobiles.
5. Examinez l’efficacité de votre stratégie de contenu local.

N’oubliez pas que le référencement local n’est plus seulement une question de classement : il s’agit de créer une présence numérique complète qui sert votre communauté locale tout en conservant une visibilité dans un paysage de plus en plus concurrentiel.

L’avenir du référencement local réside dans la création d’expériences numériques authentiques et centrées sur la communauté tout en maintenant l’excellence technique et en s’adaptant aux technologies émergentes.