Le chapitre quatre du Guide du débutant sur la réécriture du référencement est plein à craquer d’apprentissage du référencement sur la page. Après tous les bons commentaires que vous avez fournis jusqu'ici sur notre aperçu Chapitre Un Chapitre Deux et Chapitre Trois nous Je suis impatient d’entendre ce que vous pensez du chapitre quatre. Qu'est-ce qui fonctionne vraiment pour toi? Selon vous, qu'est-ce qui manque? Continuez à lire et faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires !

Chapitre 4: Optimisation sur la page

Utilisez votre recherche pour élaborer votre message.

Maintenant que vous savez comment votre marché cible est en train de chercher, il est temps de se lancer dans l'optimisation des pages, la pratique de pages Web répondant aux questions des chercheurs. Le SEO on-page comporte de multiples facettes et va au-delà du contenu dans d’autres choses, comme les schémas et les balises Meta, dont nous discuterons plus longuement dans le prochain chapitre sur l’optimisation technique. Pour l'instant, mettez vos chapeaux de mots – il est temps de créer votre contenu!

Création de votre contenu

Application de votre recherche par mot-clé

Dans le dernier chapitre, nous avons appris des méthodes pour découvrir comment votre public cible recherche votre contenu. Maintenant, il est temps de mettre cette recherche en pratique. Voici un schéma simple à suivre pour appliquer votre recherche par mot clé:

1. Étudiez vos mots clés et regroupez ceux dont les sujets et les intentions sont similaires. Ces groupes seront vos pages plutôt que de créer des pages individuelles pour chaque variation de mot-clé.
2. Si vous ne l'avez pas déjà fait, évaluez le SERP pour chaque mot-clé ou groupe de mots-clés pour déterminer le type et le format de votre contenu. Quelques caractéristiques des pages de classement à prendre en compte:
   1. Sont-ils lourds en image ou en vidéo?
   2. Le contenu est-il long ou concis?
   3. Le contenu est-il formaté en listes, en puces ou en paragraphes?
3. Posez-vous la question suivante: "Quelle valeur unique pourrais-je offrir pour améliorer ma page que les pages actuellement classées pour mon mot clé?"

L'optimisation sur page vous permet de transformer votre recherche en contenu aimeront. Assurez-vous simplement de ne pas tomber dans le piège des tactiques de faible valeur qui pourraient faire plus que de l'aide!

Une tactique à faible valeur pour éviter

Votre contenu Web devrait exister pour répondre aux questions des chercheurs, les guider dans votre site et les aider à comprendre l'objectif de votre site. Le contenu ne doit pas être créé dans le seul but de permettre un classement élevé dans la recherche. Le classement est un moyen d'atteindre un but, le but étant d'aider les chercheurs. Si nous mettons la charrue avant les bœufs, nous risquons de tomber dans le piège des tactiques de contenu à faible valeur.

Certaines de ces tactiques ont été introduites au chapitre 2, mais en guise de révision, examinons plus en profondeur certaines tactiques de faible valeur à éviter lors de la conception de contenu optimisé pour les moteurs de recherche.

Contenu mince

Bien qu'il soit fréquent qu'un site Web comporte des pages uniques sur différents sujets, une stratégie de contenu plus ancienne consistait à créer une page pour chaque itération de vos mots clés afin de classer ces requêtes très spécifiques à la page 1.

Par exemple, si vous vendiez des robes de mariée, vous pourriez avoir créé des pages individuelles pour des robes de mariée, des robes de mariée, des robes de mariée et des robes de mariée, même si chaque page disait essentiellement la même chose. Une tactique similaire pour les entreprises locales consistait à créer plusieurs pages de contenu pour chaque ville ou région d'où elles souhaitaient avoir des clients. Ces "pages géographiques" avaient souvent le même contenu ou un contenu très similaire, le nom du lieu étant le seul facteur unique.

