rencontrez les personnages générés par l’IA se faisant passer pour vos nouveaux amis en ligne

L’avenir de l’influence est là : un avatar numérique qui captive des millions de fans tout en offrant une personnalisation inégalée et une disponibilité 24 heures sur 24.

Les influenceurs virtuels transforment la façon dont le contenu est créé, consommé et commercialisé en ligne. Ils représentent une danse électrisante entre la technologie de pointe et notre désir de connexion. Mais, en même temps, il s’agit d’un autre produit colporté par des spécialistes du marketing qui veulent notre argent.

En y regardant de plus près, nous pouvons voir les risques qui émergent de ces réalités floues.

Que sont les influenceurs virtuels ?

Même si les influenceurs virtuels ne sont pas un concept particulièrement nouveau – popstar japonaise virtuelle Date de Kyoko existe depuis 1996 – les récents progrès technologiques les ont mis sous les projecteurs.

Aussi appelés influenceurs numériques ou IA influenceurs, ces personnalités numériques sont présentes sur les réseaux sociaux et interagissent avec le monde à la première personne.

Ils sont créés par des artistes 3D à l’aide d’outils CGI (images générées par ordinateur), de technologie de capture de mouvement et d’IA. Les créateurs peuvent leur donner l’apparence et le comportement qu’ils souhaitent, et leurs personnalités sont soigneusement développées pour s’aligner sur un public cible.

Il y a trois principaux types d’influenceurs virtuels: non-humains, humains animés et humains CGI réalistes. Chacun offre une manière innovante de se connecter avec le public.

Pourquoi les influenceurs virtuels existent-ils ?

Les progrès de l’IA, l’essor des médias sociaux et les visions de le métavers (dans lesquels les mondes réel et virtuel sont mélangés dans une expérience numérique immersive massive) alimentent en synergie la croissance des influenceurs virtuels.

Leur popularité a incité commercialisation les agences à les adopter comme stratégie promotionnelle rentable.

Alors que les vrais influenceurs comptant des millions de followers peuvent exiger des centaines de milliers de dollars par message, un estimation 2020 L’influenceuse virtuelle suggérée, Lil Miquela, a facturé 6 550 £ (actuellement environ 12 600 A $).

Les influenceurs virtuels présentent des avantages évidents en matière d’engagement et de marketing en ligne. Ils ne vieillissent pas, ils sont à l’abri des (vrais) scandales et ils peuvent être programmés pour parler n’importe quelle langue. Il n’est pas surprenant qu’un certain nombre d’entreprises et de célébrités aient suivi cette tendance.

En 2019, le mannequin Bella Hadid a posé avec Lil Miquela dans des publicités pour Calvin Klein dans ce qu’un chroniqueur a qualifié de «aperçu terrifiant de l’avenir».

Depuis, les influenceurs virtuels sont devenus encore plus populaires.
En 2021, Prada introduit un ambassadeur CGI pour son parfum Candy. Plus récemment, Lil Miquela est apparue dans un certain nombre de campagnes de marque et d’interviews de célébrités. Même le rappeur Timbaland a dit il envisage une collaboration.

La question de la transparence

Les influenceurs virtuels ont une dimension culturelle unique. Ils existent dans un espace trouble entre notre monde et le virtuel que nous n’avons jamais vraiment exploré. Quel impact pourraient-ils avoir sur nous ?

Une préoccupation majeure est la transparence. De nombreux influenceurs virtuels se présentent déjà comme des êtres humains, et il peut devenir de plus en plus difficile de les distinguer des personnes réelles. Ceci est particulièrement problématique dans un contexte publicitaire.

À mesure que le marché des influenceurs virtuels se développe, nous aurons besoin de directives claires sur la manière dont ce contenu est utilisé et divulgué.

L’Inde a pris les devants dans ce domaine. En janvier, son ministère de la Consommation l’a rendu obligatoire pour les influenceurs des médias sociaux, y compris les influenceurs virtuels, de divulguer du contenu promotionnel conformément à la Loi de 2019 sur la protection du consommateur.

De même, TikTok a mis à jour son Règles de la communauté dire:

Les médias synthétiques ou manipulés montrant des scènes réalistes doivent être clairement divulgués. Cela peut être fait en utilisant un autocollant ou une légende, telle que « synthétique », « faux », « pas réel » ou « modifié ».

Une façon de Messi de gagner de l’argent

L’émergence de répliques virtuelles de personnes réelles (y compris les deepfakes) a donné lieu à de nouvelles discussions sur la manière dont l’image d’une personne peut être utilisée, avec ou sans son consentement.

D’une part, porno deepfake de célébrités est en hausse. D’un autre côté, les célébrités incluent des « droits de simulation » dans leurs contrats afin que leur image puisse être utilisée à l’avenir. Prenez la star mondiale du football Lionel Messi, qui a autorisé PepsiCo à utiliser une version numérique de lui pour promouvoir Chips de pommes de terre Lay’s.

Même si cela peut ouvrir des opportunités d’expansion des talents, cela soulève également des risques d’exploitation. Les gens peuvent involontairement ou désespérément vendre leur image numérique sans consentement ni compensation adéquate.

Le virtuel remplacera-t-il l’humain ?

Pour l’instant, la relation entre influenceurs virtuels et humains semble plus propice à la coexistence qu’à un remplacement total. Pour l’instant, les influenceurs virtuels ne peuvent pas se connecter avec les gens comme le ferait une personne réelle (même s’il est difficile de dire comment cela pourrait changer à l’avenir).

Quant aux créateurs de contenu humain, les influenceurs virtuels sont à la fois source d’inspiration et concurrence. Ils transforment ce que signifie être créatif et influent en ligne. Que cela leur plaise ou non, les créateurs humains devront travailler avec eux – ou du moins à leurs côtés – de toutes les manières possibles.

Mai Nguyenmaître de conférences en marketing, Université Griffith

Cet article est republié à partir de La conversation sous licence Creative Commons. Lis le article original.