SEA : de quoi s’agit-il et quelle utilité ?

Faire un choix avisé de la bonne stratégie de référencement – en fonction des besoins et des objectifs de votre marque – peut relever du parcours du combattant. Si les stratégies sont nombreuses, une constante demeure : un référencement réussi s’avère la conséquence d’une mise en place d’actions pertinentes et ciblées. Nous nous focalisons dans cet article sur le SEA.

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA est l’acronyme pour Search Engine Advertising. Il s’agit de la stratégie digitale payante, qui prend la forme d’annonces publicitaires sur les résultats de recherche Google (SERP), mais aussi sur les réseaux sociaux.

Les agences SEA font appel à des campagnes Adwords, que cela soit pour dénicher des mots-clés ou pour déployer le potentiel de Google Shopping. Car contrairement aux idées reçues, payer pour un lien sponsorisé n’est pas ce qui garantit le succès d’une campagne SEA. Il faut fournir des efforts pour bâtir une stratégie gagnante.

En principe, le SEA fait en sorte que le lien que vous aurez payé apparaisse en haut de la SERP. Nous parlons alors de liens sponsorisés qui visent à acquérir des visiteurs qualifiés et éventuellement de les convertir en clients. Il s’agit donc d’une stratégie permettant de dépasser les concurrents qui occupent naturellement la première position de Google.

Doit-on se contenter du SEA pour améliorer son référencement ?

Dans un premier temps, il convient de savoir que les stratégies SEA ne s’impactent pas par la taille de votre entreprise et la date de sa fondation. Par ailleurs, les liens sponsorisés obtiennent 91 % de clics sur une requête donnée, ce qui en dit beaucoup sur le potentiel et l’efficacité des campagnes SEA.

Il est fortement recommandé de mettre en place une stratégie globale qui couvre l’aspect marketing, commercial et de communication. Le but est de garantir la fidélisation des visiteurs, car apparaître en premier ne suffit pas à maintenir des résultats durables. En l’absence d’une stratégie bien ficelée, vous risquez d’avoir une visibilité éphémère.

Souvent, nombre d’entreprises omettent la phase de préparation et s’engagent directement dans des campagnes SEA. Certes, il y aurait potentiellement une augmentation exponentielle du trafic, mais tout reviendrait pire qu’avant au terme de la campagne Adwords. 

Pour éviter cela, le mieux serait de se faire accompagner par une agence SEA ou un professionnel compétent. Ce faisant, vous :

• Cernez les besoins et les objectifs de votre entreprise,
• Contrôlez la concurrence,
• Relevez d’excellents leviers de positionnement,
• Suivez votre visibilité,
• Ciblez différents canaux de communication,
• Etc.

Cela étant dit, il est conseillé de miser sur le SEO (Search Engine Optimization) en parallèle des campagnes SEA. Le référencement naturel saura vous apporter des résultats concrets en matière de visibilité, et ce, de manière durable et à faible coût. Là encore, il est recommandé de faire appel aux services d’une agence SEO compétente en la matière.