Les tactiques comme celles-ci n'étaient pas utiles aux utilisateurs, alors pourquoi les éditeurs l'ont-ils fait? Google n'a pas toujours été aussi bon qu'aujourd'hui pour comprendre les relations entre les mots et les phrases (ou sémantique ). Donc, si vous vouliez vous classer à la page 1 pour les "robes de mariée", mais que vous n'aviez qu'une page sur les "robes de mariée", cela pourrait ne pas être le cas.

Cette pratique a créé des tonnes de contenu fin et de faible qualité sur le Web, que Google a spécifiquement abordé lors de sa mise à jour 2011 appelée Panda . Cette mise à jour de l’algorithme a pénalisé les pages de faible qualité, ce qui a permis d’obtenir plus de pages de qualité dans les SERPs. Google continue d’analyser ce processus de rétrogradation de contenus de faible qualité et de promotion de contenus de haute qualité aujourd’hui.

Google indique clairement que vous devriez avoir une page complète sur un sujet plutôt que plusieurs pages plus faibles pour chaque variante d'un mot clé.

Contenu dupliqué

Comme il semble, le "contenu en double" fait référence à un contenu partagé entre domaines ou entre plusieurs pages d'un même domaine. Le contenu "éraflé" va plus loin et implique l'utilisation flagrante et non autorisée de contenus provenant d'autres sites. Cela peut inclure de prendre du contenu et de le republier tel quel ou de le modifier légèrement avant de le republier, sans ajouter de contenu ou de valeur d'origine.

Il existe de nombreuses raisons légitimes pour un contenu interne ou inter-domaine dupliqué, Google encourage donc l'utilisation d'un tag rel = canonical pour désigner la version originale du contenu Web. Bien que vous n'ayez pas encore besoin de connaître cette balise, la principale chose à noter pour le moment est que votre contenu doit être unique en termes de mots et de valeur.

Un principe de base des directives sur les moteurs de recherche est de montrer le même contenu aux robots du moteur que vous montrez à un visiteur humain. Cela signifie que vous ne devez jamais cacher le texte dans le code HTML de votre site Web qu'un visiteur normal ne peut pas voir.

Lorsque cette directive est cassée, les moteurs de recherche l'appellent "cloaking" et prennent des mesures pour empêcher ces pages de se classer dans les résultats de recherche. Le recouvrement peut être accompli de différentes manières et pour diverses raisons, à la fois positives et négatives. Vous trouverez ci-dessous un exemple d'instance où Spotify a affiché un contenu différent de celui de Google pour les utilisateurs.

Dans certains cas, Google peut laisser passer des pratiques ils contribuent à une expérience utilisateur positive. Pour en savoir plus sur le sujet de la dissimulation et les niveaux de risque associés aux diverses tactiques, consultez notre article sur White Hat Cloaking .

Bourrage de mots clés

Si on vous a déjà dit: «Vous devez inclure {mot clé critique} sur cette page X fois», vous avez vu la confusion concernant l'utilisation des mots clés en action. De nombreuses personnes pensent à tort que si vous incluez simplement un mot-clé dans le contenu de votre page X fois, vous le classerez automatiquement. La vérité est que, bien que Google cherche des mentions de mots-clés et de concepts connexes sur les pages de votre site, la page elle-même a pour ajouter de la valeur en dehors de l'utilisation des mots clés. Si une page a de la valeur pour les utilisateurs, elle ne sonnera pas comme si elle avait été écrite par un robot. Par conséquent, intégrez naturellement vos mots-clés et expressions d’une manière compréhensible pour vos lecteurs.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de contenu bourrée de mots clés qui utilise également une autre ancienne méthode: en gras tous les mots clés ciblés. Oy.

Contenu généré automatiquement

L'une des formes les plus offensantes de contenu de faible qualité est sans doute celle qui est générée automatiquement ou créée par programmation dans le but de manipuler les classements de recherche et de ne pas aider les utilisateurs. Vous pouvez reconnaître certains contenus générés automatiquement par le peu de sens qu’ils donnent en lecture – ce sont techniquement des mots, mais liés par un programme plutôt que par un être humain.

