Référencement YouTube: Les principaux facteurs dans lesquels investir: tableau blanc vendredi

Si vous avez un public sur YouTube, faites-vous tout ce qui est en votre pouvoir pour le contacter? S'inspirant d'une étude à grande échelle réalisée par Justin Briggs, Rand décrit les principaux facteurs à prendre en compte dans le référencement de YouTube dans l'épisode de Whiteboard Friday de cette semaine.

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Transcription vidéo

Howdy, fans de Moz, et bienvenue dans une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous parlons de YouTube SEO. J'ai donc eu la chance de prendre la parole lors de la Search Love Conference à San Diego il y a quelque temps. Justin Briggs était présent sur YouTube pour le référencement et sur une étude à très grande échelle qu'il avait menée avec je pense que 100 000 personnes étaient différentes. classements vidéo sur le moteur de recherche de YouTube, ainsi que la performance de plusieurs milliers de chaînes et de vidéos individuelles sur YouTube.

Justin a présenté des résultats fascinants. Je les ai appelés ici @JustinBriggs sur Twitter et son site Web est Briggsby.com. Vous pouvez trouver cette étude contenant une énorme quantité de données. Mais j’ai pensé tenter de résumer certains des points les plus importants qu’il a soulevés et certaines des conclusions auxquelles il est parvenu dans ses recherches. Je vous exhorte à consulter l'étude complète, en particulier si vous utilisez YouTube SEO.

5 éléments cruciaux pour le succès du classement des vidéos

Tout d'abord, il existe certains éléments cruciaux pour le succès du classement des vidéos. Maintenant, qu'est-ce que nous entendons par succès? Nous voulons dire que si vous effectuez une requête de recherche sur YouTube pour un mot clé spécifique, et pas nécessairement pour un mot clé, quelles sont les choses qui vont se présenter? Donc, un peu comme la même chose dont nous parlons quand nous parlons de facteurs de classement de succès de Google, ce sont des facteurs de succès pour YouTube. Cela ne signifie pas nécessairement que ce sont les choses qui vous permettront d'obtenir le plus grand nombre de points de vue. En fait, certains travaillent dans l'autre sens.

1. Vues vidéo et regarder l'heure

Tout d'abord, les vues vidéo et regarder l'heure. Il s’avère donc qu’ils sont à la fois très bien corrélés et, de l’avis de Justin, probablement causaux avec des classements plus élevés. Donc, si vous avez une vidéo et que vous êtes en concurrence avec la vidéo d'un concurrent et que vous obtenez plus de visionnements et une plus grande quantité de temps de visionnage en moyenne par visionnage, le nombre de personnes qui passent au travers d'une plus grande proportion de la vidéo elle-même – vous avez tendance à faire mieux que vos concurrents.

2. Mot-clé correspondant à la requête du chercheur dans le titre

Numéro deux, la correspondance des mots-clés est encore plus importante sur YouTube que dans la recherche classique dans Google. Cela ne veut pas dire que ce n'est pas important dans Google classique, mais que dans YouTube c'est encore plus important. C'est même un facteur plus important. Essentiellement, les données de Justin montrent que les mots-clés de correspondance exacte, correspondant exactement à la phrase-clé du titre de la vidéo, ont tendance à surperformer partiellement, voire partiellement, aucun, voire aucun.

Donc, si vous essayez de classer votre vidéo en fonction de ce que mangent les pandas et que celle-ci s'intitule "What Pandas Eat", elle fera beaucoup mieux que, par exemple, "Panda Consumption Habits" ou "Panda Food Choices". " Décrivez votre vidéo, attribuez-lui un nom identique à celui utilisé par les internautes et vous pourrez en apprendre davantage sur leur utilisation de YouTube.

Vous pouvez également utiliser les données issues des recherches par mot-clé Google, en particulier si les vidéos figurent en haut des recherches par mot-clé Google, cela signifie également que la demande sur YouTube est également importante.

3. Titres plus courts (<50 caractères) avec descriptions riches en mots clés

Ensuite, des titres plus courts, moins de 50 caractères, avec des descriptions riches en mots clés de 200 à 350 mots ont tendance à donner de meilleurs résultats dans cet ensemble de données.

Donc, si vous cherchez des indications sur la taille de mon titre YouTube, comment puis-je ma description, ce sont généralement de bonnes pratiques. Si vous fuyez un peu, ce n'est pas une grosse affaire. La courbe ne tombe pas de façon spectaculaire. Mais rester là-bas est une bonne idée.

4. Mots-clés

Numéro quatre, étiquettes de mots-clés. YouTube vous permettra donc d'appliquer des tags de mots-clés à une vidéo.

C'est quelque chose qui existait dans Google SEO il y a plusieurs décennies avec la balise meta keywords. Il existe toujours sur YouTube. Ces balises de mots-clés semblent avoir une petite importance pour les classements, mais plus pour les vidéos recommandées. Ainsi, ces vidéos recommandées sont en quelque sorte ce qui apparaît sur le côté droit du lecteur vidéo si vous êtes dans une vue du bureau ou en dessous de la vidéo sur un lecteur mobile.

