Renforcement des liens contre les risques – Le meilleur du tableau blanc vendredi

L'établissement de liens est une demande incroyablement courante des agences et des consultants, et certaines façons de procéder sont bien plus recommandables que d'autres. Que l'on vous demande probablement ce travail ou que vous cherchiez à embaucher quelqu'un pour cela, c'est une bonne idée d'avoir quelques règles de base. Dans ce tableau classique du vendredi, rempli de conseils à feuilles persistantes, Russ Jones décompose les choses.

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Transcription vidéo

Salut, chers amis, bienvenue dans un autre grand tableau blanc vendredi. Je suis Russ Jones, chercheur principal ici à Moz. Je peux faire beaucoup de recherche, mais je vais vous dire que mon premier amour en SEO est le renforcement des liens. Les 10 années que j'ai passées avant de rejoindre Moz, j'ai travaillé dans une agence et nous en avons fait beaucoup, et je vais vous dire, il n'y a rien de plus excitant que d'obtenir ce lien formidable.

Maintenant, aujourd'hui, je vais se concentrer un peu plus sur le côté agence et consultant. Mais un point à retenir avant de commencer, pour toute personne qui utilise des agences ou qui cherche à utiliser un consultant pour la création de liens, est en quelque sorte de retourner toute cette présentation sur sa tête. Lorsque je donne des conseils à des agences, vous devriez les utiliser comme règles de base pour juger si vous souhaitez ou non utiliser une agence à l'avenir. Alors permettez-moi de me lancer et nous allons y aller.

Ce dont je vais parler aujourd'hui, c'est de la construction de liens sans risque. Ainsi, la grande majorité des agences veulent vraiment fournir de bons liens à leurs clients, mais elles ne savent tout simplement pas comment. Admettons-le. La majorité des agences et consultants SEO ne font pas leur propre création de liens, ou s'ils le font, c'est soit la publication d'invités ou peut-être des placements connus dans des magazines populaires ou des sites Web en ligne où vous pouvez obtenir des liens. Il y a comme une liste qui vous expliquera combien il en coûte pour obtenir un article, eh bien, Forbes ne compte même plus parce qu'ils n'ont pas suivi leurs liens, mais c'est à peu près tout. Ce n'est rien de spécial.

Donc, aujourd'hui, je veux expliquer comment vous pouvez réellement créer de très bons liens pour vos clients et quel est vraiment le cadre que vous devez examiner pour vous assurer que vous êtes opposé au risque afin que vos clients peut sortir de cette image avec un profil de lien plus fort et sans réellement prendre beaucoup de risques.

1. Ne créez jamais un lien que vous ne pouvez pas supprimer!

Nous allons donc aborder quelques maximes ou truismes. Le premier n'est jamais de créer un lien que vous ne pouvez pas supprimer. Je ne suis tombé sur celui-ci qu'après Penguin, mais je viens de penser que c'est un cauchemar de se débarrasser des liens. Même en cas de désaveu, il est souvent préférable de retirer le lien du Web. Maintenant, avec le SEO négatif comme étant potentiellement un problème, Google essaie certes de dévaluer les liens plutôt que de pénaliser, mais la règle reste solide. Ne créez jamais un lien que vous ne pouvez pas supprimer.

Mais comment faites-vous cela? Je veux dire que vous n'en avez pas nécessairement le contrôle. Eh bien, tout d'abord, il y a une différence entre les liens de revenus et la création de liens. Donc, si vous obtenez un lien pour lequel vous n'avez rien fait, vous l'avez juste parce que vous avez écrit un excellent contenu, ne vous inquiétez pas. Mais si vous allez réellement associer activement la construction, vous devez suivre cette règle, et il existe en fait des façons intéressantes de procéder.

Pages canoniques de "gravure"

La première est la méthodologie que j'appelle les pages de gravure canoniques. Je suis sûr que cela semble un peu sombre. Mais il s'agit en fait essentiellement d'une police d'assurance sur vos liens. L'idée est de ne pas mettre toute la valeur de votre contenu et la valeur du lien dans le même compartiment. Cela fonctionne comme ça. Supposons que cet article ou ce vendredi du tableau blanc monte à l'URL risk-averse-links et Moz a décidé de faire un renforcement des liens basé sur la sensibilisation. Eh bien, je pourrais faire une autre version, construction de liens contre les risques, puis dans mon lien, demander en fait que les gens établissent un lien vers cette version de la page. Cette page sera identique et elle aura une balise canonique afin que toute la valeur du lien revienne à l'original.