Il est intéressant de noter que les progrès de l'apprentissage automatique ont contribué à la création de contenus auto-générés plus sophistiqués qui ne s'amélioreront qu'avec le temps. C'est probablement la raison pour laquelle dans les directives de qualité de Google sur le contenu généré automatiquement Google appelle spécifiquement la marque de contenu généré automatiquement qui tente de manipuler les classements de recherche plutôt que tout contenu généré automatiquement.

Que faire à la place: 10x!

Il n'y a pas de "sauce secrète" pour classer les résultats de recherche. Google classe fortement les pages parce qu’elles ont déterminé qu’elles sont les meilleures réponses aux questions du chercheur. Dans le moteur de recherche actuel, il ne suffit pas que votre page ne soit pas dupliquée spam ou cassée. Votre page doit fournir une valeur aux chercheurs et être meilleure que toute autre page Google sert actuellement de réponse à une requête particulière. Voici une formule simple pour la création de contenu:

• Recherchez le ou les mots clés pour lesquels votre page doit être classée
• Identifiez les pages les mieux classées pour ces mots clés
• Déterminez les qualités de ces pages
• Créez du contenu meilleur que celui [19659050] Nous aimons appeler cela 10x contenu . Si vous créez une page sur un mot-clé 10 fois plus performant que les pages affichées dans les résultats de recherche (pour ce mot-clé), Google vous en récompensera, et mieux encore, vous aurez naturellement accès à des liens! Créer du contenu 10x est un travail difficile, mais cela rapportera des bénéfices dans le trafic organique.

  Rappelez-vous, il n'y a pas de chiffre magique quand il s'agit de mots sur une page. Ce que nous devrions viser est ce qui satisfait suffisamment à l'intention de l'utilisateur. Il est possible de répondre à certaines questions avec précision et précision en 300 mots, alors que d’autres nécessitent 1 000 mots!

  Astuce Pro: Ne réinventez pas la roue!
  Si vous avez déjà du contenu sur votre site Web, gagnez du temps en évaluant lesquelles de ces pages apportent déjà un bon trafic organique et se convertissent bien. Remettez à neuf ce contenu sur différentes plates-formes pour améliorer la visibilité de votre site. D'un autre côté, évaluez ce que le contenu existant ne fonctionne pas aussi bien et ajustez-le plutôt que de commencer à partir du carré avec tout le nouveau contenu.

  NAP: une note pour les entreprises locales

  Si vous êtes une entreprise qui établit des contacts en personne avec vos clients, veillez à inclure votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) bien en évidence, uniformément dans le contenu de votre site. Ces informations sont souvent affichées dans le pied de page ou l'en-tête d'un site Web d'entreprise local, ainsi que sur toutes les pages "contactez-nous". Vous souhaitez également baliser cette information à l'aide de schéma d'entreprise local . Les schémas et les données structurées sont discutés plus en détail dans la section "Code" de ce chapitre.

  Si vous êtes une entreprise multi-sites, il est préférable de créer des pages uniques et optimisées pour chaque emplacement. Par exemple, une entreprise ayant des bureaux à Seattle, à Tacoma et à Bellevue devrait envisager d’avoir une page pour chacun d’eux:

   example.com/seattle
  example.com/tacoma
  example.com/bellevue

  Une page unique devrait être optimisée pour cet emplacement, de sorte que la page de Seattle contiendrait des informations uniques sur l'emplacement de Seattle, la liste du NAP de Seattle et même des témoignages de clients de Seattle. S'il existe des dizaines, des centaines, voire des milliers d'emplacements, un widget de localisation de magasin pourrait être utilisé pour vous aider à évoluer.

  J'espère qu'il vous reste encore de l'énergie après avoir géré la tâche difficile, mais gratifiante, de créer une page 10 fois meilleure que les pages de vos concurrents, car vous avez encore besoin de quelques éléments avant que votre page soit complète! Dans les sections suivantes, nous parlerons des autres optimisations sur la page dont vos pages ont besoin, ainsi que du nom et de l’organisation de votre contenu.

  Au-delà du contenu: Autres optimisations dont vos pages ont besoin

  Puis-je simplement augmenter la taille de la police pour créer des en-têtes de paragraphe?

