Rencontrez Kris Jenner, 28 ans, de la New York High Society, qui a bâti une carrière inspirée de «  Gossip Girl ''

Janvier
21, 2021

8 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur Business Insider

Personne ne connaît l'attrait de Gossip Girl ainsi qu'Andrew Warren.

Le jeune homme de 28 ans est originaire de New York et le chef de file de son groupe d'amis mondains, connu sous le nom de Snap Pack qui comprend Kyra Kennedy, la petite-nièce de JFK, et Gaia Matisse, grande- arrière-petite-fille du peintre français Henri Matisse. Le cercle d'amis est souvent qualifié par la presse de «vraie vie Gossip Girl », et Warren cite l'émission comme source d'inspiration dans sa propre carrière.

À seulement 14 ans, Warren a tenu sa toute première événement de charité, lançant une partie d'adolescent de tapis rouge à la boîte de nuit de NYC Marquee pour Gabrielle's Angel Foundation . Comme il le raconte, il a mis la main sur chaque annuaire scolaire de New York et a envoyé des invitations aux parents pour un événement à guichets fermés, pour lequel il avait obtenu Gossip Girl l'étoile Ed Westwick en tant qu'hôte.

À 20 ans, il avait fondé sa propre ligne de mode inspirée de «cette fille de Barney, Blair Waldorf», a-t-il déclaré à Insider, dans laquelle il habillait «les it girls». Cela lui a donné un aperçu de ce que les gens veulent, a-t-il dit, lui permettant de mettre à profit ses compétences en matière de marque et de réseautage dans sa dernière entreprise: CollXab, une agence lifestyle qu'il a cofondée et qui travaille avec des marques de luxe et un ensemble d'influenceurs sociaux. .

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CollXab, a déclaré Warren, est en train de retravailler le modèle d'agence conventionnel pour "s'éloigner de ce qui était pour s'adapter à ce qui est, «axé sur l'établissement de relations qui aideront les marques à nouer des partenariats organiques et à commercialiser les talents eux-mêmes. Il a passé les derniers mois à travailler avec des clients dans les coulisses pour un lancement fin janvier.

De la mode aux relations publiques, avec la charité entre les deux, Warren a peut-être trouvé son vrai talent: capitaliser dans tous ses efforts sur la société fascination pour le côté jeune de la croûte supérieure de New York – un magnétisme qui a capturé des légions de fans de Gossip Girl .

Concevoir pour la «it girl»

Warren est le petit-fils de feu David Warren, un incontournable de l'histoire de New York. Fabricant et créateur de vêtements dont le nom est inscrit sur la statue du «Garment Worker» dans le Garment District, il fonde le Warren Group, qui vend des vêtements dans les grands magasins tels que Neiman Marcus et Saks Fifth Avenue. Warren a déclaré à Insider qu'il avait toujours aspiré à être comme son grand-père.

La première étape pour réaliser ce rêve est venue à mi-chemin de l'université, lorsque le propriétaire de Blue & Cream une boutique avec des emplacements dans les Hamptons et NYC, a demandé à Warren de créer une ligne de mode pop-up. Warren a déclaré qu'il savait immédiatement qu'il voulait en faire une marque à part entière. C'est devenu Just Drew, qui a été lancé en 2013.

À une époque où de nombreux créateurs s'aventuraient dans le streetwear, Warren a dit avoir choisi une image plus authentique à ses propres expériences: Gossip Girl . "C'était le style des vêtements et de la ville dans laquelle j'ai grandi et j'ai perfectionné mon amour pour la mode, et je voulais cette sensation pour Just Drew."

Modélisation des créations Just Drew à Miami.

] Crédit d'image: Andrew Warren

Ainsi, il s'est tourné vers ses meilleurs amis et les it girls de New York, Kennedy et Matisse, comme ses muses originales, dessinant leurs styles uniques et les utilisant comme modèles. Au fur et à mesure que la ligne évoluait, il a dit qu'il commençait à s'occuper de la "it girl" qui travaillait – imaginez Serena et Blair après l'université.

Warren a travaillé avec un designer chevronné que ses parents avaient engagé, par le York Times et son ami Blake Frank ont ​​travaillé dans les coulisses en tant qu'assistant créatif principal. Mais Warren portait de nombreux chapeaux, de la direction créative et du travail avec des mannequins à l'organisation d'interviews avec les médias et à la planification de l'afterparty. blouson. Il a eu un défilé de mode à The Plaza sponsorisé par Aston Martin, a vu sa ligne de vente au détail dans Barney's Japan et a pris la presse dans des agrafes de mode comme W et Teen Vogue .

Il a interrompu Just Drew pendant la pandémie alors qu'il regardait la mode et le commerce de détail décliner, dit-il. Mais il avait déjà acquis les bonnes compétences en matière de réseautage et de branding pour son prochain déménagement.