Maintenant, je ne vous demande pas de construire mille pages de porte ou quoi que ce soit de ce genre, mais voici la raison de la séparation. Imaginons que vous vous adressiez à l'un de ces webmasters et qu'ils se disent: «C'est génial», et ils le lancent sur un blog, et ce qu'ils ne vous disent pas, c'est «Oh oui, j'ai 100 autres blogs dans ma ferme de liens, et je vais simplement le syndiquer. " Maintenant, vous avez une tonne de spam de liens pointant vers la page. Eh bien, vous ne voulez pas que cela pointe vers votre site. Les chances que ce type aille supprimer son lien de ces centaines, voire milliers de pages, sont très faibles. Eh bien, le pire des cas ici est que vous avez perdu cette page, la page de liens, que vous la supprimez et que vous en créez une nouvelle et continuez.

Ou si le contraire se produit? Lorsque vous commencez réellement le classement en raison de l'excellent contenu que vous avez produit et que vous avez fait un excellent développement de liens et que quelqu'un se fâche et décide de spammer la page qui se classe avec une tonne de liens, nous l'avons vu tout le temps dans le cadre juridique secteur, ce qui me choquait. On pourrait penser que l'on ne spammerait jamais un avocat, mais apparemment les avocats n'ont pas peur d'un autre avocat.

Mais quoi qu'il en soit, ce que nous pourrions faire dans ces situations, c'est simplement se débarrasser de la page d'origine et laisser la page canonique qui a tout Le lien. Donc, ce que vous avez fait, c'est en quelque sorte divisé vos œufs en différents paniers sans vraiment perdre le potentiel de classement. Nous appelons donc ces pages de gravure canoniques. Si vous avez des questions à ce sujet, je peux en parler davantage dans les commentaires.

Connaissez votre fournisseur de liens

L'autre chose qui est tout simplement stupidement évidente est que vous devez connaître votre fournisseur de liens. Si vous obtenez vos liens à partir d'un site Web qui dit payer 50 $ pour tel ou tel paquet et que vous obtiendrez des liens x de ces sources au niveau 2, vous ne pourrez jamais supprimer ces liens une fois que vous les aurez obtenus, sauf si vous utilisez quelque chose comme une page de gravure canonique. Mais dans les cas où vous essayez d'obtenir de bons liens, établissez en fait une relation où la personne comprend que vous devrez peut-être supprimer ce lien à l'avenir. Cela signifie que vous perdez certains liens, mais à long terme, cela va vous protéger, vous et vos clients.

C'est là que le point de vente devient vraiment fort. Imaginez que vous soyez sur un appel client, un appel commercial et que quelqu'un vienne vous voir et qu'il dise qu'il veut créer des liens. Ils ont déjà été brûlés. Ils savent ce que c'est que d'obtenir une pénalité. Ils savent ce que c'est que de leur dire: "Je ne sais juste pas comment faire."

Et si vous pouvez leur dire, hé, nous pouvons lier la construction pour vous et nous sommes tellement confiants en la qualité de notre offre que nous pouvons vous promettre, garantir que nous pourrons supprimer les liens que nous construisons pour vous dans les 7 jours, 14 jours, quel que soit le nombre que cela finira par prendre à votre équipe? Ce type de police d'assurance que vous venez de placer sur votre produit n'a pas de prix pour un client qui s'inquiète des dommages potentiels que les liens pourraient causer.

2. Vous ne pouvez rien échanger contre un lien (sauf la valeur utilisateur)!

Maintenant, cela m'amène au numéro deux. C'est le moyen le plus simple de décrire les directives de Google, à savoir que vous ne pouvez rien échanger contre un lien, sauf la valeur utilisateur. Maintenant, je vais admettre quelque chose ici. Beaucoup de gens qui regardent ça et qui me connaissent le savent, mais mon ancienne entreprise, il y a des années et des années et des années, a fait beaucoup d'achats de liens. À l'époque, je l'ai justifié parce que je pensais franchement que c'était la seule façon de le faire. Nous avions un constructeur de liens fantastique qui travaillait pour nous, et il voulait monter dans l'entreprise. Nous n'avions tout simplement pas d'espace pour lui. Nous lui avons dit: «Écoute, il vaut probablement mieux que tu partes tout seul.»