  Comment contrôler le titre et la description de ma page dans les résultats de recherche?

  Après avoir lu cette section, vous comprendrez d’autres éléments importants sur la page qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu 10x que vous venez de créer.

  Balises d'en-tête

  Les balises d'en-tête sont un élément HTML utilisé pour désigner les en-têtes de votre page. La balise d'en-tête principale, appelée H1, est généralement réservée au titre de la page. Cela ressemble à ceci:

   
   Titre de la page 
  

  Il existe également des sous-titres allant de H2 (

  ) à H6 (

  ), bien que l'utilisation de tous ces éléments sur une page ne soit pas requise. La hiérarchie des étiquettes d'en-tête va de H1 à H6 dans l'ordre décroissant d'importance.

  Chaque page doit avoir un H1 unique qui décrit le sujet principal de la page. Elle est souvent créée automatiquement à partir du titre d'une page. En tant que titre descriptif principal de la page, le H1 doit contenir le mot-clé ou la phrase principale de cette page. Vous devez éviter d'utiliser des balises d'en-tête pour marquer des éléments autres que des en-têtes, tels que les boutons de navigation et les numéros de téléphone. Utilisez des balises d'en-tête pour présenter ce que le contenu suivant va discuter.

  Prenez cette page pour visiter Copenhague, par exemple:

   
   Guide de voyage à Copenhague 
   Copenhague à la saison 
   Visite à l'hiver 
   Visite au printemps 
  

  Le sujet principal de la page est présenté dans l'en-tête principal

  et chaque en-tête supplémentaire est utilisé pour introduire un nouveau sous-sujet. Dans cet exemple, la

  est plus spécifique que la

  et les étiquettes

  sont plus spécifiques que la

  . Ceci est juste un exemple d'une structure que vous pouvez utiliser.

  Bien que ce que vous choisissez de placer dans vos balises d'en-tête puisse être utilisé par les moteurs de recherche pour évaluer et classer votre page, il est important d'éviter de gonfler leur importance. Les balises d'en-tête comptent parmi les nombreux facteurs de référencement sur la page et, en règle générale, ne déplacent pas l'aiguille, comme la qualité des backlinks et du contenu, alors concentrez-vous sur les visiteurs de votre site lorsque vous créez vos titres.

  Liens internes

  Au chapitre 2, nous avons discuté de l'importance d'avoir un site Web pouvant être analysé. Une partie de l'exploitabilité d'un site Web réside dans sa structure de liaison interne. Lorsque vous créez un lien vers d'autres pages de votre site Web, vous vous assurez que les robots d'exploration peuvent trouver toutes les pages de votre site, que vous transmettez l'équité des liens à d'autres pages de votre site et que vous aidez les visiteurs à naviguer sur votre site.

  L'importance de la liaison interne est bien établie, mais il peut y avoir confusion quant à son aspect pratique.

  Accessibilité de la liaison
  

  Les liens nécessitant un clic (comme la liste déroulante de navigation à afficher) sont souvent masqués par les robots des moteurs de recherche. Par conséquent, si les liens vers les pages internes de votre site Web sont uniquement liés à ces types de liens, pages indexées. Optez plutôt pour des liens directement accessibles sur la page.

  Texte d'ancre
  

  Le texte d'ancrage est le texte avec lequel vous accédez aux pages. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de lien hypertexte sans texte d’ancrage et d’hyperlien avec texte d’ancrage dans le code HTML.

    
   Texte du mot clé 
  

  En direct, cela ressemblerait à ceci:

  http://www.example.com/

  Texte du mot clé

  Le texte d'ancrage envoie des signaux aux moteurs de recherche concernant le contenu de la page de destination. Par exemple, si je crée un lien vers une page de mon site à l’aide du texte d’ancrage «apprendre le référencement», c’est un bon indicateur pour les moteurs de recherche. Attention à ne pas trop en faire, cependant. Un trop grand nombre de liens internes utilisant le même texte d'ancrage rempli de mots-clés peut sembler aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler le classement d'une page. Il est préférable de rendre le texte d'ancrage plus naturel que formel.

