Les revendeurs ont aidé à évoluer programmatique en agrégeant la portée. Au fur et à mesure que la focalisation du marché se déplace vers les résultats, l’inefficacité et l’opacité dans la chaîne d’approvisionnement ne sont plus acceptables. Les annonceurs veulent des dépenses en ligne. Les éditeurs veulent un contrôle plus stricte sur l’accès à leur inventaire. La tendance que je peux voir clairement maintenant est que la revente ne garantit plus la transparence. Dans ce domaine, la conservation modifie les règles du jeu, émergeant comme l’approche plus stratégique. Contrairement à la revente, qui ajoute plus d’intermédiaires à la chaîne d’approvisionnement, la conservation se concentre sur l’ajout de plus de valeur.
Maintenant, l’industrie est au milieu d’une transition où la transparence et la responsabilité deviennent les nouvelles références de valeur. L’ère de la revente classique touche à sa fin, et le programmatique axé sur la conservation prend sa place.
Qu’est-ce qui ne va pas avec les revendeurs?
Avant, les revendeurs ont agi comme des agrégateurs qui ont créé des chaînes supplémentaires. Ils ont acheté de grands volumes de l’inventaire des éditeurs, ajouté des balisages, puis l’ont redistribué aux échanges et aux acheteurs. Mais sous la surface, il y a encore un manque de clarté – les annonceurs perdent la clarté de l’endroit où va leur argent et quels environnements d’éditeurs qu’ils achètent.
D’après notre expérience en tant que partenaire de l’étiquette blanche, de nombreux revendeurs brisent la ligne directe entre l’acheteur et le vendeur. Ils brouillent la valeur et la confiance et perturbent l’intégrité des chemins d’approvisionnement. L’inventaire est reconditionné, revendue et réacheminée sur toutes les plates-formes, ce qui gonfle les coûts et réduit la qualité du signal. Ajoutez à cela le fait qu’une seule impression rebondit à travers trois ou quatre intermédiaires avant d’atteindre l’annonceur. Dans ce scénario, les annonceurs trouvent souvent que jusqu’à 15% de leurs dépenses est exposé à un approvisionnement de faible qualité même s’ils paient des primes CPM.
Et c’est pourquoi la revente perd sa position dans le programmatique moderne. Ils ne s’alignent plus sur la demande d’impressions de haute qualité et de partenaires fiables. Au lieu de cela, les conservateurs prennent les devants.
Les conservateurs correspondent à l’approvisionnement avec une intention d’acheteur authentique
La conservation est en train de devenir un moyen plus intelligent d’échanger l’inventaire dans un écosystème post-Cookie. Plutôt que de dépendre d’un type de signal, les conservateurs aident les plates-formes à construire des publics adressables à l’aide de plusieurs sources de données – données de première partie, informations contextuelles, comportements modélisés et segments indexés. Cela réduit les risques et ouvre des opportunités d’appel d’offres plus significatives pour les annonceurs.
Pour les éditeurs, la conservation leur permet de superposer des données de première partie sur l’inventaire, transformant les impressions génériques en opportunités ciblées et à grande valeur. Il donne également une visibilité plus claire à qui achète et plus de contrôle sur les annonces apparaissant. Sur SSP côté, les conservateurs enrichissent l’approvisionnement en appliquant segmentation d’audience et signaux contextuels à grande échelle – créant de la précision sans sacrifier la portée. Ils filtrent le trafic non humain et les placements de faible visuabilité avant même qu’une offre ne soit placée. En conséquence, les acheteurs ne gaspillent pas le budget des impressions qui ne seront pas vues ou ne s’alignent pas sur les objectifs de la campagne. De plus, les conservateurs ne cachent pas leur travail derrière les balisages de la boîte noire. Au lieu de cela, ils définissent des identifiants d’offre organisés avec des étiquettes claires pour le contenu ciblant des intérêts spécifiques, afin que les acheteurs sachent exactement sur quoi ils soumissionnent.
Néanmoins, les conservateurs ne revendent pas l’inventaire sans être répertorié directement dans ADS.TXT. Au lieu de cela, ils superposent des identifiants d’offre organisés sur les chemins autorisés. Par inventaire de pré-filtrage contre ADS.TXT et APP-ADS.TXT Records, les accords organisés garantissent que seules les impressions des vendeurs autorisés et vérifiés sont disponibles pour les enchères.
Une nouvelle philosophie d’approvisionnement
La montée en puissance des conservateurs est plus qu’un simple changement dans les rôles. Il s’agit d’une nouvelle philosophie de construction de chemins d’approvisionnement transparents, efficaces et significatifs. L’optimisation des chemins d’approvisionnement est devenue centrale. Les annonceurs consolident les dépenses dans moins de canaux plus propres. Les éditeurs réévaluent les partenaires méritent d’accéder à leur inventaire.
Ces modifications font que les revendeurs s’estompent alors que les annonceurs réduisaient les liens redondants de la chaîne. Et les conservateurs deviennent ceux qui prospèrent en tant que partenaires qui résolvent activement des problèmes par le ciblage de précision, l’assurance de la sécurité de la marque ou l’optimisation des performances.
Il en résulte:
- Économies de coûts: organisé PMP L’inventaire peut réduire les dépenses globales par rapport à l’achat des mêmes données du côté de l’achat, car l’enrichissement se produit directement dans le chemin de l’alimentation et évite des majorations supplémentaires. Cependant, le résultat du coût exact dépend du type de données appliquées.
- Meilleure performance: L’inventaire PMP organisé offre souvent une efficacité plus élevée car les données sont traitées plus près de la source, et la segmentation se produit directement au niveau SSP. Pour les éditeurs, il ne s’agit pas seulement d’optimiser le profit – il s’agit de reprendre le contrôle de leurs relations avec les annonceurs.
- Informations plus profondes: La conservation fournit des données détaillées au niveau du log, l’analyse alimentaire, les informations, les rapports et l’attribution.
Tout cela que j’ai mentionné ci-dessus prouve que les revendeurs ne correspondent plus aux besoins des éditeurs et des annonceurs, qui recherchent le contrôle et la qualité. Cette ère se termine et des chemins organisés émergent à sa place, reflétant une philosophie complètement nouvelle des chemins d’approvisionnement transparents.
Une norme redéfinie pour la confiance et la transparence
La conservation n’est plus seulement un module complémentaire – il est devenu le fondement des chemins d’alimentation transparents et efficaces. Les chaînes opaques et les balisages cachés sont remplacés par des accords organisés construits sur la confiance, l’intégrité des données et la responsabilité.
Pour les éditeurs et les SSP, cela signifie reprendre le contrôle des marges et des relations. Pour les annonceurs, chaque dollar se transforme en canaux plus propres et vérifiables. En pratique, la conservation ne concerne pas seulement l’efficacité; Il établit également des partenariats fondés sur la transparence et la valeur à long terme. Cependant, ce changement apporte à la fois un défi et une opportunité. Le défi réside dans l’adoption de nouvelles normes, le partage de données de manière responsable et Apprendre à travailler avec l’offre organisée. L’opportunité est la prochaine génération de trading programmatique – une qui est durable, digne de confiance et beaucoup plus efficace.
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