Moins d'un an après son départ, il avait gagné plus d'un million de dollars en vendant un site qu'il classait uniquement en utilisant des tactiques de création de liens avec un chapeau blanc parce qu'il était un maître de la sensibilisation. Depuis ce jour, tout a changé. Vous n'avez pas besoin de tricher pour obtenir de bons liens. C'est juste vrai. Vous devez travailler, mais vous n'avez pas à tricher. Alors faites-le déjà. Il y a des tonnes de façons de justifier la sensibilisation d'un site Web pour dire qu'il vaut la peine d'obtenir un lien.

Ainsi, par exemple, vous pourriez

• B uild quelques outils et tendre la main à des sites Web qui pourraient vouloir lier à ces outils.
• Vous pouvez proposer des données ou des images.
• Accessibilité. Trouvez un excellent contenu inaccessible ou inutile pour les personnes qui pourraient avoir besoin de lecteurs d'écran. Il suffit de recréer le contenu et de suivre les directives d'accessibilité et de contacter tous ceux qui ont un lien vers ce site. Maintenant, vous avez une raison de dire: "Regardez, c'est une excellente page Web, mais malheureusement, un certain pourcentage de la population ne peut pas l'utiliser. Pourquoi ne pas offrir, ainsi que le lien existant, un à votre version accessible? "
• Remplacement du lien cassé.
• Contenu du gratte-ciel qui est l'endroit où vous venez de créer du contenu fantastique. Brian Dean chez Backlinko a un guide fantastique à ce sujet.

Il y a tellement de façons d'obtenir de bons liens.

Permettez-moi de dire les choses différemment. Vous devriez être gêné si vous ne pouvez pas créer de contenu qui mérite d'être diffusé. En fait, ce mot «embarras», si vous êtes gêné d'envoyer un courriel à quelqu'un au sujet de votre contenu, cela signifie que vous n'avez pas créé suffisamment de contenu. En tant que SEO, c'est votre responsabilité. Alors asseyez-vous et passez un peu plus de temps à y réfléchir. Tu peux le faire. Je l'ai vu se produire des milliers de fois et vous pouvez finir par créer des liens bien meilleurs que vous ne le feriez autrement.

3. Outillage!

La dernière chose que je dirais, c'est outillage. Regardez, de meilleures mesures et de meilleurs flux de travail proviennent des outils. Il existe de nombreuses façons de procéder.

Tout d'abord, vous avez besoin d'un bon outil de backlink. Notre nouveau explorateur de liens compte 29 trillions de liens et c'est fantastique. Il y a aussi Fresh Web Explorer pour faire des mentions. Ainsi, vous pouvez trouver des sites Web qui parlent de vous mais sans lien. Vous allez également vouloir des outils qui pourraient faire de la prospection de liens plus spécifiques, comme LinkProspector.com ou Ontolo ou BrokenLinkBuilding.com puis une certaine sensibilisation des outils comme Pitchbox et BuzzStream.

Mais une fois que vous aurez compris ces piles, votre pile de création de liens, vous pourrez produire des liens de manière fiable pour les clients. Je vais vous dire qu'il n'y a rien qui améliorera votre crédibilité et votre réputation de marque que le renforcement des liens. La construction de liens fait partie intégrante de notre industrie. Il n'y a rien de plus puissant que de dire: «Oui, nous avons construit quelques milliers de liens l'année dernière pour nos clients», et vous n'avez pas à dire «Oh, nous avons acheté» ou «Nous avons externalisé». C'est juste: "Nous ne faisons que créer des liens, et nous sommes bons dans ce domaine."

Donc je suppose que ce que je retiens de tout cela, c'est que ce n'est vraiment pas aussi terrible que vous le pensez. À la fin de la journée, si vous pouvez maîtriser ce processus de création de liens, votre agence passera d'un centime par douzaine, où il y en a 100 dans une ville de taille moyenne aux États-Unis, à être un fournisseur leader dans le pays simplement en maîtrisant simplement la création de liens. Si vous suivez les deux premières règles et que vous travaillez correctement, vous êtes sur la bonne voie.

J'espère donc vous en dire plus dans les commentaires ci-dessous. Si vous avez des questions, je peux vous référer à d'autres guides, y compris d'anciens vendredis de tableau blanc qui vous donneront d'excellents conseils pour la création de liens. J'espère te parler bientôt.

Transcription vidéo par Speechpad.com