  Volume de liaison
  

  Dans Google General Webmaster Guidelines ils déclarent "limiter le nombre de liens sur une page à un nombre raisonnable (quelques milliers au plus)". la section des directives de qualité, donc avoir trop de liens internes ne suffit pas à vous pénaliser, mais cela affecte la façon dont Google trouve et évalue vos pages.

  Plus il y a de liens sur une page, moins chaque lien peut passer à sa page de destination. Une page a tellement d'équité pour faire le tour.

  

  Il est donc permis de dire que vous ne devez lier que lorsque vous le pensez! Vous pouvez en savoir plus sur l'équité des liens à partir de notre centre de formation SEO.

  Outre le fait de passer des autorisations entre les pages, un lien est également un moyen d'aider les utilisateurs à accéder à d'autres pages de votre site. C'est un cas où faire ce qui est le mieux pour les moteurs de recherche fait également ce qui est le mieux pour les chercheurs. Trop de liens ne diluent pas seulement l'autorité de chaque lien, mais ils peuvent aussi être inutiles et accablants. Considérez comment un chercheur peut se sentir sur une page qui ressemble à ceci:

  Bienvenue sur notre site web de jardinage ! Nous avons plusieurs articles sur le jardinage comment et conseils utiles sur herbes fruits légumes plantes vivaces et annuelles . En savoir plus sur jardinage à partir de notre blog de jardinage .

  Ouf! Non seulement il y a beaucoup de liens à traiter, mais il se lit aussi de manière peu naturelle et ne contient pas beaucoup de contenu (ce qui pourrait être considéré comme un "contenu mince" par Google). Concentrez-vous sur la qualité et aidez vos utilisateurs à naviguer sur votre site, et vous n'aurez probablement pas à vous soucier de trop nombreux liens.

  Redirection
  

  La suppression et le changement de nom des pages est une pratique courante, mais si vous déplacez une page, veillez à mettre à jour les liens vers cette ancienne URL! Au minimum, vous devez vous assurer de rediriger l'URL vers son nouvel emplacement, mais si possible, mettez à jour tous les liens internes vers cette URL afin que les utilisateurs et les robots d'exploration n'aient pas à passer par les redirections pour arriver à destination. page. Si vous choisissez de ne rediriger que, veillez à éviter les chaînes de redirection trop longues ( Google indique "Evitez le chaînage des redirections … gardez le nombre de redirections dans la chaîne faible, idéalement pas plus de 3 et moins de 5. ")

  Exemple de chaîne de redirection:
  

   (emplacement d'origine du contenu) example.com/location1 >> example.com/location2 >> (emplacement actuel du contenu) example.com/location3
  

  Mieux:
  

   example.com/location1 >> example.com/location3
  

  Optimisation de l'image

  Les images sont les plus gros coupables des pages web lentes! La meilleure façon de résoudre ce problème est de compresser vos images. Bien qu'il n'y ait pas de solution unique pour la compression d'images, testez diverses options telles que «enregistrer pour le Web», dimensionner des images et utiliser des outils de compression comme Optimizilla ImageOptim pour Mac (ou Windows alternatives ), ainsi que l'évaluation de ce qui fonctionne le mieux est la voie à suivre.

  Une autre façon d'optimiser vos images (et d'améliorer la vitesse de votre page) consiste à choisir le bon format d'image.

  Comment choisir le format d'image à utiliser:

  Source: Guide d'optimisation de l'image de Google

  Choix des formats d'image:

  • Si votre image nécessite une animation, utilisez un fichier GIF.
  • Si vous n'avez pas besoin de conserver une résolution d'image élevée, utilisez JPEG (et testez différents paramètres de compression).
  • Si vous faites devez conserver une résolution d'image élevée , utilisez PNG.
    • Si votre image comporte beaucoup de couleurs, utilisez PNG-24.
    • Si votre image ne contient pas beaucoup de couleurs, utilisez PNG-8.