Ces vidéos recommandées sont aussi un peu ce que vous lisez lorsque vous continuez à regarder une vidéo et c'est ce qui se passe ensuite. Donc, ces deux éléments comptent bien pour vous faire gagner plus de points de vue, ce qui peut alors aider votre classement bien sûr. Donc, en utilisant des balises mot-clé dans des éléments d'expression de deux ou trois mots et généralement les vidéos que l'ensemble de données de Justin a les plus performantes sont celles comportant 31 à 40 balises uniques, ce qui est un nombre assez lourd.

Cela signifie que les gens passent et prennent leur "What Pandas Eat" et ils le taguent avec des pandas, des animaux de zoo, des mammifères, et ils pourraient même le taguer avec des marsupiaux – je pense que les pandas sont un marsupial – mais ce genre de choses. Ils ajoutent donc de nombreux tags différents, de 31 à 40, et ceux-ci avaient tendance à faire de leur mieux.

Donc, si vous craignez que l'ajout d'un trop grand nombre d'étiquettes de mots-clés ne vous blesse, c'est peut-être vrai, mais pas jusqu'à une limite assez élevée ici.

5. Certaines longueurs de vidéo fonctionnent bien et se classent bien

Numéro cinq, les vidéos qui donnent les meilleurs résultats – j'aime le fait que cela corresponde à la manière dont les vendredis de tableaux blancs se débrouillent bien – une durée de 10 à 16 minutes a tendance à le faire meilleur dans le classement. Moins de deux minutes ont tendance à être très détesté par l'audience de YouTube. Ils ne fonctionnent pas bien. Quatre à six minutes permettent d’obtenir le plus de vues. Cela dépend donc de ce que vous optimisez. À Whiteboard Friday, nous essayons de transmettre des informations et de les rendre utiles, intéressantes et utiles. Nous allons donc probablement essayer de nous en tenir à 10 à 16 minutes. Mais si nous avions une vidéo promotionnelle, par exemple, pour un nouveau produit que nous lançions, nous pourrions essayer de viser une vidéo de quatre à six minutes pour obtenir le plus de vues, le plus d'amplification, le plus de notoriété possible.

3 points d'intérêt

Trois autres points d'intérêt que je viens de trouver potentiellement précieux.

Les vidéos plus anciennes réussissent mieux en moyenne, mais les nouvelles vidéos ont un coup de pouce

En moyenne, les vieilles vidéos ont tendance à mieux faire dans le classement, mais les nouvelles vidéos sont stimulées dès leur sortie. . Donc, dans le jeu de données, Justin a créé un excellent graphique ressemblant à ceci: de zéro à deux semaines après la publication d'une vidéo, de deux à six semaines, de six à douze semaines et au bout d'un an, et il y en a quelques autres ici. .

Mais vous pouvez voir que la pente de cette courbe suit ce concept, à savoir qu'il y a un nouvel élan ici au cours des deux à six premières semaines et qu'il est plus fort dans les premiers zéro à deux semaines. Donc, si vous publiez régulièrement et que vous avez en quelque sorte le type "Oh, cette vidéo n’a pas été diffusée. Laissez-moi réessayer. Cette vidéo n’a pas eu lieu. Oh, celle-ci s’est révélée. C'était vraiment puissant. " Cela semble faire très bien.

Les chaînes aident à améliorer leurs vidéos

Les chaînes sont un sujet sur lequel Justin s'est penché. Je n'ai pas beaucoup parlé de cela ici, mais il s'est beaucoup penché sur l'optimisation des canaux. Les chaînes aident les internautes à améliorer leurs vidéos avec des contenus tels que les abonnés qui commentent et qui apprécient en moyenne une durée de visionnage supérieure à celle des vidéos déconnectées des abonnés. Il a indiqué qu’environ 1 000 abonnements ou plus constituaient un très bon objectif pour commencer à tirer parti des statistiques qu'un bon nombre d’abonnés peut apporter. Celles-ci ont tendance à avoir un impact positif sur les points de vue et également sur les classements. Bien que ce soit corrélé ou simplement causal, difficile à dire.

Les intégrations et les liens sont corrélés, mais ne savent pas si ils sont causaux

Encore une fois sur la corrélation, mais non la causalité, les incrustations et les liens. Ainsi, l’étude a examiné les classements, les classements les plus élevés ici et les classements inférieurs, par rapport aux intégrations.

Les vidéos qui ont reçu plus d'incorporation, elles ont été intégrées davantage sur les sites Web, ont eu tendance à mieux performer. Mais à travers des expérimentations, nous ne savons pas vraiment si nous pouvons prouver qu’en incorporant beaucoup de vidéos, nous pouvons augmenter son classement. Donc, il se peut que si quelque chose se classe bien et est beaucoup pris, beaucoup de personnes l’intègrent plutôt que de nombreuses autres pour aboutir à de meilleurs classements.

Très bien tout le monde, si vous produisez une vidéo, ce que je vous recommande probablement de faire si la vidéo est classée dans les SERP qui vous intéressent ou si votre public est sur YouTube. J'espère que cela vous sera utile. vous pour vérifier les recherches de Justin. Nous nous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prends soin.

Transcription vidéo de Speechpad.com