Pivotement vers PR

Pendant l'été, Warren a contacté l'ancien publiciste Arleigh Banner, actuellement directeur des événements de The Surf Lodge à Montauk. Banner travaillait à la création d'une agence appelée CollXab, et a amené Warren à bord pour qu'elle agisse comme son homologue créatif.

Ensemble, ils sont entrés dans un paysage concurrentiel et croissant qui a résisté aux coups de la pandémie. Le cabinet de recherche IBIS a estimé que les revenus de l'industrie des agences de relations publiques ont augmenté à un taux annualisé de 0,2% à 14,1 milliards de dollars au cours des cinq dernières années. Cela inclut une baisse de 12,3% en 2020 en raison de la pandémie.

Mais Warren, l'auto-proclamé Kris Jenner de son cercle d'amis, est déjà en avance sur le jeu avec ses relations avec la haute société. Il a également déclaré que CollXab se différencie en tant qu'agence de style de vie plus qu'une agence de relations publiques traditionnelle, axée sur l'établissement de relations en faisant tout, de la conclusion d'accords de presse à l'intégration organique des marques dans les communautés sociales et d'influenceurs. Tout comme Just Drew était basé sur un certain style de vie, a déclaré Warren, CollXab vise à transformer ses clients en son propre style de vie.

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"J'apporte une certaine vie aux marques pour leur montrer un côté amusant et excitant, alors les gens cherchent à en faire une partie de leur propre style de vie", a-t-il déclaré, ajoutant qu'il combine une énergie élevée avec un plaisir haut de gamme . Par exemple, au lieu de travailler avec «l'influenceur traditionnel» qui pose avec un produit, dit-il, il intégrera organiquement les marques dans son cercle d'amis lors d'événements.

Warren dit que ses amis l'appellent le Kris Jenner de leur cercle d'amis.

Crédit d'image: Andrew Warren

Warren, qui a 203 000 personnes suivant ses instantanés de la scène sociale de New York, exploite également sa propre influence. "Avoir un suivi organique basé sur l'intérêt pour mon style de vie me permet de créer du contenu qui donne envie aux gens d'avoir ce produit lors de leur prochain événement, aussi", a-t-il dit.

Les experts s'attendent à davantage de sociétés de relations publiques pour investir dans les années à venir dans le marketing d'influence, qui est évalué comme une industrie à 9 milliards de dollars et devrait atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2025.

CollXab a deux divisions. Le premier comprend la représentation des talents pour les partenariats dans les médias sociaux, y compris Ava Dash et Michaela V . Tirer parti du monde des influenceurs est une sage décision pour suivre la concurrence.

L'autre moitié de CollXab travaille avec des marques qui s'adressent aux jeunes, comme Nate, l'application de cadeaux qui a fait le tour des influenceurs comme Sophie et Charlotte Bickley et Sweats and the City . Warren a déclaré qu'il espérait également aider les marques de luxe plus anciennes à travailler avec les jeunes générations pour attirer un nouveau public qui est toujours sur la marque pour elles. Il a ajouté qu'il voulait rester authentique avec les clients et les marques avec lesquels il travaille.

À l'heure actuelle, CollXab se concentre sur les grands hubs aux États-Unis, comme New York City Miami et Los Angeles, mais Warren a déclaré qu'ils espéraient se répandre éventuellement. "Nous voulons faire du bruit dans cette industrie", a-t-il déclaré. "Je pense que c'est une nouvelle ère, pas seulement pour moi mais pour le monde."

Un œil sur les événements

Il y a une chose que CollXab ne peut pas faire beaucoup pour le moment, cependant:

Ayant planifié des événements à la Fashion Week de New York et à Art Basel et pour des organisations caritatives comme Operation Smile et Teen Effort, Warren se targue de rassembler «tous les types de personnes de différents mondes, origines et parcours professionnels». [19659004] Au cours de l'été et au début de l'automne, il a organisé une poignée de dîners intimes en plein air qui, selon lui, étaient conformes aux directives de sécurité de New York avec des pré-tests. Cela comprenait un dîner d'Halloween de 15 personnes qui a permis de recueillir des fonds pour le Project Zero qui œuvre pour protéger les océans du changement climatique. Il a depuis suspendu les événements alors que les cas de coronavirus commençaient à se multiplier dans l'État.

Dans un monde post-Covid, Warren a déclaré qu'il espérait faire de la planification d'événements une grande partie de sa carrière. Il envisage également de jongler avec CollXab et Just Drew lorsque la pandémie sera terminée. «Je n'ai jamais vraiment raccroché pour de bon», a-t-il déclaré.

Pour l'instant, Warren est occupé à vendre l'image séduisante des jeunes et de l'élite pour les clients de CollXab et à construire sa propre marque personnelle.

«Préparez-vous à voir le vrai Andrew», dit-il. "Tout comme Paris Hilton a prouvé à quel point elle était sensée des affaires, je prévois de montrer à tout le monde ce côté de moi aussi."