  Il existe différentes manières de garder les visiteurs sur une -slow loading page en utilisant des images qui produisent une boîte colorée ou une version très floue / à faible résolution tout en permettant aux visiteurs de se sentir plus rapidement chargés. Nous discuterons de ces options plus en détail au chapitre 5.

  Conseil technique: N'oubliez pas les miniatures!
  Les miniatures (en particulier pour les sites de commerce électronique) peuvent ralentir considérablement la vitesse de la page. Optimiser les vignettes correctement pour éviter les pages lentes et aider à retenir plus de visiteurs qualifiés.

  Alt text

  Le texte alternatif (texte alternatif) au sein des images est un principe d'accessibilité au Web et est utilisé pour décrire les images aux malvoyants via des lecteurs d'écran. Il est important d’avoir des descriptions de texte de façon à ce que toute personne malvoyante puisse comprendre ce que représentent les images de votre site Web.

  Les robots des moteurs de recherche explorent également le texte pour mieux comprendre vos images, ce qui vous offre l'avantage supplémentaire d'offrir un meilleur contexte d'image aux moteurs de recherche. Assurez-vous simplement que vos descriptions alt se lisent naturellement pour les utilisateurs, et évitez de bourrer les mots clés pour les moteurs de recherche.

  Mauvais:

  Bon:

  Soumettre un sitemap pour image

  Pour vous assurer que Google peut analyser et indexer vos images, soumettez un sitemap pour image dans votre compte Google Search Console. Cela permet à Google de découvrir des images qui auraient pu être manquées.

  Formatage pour la lisibilité et les extraits en vedette

  Votre page peut contenir le meilleur contenu jamais écrit sur un sujet, mais s'il est mal formaté, votre public risque de ne jamais le lire! Bien que nous ne puissions jamais garantir que les visiteurs liront notre contenu, certains principes peuvent favoriser la lisibilité, notamment:

  • Taille et couleur du texte – Évitez les polices trop petites. Google recommande la police 16 + px pour minimiser le besoin de "pincer et zoomer" sur le mobile. La couleur du texte par rapport à la couleur d'arrière-plan de la page devrait également favoriser la lisibilité. Des informations supplémentaires sur le texte sont disponibles dans les directives relatives à l'accessibilité du site Web . ( Notions fondamentales sur l'accessibilité du Web de Google ).
  • Rubriques – En séparant votre contenu avec des rubriques utiles, vous pouvez naviguer sur cette page. Ceci est particulièrement utile sur les longues pages où un lecteur peut rechercher uniquement des informations provenant d'une section particulière.
  • Points de repère – Idéal pour les listes, les puces peuvent aider les lecteurs à trouver plus rapidement les informations need.
  • Séparations de paragraphes – Éviter les murs de texte peut aider à empêcher l'abandon de pages et encourager les visiteurs à lire davantage votre page.
  • Support technique – des images, des vidéos et des widgets qui complèteraient votre contenu.
  • Caractères gras et italiques – Mettre des mots en gras ou en italique peut donner plus d'importance, ils devraient donc être l'exception et non la règle. Une utilisation appropriée de ces options de formatage peut appeler des points importants que vous souhaitez communiquer.

  Le formatage peut également affecter la capacité de votre page à apparaître dans les extraits, les résultats de «position 0» qui apparaissent au-dessus des autres résultats organiques.

  

  Il n'y a pas de code spécial que vous pouvez ajouter à votre page pour afficher ici, ni payer pour cet emplacement, mais en prenant note de l'intention de requête vous aider à mieux structurer votre contenu pour les extraits en vedette . Par exemple, si vous essayez de classer «gâteau vs tarte», il pourrait être judicieux d’inclure un tableau dans votre contenu, avec les avantages du gâteau dans une colonne et les avantages de la tarte dans l’autre. Ou si vous essayez de classer «meilleurs restaurants à essayer à Portland», cela pourrait indiquer que Google veut une liste, de sorte que le formatage de votre contenu en puces pourrait aider.

