Rénovation du contenu principal – Best of Whiteboard Friday

Votre site contient du contenu extrêmement performant qui est vraiment bien. C’est peut-être une très grande conversion, peut-être que cela génère le trafic le plus qualifié – mais cela ne fait que rester assis à ramasser la poussière. N'y a-t-il pas autre chose que vous puissiez faire avec un contenu dont la valeur est clairement prouvée?

Il se trouve que oui! Dans cet épisode toujours très populaire de Whiteboard Friday, Britney Muller, scientifique principale en SEO, partage trois étapes faciles pour identifier, réutiliser et republier votre contenu principal afin de tirer le meilleur parti de celui-ci.

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Transcription vidéo

Salut les fans de Moz, bienvenue dans cette nouvelle édition de Whiteboard Friday. Je suis Britney Muller, architecte de contenu et de référencement de Moz, et je suis ravie de pouvoir vous entretenir aujourd'hui de la rénovation de votre contenu principal. Tous ceux qui regardent ont probablement le meilleur contenu, que ce soit sur votre site ou sur le site d'un client, ce qui est vraiment très bien. Qu'il s'agisse de générer le plus de trafic ou de convertir le plus grand nombre d'utilisateurs, c'est très bien. Le problème est que nous laissons les choses en suspens et que nous n'obtenons pas l'ampleur que nous pourrions tirer de ce contenu. Je vais donc vous parler aujourd'hui de la manière de canaliser les prospects plus qualifiés. Alors, comment faisons-nous cela?

Étape 1: Identifiez les pages les plus visitées de votre site.

Analytics est si pratique pour cela et pour mieux déterminer quelles pages convertissent les plus hautes ont le plus d'engagements et génèrent l'essentiel de votre trafic .

Il est extrêmement important de garder à l'esprit qu'il existe d'autres formes de contenu. Ce n'est pas toujours nécessairement une page de votre site Web. Ce pourrait être une vidéo quelque part, ce pourrait être un très grand podcast il pourrait même s'agir d'un tirage et je l'ai déjà rencontré quelques fois pour le moment, les informations ne sont pas numériques, mais ils les utilisent dans une clinique ou un bureau, ce qui pourrait faire de très bonnes choses pour le site Web. Alors garde cela en tête.

Étape 2: simplifier et réutiliser

Par souci de notre exemple, je vais vous expliquer de manière détaillée comment choisir le bon collège. Cela fait peut-être beaucoup de candidats pour une école ou une université particulière. Alors, que pourraient-ils mieux faire avec ce contenu? Cela nous amène donc à la deuxième étape, qui consiste à simplifier et à réutiliser. Nous voulons tous consommer l'information différemment. Il existe différents cas d'utilisation, nommez-le. Donc, pour prendre un long morceau de contenu et le rassembler dans un PowerPoint simplifiez-le vraiment et divisez-le en diapositives. À partir de là, vous pouvez utiliser ces diapositives ou créer de nouvelles images brutes pour créer une vidéo vraiment très puissante sur la manière de choisir le bon collège.

Si ces deux étapes sont terminées, vous êtes généreux. de mise en place pour le succès pour images . Vous pouvez soit prendre des images de votre PowerPoint ou de votre vidéo et avoir un très bon texte d'information en dessous.

Enfin, audio comme il serait facile de prendre ce long document pour en faire un une option audio ou même un podcast, offrant à vos visiteurs une autre option lorsqu'ils accèdent à cette page? C'est donc amusant d'expérimenter cela aussi.

Vous pouvez intégrer certaines de ces autres formes de contenu dans la pièce d'origine et vous en apprenez maintenant beaucoup plus sur votre public et beaucoup plus sur la ils veulent consommer votre contenu.

Étape 3: publiez sur des plates-formes populaires

Je peux déjà sentir que les gens deviennent vraiment gênants à ce sujet, mais vous ne devriez pas. Laissez-moi vous dire qu'il y a deux grandes raisons pour lesquelles vous devriez en profiter. Premièrement, ce sont tous des sites vraiment très puissants. Ils se classent vraiment bien. Deux, ils ont un public énorme et leur public recherche activement les informations que vous fournissez sur votre site. Donc, si vous ne fournissez pas d'expertise et d'informations sur ces sites, quelqu'un le fera, n'est-ce pas? Vous voulez donc en tirer parti et saisir l’occasion.

Vous pouvez donc prendre votre PowerPoint et le télécharger sur SlideShare. SlideShare se classe si bien. Vous pouvez prendre votre vidéo et la télécharger sur YouTube, avec l'avertissement de la placer d'abord sur Vimeo ou Wistia . Vous voulez vous assurer que vous restez auto-hébergé pendant trois mois au maximum, puis vous pouvez transférer votre vidéo sur YouTube puis . De cette façon, vous obtenez l’autorité de cette vidéo et Youtube.com n’est pas classé premier pour cette vidéo.

Instagram est idéal pour ces images, mais, encore une fois, je mettrais toujours le texte en dessous et maintiendrais vos images vraiment propres, sans trop de texte dessus, puis avec un hashtag approprié.

Ensuite, Pinterest, Quora, les gens vous posent des questions auxquelles vous avez toutes les réponses, afin d’être un expert dans le domaine et de tirer parti de ceux qui se demandent: "Comment choisir le bon collège?" Reddit et LinkedIn sont d'autres options à amplifier.

Étape 4: mesurez les paramètres de renvoi

Mesurez l'impact de la republication sur ces sites. Il y a plusieurs façons de faire ça. Voici quelques-unes de mes mesures de mobilisation préférées. Donc, vous avez le nombre de pages consultées vous avez le temps sur le site le taux de rebond est toujours bon à regarder, et bien sûr, les conversions . Donc, cela commence vraiment à brosser un tableau de: Où voyez-vous les pistes qualifiées? D'où vient votre trafic qualifié?

Ensuite, la prochaine fois que vous utiliserez une nouvelle stratégie de contenu, vous pourrez peut-être laisser de côté ces trois projets car ils ne généraient pas beaucoup de trafic, mais peut-être avez-vous déjà vu un grand nombre de prospects qualifiés de SlideShare. Donc, cela vous amène à pivoter, comme l'épisode "Amis". Cela vous permet de pivoter.

Nous avons donc maintenant une stratégie pour aller de l'avant. Nous savons quelles plates-formes fonctionnent le mieux pour votre site Web ou votre entreprise, et vous vous préparez en quelque sorte à réussir sur le long terme.

J'aimerais, adorer, aimer savoir si vous avez expérimenté ces stratégies. travaillé pour vous, ce qui n'a pas. Aussi, n'hésitez pas à me poser des questions ci-dessous. Merci beaucoup de vous joindre à nous pour cette édition de Whiteboard Friday, et je vais tout revoir bientôt. Merci.

Transcription vidéo de Speechpad.com