  Balises de titre

  La ​​balise de titre d'une page est un élément HTML descriptif qui spécifie le titre d'une page Web particulière. Ils sont imbriqués dans la balise head de chaque page et ressemblent à ceci:

  Chaque page de votre site Web doit avoir une balise de titre unique et descriptive. Ce que vous saisissez dans votre champ de balise de titre apparaîtra ici dans les résultats de recherche, bien que dans certains cas, Google puisse ajuster la manière dont votre balise de titre apparaît dans les résultats de recherche.

  

  Il peut également apparaître dans les navigateurs Web …

  

  Ou lorsque vous partagez le lien vers votre page sur certains sites Web externes …

  

  Votre balise de titre a un rôle important à jouer dans la première impression de votre site Web. page sur tout autre résultat sur le SERP. Plus votre balise de titre est convaincante, associée à un classement élevé dans les résultats de recherche, plus vous attirerez de visiteurs sur votre site Web. Cela souligne que le référencement ne concerne pas uniquement les moteurs de recherche, mais l’ensemble de l’expérience utilisateur.

  Qu'est-ce qui fait une balise de titre efficace?

  • Utilisation des mots clés: Le mot clé cible dans le titre peut aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. En outre, plus vos mots clés sont proches de l'avant de la balise de titre, plus l'utilisateur sera susceptible de les lire (et, espérons-le, de cliquer) et plus ils seront utiles pour le classement.

  

  • Longueur: , les moteurs de recherche affichent les 50 à 60 premiers caractères (~ 512 pixels) d’une balise de titre dans les résultats de recherche. Si votre balise de titre dépasse les caractères autorisés sur ce SERP, une ellipse "…" apparaîtra où le titre a été coupé. Bien que coller à 50-60 caractères soit sûr, ne sacrifiez jamais la qualité pour un nombre de caractères strict. Si vous ne pouvez pas réduire votre balise de titre à 60 caractères sans nuire à sa lisibilité, allongez-la (dans des limites raisonnables).

  

  • Branding: Chez Moz, nous aimons terminer nos balises de titre avec une mention de marque car favorise la notoriété de la marque et crée un taux de clics plus élevé parmi les personnes familiarisées avec Moz. Parfois, il est judicieux de placer votre marque au début de la balise de titre, par exemple sur votre page d’accueil, mais gardez à l’esprit ce que vous essayez de classer et rapprochez-les du début de votre balise de titre.

  

  Meta descriptions

  Comme les balises de titre, les méta descriptions sont des éléments HTML décrivant le contenu de la page sur laquelle elles se trouvent. Ils sont également imbriqués dans la balise head et ressemblent à ceci:

  Ce que vous entrez dans le champ de description apparaîtra ici dans les résultats de recherche:

  

  Dans de nombreux cas, Google choisira différents extraits de texte à afficher dans les résultats de recherche, en fonction de la requête du chercheur.

  Par exemple, si vous effectuez une recherche sur "trouver des backlinks", Google fournira cette méta-description car elle le jugera plus pertinente pour la recherche spécifique:

  

  Bien que la description de méta soit:

  

  Structure de l'URL: Nommer et organiser vos pages

  URL signifie Uniform Resource Locator. Les URL sont les emplacements ou les adresses des éléments de contenu individuels sur le Web. Tout comme les balises de titre et les méta-descriptions, les moteurs de recherche affichent des URL sur les SERPs, de sorte que le nommage et le format des URL peuvent avoir un impact sur les taux de clics. Non seulement les chercheurs les utilisent pour prendre des décisions sur les pages Web sur lesquelles cliquer, mais les moteurs de recherche utilisent également les URL pour évaluer et classer les pages.

  Désignation des pages

  Les moteurs de recherche requièrent des URL uniques pour chaque page de votre site Web afin qu'ils puissent afficher vos pages dans les résultats de recherche, mais la structure et le nom des URL clairs sont également utiles est à propos. Par exemple, quelle URL est plus claire?

   example.com/desserts/chocolate-pie
  

  OU

   example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123
  

  Les chercheurs sont plus enclins à cliquer sur les URL qui renforcent et clarifient les informations contenues sur cette page, et moins susceptibles de cliquer sur les URL qui les perturbent.

  Page organization

  If you discuss multiple topics on your website, you should also make sure to avoid nesting pages under irrelevant folders. For example:

  example.com/commercial-litigation/alimony
  

  It would have been better for this fictional multi-practice law firm website to nest alimony under “/family-law/” than to host it under the irrelevant "/commercial-litigation/" section of the website.

  The folders in which you locate your content can also send signals about the type, not just the topic, of your content. For example, dated URLs can indicate time-sensitive content. While appropriate for news-based websites, dated URLs for evergreen content can actually turn searchers away because the information seems outdated. For example:

  example.com/2015/april/what-is-seo/
  

  vs.

  example.com/what-is-seo/
  

  Since the topic “What is SEO?” isn’t confined to a specific date, it’s best to host on a non-dated URL structure or else risk your information appearing stale.

  As you can see, what you name your pages, and in what folders you choose to organize your pages, is an important way to clarify the topic of your page to users and search engines.

  URL length
  

  While it is not necessary to have a completely flat URL structure, many click-through rate studies indicate that, when given the choice between a URL and a shorter URL, searchers often prefer shorter URLs. Like title tags and meta descriptions that are too long, too-long URLs will also be cut off with an ellipsis. Just remember, having a descriptive URL is just as important, so don’t cut down on URL length if it means sacrificing the URL's descriptiveness.

  example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
  

  vs.

  example.com/plumbing-repair/toilets/
  

  Minimizing length, both by including fewer words in your page names and removing unnecessary subfolders, makes your URLs easier to copy and paste, as well as more clickable.

  Keywords in URL

  If your page is targeting a specific term or phrase, make sure to include it in the URL. However, don't go overboard by trying to stuff in multiple keywords for purely SEO purposes. It’s also important to watch out for repeat keywords in different subfolders. For example, you may have naturally incorporated a keyword into a page name, but if located within other folders that are also optimized with that keyword, the URL could begin to appear keyword-stuffed.

  Example:
  

  example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
  

  Keyword overuse in URLs can appear spammy and manipulative. If you aren’t sure whether your keyword usage is too aggressive, just read your URL through the eyes of a searcher and ask, “Does this look natural? Would I click on this?”

  Static URLs
  

  The best URLs are those that can easily be read by humans, so you should avoid the overuse of parameters, numbers, and symbols. Using technologies like mod_rewrite for Apache and ISAPI_rewrite for Microsoft, you can easily transform dynamic URLs like this:

  http://moz.com/blog?id=123

  into a more readable static version like this:

  https://moz.com/google-algorithm-change

  Hyphens for word separation
  

  Not all web applications accurately interpret separators like underscores (_), plus signs (+), or spaces (%20). Search engines also do not understand how to separate words in URLs when they run together without a separator (example.com/optimizefeaturedsnippets/). Instead, use the hyphen character (-) to separate words in a URL.

  Geographic Modifiers in URLs

  Some local business owners omit geographic terms that describe their physical location or service area because they believe that search engines can figure this out on their own. On the contrary, it’s vital that local business websites’ content, URLs, and other on-page assets make specific mention of city names, neighborhood names, and other regional descriptors. Let both consumers and search engines know exactly where you are and where you serve, rather than relying on your physical location alone.

  Protocols: HTTP vs. HTTPS

  A protocol is that “http” or “https” preceding your domain name. Google recommends that all websites have a secure protocol (the “s” in “https” stands for “secure”). To ensure that your URLs are using the https:// protocol instead of http://, you must obtain an SSL (Secure Sockets Layer) certificate. SSL certificates are used to encrypt data. They ensure that any data passed between the web server and browser of the searcher remains private. As of July 2018, Google Chrome displays “not secure” for all HTTP sites, which could cause these sites to appear untrustworthy to visitors and result in them leaving the site.

  

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  If you’ve made it this far, congratulations on surpassing the halfway point of the Beginner’s Guide to SEO! So far, we’ve learned how search engines crawl, index, and rank content, how to find keyword opportunities to target, and now, you know the on-page optimization strategies that can help your pages get found. Next, buckle up, because we’ll be diving into the exciting world of technical SEO!